Die Art und Weise, wie Tiktok die Inhalte, die Sie sehen, auf Ihre Interessen abstimmt, ist beängstigend. Es ist, als ob der Algorithmus Sie besser kennt als Sie selbst.
Gleichzeitig können Vermarkter dies nutzen, um die Markenbildung zu verbessern. Wenn Sie TikTok nutzen möchten, um Ihre Marketing-Bemühungen anzukurbeln, dann bleiben Sie dabei!
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf
- Die Vorteile des Markenaufbaus auf TikTok.
- Wie Sie den Algorithmus zu Ihrem Vorteil nutzen können.
- Und bewährte Praktiken für den Aufbau der Marke TikTok.
Die Vorteile von TikTok Brand Building
Haben Sie sich schon einmal ein TikTok-Video angesehen und am Ende mehr als eine Stunde in der App verbracht? Wenn ja, sind Sie nicht allein – Millionen von Menschen tun das.
Statistiken von Demand Sage zeigen, dass der durchschnittliche TikTok-Nutzer 1,5 Stunden damit verbringt, sich Kurzfilme anzusehen. Haben wir erwähnt, dass TikTok über 1,54 Milliarden aktive monatliche Nutzer hat?
Diese riesige aktive Nutzerbasis bietet Marken eine noch nie dagewesene Möglichkeit, Produkte bei einem größeren Publikum zu bewerben. Außerdem bietet sie die folgenden Vorteile:
- Kostengünstige Marketingstrategie
- Verbesserte Markenbekanntheit
- Direkte Verbindung mit der Zielgruppe
- Steigern Sie Umsatz und Engagement.
Upfluence Data hat eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass TikTok unter den führenden Social-Media-Plattformen die höchste Engagement-Rate pro Beitrag aufweist.
- 17,96 % auf TikTok,
- 3,86% auf Instagram
- 1,63% auf YouTube
Aber um Ihre Engagement-Raten auf TikTok zu verbessern, müssen Sie verstehen, wie Sie mit dem Algorithmus arbeiten.
Wie man den Algorithmus schlägt
Früher war der Algorithmus so geheimnisvoll wie die Unsolved-Videos von BuzzFeed. Aber das gehört der Vergangenheit an! TikTok selbst hat die drei wichtigsten Faktoren für sein Empfehlungssystem herausgestellt:
- Nutzerinteraktionen: Dazu gehört, welche Videos den Nutzern gefallen und von ihnen geteilt werden, welchen Konten sie folgen, welche Kommentare sie abgeben und welche Inhalte sie erstellen.
- Video-Informationen: Dazu gehören Details, die dem Inhalt hinzugefügt werden, wie Untertitel, Töne und Hashtags.
- Geräte- und Kontoeinstellungen: Dazu gehören Einstellungen auf Ihrem Gerät wie Spracheinstellung, Standort und Gerätetyp.
Nachdem wir nun die Grundlagen kennen, wollen wir untersuchen, wie Marken TikTok nutzen und wie sie den Algorithmus zu ihrem Vorteil einsetzen
Influencer Marketing – Dunkin Donuts
Dunkin Donuts arbeitete mit der Influencerin @charlidamelio zusammen und verzeichnete während des Kampagnenzeitraums einen Anstieg der App-Downloads um 57 %.
Die Kampagne wurde auch von den Nutzern in den Kommentaren rege genutzt – und bescherte Dunkin eine Menge nutzergenerierter Inhalte. Sehen Sie sich die positiven Kommentare zum Video an:
Bezahlte Werbung – KFC
TikTok for Business bietet Ihnen eine bessere Übersicht über die Analysen. Eine der wichtigsten Metriken ist die Anzeigenleistung.
TikTok hat eine Fallstudie über KFC durchgeführt und gezeigt, wie das Unternehmen mit Hilfe von Reichweiten- und Frequenzanzeigen die Markengunst und die Kaufabsicht verbessern konnte.
Die Marke optimierte ihre Kampagnen mit Hilfe von Anzeigen, um die erreichten Zielgruppen und die Anzahl der Kontakte mit den Werbeinhalten zu kontrollieren.
Selbst mit einem nur sechssekündigen Werbespot gelang es KFC, die Kaufabsicht um 5,5 % und die Markenpräferenz um 6,1 % zu steigern.
Benutzergenerierte Inhalte (UGC) – Old Navy
UGC ist eine hervorragende Möglichkeit, das Engagement Ihrer Zielgruppe zu fördern. Es nutzt Inhalte, die Ihre Fans selbst erstellen. Old Navy ist ein gutes Beispiel dafür, wie Marken UGC nutzen.
Wenn Sie durch Old Navy’s TikTok scrollen, können Sie die Liebe der Marke zu UGC sehen. Es gibt Tausende von Menschen, die Videos darüber machen, wie sie Old Navy in ihrem täglichen Leben nutzen. Es ist eine kosteneffiziente und nachhaltige Marketingstrategie, bei der die Fans an erster Stelle stehen.
Wie man die TikTok-Markenbildung effektiv entwickelt
Wir haben einige hervorragende Beispiele für die Markenbildung auf TikTok gesehen. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Ihre eigene Marke auf der Plattform entwickeln.
Sie können mehrere Strategien anwenden, um dies zu erreichen. Aber Sie müssen A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Strategie für Sie am besten funktioniert.
Um den Forschungsprozess zu vereinfachen, haben wir eine Liste von getesteten und bewährten Strategien zusammengestellt, die Ihnen bei der Entwicklung von TikTok-Marken helfen.
Fesselnde Inhalte erstellen
TikTok hat eine jüngere Demografie. Statistiken von HootSuite zeigen, dass 42 % der Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt sind. Es ist also am besten, Inhalte für diese Altersgruppe zu erstellen.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Erstellung lustiger und unbeschwerter Inhalte. Präsentieren Sie Ihre Produkte auf unterhaltsame und einzigartige Weise. Das Geheimnis ist, Ihre Videos so ansprechend wie möglich zu gestalten. Folgen Sie Trends, kreieren Sie einen Hashtag mit Handlungsbezug oder machen Sie eine Challenge!
Richtiges Hashtag
Die Verwendung der richtigen Hashtags hilft Ihrem Publikum, Ihre Inhalte zu finden. Denken Sie daran, dass Sie nicht einfach jeden Trend-Hashtag in Ihrem Video verwenden können. Verwenden Sie nur relevante Hashtags.
Noch wichtiger ist, dass Sie die Leistung Ihrer Hashtags mithilfe von Analysen verfolgen können. Doch bevor Sie diese verfolgen können, müssen Sie lernen , wie Sie die aktuellen TikTok-Hashtags finden.
Sie können ganz einfach Hashtag-Trends auf der Registerkarte „Entdecken“, auf der Seite „Für Sie“ (FYP), bei den Leseaktivitäten Ihrer Follower und sogar bei Ihrer Konkurrenz finden.
Nutzung von UGC
Nutzergenerierte Inhalte sind auf jeder Plattform ein mächtiges Marketinginstrument – ganz besonders auf TikTok. Es bietet Marken eine nachhaltige Marketingstrategie zum Nulltarif!
Da diese Inhalte von den Nutzern selbst stammen, können sie als organischer angesehen werden. Das Hinzufügen dieser Inhalte zu Ihrem Kanal steigert Ihr Engagement und Ihre Authentizität.
Daten von Business Wire zeigen, dass Kunden UGC mit 2,4-facher Wahrscheinlichkeit für authentischer halten als von der Marke gesponserte Videos.
Profi-Tipp: Kennzeichnen Sie immer die Ersteller der Originalinhalte. Dieser kleine Hinweis trägt zur Markentreue bei und fördert das Engagement der Markenbenutzer.
Mit Influencern arbeiten
Influencer vermitteln ein Gefühl von organischer Authentizität. Die Wahl des richtigen Influencers auf TikTok kann Ihrer Marke Magie verleihen.
Sie sind kreativ, sympathisch und wichtige Meinungsführer in ihrer Nische. Je nach den Bedürfnissen Ihrer Marke können Sie mit zwei Arten von Influencern arbeiten – Mikro- oder Makro-Influencern.
Makro-Influencer haben viele Follower, die von Hunderttausenden bis zu Millionen reichen. Sie sind groß, aber nicht so groß wie Berühmtheiten. Daher werden sie manchmal auch als Mikro-Promis bezeichnet.
Nutzen Sie sie, wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen oder eine breitere Bevölkerungsgruppe erreichen wollen.
Auf der anderen Seite der Medaille stehen die Mikro-Influencer. Sie sind nicht so groß wie Makro-Influencer, aber sie haben in der Regel eine größere Fangemeinde.
Nutzen Sie Mikro-Influencer, wenn Sie das Engagement steigern wollen.
Trend.io untersuchte über 100.000 Influencer-Profile und fand heraus, dass Influencer mit weniger als 1000 Followern eine Engagement-Rate von 7,2 % haben. Bei denjenigen mit mehr als 100.000 Followern lag die Engagement-Rate im Durchschnitt bei 1,1 %.
Cross-Posting Ihrer Inhalte
Cross-Posting ist eine bewährte Marketingstrategie, die sich perfekt für den Markenaufbau eignet, da sie für Konsistenz über alle Ihre Kanäle hinweg sorgt.
Kurz gesagt bedeutet Cross-Posting, dass derselbe Inhalt über mehrere Kanäle gepostet wird. Das manuelle Hochladen von Inhalten auf diese Weise kann jedoch ein zeitraubender Albtraum sein.
Um das Cross-Posting zu vereinfachen, sollten Sie Social-Media-Management-Tools wie Publer verwenden, um die Marketingaktivitäten Ihrer Marke zu optimieren.
Mit Publer können Sie die Planung für alle Ihre Plattformen automatisieren. Sie können sogar frühere Inhalte wiederverwenden, wenn Sie nicht genügend neue Inhalte haben oder eine wiederkehrende Kampagne durchführen möchten.
Aber nur weil Sie Cross-Posts machen können, heißt das nicht, dass Sie das auch müssen. Wenn Sie mehr wissen möchten, lesen Sie diesen Leitfaden zum Thema Cross-Posting.
Neue Stile bringen
Was ist besser, als auf einen Trend aufzuspringen, nämlich seinen eigenen zu starten?
Bevor Sie Ihre Marketingkampagne auf TikTok starten, sollten Sie die Interessen Ihrer Follower im Auge behalten und Ihre Kampagne darauf ausrichten. Mit einer einzigartigen, markenspezifischen Kampagne heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab. Sie können TikTok sogar für den Desktop verwenden und von dort aus eine Live-Streaming-Sitzung starten.
Wenn sie auf den Interessen Ihrer Zielgruppe basiert, wird Ihre Kampagne ein Gefühl der Personalisierung für Ihre Zielgruppe vermitteln.
Richtig gemacht, kann eine Marke ihre eigene, sich selbst erhaltende Subkultur mit großen Mengen von UGC aufbauen. Großartige Beispiele dafür sind Marken, die Herausforderungen basierend auf ihrem Produkt, kreative Wettbewerbe und mehr starten.
Nicht nur werben, sondern gestalten
Wenn Sie wollen, dass Ihr Publikum Ihre Marke als authentisch wahrnimmt – kreieren Sie, werben Sie nicht. Wenn Sie Ihr Marketing aggressiv gestalten wollen, können Sie immer noch Anzeigen schalten.
Aber sich ausschließlich auf bezahlte Werbung zu verlassen, kann bei Ihrer Zielgruppe einen bitteren Beigeschmack hinterlassen.
Finden Sie stattdessen die perfekte Mischung aus Anzeigen und organischen TikToks. Laut Statistiken von TikTok werden organische Inhalte nach dem Betrachten einer bezahlten Anzeige um 20 % mehr geliebt.
Arbeiten Sie mit Ihren Analysen
Die Durchführung von Kampagnen in Verbindung mit Datenerfassung und -analyse ist die Grundlage für den Erfolg Ihrer Marke. Das Verständnis wichtiger Kennzahlen wie Engagement und Reichweite hilft Ihrer Marke dabei, herauszufinden, welche Strategien funktionieren, welche nicht, und was überarbeitet werden muss.
Noch wichtiger ist, dass Sie dadurch erfahren, welche Art von Inhalten Ihr Publikum gerne sieht. Denken Sie daran, dass der Algorithmus von TikTok den Nutzern Videos empfiehlt, an denen sie interessiert sind.
Wichtigste Erkenntnisse
TikTok ist die größte Plattform zum Teilen von Kurzvideos in der Welt. Wenn Sie die riesige Nutzerbasis, die ansprechenden Inhalte und die eCommerce-freundliche Plattform nutzen möchten, um Ihre Marke bekannt zu machen, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:
- TikTok-Nutzer bevorzugen organische Inhalte gegenüber von Marken gesponserter Werbung.
- Die Verwendung von UGC ist eine kosteneffektive Marketingstrategie auf TikTok, die Authentizität fördert.
- Durch die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihre Marke eine breitere Zielgruppe erreichen und das Engagement steigern.
- Erstellen Sie ansprechende Inhalte wie Herausforderungen, Wettbewerbe und mehr.
- Verfolgen Sie wichtige Leistungskennzahlen mit Hilfe von Analysen, um festzustellen, welche Strategien am besten funktionieren.
Denken Sie daran, dass Sie nicht der beste Tänzer sein müssen, um auf TikTok erfolgreich zu sein. Alles, was Sie brauchen, ist eine gute Strategie und eine effektive Social-Media-Management-Plattform wie Publer, die Sie bei Ihren Bemühungen unterstützt. Melden Sie sich noch heute kostenlos an und sehen Sie, wie Publer Ihre markenbildenden Kampagnen auf TikTok rationalisieren kann!
Ervin Kalemi
