Die Erstellung überzeugender Anzeigentexte ist für jede erfolgreiche digitale Marketingkampagne unerlässlich. Schließlich kann ein wirksamer Anzeigentext den Betrachter zum Handeln verleiten und Leads generieren. Aber wie können Sie eine Botschaft verfassen, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt? Einige Beispiele für Werbetexte sind ein guter Anfang.
Die Antwort liegt darin, das richtige Gleichgewicht zwischen kreativen Botschaften und überzeugenden Aufforderungen zum Handeln zu finden. Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2020 beeinflussen kreative Werbetexte 48 % der Millennials und 75 % der Gen Zers. Jedes Unternehmen, das online wirbt, sollte sich auf effektive Anzeigentexte konzentrieren, um die Mehrheit der Zielgruppe auf den Plattformen zu nutzen.
Um Ihnen den Einstieg in die Erstellung aussagekräftiger Werbetexte zu erleichtern, haben wir einige unserer Lieblingsbeispiele von Top-Marken aus verschiedenen Branchen zusammengestellt. Erfahren Sie, was diese Werbetexte so effektiv macht und wie Sie sie als Inspiration für Ihre nächste Kampagne nutzen können.
Tipps zum Schreiben eines verkaufsstarken Anzeigentextes
Egal, ob Sie für Print-, Out-of-Home- oder Social-Media-Werbung schreiben, es gibt einige Dinge, die Sie beachten sollten, um einen Anzeigentext zu verfassen, der sich verkauft. Hier sind einige Tipps, die Ihnen den Einstieg erleichtern.
Definieren Sie Ihr Zielpublikum
Um einen wirksamen Anzeigentext zu verfassen, ist es wichtig, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe zu kennen. Wenn Sie keine klare Vorstellung davon haben, für wen Sie schreiben, werden Ihre Werbetexte keinen Bezug haben und die Zielgruppe nicht ansprechen.
Identifizieren Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal
Werbetexte spiegeln direkt den USP einer Marke wider. Dem Leser sollte kristallklar sein, was Sie – und Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung – von allen anderen unterscheidet.
Erstellen Sie eine überzeugende Überschrift
Die Überschrift ist der wichtigste Teil Ihres Anzeigentextes. Es ist das erste, was die Leute sehen, und es muss aufmerksamkeitsstark und ansprechend sein. Er sollte kurz, aber aussagekräftig genug sein, damit die Leute mehr von Ihrem Anzeigentext lesen.
Schreiben Sie einen klaren und prägnanten Text
Der Hauptteil Ihres Anzeigentextes enthält detaillierte Informationen über Ihre Anzeige. Es ist wichtig, die Sätze kurz zu halten und langatmige Erklärungen zu vermeiden. Das Ziel ist es, Ihre Botschaft klar und deutlich zu vermitteln, ohne Worte zu verschwenden. Sie können dies tun, indem Sie sich auf die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung konzentrieren und darauf, wie es zur Lösung des Problems eines Kunden beitragen kann.
Emotionale Auslöser verwenden
Ein wirksamer Anzeigentext sollte bei der Zielgruppe Anklang finden. Ziel ist es, eine emotionale Verbindung zu schaffen, indem die Werte und Motivationen des Lesers angesprochen werden.
Emotionale Auslöser sind die Wörter und Sätze, die beim Leser eine emotionale Reaktion hervorrufen. Sie können Gefühle von Dringlichkeit, Aufregung oder Neugierde hervorrufen. Dies macht einen Anzeigentext ansprechender und zwingt die Leser zu einer Reaktion.
FOMO nutzen
Die Angst, etwas zu verpassen (Fear of Missing Out, FOMO), ist ein Phänomen, das beim Verfassen von Werbetexten, die sich gut verkaufen, eine große Rolle spielen kann. Die Nutzung von FOMO bedeutet, dass Sie in Ihren Texten ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln, damit die Leser das Gefühl haben, dass sie jetzt handeln müssen, da sie sonst etwas verpassen würden.
Ein zeitlich begrenztes Angebot ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun. Dies könnte bedeuten, dass ein Rabatt mit einem Verfallsdatum versehen wird oder dass ein spezieller Artikel nur angeboten wird, solange der Vorrat reicht.
Schlüsselwörter einbeziehen
Schlüsselwörter sind Wörter und Ausdrücke, die mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Verbindung gebracht werden. Dies sind die Wörter, die bei der Zielgruppe im Trend liegen, so dass Ihre Anzeige in den Ergebnissen angezeigt wird, wenn diese Wörter in der Suche enthalten sind. Es spielt keine Rolle, wie gut Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ist, wenn niemand es finden kann. Deshalb ist die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter so wichtig.
Aufruf zum Handeln hinzufügen
Das Hinzufügen eines Aufrufs zum Handeln (CTA) ist das letzte Siegel, das Ihr Anzeigentext braucht. Nachdem Sie Ihr Publikum mit der Überschrift und dem Text in den Bann gezogen haben, ist es wichtig, es zum Handeln aufzufordern. Es gibt verschiedene Arten von CTAs für unterschiedliche Ziele. Diese Aufforderung kann sein, sich für E-Mail oder Newsletter anzumelden, einzukaufen, eine Nachricht zu schicken usw.
Ganz gleich, ob Sie Werbetexte für Facebook, Twitter oder Google erstellen, der Einsatz von KI für soziale Medien kann Ihre Produktivität und Effizienz steigern. KI-Tools wie Publer AI assist eignen sich hervorragend für das Brainstorming von Ideen und die Erstellung einzigartiger Texte auf der Grundlage Ihrer Eingaben. Das spart auch viel Zeit und Mühe.
7 Beispiele für klickwürdige Werbetexte
Da Sie nun die Vor- und Nachteile eines Anzeigentextes kennen, finden Sie hier sechs beispielhafte Anzeigentexte, die Sie bei Ihren künftigen Projekten inspirieren werden.
Jaspis
Jaspers Anzeige richtet sich an vielbeschäftigte Content-Vermarkter, die schnell hochwertige Blogbeiträge erstellen müssen. Der Umgangston lädt die Nutzer dazu ein, das KI-gesteuerte, automatisierte Copywriting-Tool auszuprobieren, das effektive Anzeigen, Verkaufsseiten, Social-Media-Beiträge und vieles mehr in kürzerer Zeit erstellt als herkömmliche Methoden.
Der Anzeigentext und die Überschrift betonen die Fähigkeit der KI, Aufgaben schnell und mit Bravour zu bewältigen. Der Link ermutigt die Besucher, sich für die kostenlose Testversion anzumelden, um zu sehen, was Jasper für sie tun kann. Mit dieser Anzeige liefert Jasper ein überzeugendes Argument, warum Content-Marketer sein Produkt ausprobieren sollten. Mit ihrer klaren Botschaft, dem direkten Aufruf zum Handeln und der überzeugenden Beschreibung ist Jaspers Anzeige ein perfektes Beispiel für effektives Copywriting.
Nike
Als weltweit anerkanntes Unternehmen ist Nike bestrebt, in globale Talente zu investieren, die einzigartige Visionen für die Zukunft einbringen und Räume für den Fortschritt schaffen. Mit dieser Anzeige lädt Nike talentierte Menschen ein, sich seiner globalen Gemeinschaft anzuschließen und neue Möglichkeiten zu entdecken.
Die Schlagzeile „Es ist ein neues Jahr, Zeit für einen Wechsel“ schafft ein Gefühl der Dringlichkeit und motiviert zu einem Wechsel.
Die CTA von Nike, „Treten Sie unserer globalen Gemeinschaft bei. Entdecken Sie neue Möglichkeiten: jobs.nike.com“ bietet eine klare und prägnante Einladung, die das Publikum genau dorthin führt, wo es hin will. Die Verwendung von Hashtags ermöglicht es potenziellen Bewerbern, zu erfahren, wie das Leben bei Nike aussehen könnte.
Die Werbetexte von Nike sind darauf ausgerichtet, die Aufmerksamkeit hochwertiger Talente zu gewinnen und sie zu motivieren, ihre Träume zu verfolgen und ihr Leben positiv zu verändern. Mit ihrer positiven Botschaft, ihrem inspirierenden Ton und ihrem einzigartigen Ansatz hebt sie sich von anderen Stellenanzeigen ab, indem sie die Werte des Unternehmens vermittelt und das Engagement für Investitionen in globale Talente demonstriert.
Hubspot-Akademie
Die Anzeige der Hubspot-Akademie ist ein ideales Beispiel für die Steigerung der Markenbekanntheit und die Generierung von Leads. Wenn dies Ihre Hauptziele sind, sollten Sie Ihren Anzeigentext einfach und leicht verständlich halten.
Die Anzeigenüberschrift lautet „Lernen Sie Instagram Marketing“, damit Ihre Zielgruppe das Hauptthema der Anzeige kennt. Im Hauptteil wird weiter erklärt, dass sie die Kunst beherrschen, fesselnde Instagram-Anzeigen zu erstellen, die zu mehr Leads führen und mehr verkaufen.
Der angegebene Link führt zu ihrer Akademieseite, auf der die Betrachter noch mehr Informationen darüber finden können, wie man das Instagram-Marketing meistert. Schließlich ist die CTA „Mehr erfahren“ klar und prägnant für jeden Leser, der mehr über das Angebot der Hubspot Academy erfahren möchte. Jeder, der Instagram-Marketing lernen möchte, wird mit dieser Anzeige seine Marketingtaktik unter Beweis stellen.
Buchen.com
Booking.com ist eine beliebte Reiseseite, die Buchungsdienste für verschiedene Anlässe weltweit anbietet. Ihr Anzeigentext ist ein hervorragendes Beispiel für die Steigerung der Konversionsrate, da er sich direkt an diejenigen richtet, die nach dem besten Flugangebot suchen.
Die Überschrift „Finde den besten Flug für dich“ macht sofort deutlich, dass Booking.com seinen Kunden flexible Buchungsoptionen und eine große Auswahl bietet, um ihre Reiseträume wahr werden zu lassen.
Im Hauptteil der Anzeige wird diese Botschaft mit den Worten „Flexible Buchungsmöglichkeiten lassen Sie sich frei wie ein Vogel fühlen“ weiter vermittelt. Diese spielerische Aussage, der Link zu Booking.com und die Aufforderung „Jetzt buchen“ ergeben zusammen eine einladende und überzeugende Botschaft, die den Kunden zum Kauf anregt.
Der unterhaltsame und zugleich informative Ton dieser Anzeige trägt dazu bei, dass sich der Leser willkommen und geschätzt fühlt – ein todsicherer Weg zur Steigerung der Konversionsrate.
GoPuff
GoPuff ist ein Konsumgüter- und Lieferunternehmen, das ein Beispiel für Vermarkter gibt, die freche und ausgefallene Werbetextideen mögen. In dieser einfachen, aber einprägsamen Werbung bestätigt GoPuff die Bestellung eines Kunden von drei Packungen Benadryl um 10.30 Uhr morgens, was viele Menschen mit Allergien nachvollziehen können.
GoPuff spricht seine Kunden direkt an und zeigt Einfühlungsvermögen für jedes Problem oder Leiden, das die Person hat. Mit dem Hashtag „#screwyoupollen“ schafft GoPuff eine noch direktere Botschaft für Allergiker und bietet ein interaktives Kundenerlebnis. Mit diesem sympathischen und humorvollen Werbetext setzt GoPuff einen neuen kreativen Marketingstandard.
Dollar Shave Club
Der Dollar Shave Club ist ein Unternehmen, das Körperpflegeprodukte liefert. Ihre Anzeige besticht durch Humor und witzige Texte. Diese Anzeige ermutigt die Menschen, ihre Rasierprodukte auszuprobieren, ohne ein Abonnement abzuschließen.
Dies ist ein Beispiel dafür, dass nicht jedes Wort in Ihrer Anzeige einen Bezug zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung hat, aber dennoch die Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann. Das verspielte „wink wink“ verleiht dieser Anzeige einen frechen Touch und unterstreicht die lustige Persönlichkeit von Dollar Shave Club.
Sie werben damit, dass es bequem ist, ihre Produkte auf ihrer Website oder bei ihrem örtlichen Einzelhändler zu kaufen. Mit einer fröhlichen, humorvollen Note laden sie die Kunden ein, ihre Produkte zu probieren. Sie haben den Link der Einfachheit halber auch in den Text eingefügt.
Wichtigste Erkenntnisse
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Werbekampagne liegt darin, einen Anzeigentext zu schreiben, der Ihre Kunden anspricht und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abhebt. Die hier besprochenen Beispiele für Werbetexte sind inspirierend und ein Maßstab für Ihre nächste Werbekampagne.
Diese Anzeigen besagen, dass Ihre Anzeigentexte Folgendes enthalten sollten:
- Eine klare und prägnante Botschaft
- Resonanz bei Ihrer Zielgruppe und gleichzeitig Ihre Markentonalität
- Ein klarer CTA, der die Aktionen des Publikums leitet
- Ein Gefühl der Dringlichkeit
- FOMO und emotionale Triggerwörter, damit der Text überzeugend ist
- Schlüsselwörter, um die Zielgruppe zu identifizieren und in den Suchergebnissen zu erscheinen
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Ervin Kalemi
