Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares hoy en día, con millones de usuarios que comparten fotos, vídeos e historias a diario.
No es sólo una plataforma de expresión personal, sino también una herramienta esencial para que las empresas lleguen a su público objetivo.
Una de las funciones más populares para los profesionales del marketing en Instagram es la función Stories, que permite a los usuarios compartir vídeos y fotos que desaparecen al cabo de 24 horas.
Los anuncios de Instagram Stories son una forma de que las empresas lleguen a un público más amplio mediante la colocación de anuncios en el feed de Stories de un usuario objetivo. Esto permite a los vendedores aprovechar una base de usuarios de Instagram más amplia para promocionar sus productos y servicios de una manera visualmente atractiva y muy eficaz.
Este artículo explica qué son los anuncios de Instagram Stories y cómo y de qué manera los profesionales del marketing los utilizan para llegar a su público objetivo.
Por qué necesitas los anuncios de Instagram Stories
Los anuncios de Instagram Stories son una gran manera de llegar a nuevas audiencias y presentar tu marca, negocio o producto a una audiencia ya comprometida.
Las tasas de participación en Instagram Stories ya son altas, con Instagram revelando que una quinta parte de las Historias reciben mensajes directos de los espectadores.
Las posibilidades para crear anuncios en Instagram Stories son infinitas, y puedes experimentar con formatos de anuncios de vídeo, foto y carrusel. Vamos a echarles un vistazo:
Vídeo: Un anuncio en vídeo se reproduce durante un máximo de 15 segundos y puedes crearlo con el Creative Hub o el Administrador de anuncios de Facebook, o puedes diseñar y editar tu anuncio y subirlo al Administrador de anuncios de Facebook.
Foto: Un anuncio con foto se reproduce durante 5 segundos. Puedes crear un anuncio con foto mediante el Administrador de anuncios de Facebook o subir tu archivo de diseño.
Carrusel: Los anuncios de carrusel de historias permiten a una marca reproducir hasta tres piezas de contenido, vídeo y foto.
Cómo diseñar anuncios de Instagram Stories que realmente conviertan
Si estás empezando desde cero y buscas inspiración, o una manera fácil de convertir tus anuncios de Instagram Stories en ventas, aquí tienes diez maneras de ayudarte.
1. Ser creativo
Olvídese de los tradicionales reportajes fotográficos y sumérjase en el vídeo.
Los vídeos son más eficaces que los anuncios de imágenes porque el movimiento atrae más la atención. Además, con el creciente número de visionados de vídeos cortos de carretes, es fácil publicar anuncios en vídeo.
Estas son algunas ventajas a la hora de crear un vídeo para los anuncios de Instagram stories.
- Diferente del esquema de colores de la marca y de la historia habitual
- Texto personalizado utilizado con alto contraste de fondo
- Animaciones rápidas que mantienen enganchados a los usuarios
- Posibilidad de añadir efectos visuales, efectos de audio y transiciones para crear vídeos fantásticos. También cuenta con una biblioteca llena de pegatinas y filtros
2. Incluya su logotipo
Parece un consejo sencillo, pero la notoriedad y el reconocimiento de la marca dependen del logotipo de su empresa. Una imagen de marca coherente, como los tipos de letra, los colores y los logotipos, ayuda a los usuarios a identificarte al instante en un mar de competidores.
Haga coincidir el estilo de diseño de su anuncio con el de su página de destino. Esto hace que el embudo sea más coherente.
De nuevo, no incluir la marca cuando se muestran anuncios de historias significa que los usuarios siguen viendo el pequeño nombre de la marca en la esquina superior izquierda. Puedes contabilizar esas impresiones añadiendo crédito al nombre y logotipo de tu marca.
Aquí tienes un gran ejemplo de Publer, que utiliza el logotipo, los colores y las mismas fuentes que en el sitio web, las páginas de destino y otras publicaciones de Instagram.
3. Asegúrese de que su estética se ajusta a la marca
Es muy importante tener en cuenta el branding a la hora de diseñar anuncios para Instagram Stories.
Si quieres mantener a la gente enganchada y aumentar el conocimiento de la marca, asegúrate de que tus anuncios de Instagram Stories combinan a la perfección con la estética general de Instagram.
El objetivo es crear conciencia y captar la atención, aunque sólo sea durante unos segundos.
Piense en las imágenes y la tipografía. Debe reflejar siempre la estética de su marca. La forma más fácil de hacerlo es utilizar colores, fuentes e imágenes que coincidan con tu marca. O, si estás usando la plantilla de Instagram Stories, sigue usándola también para tus anuncios.
Este es un buen ejemplo de Publer, que utiliza el logotipo, los colores y las mismas fuentes que en el sitio web, las páginas de destino y otras publicaciones de Instagram.
4. Los CTA claros son IMPRESCINDIBLES
Y aunque es un consejo obvio cuando se trata de marketing en redes sociales, te sorprendería saber cuántas marcas no alcanzan sus objetivos porque no tienen una llamada a la acción clara.
El comportamiento de los usuarios ha cambiado desde que desapareció la posibilidad de deslizar hacia arriba, por lo que es importante contar con una CTA sólida.
Así que céntrate en una CTA impactante que anime al usuario a actuar de inmediato y ponla en el centro del vídeo o la foto.
5. Añade música a tus anuncios de Instagram Stories
Instagram reveló recientemente que el 60% de los anuncios de Instagram Stories se muestran ¡con sonido activado!
Ya sea narración o música, el audio puede hacer que tus anuncios de Instagram Stories sean más atractivos.
Consejo profesional: La próxima vez, prueba a utilizar efectos de sonido y música en tus anuncios de Instagram Stories.
6. Aprovechar los 15 segundos
Aproveche al máximo su tiempo limitado siguiendo algunas buenas prácticas.
- Graba vídeo vertical a pantalla completa para ocupar más espacio (tamaño del archivo: 1080 x 1920 píxeles).
- Utilice cortes y transiciones rápidas para captar la atención.
- Utiliza las funciones de Instagram Story, como las encuestas y los stickers.
- Subtítulos recomendados por razones de accesibilidad.
7. Utilizar el formato de historias en carrusel
A veces un vídeo o una imagen fija de 15 segundos no lo dicen todo. Por eso Instagram creó el formato de carrusel para los anuncios de Instagram Stories.
Formados por tres imágenes o tres vídeos de 15 segundos, los anuncios en carrusel de Instagram te permiten contar una historia continua en varias partes.
Es la misma idea que en los anuncios de carrusel de Facebook. Sin embargo, como cualquier publicación orgánica de Instagram Story, los usuarios pueden tocar, deslizar o pausar el contenido en cualquier momento. Por eso es importante ser creativo y atractivo desde el principio.
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8. Abordar los puntos débiles de la audiencia
Los usuarios de Instagram pueden interactuar con tu historia, pero para que lo hagan es necesario captar su atención de inmediato.
Una vez terminado el anuncio, no hay vuelta atrás. La mejor forma de hacerlo es abordar de frente los puntos débiles de tus clientes.
9. Cumplir los requisitos
Veamos las especificaciones del anuncio:
Estos son los requisitos y recomendaciones de diseño para los anuncios tanto de Facebook como de Instagram Stories por parte de Facebook:
Para las imágenes:
- Resolución recomendada: 1080 x 1920 píxeles
- Resolución mínima: 600 x 1067 píxeles
- Tamaño máximo del archivo: 30 MB
- Tipo de archivo: .jpg o .png
- Por defecto, las imágenes se muestran durante cinco segundos
Para vídeos:
- Resolución recomendada: 1080 x 1920 píxeles
- Resolución mínima: 600 x 1067 píxeles
- Tamaño máximo del archivo: 4 GB
- Tipo de archivo: .mp4 o .mov
- Duración máxima del vídeo: 60 segundos
10. Acaba con los anuncios de Instagram Stories con una pantalla sólida
Cuando los usuarios de Instagram ven Stories, sienten curiosidad por lo que ocurre a continuación. Quieres que tu anuncio llame la atención, pero no quieres que sea tan tentador que los usuarios pierdan la oportunidad de verlo y hagan clic en el último segundo.
Al final del vídeo, recomendamos mostrar una foto de 2 segundos para dar tiempo al espectador a hacer clic antes de que termine el anuncio.
No olvide incorporar texto grande con frases como «deslice hacia arriba para comprar» o «Compre ahora» en la última pantalla o imagen para que el usuario preste más atención y sepa qué hacer.
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Principales conclusiones
En resumen, diseñar anuncios de Instagram Stories que realmente conviertan es esencial para cualquier negocio que busque llegar a audiencias y aumentar las ventas. Teniendo en cuenta estas estrategias clave, las empresas pueden maximizar el potencial de los anuncios de Instagram Stories y obtener resultados reales.
- Utilice anuncios de vídeo, ya que son más eficaces que los anuncios de imágenes porque el movimiento atrae más la atención.
- Utilice los tipos de letra, colores y logotipos de su empresa de forma coherente para ayudar a los usuarios a identificar su marca al instante.
- Utiliza Publer para asegurarte de que tu estética en Instagram se ajusta a la marca.
- Prueba a utilizar efectos de sonido y música en tus anuncios de Instagram Stories.
- Añada CTA claros al final del vídeo.
- Sigue los requisitos de diseño de Facebook e Instagram.
¿Estás utilizando alguna de estas estrategias de Instagram que enumeramos hoy?
Si no es así, ¿cuál de estas estrategias utilizarás primero? Cuéntanoslo en los comentarios.
Denisa Lamaj
