Como rey de las redes sociales, Facebook es imbatible en cuanto a variedad de contenidos. Desde publicaciones de texto e imágenes hasta noticias y vídeos de corta y larga duración, hay casi todo tipo de formatos de contenido en la plataforma, y cada año, las nuevas tendencias de Facebook dan forma a este panorama de contenidos.
Con su gran base de usuarios, mantener la relevancia en Facebook es crucial para las marcas y las empresas que quieren aumentar su presencia en Internet. Una forma de hacerlo es adelantarse a las tendencias y saber cómo utilizarlas en tu estrategia de Facebook.
En este artículo, trataremos las principales tendencias de Facebook que debes conocer en 2025 para ayudarte a obtener una ventaja competitiva.
¡Adelante!
11+ Tendencias de Facebook a tener en cuenta en 2025
A medida que las prioridades y los intereses de los usuarios cambian con el tiempo, las marcas en las redes sociales también deben adaptarse para conservar a su audiencia. Con la previsión de un descenso significativo de las interacciones de los usuarios en las redes sociales para el año que viene, es fundamental saber qué tendencias son relevantes para los usuarios en 2025 y cómo aprovecharlas para fidelizar a sus seguidores.
Veamos algunas de las principales tendencias de Facebook para los usuarios actuales de las redes sociales.
#1. Realidad aumentada
Desde su popularización en 2016, la realidad aumentada (RA) se ha utilizado varias veces en diversos juegos. Pero la primera incursión de las redes sociales en la RA fue a través de Snapchat Lenses. Facebook siguió su ejemplo en 2016 y recientemente ha ampliado el uso de la RA en la plataforma en sus anuncios.
La introducción de los anuncios de realidad aumentada en Facebook es un tema candente tanto para los vendedores como para los consumidores. Los anuncios de realidad aumentada permiten a las marcas promocionar sus productos de una forma nueva y atractiva, permitiendo a su público experimentar el producto antes de realizar la compra.
Un gran ejemplo de esta tendencia de Facebook es el anuncio de Hyundai para el lanzamiento de su nuevo vehículo, en el que los usuarios podían entrar virtualmente en el coche y explorar su interior mediante RA. El resultado fue una familiaridad con la marca 3,3 veces mayor que con los anuncios tradicionales.
Puedes experimentar tú mismo con la realidad aumentada utilizando Meta Spark Studio de Facebook para ver cómo puedes incorporarla a tu estrategia en las redes sociales. Puedes crear varios filtros de RA y anuncios interactivos para mostrar tus productos y promocionar tu marca.
Esta forma de publicidad es más eficaz para captar la atención de los usuarios y deja una impresión más duradera que los anuncios normales. Solo recuerda probar tu anuncio o filtro antes de hacerlo público para asegurarte de que no hay problemas y de que funciona de forma óptima en todos los dispositivos.
#2. Crecimiento de las compras en línea
Las compras en línea no son exactamente nuevas en la plataforma, ya que Facebook Marketplace existe desde 2016. Sin embargo, en los últimos años, Facebook ha ampliado su experiencia de compra online a marcas y empresas con la introducción de Facebook Shops.
Con una tienda de Facebook, puedes crear un escaparate online en la plataforma donde promocionar y vender tus productos. De este modo, los usuarios no tendrán que abandonar el sitio para realizar una compra. Ahora bien, ¿por qué es ésta una tendencia importante de Facebook?
Una encuesta de Bankrate reveló que al menos el 48% de los usuarios de las redes sociales realizan una compra después de ver un producto en las redes sociales.
En cuanto a la mitad restante, un estudio de Daroch et al. (2021) publicado en la revista Rajagiri Management Journal concluyó que la comodidad y la experiencia del cliente pueden limitarles a la hora de realizar una compra en línea. También pueden dudar a la hora de comprar en línea, ya que la información sobre los productos que ofrecen las tiendas en línea no es suficiente para tomar una decisión de compra.
Puedes resolver estos problemas creando una tienda en Facebook. Los usuarios ocasionales pueden encontrar fácilmente toda la información importante sobre tus productos y realizar sus compras en una sola aplicación. Si tienen alguna pregunta, pueden ponerse en contacto cómodamente con tu marca a través de Facebook Messenger.
El citado estudio también concluyó que la experiencia de compra en línea puede mejorarse añadiendo más fotos, vídeos de productos e imágenes tridimensionales (3D), lo que ayudará aún más a los consumidores en el proceso de toma de decisiones.
Además, con los anuncios de realidad aumentada, los clientes potenciales pueden incluso probarse ropa y maquillaje para reproducir una experiencia de compra habitual e influir en ellos para que realicen una compra.
#3. Chatbots para atención al cliente
En línea con la mejora de la experiencia de compra en línea, los chatbots son otra tendencia de Facebook que se espera que aumente en 2025.
Desde su lanzamiento en 2016, los chatbots han sido cruciales para las empresas que buscan mejorar sus tiempos de respuesta en las redes sociales. Permiten a las empresas crear respuestas automáticas a preguntas frecuentes para que los usuarios puedan obtener respuestas inmediatas a sus consultas.
Sin embargo, al tratarse de respuestas planificadas, a veces pueden ser acertadas o fallidas. La falta de respuestas útiles puede frustrar a los usuarios y dejarles una impresión negativa. Para combatirlo, Meta planea actualizar sus chatbots con una IA generativa que les permita mantener conversaciones con los clientes, lo que se traducirá en respuestas más precisas y un mejor servicio.
#4. Los carretes no van a ninguna parte
Meta lanzó Reels después de ver el éxito de los contenidos de vídeo de formato corto en TikTok. Y desde 2021, los Facebook Reels han sido uno de los formatos de contenido más populares en Meta. De hecho, los análisis de tendencias de Instagram y Facebook muestran que los Reels reciben más de 200.000 millones de visualizaciones al día en ambas plataformas.
Los carretes son una forma estupenda de que las empresas mejoren su participación y descubribilidad. Así que, si todavía no forman parte de tu estrategia de contenidos en 2025, ahora es el momento de subirse al carro.
Independientemente de su nicho, hay varias formas de utilizar los Reels para su marca, como por ejemplo:
- Creación de anuncios
- Participar en tendencias de vídeos virales
- Ofrecer tutoriales y guías prácticas
- Promoción de productos
- Mostrar contenidos entre bastidores
#5. El auge de los contenidos generados por los usuarios
Si echas un vistazo a los resultados de búsqueda de tendencias de Facebook, verás que cada vez hay más contenidos generados por los usuarios (CGU ). El CGU, como su nombre indica, es contenido de usuarios o clientes que compartes en tu feed oficial. Puede tratarse de opiniones y testimonios de clientes, imágenes o vídeos sin coste alguno para la marca.
Mientras que en el pasado los anuncios funcionaban con contenidos demasiado pulidos, ahora los usuarios de las redes sociales prefieren los contenidos de otros consumidores, ya que los consideran más auténticos y dignos de confianza. No quieren ver a una modelo perfecta probándose ropa o productos, sino a alguien con quien puedan identificarse.
Y, con más del 56% de los consumidores desean que las marcas les ofrezcan contenido generado por ellos mismos, cabe suponer que esta tendencia seguirá siendo relevante en los próximos años.
Si quieres incorporar CGU a tu contenido, una buena forma de hacerlo es crear un hashtag que los clientes puedan utilizar en sus publicaciones. De esta forma, cuando la gente haga clic en el hashtag, verá una mezcla de tu contenido de marca y CGU.
Un excelente ejemplo de ello es el hashtag #GoProHERO12 de GoPro. El hashtag cuenta actualmente con más de 38.000 publicaciones de personas que utilizan el producto, así como con contenido más pulido y específico de la página oficial de GoPro.
A pesar de la enorme diferencia en el valor de producción entre estos tipos de contenido, los usuarios pueden ver que la calidad de los vídeos reales no es tan diferente. Esto es un gran testimonio de la calidad del producto, que puede ayudar a generar confianza entre la marca y sus consumidores.
#6. Mayor énfasis en los grupos
En 2020, Facebook empezó a dar más importancia a los grupos e incluso publicó un anuncio en la Super Bowl para promocionar esta función. El objetivo es ayudar a crear un espacio seguro para que las comunidades en línea interactúen y se conecten con personas de ideas afines. Y en 2025, los grupos cobrarán aún más protagonismo en la plataforma.
Pero, ¿qué importancia tiene esta tendencia de Facebook para las empresas?
Además de sugerir contenidos, el algoritmo de Facebook también empezará a recomendar grupos en el feed. Esto se basará en gran medida en los intereses y la actividad del usuario en la plataforma, así como en su demografía.
Esto significa que será más fácil que nunca para las marcas conectar con su público objetivo y fomentar la conexión con su comunidad.
Los grupos también son estupendos para:
- Comunicarse con los seguidores para mejorar la relacionabilidad
- Obtener opiniones sobre productos y servicios
- Generar notoriedad de marca para atraer a nuevos seguidores
Si tienes muchos seguidores, puedes crear tu propio grupo de Facebook o unirte a grupos relevantes para conectar con la comunidad. A continuación, puedes utilizar plataformas de programación como Publer para programar fácilmente las publicaciones de los grupos de Facebook .
#7. La retransmisión en directo está de moda
Los Lives son una de las funciones más olvidadas de Facebook. Sin embargo, a pesar de su popularidad inicial, la aparición de Twitch y YouTube ha hecho que los creadores se pasen a una plataforma más dedicada al livestream.
Dicho esto, las transmisiones en directo siguen siendo uno de los mejores formatos de vídeo de la plataforma. De hecho, Facebook Lives obtiene más visualizaciones, tiempo de visionado e interacciones que los vídeos normales. Y con las tendencias de Facebook centradas en el contenido de vídeo en 2025, este es el año para entrar en el streaming en directo.
Las marcas y las empresas pueden utilizar Facebook Lives para el lanzamiento de productos y la cobertura de eventos en tiempo real. A diferencia de los vídeos editados, este formato de contenido se considera más auténtico y, por tanto, más atractivo.
Facebook también ha implementado actualizaciones, como el modo profesional, para mejorar la experiencia de retransmisión en directo. Esto permitía a los creadores colocar anuncios in-stream y a los usuarios enviar estrellas de Facebook para apoyar a su creador favorito. Y aunque las compras en Facebook live ya no existen, puedes seguir promocionando tus productos a través de enlaces externos durante tu emisión.
#8. Historias de Facebook
Facebook lanzó Stories en 2017 para competir con la función homónima de Snapchat. A pesar de ser un clon, Facebook Stories funcionó mucho mejor que la pionera y ahora domina las plataformas de redes sociales, con más de mil millones de historias compartidas cada día.
Las historias son estupendas para compartir acontecimientos en tiempo real y experiencias personales, pero creemos que hay varias razones por las que seguirán siendo relevantes para las tendencias de Facebook en los próximos años.
Por un lado, su autenticidad las hace más atractivas para los usuarios, mientras que su disponibilidad limitada puede animarles a ver la publicación e interactuar con ella por miedo a perdérsela. Esto significa que el contenido publicado en las historias probablemente generará visitas e interacciones.
Facebook también ofrece varias funciones para las historias, como stickers y encuestas, que las hacen más versátiles y atractivas que otros formatos de contenido. Incluso puedes compartir tus historias en Instagram para conseguir aún más interacciones.
#9. Metaverificación
Facebook lanzó un sistema de verificación para usuarios individuales en 2023. Similar a las insignias verificadas de Twitter, esto permite a las marcas distinguir sus perfiles de los perfiles de usuarios normales en la plataforma. Y en 2025, esta función pasó a estar disponible también para las empresas.
Cualquiera puede crear una copia de una página de Facebook, por lo que es fácil que los usuarios poco perspicaces se dejen engañar y traten con una página falsa. Esto puede afectar negativamente a la imagen y credibilidad de una empresa en Internet.
Con Meta Verified, los usuarios pueden determinar fácilmente si un negocio es legítimo y evitar caer en trucos y estafas comunes. La verificación también facilita a las empresas encontrar las cuentas oficiales de marcas y creadores para que puedan ponerse en contacto con ellos para colaborar.
#10. La IA en la creación de contenidos
La inteligencia artificial ha mejorado a un ritmo vertiginoso y ya no se limita a generar textos para las publicaciones. Hoy en día, la IA puede utilizarse para predecir el comportamiento de los usuarios y mejorar la experiencia en las redes sociales. Como era de esperar, la tecnología de IA también está muy presente en la plataforma de Facebook.
Aparte de los chatbots y el propio algoritmo, la tendencia actual de Facebook también muestra cada vez más marcas que utilizan herramientas de IA para simplificar su proceso de creación de contenidos. Desde la generación de pies de foto hasta la creación de imágenes y vídeos para las publicaciones, existen varias formas en las que la IA puede mejorar tu estrategia de contenidos.
Meta también anunció recientemente sus planes de incorporar a Facebook la generación de imágenes basada en IA. Esto significa que podrás crear contenido de marca, como pegatinas e imágenes, que pueden ayudarte a aumentar tu visibilidad en la plataforma.
#11. Hashtags en Facebook
Aunque en un principio los hashtags eran una función exclusiva de Twitter, hace tiempo que se han integrado en otras plataformas de redes sociales. Los usuarios pueden descubrir nuevos contenidos y tendencias actuales en Facebook a través de los hashtags, lo que los convierte en una herramienta esencial en tu estrategia de contenidos.
En 2025, los hashtags seguirán desempeñando un papel clave a la hora de dar forma a las conversaciones e impulsar la participación en la plataforma.
A continuación te indicamos algunas formas eficaces de utilizar hashtags para mejorar tu visibilidad en Facebook:
- Categorizar las entradas para ayudar a los usuarios a encontrar todo el contenido relacionado con un tema específico.
- Creación de hashtags de marca o relacionados con eventos para fomentar el CGU
- Búsqueda de hashtags similares para encontrar contenidos relevantes y de tendencia en su nicho.
- Utilizar herramientas de IA para generar hashtags de Facebook que tengan sentido para tu contenido
#12. Marketing de influencers
Los influencers a veces pueden tener mala reputación debido a la sobrepromoción de productos, pero a medida que el UGC sigue ganando tracción, asociarse con microinfluenciadores y creadores será una de las principales tendencias de Facebook en 2025.
Los influencers más pequeños a menudo tienen conexiones más fuertes con su audiencia y son vistos como más auténticos que las celebridades, lo que puede hacerlos más eficaces para el marketing de influencers. Al asociarse con el creador adecuado, las empresas pueden aprovechar su influencia para aumentar la credibilidad de la marca, ampliar su alcance y captar nuevas audiencias.
Principales conclusiones
- El uso de la inteligencia artificial, el auge de los contenidos de vídeo y la creciente importancia de la autenticidad de las marcas son algunas de las principales tendencias de las redes sociales para 2025.
- A medida que Facebook amplía las funciones de compra en línea de su plataforma, las marcas pueden utilizar su función de verificación para protegerse a sí mismas y a sus clientes.
- Otras tendencias importantes de Facebook en 2025 incluyen el uso de hashtags y grupos de Facebook para mejorar la capacidad de descubrimiento y la creación de comunidades en la plataforma.
Ervin Kalemi
