Si eres propietario de un negocio, puede que te preguntes si merece la pena invertir en anuncios en Pinterest. Después de todo, la plataforma es conocida por ser un tablero de inspiración visual más que un lugar para hacer negocios. Con más de 400 millones de usuarios activos mensuales, Pinterest puede ser una poderosa herramienta de marketing si sabes cómo utilizarla.
Beneficios de los anuncios en Pinterest
La publicidad en Pinterest es una gran manera de aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Los anuncios de la plataforma están optimizados para llegar a compradores potenciales interesados en su producto. Empieza por crear contenidos atractivos que los Pinners encuentren valiosos. Algunos pueden decidir volver a pinear su publicación en varios tablones y dirigir a los consumidores hacia su producto.
Los anuncios de Pinterest también duran más que los de Instagram y Twitter. Este factor distingue a la plataforma de sus homólogas. Tus pines promocionales pueden aparecer en los feeds meses después del lanzamiento de la campaña.
Otra ventaja de los anuncios de Pinterest es que impulsan las compras. Las estadísticas muestran que el 83% de los usuarios de Pinterest realizan compras basándose en el contenido de las marcas que ven en la plataforma. Con esto, puedes aprovechar el poder adquisitivo de los Pinners para maximizar tus anuncios.
Todo ello indica que anunciarse en Pinterest es una gran idea para que las marcas cumplan sus objetivos de ventas y visibilidad.
¿Cuánto cuestan los anuncios en Pinterest? ¿Merecen la pena?
Los anuncios de Pinterest no tienen un precio fijo. En cambio, el sistema de subasta le permite fijar el precio máximo que desea pagar para alcanzar un objetivo. Por ejemplo, su objetivo puede ser aumentar la participación en su sitio web, mejorar el CTR (porcentaje de clics) o conseguir más impresiones. Una vez que haya fijado su precio preferido, verá las tarifas disponibles para su objetivo.
Las tarifas de los anuncios de Pinterest se fijan en función del tipo de anuncio, el tamaño, las palabras clave y las categorías de público a las que te dirijas. Tendrá que pagar entre 2 y 5 dólares por cada 1.000 impresiones utilizando el coste por millar (CPM). Cada compromiso cuesta entre 0,10 y 1,50 dólares.
Estas cifras son muy aproximadas, y aún hay varios factores a tener en cuenta a la hora de determinar el precio exacto. Todos ellos se reflejarán mientras configuras tu anuncio. Una vez finalizado el pago, puedes programar tus publicaciones y enviarlas a los Pinners.
Si te preguntas si los anuncios de Pinterest son valiosos, la respuesta depende de tu marca y de lo que busques conseguir. Pinterest tiene un gran número de seguidores que te permite llegar a muchos usuarios interesados en tu producto. Su anuncio se compartirá con su público objetivo, aumentando la posibilidad de ventas.
Aun así, es crucial investigar y asegurarse de que Pinterest es el lugar adecuado para su marca.
Tipos de anuncios en Pinterest
Pinterest tiene varios tipos de anuncios para empresas e influencers que buscan ganar dinero en la plataforma. Estos son algunos tipos de anuncios de Pinterest que puedes tener en cuenta para tu campaña.
Anuncios de instalación de aplicaciones
Algunos anuncios de Pinterest requieren una app para acceder al contenido/producto del promotor. Lo bueno de los anuncios de Pinterest es que no tienes que salir de la plataforma para instalar la aplicación. Los anuncios creados para este fin permiten instalar la app directamente desde Pinterest sin necesidad de visitar la Play Store.
Anuncios en carrusel
Los anuncios en carrusel son similares a los pines estándar, pero permiten deslizar el dedo o hacer clic para ver más imágenes. Puedes añadir entre dos y cinco imágenes en un único pin para que los usuarios lo recorran. Además, el anuncio mostrará una etiqueta «Promocionado por» delante del nombre de su marca para mostrar que se trata de un anuncio promocionado.
Los carruseles son preferibles porque le permiten compartir más información sobre su producto que los pines estándar.
Alfileres de producto
Los pines de productos son pines avanzados que permiten a los usuarios probarse virtualmente los productos a través de Pinterest Lens. Este tipo de anuncio de Pinterest utiliza la realidad aumentada para lograr su propósito. Debe cargar su catálogo de productos antes de utilizar este tipo de anuncio.
Anuncios de compras
Los anuncios de compras son similares a los anuncios de instalación de aplicaciones. Sin embargo, permiten a los usuarios realizar compras directamente desde el pin. Como vendedor, debes personalizar tu anuncio de compra con un botón «Comprar» para permitir a los usuarios comprar tu producto directamente sin salir de Pinterest.
Promocionado Pins
Los pines promocionados son similares a los pines normales. Estos pines están optimizados para llegar a más gente y permiten descripciones de hasta 500 caracteres.
Vídeos
Los anuncios en vídeo son ideales para captar la atención en Pinterest. Entre todas las fotos de la plataforma, tu vídeo aparecerá como contenido fresco para muchos Pinners. Procure que el vídeo sea corto y no dependa demasiado del audio.
Se trata de una advertencia necesaria porque la mayoría de los Pinners ven los vídeos a través de la reproducción automática, que no activa el audio automáticamente.
Colecciones
Las colecciones son anuncios que presentan una gran foto o vídeo con contenidos más pequeños debajo. Puede tocar la imagen principal o secundaria para ver más elementos de la colección. Los anuncios de colecciones son ideales para anunciar productos con una amplia gama.
Mejores prácticas para los anuncios en Pinterest
Debes conocer las mejores prácticas de los anuncios de Pinterest para optimizar la plataforma para tu campaña publicitaria. Algunas prácticas que debes tener en cuenta son:
Determine su objetivo: Antes de comenzar tu campaña publicitaria en Pinterest, debes establecer tu objetivo. Por ejemplo, el objetivo podría ser crear conciencia, compromiso, conversaciones, consideración, etc.
Encuentra tu nicho: Identifica un nicho en el que tu objetivo parezca alcanzable. Para ello, debes investigar y dirigirte a áreas que te ofrezcan impactos significativos.
Establece tu presupuesto: Pinterest te permite establecer tu presupuesto diario o de por vida para tu campaña. Establece tu presupuesto máximo teniendo en cuenta la recomendación de Pinterest.
Crear un grupo de anuncios: Los grupos de anuncios te permiten categorizar anuncios dentro de la misma campaña para facilitar su seguimiento.
SEO: Aprovecha el límite de 500 caracteres de la descripción para incluir palabras clave y detalles que mejoren la visibilidad de tu anuncio.
Mantenga el contenido actualizado: No diseñes contenido genérico, esperando que permanezca perenne y cumpla su propósito. En su lugar, mantén tu anuncio actualizado con las nuevas herramientas de anuncios de Pinterest para mejorar tus posibilidades de atraer tráfico orgánico.
Seguimiento del rendimiento de la campaña: Es necesario realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña para determinar su éxito. Comprueba Analytics para ver el rendimiento de la publicación en varias áreas.
Principales conclusiones
Ahora que entiendes Pinterest Ads, desde los precios hasta las etiquetas y las mejores prácticas, el siguiente paso es decidir si esta plataforma es adecuada para tu marca. Si decides anunciarte en Pinterest, debes tener en cuenta lo siguiente:
- Los anuncios de Pinterest tienen un alcance amplio y duradero. Sin embargo, puedes eliminar pines en Pinterest cuando ya no quieras que se reflejen en tu tablón.
- Pinterest utiliza un sistema de subasta que permite a las empresas fijar el precio preferido para sus campañas publicitarias.
- Existen varios tipos de anuncios en Pinterest que las empresas pueden explorar. Evalúe las necesidades de su empresa para determinar la opción más adecuada.
- Sigue las mejores prácticas de los anuncios de Pinterest para lograr tu objetivo.
Ervin Kalemi
