Cómo publicar anuncios en YouTube
Hoy en día hay muchas marcas en YouTube, y están haciendo todo tipo de trucos para ser verificadas y ganar clics y visitas de suscriptores potenciales. Pero la verdadera pregunta es: ¿cómo destacar?
Para que su marca destaque, no basta con utilizar miniaturas bonitas y títulos que inciten a hacer clic. Tienes que conocer tus objetivos y llegar al público adecuado con una segmentación adecuada. Los anuncios de YouTube pueden ayudarte a entender a tu público y a conseguir que se interese por tu negocio a través de contenidos de vídeo.
Si acabas de empezar tu andadura como anunciante en YouTube, ¡no te preocupes! Esta guía paso a paso te ayudará a publicar anuncios en YouTube como un profesional.
¿Por qué anunciarse en YouTube?
Los anuncios de YouTube son una herramienta estupenda para dar a conocer una marca y llegar a públicos nuevos y existentes. YouTube es la segunda mayor plataforma de redes sociales, con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes, por lo que los anuncios de YouTube pueden llegar a un número considerable de personas.
Realizar promociones en YouTube es fácil gracias a las funciones de optimización de la plataforma. Puedes configurar tus vídeos para que se dirijan a los usuarios en función de sus intereses, datos demográficos, palabras clave y temas. Incluso puedes promocionar contenido relevante para canales específicos de YouTube.
Los anuncios de YouTube también cuentan con una función exclusiva de segmentación que te permite filtrar espectadores, palabras clave, contenidos y categorías no relacionados con tu marca, lo que te permite ofrecer tu contenido a la audiencia correcta en el momento adecuado.
Realice un seguimiento del rendimiento de sus anuncios mediante importantes análisis para asegurarse de que está rentabilizando su dinero.
¿Cuánto cuestan los anuncios en YouTube?
¿Cuánto cuesta anunciarse en YouTube? Dependiendo de los objetivos de tu empresa, los anuncios en YouTube cuestan entre 0,10 y 0,30 dólares por visionado, clic o interacción, con un presupuesto diario estimado de entre 10 y 50 dólares. Si quieres conseguir muchas visitas, clics o interacciones, deberás gastar más.
Si quieres más impresiones en YouTube para tu contenido, tendrás que desembolsar algo de dinero. La mayoría de las empresas pagan entre 4 y 10 dólares por un buen número de impresiones CPM (coste por mil). Para alcanzar las 100.000 visualizaciones de tu vídeo, tendrás que gastarte unos 2.000 dólares en anuncios de YouTube (a menos que se dispare orgánicamente, ¡lo que sería estupendo!).
Si quieres tener más visitas en tus vídeos de YouTube, tendrás que estar preparado para gastar algo de dinero en publicidad. Pero no te preocupes, no tienes por qué arruinarte. Existe un término medio entre el gasto medio en YouTube y el coste real de la publicidad en la plataforma. Sólo tienes que fijar un presupuesto para tus anuncios en YouTube y verás cifras significativas en poco tiempo.
Tipos de anuncios de YouTube que debe conocer
¿Estás listo para empezar a anunciarte en YouTube? Tu primer paso es averiguar qué formato de anuncio te conviene. Hay una gran variedad de formatos de anuncios de YouTube entre los que elegir, así que puedes escoger el que mejor se adapte a tus necesidades.
A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta a la hora de elegir el formato de anuncio de YouTube adecuado:
- Los primeros 30 segundos del vídeo son tan importantes como el resto. En el caso de los anuncios de cortinilla, pagas por los primeros seis segundos de visionado; en el caso de los anuncios in-stream no saltables, dispones de 15 segundos. Los anuncios in-stream que se pueden saltar duran 30 segundos.
- Si quieres anuncios que los espectadores no puedan saltarse, puedes elegir anuncios de cortinilla y anuncios en flujo continuo.
- Los anuncios in-stream se reproducen en el reproductor de vídeo de YouTube, mientras que los out-stream se muestran en fuentes externas, como sitios asociados.
- Los anuncios en streaming y las cabeceras comienzan con el sonido desactivado por defecto, para que puedas disfrutar de ellos sin molestar a la gente de tu alrededor.
¿Necesita ayuda para determinar qué formato de anuncio es el adecuado para su empresa? Aquí tienes seis divertidas opciones entre las que elegir:
Anuncios superpuestos: Estos pequeños y divertidos anuncios de YouTube se muestran en la parte inferior de tu vídeo. Pueden ser anuncios de texto o imágenes, perfectos para tus campañas de vídeo in-stream. Son una buena forma de promocionar tu producto porque son menos invasivos que otros anuncios.
Anuncios In-feed (también conocidos como Video Discovery Ads): Los anuncios in-feed aparecen en la página de inicio de YouTube, en las páginas de resultados de búsqueda y en los vídeos relacionados en función de lo que los usuarios han visto recientemente. Cuando los usuarios hacen clic en el anuncio, se les dirige a un banner que aparece en la columna de la derecha.
Anuncios In-Stream omitibles: Este anuncio aparece antes, durante o después de otros vídeos, y puedes omitirlo a los cinco segundos.
Anuncios In-Stream no deslizables: Este formato le permite obtener esos dulces dólares de publicidad colocando anuncios antes, durante o después de su video. Los usuarios no pueden saltárselos, así que ven su anuncio durante 15-20 segundos. Puedes colocar anuncios en mitad de vídeos de 10 minutos o más. En los ordenadores de sobremesa, los espectadores verán una cuenta atrás de cinco segundos antes de que empiece el anuncio. La versión de la aplicación tiene marcadores amarillos para mostrar dónde estarán los anuncios.
Bumper Ads: ¿Quieres darle un toque especial a tu campaña de vídeo? Los anuncios de cortinilla son una buena forma de hacerlo. Estos anuncios breves y no saltables se reproducen justo antes del vídeo elegido por el espectador, por lo que sólo dispones de seis segundos para causar impacto.
Anuncios de cabecera: Los anuncios de cabecera son bastante sencillos y se muestran en el feed de inicio de YouTube.
Paso a paso: Cómo publicar anuncios en YouTube con éxito
¿Estás listo para aprender a publicar anuncios en YouTube? Antes de entusiasmarte demasiado, asegúrate de que tu campaña tiene objetivos específicos. ¿Quieres conseguir más notoriedad o ir directamente a la conversión de clientes potenciales? De este modo, podrás sacar el máximo partido a tu campaña y trabajar con el formato adecuado en función de tus estrategias de puja.
Aquí tienes una guía paso a paso que te ayudará a empezar:
- Elija un objetivo y un tipo de campaña
Tendrás que registrarte para obtener una cuenta y crear una campaña. Puedes hacerlo buscando una opción que pregunte: «¿Eres un profesional del marketing?» o «Regístrate sin crear una campaña». Una vez que hagas clic en la opción adecuada, se te dirigirá a tu panel de control.
Vaya a su administrador de Google Ads y seleccione «Nueva campaña». Aquí es donde empieza lo divertido: se te pedirá que selecciones un objetivo y que elijas el tipo de campaña en la que quieres publicar tus anuncios. En el tipo de campaña, seleccione «Vídeo».
Y ya está. Estás listo para publicar tus anuncios en YouTube.
- Elija su subtipo de campaña
Su subtipo de campaña determina cómo se mostrará su anuncio. ¿Es a través de alcance de vídeo, out-stream o secuencia de anuncios? Si desea que su anuncio llegue al mayor número de personas posible, seleccione «Campaña de alcance de vídeo». Puede elegir «Alcance eficaz (Bumper, Skippable in-stream, o una mezcla)» o «No skippable in-stream», dependiendo del objetivo de sus anuncios y del formato preferido.
Si no está seguro, puede realizar un vídeo personalizado o una campaña de conversión. Siempre puede cambiar de opinión más adelante.
- Decidir el nombre de la campaña y la estrategia de licitación
Elige un nombre para tu campaña que refleje lo que estás anunciando. Para tu estrategia de puja, tienes la opción de CPV máximo (coste por visionado) o CPM objetivo por impresiones. Elige la estrategia de puja que mejor se adapte a los objetivos de tu campaña.
Puedes iniciarte en las pujas de anuncios en YouTube sin necesidad de ser un experto. Cada formato de anuncio tiene sus requisitos, pero aquí tienes algunos de los básicos para empezar:
- El CPM (coste por mil) objetivo se utiliza para los anuncios in-stream no recortables para establecer un coste por mil impresiones.
- El CPM visible le permite obtener el mismo coste por cada mil impresiones, pero se utiliza para anuncios out-stream o fuentes externas.
- El CPV (coste por visionado) máximo le permite decidir el coste que paga por visionado, similar al CPC (coste por clic) manual.
- Las conversiones son una métrica clave Google Ads da acceso ilimitado para establecer y actualizar
- El CPA objetivo (coste por acción) le permite fijar el coste por conversión
- Establezca su presupuesto
¿Cuánto quiere gastar en su campaña publicitaria? Calcula un presupuesto por día o para toda la campaña para asegurarte de que gastas el dinero sabiamente, ya que esto te ayudará a establecer tus objetivos y hacer ajustes si es necesario.
Seleccionando un presupuesto total de campaña, podrás medir el ROI (retorno de la inversión) de tus anuncios y ver qué contenido genera mejores resultados. Elige la duración de tus anuncios para hacerte una idea de su rendimiento.
- Seleccione su red, ubicaciones e idiomas
¿Dónde quiere que aparezcan sus anuncios? Algunas de las opciones son:
- Resultados de búsqueda de YouTube, página de inicio, páginas de canales y páginas de vídeos.
- Mostrar anuncios antes o durante los vídeos de YouTube
- Colocación de anuncios en sus socios de vídeo en la Red de Display de Google
- Eliminar o añadir ubicaciones específicas
- Elegir las lenguas de su público objetivo
Cuando crees tu campaña de marketing en YouTube, asegúrate de separar los resultados de búsqueda de tus vídeos. De esta forma, podrás hacer un seguimiento de tu rendimiento y ver cómo va tu campaña.
- Establecer exclusiones de contenido
Esta función te permite controlar los vídeos que utilizas para promocionar tu marca. Así, si quieres limitar la exposición de tus anuncios a vídeos con contenido blasfemo y gráfico, puedes hacerlo.
- Inventario ampliado: exceso de blasfemias y contenido gráfico
- Inventario estándar: blasfemias fuertes y contenido explícito
- Inventario limitado: blasfemia moderada y contenido gráfico
Puedes ir a «Tipos y etiquetas excluidos» para asegurarte de que tus anuncios no aparezcan en vídeos incrustados de YouTube ni en vídeos retransmitidos en directo. También puedes excluir vídeos en función de sus etiquetas de contenido, como G (General), PG (Parental Guidance) y MA (Mature Audience).
- Añadir vídeos relacionados
Añadir vídeos relacionados de su canal puede ayudar a que sus espectadores descansen de todos los anuncios de productos. Si tiene un feed de productos de Google Merchant Center vinculado a Google Ads, los vídeos relacionados le permiten mostrar fichas de productos con sus anuncios en vídeo.
Al igual que probar las horas óptimas de publicación de tus vídeos, programar tus anuncios puede ayudarte a gestionar bien tus métricas clave. Ve a «Ajustes adicionales» si quieres establecer un horario para la publicación y duración de los anuncios.
- Especifique su público objetivo
El siguiente paso es averiguar quién es su público. Puedes hacerlo estableciendo datos demográficos como la edad, el sexo y el estatus parental. También puedes averiguar los intereses de los usuarios basándote en los géneros disponibles en YouTube.
¿No sabe a quién dirigir sus campañas de marketing? Pruebe a realizar varias campañas dirigidas a distintos grupos de público. Comprueba cuáles funcionan bien y a cuáles les vendría bien un poco de ayuda.
- Seleccionar temas, palabras clave y ubicación de los anuncios
Elegir el público objetivo para sus anuncios en vídeo puede ser un proceso sencillo. Los anuncios en pantalla con segmentación por palabras clave le permiten abordar las preocupaciones de los usuarios en un formato visual al tiempo que optimiza sus vídeos. Investiga y prueba diferentes grupos para ver qué funciona y qué puede dar lugar a conversiones reales.
También puede recomercializar sus anuncios a personas que hayan interactuado previamente con su marca para volver a atraerlas con su contenido.
- Fije su oferta máxima
¿Cuál es tu presupuesto para visitas? Calcula la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por visualización o métrica clave para poder obtener una estimación de tus visualizaciones.
- Cree su anuncio
Para crear su anuncio, inserte el enlace de YouTube del vídeo en el que desea publicar el anuncio. Puede seleccionar el formato de anuncio que desea publicar: un anuncio in-stream o un anuncio in-display.
Los anuncios en pantalla requieren un título y una breve descripción mecanografiados por separado y limitados a 25 caracteres para los títulos, y las líneas de descripción a 35 caracteres cada una.
Los anuncios in-stream le permiten añadir una URL de visualización en la parte superior del vídeo. Asegúrese de utilizar una URL de vanidad que dirija a los usuarios a otra URL final e incluya opciones avanzadas de seguimiento de URL.
- Seguimiento de los resultados
Una vez que haya publicado sus anuncios, compruebe su rendimiento. Compruebe si se ajustan a sus objetivos y a la estrategia general de su marca.
Principales conclusiones
No hay duda de que el contenido de vídeo es una forma eficaz de promocionar tu negocio. Tanto si quieres producir vídeos de larga duración comocortos de YouTube , la plataforma cuenta con la segunda base de usuarios mensuales más grande, por lo que querrás asegurarte de obtener todo el alcance posible mediante la publicidad de tus vídeos. Sin embargo, los cortos de YouTube tienen un algoritmo diferente al de los vídeos normales, lo que puede afectar a la forma en que se promociona tu contenido.
Publicar tus anuncios en YouTube puede ayudar a tu marca:
- Ampliar el alcance y el conocimiento de la audiencia.
- Identifique a su público objetivo y lo que le importa.
- Establezca metas y objetivos para su marca.
- Realice un seguimiento del rendimiento y las métricas clave.
- Promocione su marca de forma creativa y atractiva.
¿Le ha resultado útil este artículo? Dinos lo que piensas en los comentarios.
Ervin Kalemi
