El mundo de los anuncios en las redes sociales puede ser un terreno inexplorado en el que no quieras zambullirte sin más. Hay varios factores a tener en cuenta para que las campañas de marketing mantengan tu negocio a flote.
Una de las más importantes es el presupuesto, y cómo presupuestar el marketing en redes sociales. Esto ayuda a determinar lo que puedes invertir en tus campañas. Así que si estás pensando en dedicarte al marketing en redes sociales, ¡quédate por aquí!
En este artículo, vamos a explorar:
- Cómo crear un plan presupuestario para campañas de marketing en redes sociales.
- Qué incluir en su presupuesto.
- Cómo comprobar la eficacia de sus campañas.
- Consejos para maximizar su presupuesto de marketing en redes sociales.
Cómo crear un presupuesto realista para el marketing en redes sociales
Recuerde que el marketing consiste en probar estrategias y hacer un seguimiento de lo que resulta eficaz y lo que no. Así que antes de gastar tiempo y recursos, asegúrate de:
Especificar objetivos
Identifique las necesidades de su empresa. Puede ser cualquier cosa, desde aumentar el compromiso hasta incrementar las ventas y las conversiones. Para agilizar el proceso, puede utilizar la fijación de objetivos SMART. Es un acrónimo que significa:
- Específicos: Exponga claramente lo que quiere conseguir
- Mensurable: Analice los indicadores clave de rendimiento para ver qué funciona y qué no.
- Alcanzables: Establezca objetivos realistas en función de la situación de su empresa.
- Pertinente: Alinear las metas con los objetivos empresariales.
- Limitados en el tiempo: Sus objetivos deben tener un plazo definido.
Entender el mercado objetivo
Antes de fijar un presupuesto para marketing en redes sociales, debe saber cuál es su mercado objetivo. Ciertos tipos de anuncios o contenidos funcionan para determinados grupos demográficos. Tu mercado objetivo puede basarse en el sexo, la ubicación, la edad, etc.
Por ejemplo, usted es una marca de zapatos con productos dirigidos a las mujeres. Durante el análisis de datos, descubres que tu público tiene entre 18 y 29 años.
En este escenario, puedes apostar por los anuncios de Instagram, ya que el 65% de los usuarios encajan en esta franja de edad.
Elija la plataforma adecuada
Después de investigar a tu público objetivo, averigua dónde está. Puedes hacer marketing de pago en plataformas populares, pero no será eficaz si tu público no está allí.
Data Reportal ha hecho un trabajo increíble recopilando estadísticas sobre las plataformas de medios sociales. He aquí algunos de los datos más destacados:
Elegir las herramientas adecuadas
Siempre puede hacer marketing manualmente. Sin embargo, lo más probable es que esto le quite mucho tiempo. También causa problemas a largo plazo, especialmente cuando se trata de escalar.
Para que las campañas sean más eficaces, hay que invertir en las herramientas adecuadas para el trabajo. Hay muchas opciones entre las que elegir. Pero como regla general, invierte en software que te permita:
- Programar puestos
- Automatizar el marketing
- Analítica
- Seguimiento de métricas clave
Seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI)
El seguimiento de los KPI le ayuda a pivotar en campañas que benefician a su ROI. También puedes hacer previsiones de tu ROI mediante proyecciones financieras.
Esto es importante para la asignación de presupuestos, ya que pone rápidamente de relieve el ROI potencial de sus campañas. Echa un vistazo a estas plantillas de proyecciones financieras profesionales de ProjectioHub para agilizar el proceso de asignación presupuestaria.
Qué incluir en su presupuesto para marketing en redes sociales
Ahora que tenemos un esquema, vamos a explorar qué incluir en su presupuesto de marketing social. No importa el nicho o la industria, su presupuesto debe incluir:
Presupuesto para software y suscripciones
Las herramientas de marketing social ayudan a agilizar las campañas mediante la automatización, la programación y mucho más. Algunas cuestan tan solo 12 dólares al mes, mientras que otras pueden llegar a costar miles.
Pero si quieres tantear el terreno, la mayoría de estas herramientas tienen versiones gratuitas o de prueba. También incluyen análisis más profundos que los que se incluyen en las perspectivas integradas de las plataformas de redes sociales.
Presupuesto para la creación de contenidos
El contenido es la base de cualquier campaña. Puede adoptar diversas formas, como textos, fotos, vídeos, diseño gráfico y mucho más.
Puedes ahorrar costes en fotos utilizando imágenes de archivo gratuitas de sitios como Unsplash. Pero si quieres dar a conocer tu marca, puedes pagar a diseñadores gráficos para que hagan carteles o logotipos únicos.
Coste medio de la publicidad de pago por plataforma
He aquí el coste medio de la publicidad de pago por plataforma según los datos de Nutshell:
- Facebook
- CPC: 0,97 $ por clic
- CPM: 7,19 $ por 1.000 impresiones
- Coste por tipo (CPL): 1,07 dólares por «me gusta».
- Coste por acción (CPA): 5,47 $ por acción
- Gasto publicitario: de 200 a 1.500 dólares al mes
- Instagram
- CPC: 3,56 $ por clic
- CPM: 7,91 $ por 1.000 impresiones
- Gasto publicitario: de 200 a 1.500 dólares al mes
- Twitter
- CPC: 0,38 $ por clic
- CPM: 6,46 $ por 1.000 impresiones
- Coste por intervención: 1,35 $ por intervención.
- Coste por seguidor (CPF): de 2,50 a 4 dólares por seguidor.
- Gasto publicitario: de 200 a 1.500 dólares al mes
- TikTok
- CPC: 1 $ por clic
- CPM: 10 $ por 1.000 impresiones
- Gasto publicitario: de 200 a 1.500 dólares al mes
Marketing de influencers
Asociarse con personas influyentes es una forma estupenda de dar a conocer una marca y llegar a un público amplio. Pueden ayudar a tu marca a desarrollar autoridad orgánica a través de contenidos bien elaborados.
Según los datos de Influencer Marketing Hub, las empresas obtienen un beneficio medio de 5,20 dólares por cada dólar gastado en influencers. En el extremo superior, el 13% de las mejores marcas obtienen ingresos de 20 dólares por cada dólar.
Consejos para maximizar su presupuesto de marketing en redes sociales
Para maximizar tu presupuesto de marketing en redes sociales, invierte tus recursos en cosas que no sepas hacer bien. Por ejemplo, si no sabes diseño gráfico, contrata a alguien que lo haga por ti.
También puede gastar dinero en automatización. Identifica qué tareas te llevan más tiempo y comprueba si pueden automatizarse.
Por encima de todo, gasta dinero para ganar más dinero. La idea es utilizar tu presupuesto de forma que te permita obtener más ingresos. Esto hace que tus campañas sean sostenibles y escalables.
Principales conclusiones
Siempre puedes hacer campañas orgánicas de marketing en redes sociales. Pero si quieres seguir el ritmo de la competencia, una combinación saludable de campañas de pago y orgánicas hace maravillas.
He aquí algunos recordatorios importantes sobre cómo presupuestar sus campañas de marketing en redes sociales:
- Especifique objetivos y fije expectativas realistas mediante proyecciones financieras.
- Comprenda cuál es su mercado objetivo, su público, y por qué plataforma decantarse.
- Encuentre las herramientas adecuadas para agilizar y automatizar sus campañas.
Ervin Kalemi
