¿Has buscado alguna vez un servicio o artículo específico relacionado con una marca concreta? Todos los pequeños resultados de búsqueda bajo el principal se consideran anuncios de google. Cuando los usuarios realizan búsquedas utilizando palabras clave relacionadas con la marca, las mencionadas aparecen inmediatamente en los resultados de búsqueda.
Las publicaciones de Google se crean en Google My Business y pueden incluir diversos elementos, como una imagen, una llamada a la acción en la que se pueda hacer clic, un texto de hasta 300 palabras, etc.
El panel de conocimientos de cada empresa puede mostrar hasta 10 entradas en un carrusel de desplazamiento. En la imagen inferior puedes ver un ejemplo de Google Post de Publer.
¿Cuánto duran los mensajes de Google?
Hay 4 tipos de publicaciones que puedes añadir al perfil de tu empresa: noticias, eventos, ofertas e información de Covid.
Cada uno de estos tipos de post tiene un uso específico y un tiempo de visualización limitado que depende del tipo de post.
Una noticiadura 7 días. Según Google, el contenido deja de considerarse nuevo después de 7 días. Sin embargo, permanece visible en el perfil de la empresa durante más tiempo.
Un post de oferta tiene una duración personalizable. Serás tú quien elija cuánto tiempo durará tu post. Este tipo de post dejará de ser visible al final del periodo seleccionado.
Una vez más, con las entradas de eventos es posible seleccionar la duración del contenido, que dejará de ser visible una vez finalizado el periodo elegido. Este tipo de post se utiliza sobre todo para eventos temporales o para periodos concretos, como cierres excepcionales.
Un post informativo sobre el covid es un post creado para tranquilizar a los usuarios sobre las condiciones de recepción inherentes al covid en su establecimiento. Permanece visible de forma permanente en la página de Google My Business.
El impacto de las publicaciones de Google en el SEO local
Las entradas de Google aparecen en el Panel de Conocimiento, una sección de los resultados de búsqueda orgánica que muestra información sobre una empresa. Esto incluye su nombre, dirección, número de teléfono y horario de atención. Se trata de una forma sencilla de mejorar su posicionamiento SEO local, ya que ayuda a los clientes potenciales a encontrarle más fácilmente cuando buscan algo relacionado con su sector o ubicación. Puedes descubrir más sobre cómo optimizar tu GMB buceando en este artículo.
A continuación enumeramos algunas de las ventajas de Google Posts para el SEO local:
Clasificación
Las entradas de Google son una gran oportunidad para mejorar tu SEO local. Tanto el panel de conocimientos como el carrusel de noticias destacadas son formas clave de utilizar las entradas de Google para mejorar la posición en los resultados de búsqueda. El Gráfico de Conocimientos, una función de Google en constante evolución que proporciona información sobre personas y lugares de toda la Web, también influye en la calidad de la redacción de los contenidos y en su aspecto en los dispositivos móviles.
Enlaces de retroceso
Utilícelo como una forma de obtener más tráfico orgánico: La persona media visita su negocio local cada tres días, así que ¿por qué no aprovechar esta oportunidad para generar tráfico? Si publicas en la plataforma Blogger de Google, los usuarios verán la publicación en los resultados de búsqueda cuando realicen una búsqueda de «el nombre de tu empresa». También es fácil compartir estas publicaciones en las redes sociales o enviarlas por correo electrónico, ya que no se necesita ningún software o complemento adicional.
Búsqueda de palabras clave
Para ayudar a su empresa a posicionarse mejor en los listados de Google, puede utilizar palabras clave en Google para dirigirse cuidadosamente al público que ya está buscando sus servicios. Esto garantizará que una gran parte de las personas que ya están buscando un negocio similar al suyo visiten al menos su sitio web o perfil. La probabilidad de que se conviertan en clientes es mayor que la de usuarios aleatorios que simplemente navegan por Internet.
Notoriedad de marca
Crear conciencia de marca: Si publica con regularidad sobre lo que hace especial a su negocio -las cosas que lo diferencian de otros competidores-, podrá crear una conexión emocional con los clientes potenciales que visiten su sitio web gracias a esas publicaciones. Este tipo de contenido no tiene efectos negativos sobre el SEO, sino que mejora las clasificaciones si se hace correctamente.
Carrusel local y fragmentos destacados
También es probable que las publicaciones tengan un impacto en los carruseles locales y en los fragmentos destacados. Las dos fuentes más populares de tráfico orgánico para las empresas locales son Google Maps y la Búsqueda de Google. Ambas funciones se verán influidas por tu contenido, por lo que merece la pena tenerlo en cuenta a la hora de crear tus publicaciones.
Primeros pasos con Google Posts
La plataforma Google My Business (GMB) es una excelente forma de conectar con tus clientes y potenciales clientes. La ficha de tu empresa estará visible en la Búsqueda de Google, en Google Maps y en otros productos como YouTube, Gmail, etc. Si está interesado en crear una cuenta GMB para su empresa u organización pero no sabe por dónde empezar, esta guía le guiará paso a paso por el proceso para que pueda empezar rápidamente.
Para registrarte en Google My Business, deberás tener una cuenta de Gmail. Puede utilizar su dirección de Gmail actual o crear una nueva si aún no dispone de ella.
Una vez que lo tengas todo configurado y verificado (consulta nuestra guía sobre cómo hacerlo), simplemente haz clic en «Crear cuenta» en la esquina superior derecha del sitio web de Google y sigue sus instrucciones para crear una cuenta:
¿Es la primera vez? Vaya aquí: https://www.google.com/settings/accounts/new
¿Quiere más información sobre lo que significa cada opción? Consulte nuestra guía aquí: https://www.googlebloggerbloggersnetworkorg/2018/01/how-do-i-create-a-googlemewebbusiness-account/#more
Crear una cuenta de Google My Business
Puede registrarse para obtener una cuenta de Google My Business en tan solo unos minutos. El proceso es sencillo y gratuito.
Para empezar, necesitarás una dirección de Gmail (puedes utilizar la tuya personal o crear una cuenta en google.com/gmail). Si ya tienes una empresa incluida en Google Maps, tardaremos aproximadamente una hora en verificar tu información con nosotros, pero si no es así, necesitaremos más tiempo para hacerlo antes de añadir los datos de tu empresa a nuestro sistema.
Una vez verificado y añadido a nuestra base de datos de directorios, así como a otros sistemas como Búsqueda y Mapas, tener un perfil actualizado tiene muchas ventajas.
Seleccione el estilo de mensaje que desea publicar
Las entradas de Google son una parte fundamental de la representación de la marca de su empresa en Google, pero es posible que esté confundido acerca de algunos de los diferentes tipos y estilos disponibles. Para ayudarte a elegir el más adecuado para tu empresa, hemos creado esta guía de los tipos de entradas más populares de Google.
Eventos: Los eventos son una forma estupenda de llegar a una gran audiencia. Pueden promocionarse en Google Posts, pero también es posible promocionar eventos a través de otras plataformas de medios sociales como Facebook y Twitter.
Los eventos suelen utilizarse para promocionar productos o servicios. Por ejemplo, si vendes libros en tu sitio web, puedes crear un evento llamado «Presentación del libro» en el que la gente pueda confirmar su asistencia para saber cuándo lanzarán su nuevo libro en tu tienda. Tendrás acceso a todos sus datos (nombre y correo electrónico) para que, cuando se presenten en la tienda, sepan exactamente con quién deben hablar para comprar uno de tus libros.
Ofertas: Las ofertas son una forma estupenda de promocionar descuentos y ventas, así como nuevos productos o servicios. También puedes utilizarlas para promocionar un nuevo negocio, local o evento.
Productos: Los Google Posts son una excelente forma de promocionar tus productos y servicios. He aquí cómo puedes hacerlo:
- Utiliza la herramienta Google Post Creator, que te permite crear entradas a partir de plantillas o directamente desde hojas de cálculo de Excel. También puedes utilizar esta función si estás creando una publicación para la página de Facebook de tu empresa u otras plataformas de redes sociales que requieran funciones de edición de texto (como Instagram).
- Suba una imagen de su producto en una de estas plantillas: Galería de productos | Vídeo promocional | Vídeo de demostración en tienda | Plantilla de evento de lanzamiento de producto. Si aún no tiene un archivo de imagen asociado, haga clic en «Añadir archivo» en la pestaña Imagen de la parte superior de la página y elija uno.
Servicios: Los servicios son una gran manera de llegar a nuevos clientes, clientes existentes y generar nuevos clientes potenciales de esta manera. También le ayudan a obtener más ingresos y a dar a conocer su marca.
Abierto al público: Es una buena forma de anunciar un nuevo horario o una nueva ubicación. También puede utilizarse para anunciar eventos especiales, como una venta o un sorteo.
Otros tipos de entradas: Las entradas de Google son una excelente forma de compartir información valiosa con tu audiencia. Pueden ayudarte a conseguir más clientes, a promocionar tus productos y servicios, a construir tu marca e incluso a ganar dinero.
Algunos ejemplos de cosas que podrían publicarse en un post de google son:
- Entradas de blog
- Vídeos (por ejemplo, YouTube)
- Podcasts
- Infografía de actualidad
- Entradas del tipo «¿Sabías que…?» (por ejemplo, «5 formas de hacer que tu casa huela a fresco») Guías de instrucciones En Google Posts también se pueden compartir otros tipos de contenido, como fotos, encuestas y sondeos.
Crear la entrada de Google
La creación de entradas es fácil. Puede publicar su contenido en el lugar adecuado en cuestión de minutos y estará en directo en cuestión de horas. No hay configuraciones complejas ni tecnicismos, por lo que incluso los principiantes pueden empezar a utilizar Google Posts hoy mismo.
Puedes utilizar cualquier tipo de dispositivo para crear entradas: ordenador de sobremesa, portátil o tableta (iOS o Android).
Para crear una entrada de Google, primero tendrás que acceder a tu cuenta de Google. A continuación:
- Haga clic en Crear una entrada en la esquina superior derecha de la página.
- También puedes hacer clic en el botón de publicación situado en la parte superior derecha de la pantalla y seleccionar «Crear una nueva publicación».
- También puedes hacer clic en este icono cerca de cualquier noticia (por ejemplo, una de Business Insider o MSNBC) y, a continuación, pulsar «crear nueva entrada» debajo de ella.
Publique su entrada en Google
Cuando estés listo para publicar tu entrada inmediatamente, haz clic en Publicar en la parte inferior de la página. Si quieres guardarlo para más tarde, haz clic en Guardar borrador en la parte inferior de la página.
Una vez publicada la entrada, aparecerá en los resultados de búsqueda de Google con un enlace que permitirá a los lectores compartir y comentar el artículo directamente desde su navegador o dispositivo móvil (si disponen de uno).
¿Quieres automatizar tus publicaciones en Google Business?
Publer es tu plataforma todo en uno para crear y programar contenidos. Planifica y publica todo tipo de publicaciones de forma masiva, no solo para Google Business, sino para más de 10 canales de redes sociales, todo desde un mismo lugar.
Comprueba el estado de tus entradas en Google
Ahora que ya sabes cómo crear un post, ¡estás listo para empezar! Recuerda que estas publicaciones tienen una vida limitada, por lo que es importante que te asegures de que cumplen las expectativas antes de publicarlas. Mientras tanto, puedes consultar la información de Google Post y echar un vistazo a todos los datos analíticos. Te sugerimos que crees una URL rastreable especialmente para publicaciones específicas sobre las que necesites información valiosa.
También puedes editar tus entradas en cualquier momento haciendo clic en el icono del lápiz situado en la esquina superior derecha de la pantalla o haciendo clic en el triángulo situado junto al título de cada entrada y realizando los cambios desde allí.
Principales conclusiones
Las entradas de Google, una función a menudo infravalorada, son en realidad una herramienta fundamental para mejorar la visibilidad online de su empresa.
Las entradas de Google te permiten comunicar más información sobre tus productos y los servicios que ofreces, de forma gratuita y directamente en tu perfil. A diferencia de redes sociales como Facebook, las publicaciones de Google son visibles para todo el mundo.
Esto le permite dirigirse directamente a sus clientes o clientes potenciales, anunciando descuentos, ofertas especiales, cambios en el menú, eventos, etc.
Un perfil de empresa con más información sobre los servicios ofrecidos es sin duda más atractivo para un cliente potencial.
Vjola Canka
