En algún momento de nuestras vidas, probablemente nos hemos quedado atascados en una rutina creativa. Nos pasa a todos. A veces, lo único que necesitamos es un poco de inspiración: Swipe Files.
Los archivos swipe pueden recibir muchos nombres. La gente los llama plantillas, referencias e incluso archivos de la morgue. Podrías recurrir a ellos si quieres agilizar tu proceso creativo.
En este artículo, nos centraremos en cómo utilizar archivos swipe para las redes sociales. Pero antes de ir a través de ejemplos, tenemos que aprender los conceptos básicos.
¿Qué es un expediente Swipe?
Los archivos Swipe pueden aplicarse a todo. Puedes utilizarlos para redacción, diseño de carteles, campañas publicitarias, pies de foto, flujos de trabajo, líneas de asunto de correo electrónico y mucho más.
Los redactores tradicionales recortaban trozos de marketing, cartas de ventas y titulares y los guardaban en carpetas físicas. Lo mismo ocurre hoy en la era digital.
Si encuentras un póster genial en las redes sociales al que quieras hacer referencia, guárdalo en tu archivo swipe. ¿Has visto un post con un pie de foto increíble? Guárdalo en tu archivo. Piensa en ello como en «recursos curados» para inspirarte.
Los vendedores que utilizan archivos deslizables como parte integral de su estrategia de redes sociales ya están cosechando los beneficios. A continuación te explicamos por qué tu marca también debería utilizarlos.
¿Por qué debería tener un archivo swipe para las redes sociales?
Pensar en contenidos para tus redes sociales es difícil. Habrá momentos en los que sentirás que has agotado todas tus ideas.
Cuando esto ocurra, tus archivos deslizantes pueden ayudarte:
Obtenga inspiración rápidamente cuando la necesite
Al reunir una serie de ejemplos o materiales de referencia en un solo lugar, un archivo deslizable puede proporcionar una forma rápida y cómoda de acceder a ideas e inspiración cuando se necesitan.
Por ejemplo, su equipo de marketing puede tener un archivo de elementos de diseño. Puede incluir paletas de colores, tipografía o ideas de diseño.
Tenga a mano ejemplos de referencia
Un contenido increíble en las redes sociales suele ser una amalgama de otros trabajos increíbles. Con los archivos swipe, no tienes que esforzarte mucho para encontrar referencias del trabajo que quieres hacer.
Si ya tienes una idea, tener referencias preparadas te da un gran empujón. También puede servir como prueba de concepto. Pero lo más importante es que te ayudará a agilizar el trabajo.
Ahorre tiempo ideando y aumente el rendimiento de los contenidos
Cuando tienes una gran idea, lo mejor es guardarla antes de que se desvanezca (o pasar de largo). Tener una serie de referencias te ayuda a ti y a tu equipo a optimizar vuestras estrategias de contenidos.
Con las referencias a mano, tu equipo ya tiene las mejores prácticas en las que fijarse. Si todo el mundo está en sintonía desde el punto de vista creativo, podrás mejorar fácilmente el rendimiento de tus contenidos.
¿Cómo se crea un archivo swipe?
Ya hemos hablado de lo básico y de por qué deberías tener archivos swipe para tus redes sociales. Ahora, es el momento de aprender cómo puedes crear tus propios archivos swipe.
Existen varios sitios con plantillas descargables gratuitas para una gran cantidad de nichos y plataformas. Pueden ser excelentes puntos de partida para cualquier marca.
Pero si creas tu propio archivo, te asegurarás de que tus referencias sean relevantes para tu marca y tu público. A continuación te explicamos cómo puedes crear tu propio archivo deslizante.
Elija la herramienta adecuada para usted
Una herramienta de archivos deslizantes te ayudará a recopilar tus referencias. Existen muchas opciones. La mejor dependerá en última instancia de las funciones que más valore.
Como regla general, una buena herramienta de archivo deslizante debe tener lo siguiente:
- Funciones de etiquetado y búsqueda : si quieres crear tu propio archivo deslizable, necesitas categorizarlo. Asegúrate de que la herramienta que utilices tenga funciones de etiquetado que te ayuden a identificar el tipo de contenido en el que estás trabajando. También debe tener una función de búsqueda y filtrado sólida. Esto será esencial a medida que aumente su volumen de operaciones y contenidos.
- Archivos adjuntos de fotos y vídeos : su herramienta de barrido debe tener archivos adjuntos de fotos y vídeos para que pueda consultar fácilmente el contenido cuando lo necesite. Los enlaces se pueden utilizar como referencia, pero siempre se pueden quitar o eliminar.
- Compartición y colaboración : si quieres agilizar tu proceso creativo, tus archivos swipe deben poder ser compartidos por todo tu equipo.
Busque contenidos de éxito en su nicho para intercambiarlos
Los expertos en marketing no serán ajenos a los contenidos de calidad. Será uno de esos momentos de «si sabes, sabes».
Pero cuando se trata de archivos swipe, puede guardar el contenido de mejor calidad que pueda encontrar, o enfoques únicos de marketing que podrían sorprender a su audiencia.
Para los que acaban de empezar, algunos de los factores clave que deben buscar son puestos con
- Un texto excelente : un texto sólido es más persuasivo. Ayuda a mantener el interés de los lectores y a recordar los temas principales del contenido. Además, anima al público a actuar.
- Creatividad : el material creativo tiene más probabilidades de atraer y llegar a su público objetivo. Distingue tu marca y ayuda a construir una fuerte presencia en las redes sociales.
- Perspectivas únicas – Contar con perspectivas únicas aumenta la posibilidad de compartir su contenido, al tiempo que establece su negocio como un experto de la industria y líder de opinión.
Comprobar los recursos del archivo Swipe
Escribir sobre un lienzo en blanco puede ser desalentador. Para ponerte manos a la obra, siempre puedes recurrir a los recursos de los archivos deslizantes. Hay montones de ellos en Internet.
Algunos sitios ofrecen cientos de swipes. Los usuarios pueden elegir referencias de diferentes categorías, nichos, marcas y mucho más.
Un buen ejemplo es la biblioteca de anuncios de Facebook. Puedes filtrar los anuncios y encontrar ejemplos que hayan demostrado su éxito y sean relevantes para tu marca.
Otros buenos sitios web son SwipeFile.com, SwipedCo y SwipeWell.
Aproveche las bibliotecas de anuncios
Puedes utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook para ver los anuncios de tu competencia y obtener información valiosa. Cualquiera puede acceder a ella y buscar palabras clave, personas o páginas.
Puedes ver los anuncios que se están publicando en una página, incluso si no encajas en los datos demográficos de esa página. Además, también se pueden ver los anuncios que se están publicando en Instagram Stories y Facebook.
Desactive el bloqueador de anuncios
Los anuncios pueden ser molestos. Pero pueden ser una gran fuente de inspiración para los vendedores. La mayoría de los anuncios que ves están dirigidos.
Puede haber sido algo que has buscado, en lo que has hecho clic o incluso los vídeos que has visto. Piense por qué recibe un anuncio y qué le hace formar parte del público objetivo.
Organice su archivo Swipe
La organización de tu archivo swipe te ayuda a agilizar tu proceso creativo. Debe hacerlo en dos áreas clave: Datos de barrido individuales y Categoría de barrido.
Los campos individuales de Datos de barrido pueden incluir lo siguiente:
- Resumen – Describe de un vistazo en qué consiste la muestra y por qué es su archivo deslizante.
- Empresa/Marca – ¿De dónde ha sacado esta referencia? Enumere las marcas.
- Tipo de contenido – ¿Qué tipo de contenido es un determinado artículo?
- Plataforma – ¿Dónde encontró este contenido?
- Formato – ¿El contenido es una foto, un vídeo, un texto, un gráfico u otra cosa?
- Captura de pantalla – Añade todas las capturas de pantalla, pero asegúrate de etiquetarlas correctamente.
- Enlaces – Añada qué tipo de contenido hay en el enlace y a dónde conduce.
- Notas/Comentarios – ¿Por qué ha añadido este contenido específico a su archivo swipe? Añade notas para ti mismo, cosas que puedas optimizar o ideas que quieras añadir.
A continuación tenemos la categoría Swipe. Esto es más fácil de usar, organizado, y se desglosa archivos en sub-categorías. Para ello puedes utilizar herramientas como las hojas de Google.
Cada hoja sería un nuevo archivo swipe con las siguientes tablas:
- Social orgánico – Contenido que has encontrado y que no tiene ningún impulso. Se trata de contenidos que has encontrado de forma orgánica mientras navegabas por las redes sociales.
- Paid Social – Son contenidos de marcas que te tenían como parte de su público objetivo. Los contenidos de este tipo son más agresivos.
- Cuentas a las que seguir – Se trata de listas de contenidos de otras marcas a las que se quiere hacer referencia. También podría considerarse una forma de investigación de la competencia.
Principales conclusiones
Swipe Files son herramientas excelentes para ayudar a su marca a agilizar la creación de contenidos. Es una fuente de referencias curadas, inspiraciones y mejores prácticas.
Pero antes de invertir tiempo y esfuerzo en crear sus propios archivos deslizantes, tenga en cuenta lo siguiente:
- Manténgalos organizados: los archivos deslizantes pueden desordenarse rápidamente y dificultar su uso si no están bien organizados.
- Guarde material variado: un material variado puede proporcionarle más inspiración e ideas. Considera la posibilidad de guardar ejemplos de titulares, textos o elementos de diseño.
- Manténgalo al día: asegúrese de actualizar periódicamente su archivo con nuevos ejemplos y materiales. Así te aseguras de tener un conjunto de ideas e inspiración frescas en las que inspirarte.
- Sé selectivo: no guardes todo lo que encuentres. Sé selectivo con lo que añades a tu archivo y guarda solo los mejores ejemplos y materiales.
- Utilícelo con regularidad: un archivo deslizable es tan útil como usted lo haga. Acostúmbrate a consultarlo cuando trabajes en nuevos proyectos para sacarle el máximo partido.
¿Cómo mantienes organizados tus archivos swipe? Háznoslo saber en los comentarios.
Ervin Kalemi
