LinkedIn Analytics Vs. LinkedIn Analytics Tools
LinkedIn es una red social para profesionales que se distingue de otras plataformas digitales. Aunque no llegue a las filas de Facebook y otras redes sociales de primer nivel, cuenta con 850 millones de miembros que se interesan por contenidos valiosos.
Una foto de perfil de aspecto profesional es vital en LinkedIn, pero el contenido basado en datos es aún mejor para atraer seguidores y hacer crecer tu red. Las analíticas de LinkedIn pueden ayudarte a seguir métricas clave para mejorar el rendimiento de tus contenidos y asegurarte de que tu estrategia va por buen camino.
A continuación, le ofrecemos un desglose de los análisis dentro de la aplicación y cómo pueden ayudarle a hacer crecer su negocio:
LinkedIn In-App Analytics
La herramienta de análisis de LinkedIn proporciona a los anunciantes y creadores de contenidos los datos que necesitan para mejorar su estrategia social. Pueden crear una campaña más eficaz sabiendo a quién dirigirse y qué contenido resuena.
Utilizando los análisis de LinkedIn, puedes determinar métricas como:
- Compromiso de la publicación, incluidas las impresiones y las interacciones de los usuarios, como clics y comentarios.
- Perfil y datos demográficos del usuario
- Análisis de la promoción de los empleados
- Aumento de seguidores
Herramientas de análisis de LinkedIn
Los análisis de la aplicación de LinkedIn son excelentes para obtener las métricas de participación estándar, pero el uso de las herramientas de análisis de LinkedIn puede ayudarte a aumentar el ROI de LinkedIn, alcanzar tus objetivos de ventas y obtener más impresiones. Estas herramientas proporcionan información valiosa basada en los esfuerzos de tu campaña y tienen un impacto en el rendimiento general de tu cuenta.
Un panel de análisis de LinkedIn vinculado a una herramienta de análisis de terceros puede proporcionar datos importantes, como:
- Datos de marketing de otros canales de medios sociales como Facebook, Twitter o Instagram fusionados con datos de LinkedIn
- Métricas clave adicionales de fuentes de datos de marketing como Google Analytics
- Un panel de control que se puede compartir y que puede ver cualquier persona a la que le des acceso.
- Actualizaciones de datos en tiempo real para acceder a nuevas perspectivas
Las 6 mejores analíticas de LinkedIn para rastrear y hacer crecer tu red
La analítica puede ayudarle a entender qué funciona y qué no para ayudarle a ajustar y tomar las decisiones correctas. A continuación se indican 6 métricas clave de las que debe hacer un seguimiento para ampliar su red.
Post Compromiso
Independientemente de la plataforma que utilices, el compromiso es la clave del éxito. La participación en LinkedIn se mide por el número de me gusta, comentarios y compartidos recibidos durante un periodo determinado. Tenlo en cuenta a la hora de crear contenidos para LinkedIn para garantizar el máximo compromiso y éxito.
La publicación más atractiva de tu perfil de LinkedIn puede darte pistas sobre los contenidos que más interesan a tu audiencia. Crear más contenido como este puede aumentar tus posibilidades de convertir a tus seguidores en clientes potenciales.
Alcance de la audiencia
La participación en tus publicaciones y el alcance de tu audiencia deberían ir de la mano. El alcance total mide cuántos usuarios únicos han visto tu contenido y puede afectar a la notoriedad de tu marca y a la generación de leads.
Si consigues mucha participación en tus publicaciones, significa que tu contenido es convincente e informativo para tu audiencia. Si tu alcance es bajo, las analíticas de LinkedIn pueden ayudarte a reorientar tu estrategia de marketing en función de la información que hayas recopilado sobre el rendimiento de tus contenidos.
Demografía de la audiencia
LinkedIn proporciona información detallada sobre la ubicación, el sector, el cargo y el tamaño de la empresa de tus seguidores. Puedes utilizar esta información para afinar tu estrategia de contenidos y asegurarte de que estás creando contenidos que resuenan con tu público objetivo.
LinkedIn Sales Navigator es una gran herramienta que puedes utilizar para comprobar si tu contenido resuena con un público objetivo específico. También puedes utilizarla para llevar a cabo una campaña de divulgación o determinar el perfil de tu público.
Si no está atrayendo a su público objetivo, es hora de replantearse su estrategia de contenidos. Saber de dónde viene tu audiencia te ayudará a crear contenidos que resuenen con ella.
Impresiones de los usuarios
Las impresiones en LinkedIn muestran cuántas personas ven tu contenido y con qué frecuencia cada usuario lee tu publicación. Un alto índice de impresiones significa que tu contenido es relevante y tiene buena resonancia entre los lectores.
Clics de usuarios y porcentaje de clics (CTR)
Si quieres que los usuarios hagan clic en tus publicaciones en las redes sociales, tienes que captar su atención con contenidos atractivos. Esto puede significar escribir un titular pegadizo o compartir información sobre un tema interesante. Tu objetivo es despertar su curiosidad por tu marca.
El porcentaje de clics (CTR) es una métrica que mide el número de clics en un enlace dividido por el número de veces que se muestra el enlace (impresiones). Sirve para conocer el interés de los visitantes por su marca. Un CTR alto es un buen indicador de que su contenido es útil e interesante para su audiencia.
Los clics son otra métrica importante que le indica cuántas personas han hecho clic en el enlace de su biografía. Aumentar el número de clics puede aumentar la notoriedad de la marca y hacer que los usuarios te sigan o visiten tu sitio web.
Tasa de conversión
La tasa de conversión es una métrica clave para determinar si su estrategia de marketing de contenidos es eficaz. Mediante el seguimiento de la tasa de conversión, puedes ver qué anuncios generan más conversiones y ajustar tu estrategia en consecuencia. LinkedIn Insight Tag te permite realizar un seguimiento de las tasas de conversión para el contenido de pago y configurar objetivos de conversión y UTM en Google Analytics para el contenido orgánico.
Dependiendo del embudo de tu negocio, LinkedIn puede seguir el recorrido del usuario y ver quién realiza una compra, rellena un formulario de contacto, inicia una prueba gratuita o descarga un lead magnet. Los análisis de LinkedIn también pueden rastrear si alguien vio el anuncio, visitó tu sitio web o alcanzó tu objetivo final de usuario sin hacer clic directamente en el anuncio.
Esta métrica es esencial para probar diferentes anuncios y comparar los anuncios de LinkedIn con los de otros canales.
Principales conclusiones
LinkedIn es una de las plataformas de redes sociales de mayor crecimiento, por lo que entender su analítica es crucial para ampliar tus conexiones. No olvides fijarte en el rendimiento de tus redes sociales, comprender los matices de la analítica de LinkedIn y controlar el rendimiento de tu crecimiento para dirigir tu campaña en la dirección correcta.
Comprender la analítica significa permitir que su empresa:
- Conseguir seguidores sólidos que puedan convertirse en clientes potenciales
- Determinar objetivos mensurables con parámetros clave
- Atraiga a los usuarios con contenidos significativos
- Centrarse en las estrategias que mejor funcionan
¿Cómo estás siguiendo tu crecimiento en Linkedin? Háganoslo saber en los comentarios.
Ervin Kalemi
