El contenido Evergreen toma su nombre del tipo de árbol o planta que nunca pierde su follaje. No tiene nada que ver con el barco que se quedó atascado en el Canal de Suez. Aunque ese acontecimiento dio lugar a grandes contenidos.
Del mismo modo que estos árboles o plantas permanecen verdes durante todo el año (y todo el tiempo), el contenido evergreen nunca pierde su relevancia. Los profesionales del marketing que se centran en los contenidos perennes los crean para que perduren en el tiempo, en lugar de seguir las tendencias cuando surgen.
¿Qué es el contenido perenne?
El contenido perenne es una forma de marketing de contenidos que trata de aprovechar los términos de búsqueda que la gente ha tecleado y, lo que es más importante, que siempre tecleará en Google. Se trata de piezas de contenido en las que puede volcar toda su alma sin temor a que de repente se conviertan en una página irrelevante de su sitio web que nadie visita y que no genera tráfico. El uso de diversas herramientas de marketing de contenidos también puede facilitar la creación y optimización eficaz de sus contenidos perennes.
Imagínese un gráfico que muestre el interés a lo largo del tiempo. Si observamos temas perennes, como «Cómo conducir un coche «, veremos una línea bastante plana, ya que el interés por este tema rara vez aumenta o disminuye. En cambio, si nos fijáramos en un tema de tendencia, como Will Smith abofetea a Chris Rock, veríamos un pico muy alto y repentino, seguido de un periodo de calma, seguido de un volumen de búsquedas casi nulo. Lo mismo ocurre con los contenidos estacionales, especialmente los relacionados con festividades como la Navidad, el Ramadán o acontecimientos deportivos concretos. Aunque son más fiables que las noticias de última hora, no atraen tráfico durante todo el año.
¿Qué NO es contenido perenne?
Así que el contenido evergreen será claramente genial para su sitio web, después de todo, ¿quién no quiere un flujo constante de personas que utilizan su sitio sin el temor de que el tema se caiga de repente. Así que es importante entender lo que no es el contenido evergreen.
Ejemplos de contenidos que no son perennes:
- Contenido de actualidad
- Anuncios de productos específicos
- Comunicados de prensa
- Noticias
- Contenido estacional
La regla simple es considerar si el contenido sufrirá un descenso de interés a partir de cierto punto. Un buen ejemplo podría ser el resumen de los actos de un fin de semana festivo. Increíblemente útil en su momento, completamente inútil después.
No piense que todos y cada uno de los contenidos que cree tienen que ser perennes. Sin duda, en tu estrategia hay espacio para los contenidos de tendencia y estacionales. Tiene sentido aprovechar estas oportunidades para atraer nuevas miradas a tu sitio web, pero para cimentar una base de tráfico fiable, sin duda necesitarás contenidos perennes.
Las 10 mejores ideas de contenido perenne
Glosarios: Las personas que aprenden sobre temas específicos suelen sentirse abrumadas por la colección de palabras que no entienden. Los glosarios son un buen lugar para aprender rápidamente palabras y frases.
FAQs (Preguntas más frecuentes): Si ofreces un servicio o producto, redacta las preguntas que hacen casi todos los clientes y proporciónales este recurso. Si escribes sobre un tema concreto, puedes incluir la información básica en las FAQ.
Guía para principiantes sobre…: Casi siempre habrá una nueva selección de personas que quieran aprender una nueva habilidad o entender un nuevo tema. La mayoría empezará con una guía para principiantes.
Casos prácticos: Mostrar ejemplos de la experiencia de un cliente con tu empresa es un gran contenido perenne. Siempre que el servicio que ofrezca sea relevante, el contenido será adecuado durante toda la vida de su empresa. No olvide actualizar periódicamente estas páginas con estudios de casos más recientes.
Recursos seleccionados: Puede ser una colección de guías, libros de herramientas, manuales de instrucciones, historia de la industria, estadísticas, cualquier cosa a la que la gente necesite acceder con regularidad. No te limites a crear enlaces a archivos pdf; si quieres posicionarte, asegúrate de añadir pequeñas reseñas.
Artículos históricos: No se puede cambiar el pasado, por lo que los artículos históricos sobre acontecimientos o tendencias importantes pueden ser una estrategia de contenido perenne muy útil. Cuanto más pequeño y menos significativo sea el acontecimiento, menos probabilidades habrá de que cobre fuerza en el futuro.
Ejemplos de mejores y peores prácticas: Comparta lo mejor y lo peor del sector en un blog a modo de lista. Los mejores y peores ejemplos siempre serán relevantes para quienes quieran emularlos en su propio trabajo.
Top x blogs: Listas de las 10, 20, 100, 1000 mejores cosas que hacer en un determinado lugar, formas de conseguir algo, siempre que la lista esté relacionada con un tema evergreen, la lista permanecerá evergreen.
Listas de control: Una lista de elementos que la gente puede marcar para ayudarse a organizarse para algo o trabajar en un proceso que nunca cambia. Puede ser una lista de equipaje para un determinado clima, una lista de documentos necesarios para solicitar un pasaporte o el proceso de compra de una vivienda. Y si estos procesos o listas cambian, puedes actualizarlos fácilmente.
Superación personal: Cualquiera que sea la época del año, de hecho, cualquiera que sea el año, la gente buscará formas de mejorarse a sí misma. Puede ser algo psicológico y de personalidad o algo relacionado con las habilidades y el trabajo.
SEO y contenido perenne
El primer paso para utilizar contenidos perennes en su estrategia SEO es la investigación. Piense en tantos temas como pueda en torno a su sitio web y sus servicios y, a continuación, comience a realizar una investigación de palabras clave sobre los títulos de estos temas. Buscará específicamente palabras clave que tengan un volumen de búsqueda decente y cuyas páginas principales estén recibiendo una cantidad decente de tráfico.
El siguiente paso es investigar Google Trends. Deberás asegurarte de que no hay picos ni caídas importantes en el volumen de búsquedas, busca una línea plana o inclinada en el gráfico. Mientras que Google Trends puede ser excelente para sectores establecidos, los expertos en investigación de palabras clave como Fat Joe recomiendan probar Reddit para sectores más nuevos y emergentes. Dado que Reddit se considera la primera página de Internet, el uso de esta herramienta junto con Google Trends es un buen punto de partida para crear contenido perenne.
Cuando esté seguro de que tiene un tema perenne válido, el paso más importante será la creación de contenidos propiamente dicha. Trabaje según la regla de las 10 veces. Esto significa que su contenido tiene que ser al menos 10 veces mejor que lo que ya existe. Si no lo es, ¿qué derecho tiene a clasificarse y competir contra lo que ya existe? Tenga en cuenta que Google es, ante todo, una herramienta de atención al cliente. Ellos quieren ofrecer una gran experiencia, y su contenido tiene que ofrecer eso.
Mantenga su contenido siempre fresco
Una vez que el contenido esté escrito y publicado, realice un seguimiento de sus clasificaciones y controle las palabras clave que se atribuyen al contenido. No se limite a publicar y olvidar. Es especialmente importante con el contenido evergreen que mantenga las estadísticas, los datos históricos y la información general lo más precisa posible. Si no lo haces, tu contenido dejará de ser evergreen, perderá relevancia y, por tanto, dejará de ser evergreen.
La actualización del contenido es una gran oportunidad para volver a publicar la página a través de las redes sociales y conseguir que la vean personas nuevas. Incluso puedes añadir una etiqueta [Editado/Actualizado: insertar año aquí] o similar a la página.
Principales conclusiones
El contenido perenne es la mejor base para un blog centrado en SEO. Al concentrarse en temas que no varían con el tiempo, está obligado a atraer tráfico a largo plazo. El tráfico constante que proviene de una página en la que has invertido mucho tiempo y esfuerzo es gratificante y mucho más gratificante que convertirte a ti y a tu equipo en una granja de contenidos.
- Escribir sobre temas que susciten un interés continuo
- Considere diferentes tipos de contenidos perennes, listas, preguntas frecuentes, estudios de casos, etc.
- Ser siempre mejor que lo que ya existe.
Ervin Kalemi
