El término «contenido atemporal» toma su nombre del tipo de árbol o planta que nunca pierde su follaje. No tiene nada que ver con el barco que quedó atascado en el Canal de Suez. Aunque ese suceso sí que dio lugar a contenidos muy interesantes.
Del mismo modo que estos árboles o plantas se mantienen verdes durante todo el año (y en todo momento), el contenido «evergreen» nunca pierde su relevancia. Los profesionales del marketing que se centran en el contenido «evergreen» crean contenidos pensados para perdurar, en lugar de subirse al carro de las tendencias a medida que surgen.
¿Qué es el contenido atemporal?
El contenido atemporal es una forma de marketing de contenidos que busca aprovechar los términos de búsqueda que la gente utiliza y, lo que es más importante, que siempre estará dispuesta a introducir en Google. Se trata de contenidos en los que puedes poner todo tu corazón sin temor a que, de repente, se conviertan en una página irrelevante de tu sitio web que nadie visita y que no genera tráfico alguno. El uso de diversas herramientas de marketing de contenidos también puede facilitar la creación y optimización eficaz de tu contenido atemporal.
Imagina que estás mirando un gráfico que muestra la evolución del interés a lo largo del tiempo. Al analizar temas atemporales, como «Cómo conducir un coche», verías una línea bastante plana, ya que el interés por este tema rara vez aumenta o disminuye bruscamente. En cambio, si te fijaras en un tema de actualidad, como «Will Smith abofetea a Chris Rock», verías un pico muy alto y repentino, seguido de una pausa y, a continuación, un volumen de búsquedas casi nulo. Lo mismo ocurre con los contenidos de temporada, especialmente los relacionados con fiestas como la Navidad, el Ramadán o eventos deportivos concretos. Aunque estos son más fiables que las noticias efímeras, tampoco atraerán tráfico durante todo el año.
¿Qué NO es contenido atemporal?
Así pues, está claro que el contenido atemporal será muy beneficioso para tu página web; al fin y al cabo, ¿quién no quiere un flujo constante de visitantes en su sitio sin temor a que el tema pierda interés de repente? Por eso es importante entender qué no es el contenido atemporal.
Ejemplos de contenido que no es atemporal:
- Contenido de tendencia
- Anuncios específicos sobre productos
- Comunicados de prensa
- Noticias
- Contenido de temporada
La regla es sencilla: hay que plantearse si el contenido perderá interés a partir de cierto momento. Un buen ejemplo podría ser el programa de actividades de un fin de semana de festival. Es increíblemente útil en ese momento, pero completamente inútil después.
No pienses que todo el contenido que crees tiene que ser atemporal. Sin duda, en tu estrategia hay espacio para el contenido de actualidad y de temporada. Tiene sentido aprovechar estas oportunidades para atraer nuevas visitas a tu página web, pero para consolidar una base de tráfico fiable, sin duda necesitarás contenido atemporal.
Las 10 mejores ideas de contenido atemporal
Glosarios: Las personas que están aprendiendo sobre temas específicos suelen sentirse abrumadas por la gran cantidad de palabras que no entienden. Los glosarios son un recurso ideal para aprender rápidamente palabras y expresiones.
Preguntas frecuentes (FAQ): Si ofreces un servicio o un producto, recopila las preguntas que casi todos los clientes suelen hacer y facilítales este recurso. Si escribes sobre un tema concreto, podrías incluir la información básica en las preguntas frecuentes.
Guía para principiantes sobre…: Casi siempre habrá un grupo de personas que quieran aprender una nueva habilidad o comprender un tema nuevo. La mayoría empezará por una guía para principiantes.
Casos prácticos: Mostrar ejemplos de la experiencia de un cliente con tu empresa es una excelente forma de crear contenido atemporal. Siempre que el servicio que ofrezcas sea relevante, el contenido seguirá siendo adecuado durante toda la vida de tu negocio. No olvides actualizar estas páginas periódicamente con casos prácticos más recientes.
Recursos seleccionados: Podría tratarse de una recopilación de guías, manuales de herramientas, manuales de instrucciones, historia del sector, estadísticas… cualquier cosa a la que la gente necesite acceder con frecuencia. No te limites a crear enlaces a archivos PDF; si quieres posicionarte bien en los buscadores, asegúrate de añadir breves descripciones.
Artículos históricos: No se puede cambiar el pasado, por lo que los artículos históricos sobre acontecimientos o tendencias importantes pueden constituir una estrategia útil de contenido atemporal. Cuanto más pequeño y menos relevante sea el acontecimiento, menos probable será que cobre relevancia en el futuro.
Ejemplos de buenas y malas prácticas: Comparte lo mejor y lo peor del sector en una entrada de blog en forma de lista. Los ejemplos de buenas y malas prácticas siempre resultarán relevantes para quienes deseen tomarlos como referencia en su propio trabajo.
Los mejores x blogs: listas de las 10, 20, 100 o 1000 mejores cosas que hacer en un lugar determinado, formas de conseguir algo… Siempre que la lista esté relacionada con un tema atemporal, seguirá siendo atemporal.
Listas de verificación: una lista de elementos que las personas pueden ir tachando para organizarse de cara a algo o para seguir un proceso que nunca cambia. Puede tratarse de una lista de cosas que llevar para un clima concreto, una lista de documentos necesarios para solicitar un pasaporte o el proceso de compra de una vivienda. Y si estos procesos o listas cambian, puedes actualizarlos fácilmente.
Superación personal: Sea cual sea la época del año, o mejor dicho, sea cual sea el año, la gente siempre buscará formas de superarse. Esto puede referirse tanto al ámbito psicológico y de la personalidad como al de las habilidades y el ámbito laboral.
SEO y contenido atemporal
El primer paso para utilizar contenido atemporal en tu estrategia de SEO consiste en investigar. Piensa en tantos temas como puedas relacionados con tu página web y tus servicios y, a continuación, empieza a investigar palabras clave relacionadas con los títulos de esos temas. Deberás buscar específicamente palabras clave que tengan un volumen de búsqueda considerable y cuyas páginas principales reciban una cantidad considerable de tráfico.
El siguiente paso en la investigación es analizar Google Trends. Debes asegurarte de que no haya picos ni valles importantes en el volumen de búsqueda; busca una línea estable, plana o ascendente en el gráfico. Aunque Google Trends puede ser muy útil para sectores consolidados, los expertos en investigación de palabras clave, como Fat Joe, recomiendan probar Reddit para sectores más nuevos y emergentes. Dado que Reddit se considera la portada de Internet, utilizar esta herramienta junto con Google Trends es un excelente punto de partida para crear contenido atemporal.
Cuando estés seguro de que tienes un tema atemporal válido, el paso más importante será la creación del contenido en sí. Trabaja siguiendo la regla del «10x». Esto significa que tu contenido debe ser, como mínimo, 10 veces mejor que lo que ya hay publicado. Si no lo es, ¿qué derecho tienes a posicionarte y competir con lo que ya hay publicado? Ten en cuenta que Google es, ante todo, una herramienta de atención al cliente. Quieren ofrecer una experiencia excelente, y tu contenido tiene que ofrecerla.
Cómo mantener tu contenido siempre actual y fresco
Una vez que el contenido esté redactado y publicado, realiza un seguimiento de tus posiciones en los buscadores y supervisa las palabras clave asociadas al contenido. No te limites a publicar y olvidarte. Es especialmente importante, en el caso del contenido atemporal, que mantengas las estadísticas, los datos históricos y la información general lo más precisos posible. Si no lo haces, tu contenido dejará de ser atemporal, perderá relevancia y, por lo tanto, dejará de ser atemporal.
Actualizar tu contenido te brinda una gran oportunidad para volver a publicar la página en tus redes sociales y atraer nuevas visitas. Incluso podrías añadir a la página una etiqueta del tipo [Editado/Actualizado: inserta aquí el año] o similar.
Principales conclusiones
El contenido atemporal es la mejor base para un blog orientado al SEO. Al centrarte en temas que no cambian con el tiempo, seguro que atraerás tráfico a largo plazo. ¡El tráfico constante que proviene de una página en la que has invertido mucho tiempo y esfuerzo es gratificante y mucho más satisfactorio que convertirte a ti y a tu equipo en una «granja de contenidos»!
- Escribe sobre temas que despierten un interés constante.
- Ten en cuenta diferentes tipos de contenido atemporal, como listas, preguntas frecuentes, casos prácticos y mucho más.
- Sé siempre mejor que lo que ya existe.
Ervin Kalemi
