El SEO de TikTok es el proceso de optimización de tus vídeos en la plataforma para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda y en la página para ti (FYP). Al igual que la optimización de motores de búsqueda (SEO) tradicional utiliza palabras clave, intención de búsqueda y contenido de calidad para posicionarse mejor en las búsquedas de Google, el SEO de TikTok utiliza los mismos elementos para aumentar la visibilidad.
Dicho esto, a pesar de compartir el mismo objetivo de mejorar el rendimiento de los contenidos, no se pueden aplicar todos los conceptos del SEO tradicional a las redes sociales como TikTok. Así que, en la guía de hoy, vamos a ofrecer consejos para ayudarle a aprovechar TikTok SEO en su estrategia de contenido y discutir los factores clave de clasificación que debe tener en cuenta.
Empecemos.
¿Qué es el SEO de TikTok?
TikTok SEO es una parte esencial de cualquier estrategia de marketing en redes sociales en el sitio. Estas tácticas ayudan a elevar tu contenido para que puedas obtener likes y engagement, conseguir más seguidores y alcanzar tus objetivos en TikTok.
Aparte de esto, el SEO en TikTok es importante porque podría ser clave para llegar a un mercado más amplio y hacer crecer tu marca con éxito. Según una investigación interna de Google, el 40 % de los consumidores de la Generación Z utilizan TikTok para buscar un lugar donde comer.
Esto puede parecer sorprendente, dado que los motores de búsqueda disponen de funciones específicas, como Google Business Profile y Google Maps, que pueden facilitar este proceso. Sin embargo, teniendo en cuenta la creciente importancia de las redes sociales en el día a día y la necesidad de contenidos más auténticos, no es de extrañar que los consumidores recurran a sus compañeros para que les recomienden.
Entonces, ¿cómo puede tu negocio beneficiarse de la popularidad de la plataforma? La respuesta es TikTok SEO. Si conoces a fondo los diferentes elementos que pueden afectar a la clasificación de tu contenido, podrás utilizarlo para impulsar tus vídeos, generar clientes potenciales e impulsar las ventas.
3 factores clave para el posicionamiento SEO en TikTok
A diferencia de otras redes sociales, el algoritmo de algoritmo de TikTok no tiene en cuenta el número de seguidores a la hora de determinar qué contenido aparece en el FYP; en su lugar, tus vídeos se clasifican en función de estos tres factores clave:
#1. Interacciones con los usuarios
Las interacciones de los usuarios son un factor de clasificación crucial para el algoritmo y uno que debes vigilar de cerca para el SEO de TikTok. Se refieren a la forma en que tu público objetivo interactúa con el contenido de la plataforma e incluyen las siguientes métricas:
- Le gusta
- Comentarios
- Acciones
- Ahorra
- Sigue
- Finalización de vídeos
- Saltos de vídeo
TikTok realiza un seguimiento de la actividad del usuario en el sitio basándose en los KPI de redes sociales mencionados anteriormente y utiliza esta información para sugerirle vídeos que puedan interesarle. Por lo general, los contenidos populares que reciben mucha participación se muestran más a menudo en la FYP, ya que TikTok pretende crear una mejor experiencia de usuario en la aplicación.
#2. Información en vídeo
El siguiente factor en el que debe centrarse para utilizar eficazmente TikTok SEO y clasificar mejor es la información de su vídeo, incluyendo lo siguiente:
- Leyenda
- Hashtag
- Música
- Texto en pantalla
- Subtítulos
Esto ayuda a TikTok a categorizar tu contenido y hacer recomendaciones más específicas para los usuarios. Mientras tanto, los usuarios pueden basarse en esta información para determinar de qué trata un vídeo y decidir si lo ven o no.
#3. Configuración de dispositivos y cuentas
Por último, el algoritmo tiene en cuenta el dispositivo del usuario y la configuración de la cuenta para determinar qué contenido sugerir en el FYP. Aunque esto tiene un impacto menor que los dos primeros factores de clasificación, sigue siendo un elemento importante a tener en cuenta para el SEO de TikTok, especialmente si quieres llegar a una audiencia global.
Estos ajustes incluyen:
- Preferencias lingüísticas
- Categorías temáticas seleccionadas durante la inscripción
- Ubicación
- Tipo de dispositivo
Puedes encontrar esta información sobre tus seguidores y espectadores en Audience Insights de TikTok y utilizarla para mejorar tu contenido. Por ejemplo, si observas que el idioma principal de tu audiencia no es el inglés, puedes añadir una traducción de tu pie de foto de TikTok o subtítulos en ese idioma para que tus vídeos sean más accesibles.
TikTok SEO vs. Google SEO
TikTok SEO y Google SEO pueden ser similares, pero hay algunas diferencias clave entre los dos que son esenciales para todos los vendedores a entender.
Por un lado, las dos plataformas se centran en distintos tipos de contenidos: TikTokcon vídeos y Google con contenidos más basados en texto. Esto significa que ambos sitios tendrán diferentes formas de optimizar el contenido para los resultados de búsqueda.
Para TikTok, esto significa crear vídeos de alta calidad que utilicen elementos de tendencia en la aplicación, pero para Google, la atención se centra en elementos de la página como encabezados, imágenes y metaetiquetas. Además, TikTok tiene en cuenta tanto los hashtags como las palabras clave de una publicación a la hora de clasificar el contenido, a diferencia de Google, que se basa principalmente en las palabras clave relevantes.
Por último, con Google SEO, el objetivo es posicionarse mejor en los resultados de búsqueda para obtener más clics y atraer tráfico. Por su parte, el SEO de TikTok tiene como objetivo mejorar la visibilidad en la plataforma para conseguir más visitas, «me gusta» y seguidores.
¿Es TikTok un motor de búsqueda?
TikTok no es técnicamente un motor de búsqueda, pero tiene características similares que pueden calificarlo como tal.
Al igual que Google, muestra términos sugeridos al escribir en la barra de búsqueda.
Al hacer clic en las ubicaciones etiquetadas en los vídeos, aparecerá información sobre el lugar y las reseñas de Google vinculadas.
TikTok también ha lanzado fragmentos destacados para las consultas de búsqueda sobre contenido informativo. El fragmento contiene una «respuesta destacada» de WikiHow y se sitúa en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Aparte de los fragmentos, puedes encontrar lo más destacado de la búsqueda al buscar determinadas palabras clave. Por ejemplo, si escribes «recetas para freidoras de aire», aparecerá una descripción de la palabra clave generada por la IA junto con recomendaciones de vídeos relevantes.
7 maneras expertas de usar el SEO de TikTok para aumentar el alcance
Ahora que sabes cómo funciona el SEO de TikTok y por qué es importante, es hora de aprender cómo puedes implementar estos elementos en tu estrategia.
He aquí algunas formas expertas de potenciar su alcance:
#1. Tenga presente a su público
Tu audiencia es la base del éxito de cualquier estrategia de SEO para TikTok, ya que ellos dictarán qué temas y vídeos creas en la aplicación. Si conoces a fondo a tu audiencia, sus intereses y las razones por las que usan TikTok, podrás crear contenidos que los mantengan enganchados.
Este es un primer paso crucial para el SEO de TikTok, porque no importa cuántas palabras clave o hashtags utilices, si tu contenido no es relevante para el usuario, no se involucrará con él, y tus vídeos no se clasificarán bien.
Si eres nuevo en la plataforma, puedes consultar los hashtags populares en tu nicho para hacerte una idea de lo que busca tu público objetivo. Mientras tanto, si ya has empezado a construir tu marca, puedes utilizar la herramienta Audience Insights de TikTok para conocer mejor a tu audiencia.
#2. Investigación de palabras clave
Una vez que sepas para quién estás haciendo el contenido, el siguiente paso para TikTok SEO son las palabras clave. Es importante realizar una investigación de palabras clave para determinar qué palabras utiliza tu público objetivo en sus búsquedas.
Puedes hacerlo a través de herramientas de terceros como Google Keyword Planner o las funciones nativas de la aplicación: la barra de búsqueda y la herramienta Keyword Insights.
Los términos sugeridos que aparecen en la barra de búsqueda son palabras clave de cola larga que puede utilizar para crear contenidos más específicos. Puedes empezar buscando una palabra clave amplia y seleccionando términos que coincidan con los intereses de tu audiencia.
A pesar de estar diseñada para los anuncios de TikTok, la herramienta Keyword Insights puede ser útil para encontrar palabras clave populares en una industria o ubicación específica.
Sólo tienes que buscar una palabra clave en la barra de búsqueda y verás las palabras clave más utilizadas y su rendimiento en la aplicación.
#3. Utilice palabras clave relevantes en su contenido
Tras identificar tus palabras clave objetivo, puedes empezar a incorporarlas en las distintas partes de tu contenido, como la descripción, el pie de foto y el texto en pantalla. Esto ayudará a que tus vídeos aparezcan en los primeros resultados cuando un usuario busque esa frase concreta.
Si utiliza una voz en off para su vídeo, considere la posibilidad de pronunciar las palabras clave en voz alta siempre que sea posible, ya que el algoritmo también tiene en cuenta el sonido a la hora de clasificar los contenidos.
Sin embargo, la optimización de TikTok no debe limitarse sólo a su contenido; asegúrese de utilizar palabras clave para optimizar su perfil también. Esto ayudará a mejorar su visibilidad en la aplicación y permitirá que los espectadores ocasionales del perfil sepan qué tipo de contenido creas.
#4. Crear un blog
Crear un blog que complemente tus vídeos puede ayudarte a maximizar tus esfuerzos de SEO en TikTok y hacer crecer tu marca. También es una buena forma de publicar contenido de forma más constante, lo que tendrá un impacto positivo en tu rendimiento general en la plataforma.
Por ejemplo, si crea un vídeo sobre noticias de actualidad en su sector, puede explicar el tema en profundidad en su blog para aportar más valor a su audiencia. Sólo asegúrese de añadir palabras clave relevantes en los títulos y en el contenido para garantizar una buena clasificación en Google.
#5. Centrarse en contenidos de calidad
Además de optimizar su contenido, es esencial asegurarse también de que sea de alta calidad; al fin y al cabo, nadie querría ver un vídeo borroso, poco elaborado o, en general, poco interesante.
He aquí algunos consejos para crear contenidos atractivos:
- Utiliza las herramientas y funciones de la aplicación TikTok durante la edición para asegurarte de que el vídeo está optimizado para la plataforma.
- Utiliza los sonidos de moda en TikTok para que los vídeos sean más atractivos.
- Experimenta con diferentes duraciones de vídeo.
- Utilice Google Trends para determinar los temas de tendencia e incorpórelos a su contenido.
#6. Sigue tu progreso
Si quieres saber cómo posicionarte mejor en TikTok SEO, es crucial hacer un seguimiento continuo de tu progreso. Dado que las tendencias y los intereses de los usuarios cambian rápidamente, el SEO de TikTok y las analíticas son clave para mantener la relevancia y estar al día de las necesidades de tu audiencia.
Aunque la plataforma cuenta con una herramienta integrada para monitorizar las analíticas de TikTok, también puedes acceder a tus métricas en herramientas de programación de redes sociales como Publer. Nuestra aplicación consolida todos los datos importantes sobre tu contenido y tu audiencia en nuestra pestaña de análisis, lo que te facilita encontrar la información que necesitas.
#7. No olvide comprometerse
En esencia, las redes sociales están diseñadas para interactuar y conectar con el público, así que asegúrate de dar a «me gusta» o responder a los comentarios que recibas en TikTok. Esto animará a otros espectadores a dejar comentarios y ayudará a fomentar un sentido de comunidad.
Si te resulta difícil publicar de forma constante y al mismo tiempo estar al tanto de tus comentarios, puedes programar publicaciones en TikTok con Publer. De esta manera, puedes reservar tiempo al principio de la semana para crear y programar contenido en masa, y luego centrarte en atraer a tu audiencia.
Programar también significa que puedes publicar vídeos durante las mejores horas para publicar en TikTokmejorando aún más las posibilidades de visibilidad y participación de tu contenido.
Otros 5 consejos estratégicos para mejorar el SEO de TikTok
Además de las principales estrategias de SEO para TikTok que compartimos anteriormente, aquí tienes cinco consejos extra para crear contenido que se posicione bien en los resultados de búsqueda:
- Realice un análisis de la competencia. Si tus vídeos no están funcionando tan bien como los de la competencia, ¿por qué no observas su estrategia para ver dónde falla la tuya? Compara los vídeos en los que tratáis el mismo tema y comprueba cómo presentan su contenido o qué palabras clave utilizan para inspirarte para el tuyo.
- Cross-post de tu contenido. Este consejo de SEO de TikTok te ayudará a redirigir el tráfico de tus otros perfiles de redes sociales de vuelta a TikTok, por lo que es una forma eficaz de aumentar las visitas. Sin embargo, ten en cuenta que subir un vídeo con una marca de agua a Instagram afectará negativamente a su alcance en esa plataforma, así que utiliza un eliminador de marcas de agua de TikTok antes de publicarlo.
- Aprovecha las tendencias actuales. Otros elementos que puedes utilizar para el SEO de TikTok son las tendencias y los retos de las redes sociales, ya que suelen ser populares entre la base general de usuarios de la aplicación. Esto significa que seguro que generas visitas y engagement simplemente aprovechando las tendencias actuales de TikTok.
- Utiliza los hashtags adecuados. Cuando se usan correctamente, los hashtags pueden ser una herramienta poderosa para el SEO de TikTok. Los hashtags correctos de TikTok ayudan al algoritmo a categorizar tu contenido adecuadamente para que pueda aparecer en los resultados de búsqueda para ese tema específico. Los usuarios también pueden hacer clic en un hashtag para descubrir todos los vídeos relacionados. Para evitar rellenar tu descripción, asegúrate de utilizar la herramienta de análisis de hashtags de Publer para encontrar los mejores hashtags para tu contenido.
- Pruebe el marketing de influencers. El marketing de influencers puede ser muy eficaz para llegar a su público objetivo. De hecho, un estudio realizado por Oracle y Brent Leary, socio de CRM Essentials, reveló que el 37% de los consumidores confía más en los influencers que en las marcas. Esto se debe a que los influencers presentan su marca de una forma más humanizada y cercana, lo que los hace más atractivos para los consumidores.
Principales conclusiones
- TikTok SEO es la práctica de optimizar el contenido de vídeo en la plataforma para aumentar la visibilidad.
- Los tres factores de clasificación clave para el SEO de TikTok son las interacciones de los usuarios, la información de los vídeos y la configuración del dispositivo y la cuenta.
- Desde sus tácticas de optimización de contenidos hasta sus objetivos, el SEO de TikTok y el SEO de Google varían en gran medida. Y aunque TikTok no es en realidad un motor de búsqueda, tiene varias características que pueden hacer que se le califique como tal.
- Algunas formas expertas de aplicar el SEO de TikTok a tu estrategia incluyen realizar una investigación de palabras clave y utilizarlas en tu contenido, hacer un seguimiento de tu progreso y crear contenido de alta calidad.
- Otros consejos de SEO para TikTok que puedes probar para conseguir un mayor alcance son el marketing de influencers, la publicación cruzada en otras redes sociales y aprovechar las tendencias actuales.
TikTok SEO FAQ
#1. Can you do SEO on TikTok?
Puedes hacer SEO en TikTok, como lo harías en cualquier otra plataforma de medios sociales, para mejorar la visibilidad y el rendimiento del contenido.
#2. How do you increase SEO on TikTok?
Puedes aumentar el SEO en TikTok realizando una investigación de palabras clave para encontrar términos relevantes que tu audiencia esté buscando. A continuación, debe incorporarlos en las distintas partes de su contenido. También puede aprovechar las tendencias populares y utilizar hashtags para impulsar las clasificaciones de búsqueda.
#3. How does video optimization work?
La optimización de vídeo funciona elevando el contenido mediante el uso de trending sounds, hashtags y palabras clave relevantes, y funciones de accesibilidad para aumentar la descubribilidad.
#4. How can you measure SEO on TikTok?
Puedes medir el SEO en TikTok haciendo un seguimiento de los KPI y analizando el rendimiento y la participación de tu contenido mediante la herramienta de análisis nativa de la plataforma. Esto le ayudará a determinar la eficacia de sus contenidos para llegar a su público y le permitirá reajustar su estrategia según sea necesario.
Ervin Kalemi
