Le contenu Evergreen tire son nom du type d’arbre ou de plante qui ne perd jamais son feuillage. Il n’a rien à voir avec le navire qui s’est retrouvé coincé dans le canal de Suez. Bien que cet événement ait donné lieu à un contenu de qualité.
De la même manière que ces arbres ou ces plantes restent verts tout au long de l’année (et de tous les temps), le contenu permanent ne perd jamais sa pertinence. Les spécialistes du marketing qui se concentrent sur le contenu permanent créent un contenu pour la longévité plutôt que de sauter sur les tendances au fur et à mesure qu’elles se présentent.
Qu’est-ce que le contenu permanent ?
Le contenu permanent est une forme de marketing de contenu qui vise à exploiter les termes de recherche que les internautes ont tapés et, surtout, taperont toujours volontiers dans Google. Il s’agit d’éléments de contenu dans lesquels vous pouvez mettre toute votre âme sans craindre qu’ils ne deviennent soudainement une page sans intérêt de votre site web, que personne ne visite et qui ne génère aucun trafic. L’utilisation de divers outils de marketing de contenu peut également faciliter la création et l’optimisation de votre contenu permanent de manière efficace.
Imaginez que vous regardiez un graphique qui montre l’intérêt au fil du temps. Si l’on considère des sujets toujours d’actualité, tels que » Comment conduire une voiture », on observe une ligne relativement plate, car l’intérêt pour ce sujet augmente ou diminue rarement. En revanche, si vous examinez un sujet en vogue, tel que Will Smith gifle Chris Rock, vous constaterez un pic très élevé et soudain, suivi d’une accalmie, puis d’un volume de recherche quasiment nul. Il en va de même pour les contenus saisonniers, en particulier ceux qui sont liés à des fêtes telles que Noël ou le Ramadan, ou à des événements sportifs spécifiques. Bien qu’ils soient plus fiables que les événements d’actualité, ils n’attireront pas de trafic tout au long de l’année.
Qu’est-ce qui n’est pas un contenu permanent ?
Après tout, qui ne souhaite pas avoir un flux constant de visiteurs sur son site sans craindre que le sujet ne s’éteigne soudainement ? Il est donc important de comprendre ce que le contenu permanent n’est pas.
Exemples de contenus qui ne sont pas éternels :
- Contenu à la mode
- Annonces de produits spécifiques
- Communiqués de presse
- Nouvelles
- Contenu saisonnier
La règle simple consiste à se demander si le contenu subira une baisse d’intérêt après un certain temps. Un bon exemple pourrait être l’aperçu des événements d’un week-end de festival. Incroyablement utile sur le moment, complètement inutile par la suite.
Ne pensez pas que chaque élément de contenu que vous créez doive être à jour. Il y a certainement de la place dans votre stratégie pour les tendances et le contenu saisonnier. Il est logique de tirer parti de ces opportunités pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web, mais pour établir une base de trafic fiable, vous aurez certainement besoin d’un contenu évolutif.
Les 10 meilleures idées de contenu permanent
Glossaires : Les personnes qui se renseignent sur des sujets spécifiques sont souvent dépassées par le nombre de mots qu’elles ne comprennent pas. Les glossaires sont un excellent moyen d’apprendre rapidement des mots et des expressions.
FAQ (Foire aux questions) : Si vous proposez un service ou un produit, rédigez les questions que presque tous les clients posent et fournissez-leur cette ressource. Si vous écrivez sur un sujet particulier, vous pouvez couvrir les informations de base dans les FAQ.
Guide du débutant pour… : Il y aura presque toujours une nouvelle sélection de personnes désireuses d’apprendre une nouvelle compétence ou de comprendre un nouveau sujet. La plupart d’entre elles commenceront par un guide du débutant.
Études de cas : Montrer des exemples de l’expérience d’un client avec votre entreprise constitue un excellent élément de contenu évolutif. Tant que le service que vous proposez est pertinent, le contenu sera approprié pendant toute la durée de vie de votre entreprise. N’oubliez pas d’actualiser régulièrement ces pages avec des études de cas plus récentes.
Ressources sélectionnées : Il peut s’agir d’une collection de guides, de livres d’outils, de manuels d’instruction, d’histoire de l’industrie, de statistiques, de tout ce à quoi les gens ont régulièrement besoin d’accéder. Ne vous contentez pas de créer des liens vers des fichiers PDF, si vous voulez être bien classé, assurez-vous d’ajouter de petits articles.
Articles historiques : On ne peut pas changer le passé, c’est pourquoi les articles historiques sur des événements ou des tendances majeurs peuvent constituer une stratégie de contenu permanent utile. Plus l’événement est petit et moins il est important, moins il a de chances d’être repris à l’avenir.
Exemples de bonnes et de mauvaises pratiques : Partagez le meilleur et le pire du secteur dans un blog sous forme de liste. Les meilleurs et les pires exemples seront toujours pertinents pour ceux qui cherchent à s’en inspirer dans leur propre travail.
Top x blogs : Listes des 10, 20, 100, 1000 meilleures choses à faire dans un endroit donné, moyens de réaliser quelque chose, tant que la liste est liée à un sujet d’actualité, la liste restera d’actualité.
Listes de contrôle: Une liste d’éléments que les gens peuvent cocher pour les aider à s’organiser en vue de quelque chose ou à suivre un processus qui ne change jamais. Il peut s’agir d’une liste de colisage pour un certain climat, d’une liste de documents requis pour une demande de passeport ou du processus d’achat d’une maison. Et si ces processus ou ces listes changent, vous pouvez facilement les mettre à jour.
L’amélioration de soi : Quelle que soit la période de l’année, en fait, quelle que soit l’année, les gens cherchent à s’améliorer. Il peut s’agir d’une amélioration psychologique et de la personnalité, ou d’une amélioration des compétences et du travail.
Référencement et contenu permanent
La première étape de l’utilisation d’un contenu évolutif dans votre stratégie de référencement est une question de recherche. Pensez à autant de sujets que possible autour de votre site web et de vos services, puis commencez à effectuer des recherches de mots-clés sur ces titres de sujets. Vous rechercherez en particulier des mots-clés qui ont un volume de recherche décent et dont les pages principales reçoivent un volume de trafic décent.
L’étape suivante consiste à étudier les tendances de Google. Vous devez vous assurer qu’il n’y a pas de pics ou de creux importants dans le volume de recherche, en recherchant une ligne plate ou inclinée sur le graphique. Si Google Trends peut s’avérer très utile pour les secteurs établis, les experts en recherche de mots clés comme Fat Joe recommandent d’essayer Reddit pour les secteurs plus récents et émergents. Reddit étant considéré comme la première page d’Internet, l’utilisation de cet outil en conjonction avec Google Trends constitue un excellent point de départ pour la création d’un contenu évolutif.
Une fois que vous êtes certain d’avoir trouvé un sujet valable, l’étape la plus importante est la création de contenu proprement dite. Appliquez la règle du 10x. Cela signifie que votre contenu doit être au moins 10 fois meilleur que ce qui existe déjà. Si ce n’est pas le cas, quel droit avez-vous de vous classer et de rivaliser avec ce qui existe déjà ? Considérez que Google est, avant tout, un outil de service à la clientèle. Il veut offrir une bonne expérience, et votre contenu doit le faire.
Maintenir la fraîcheur de votre contenu
Une fois le contenu rédigé et publié, surveillez votre classement et les mots-clés attribués au contenu. Ne vous contentez pas de publier et d’oublier. Il est particulièrement important que les statistiques, les données historiques et les informations générales soient aussi précises que possible. Si vous ne le faites pas, votre contenu ne sera plus à jour, il perdra de sa pertinence et cessera donc d’être à jour.
L’actualisation de votre contenu est une excellente occasion de rediffuser la page via vos réseaux sociaux et d’obtenir un nouveau regard sur la page. Vous pouvez même ajouter une étiquette [Modifié/Mis à jour : insérer l’année ici] ou une étiquette similaire à la page.
Principaux enseignements
Le contenu permanent est la meilleure base pour un blog axé sur le référencement. En vous concentrant sur des sujets qui ne varient pas au fil du temps, vous êtes certain d’attirer du trafic à long terme. Un trafic constant provenant d’une page dans laquelle vous avez investi beaucoup de temps et d’efforts est gratifiant et bien plus gratifiant que de vous transformer, vous et votre équipe, en une ferme de contenu !
- Écrire sur des sujets qui présentent un niveau d’intérêt constant
- Envisagez différents types de contenu évolutif, des listes, des FAQ, des études de cas, etc.
- Il faut toujours être meilleur que ce qui existe déjà.
Ervin Kalemi
