En tant que roi des plateformes de médias sociaux, Facebook est imbattable en termes de variété de contenu. Qu’il s’agisse de textes, d’images, d’actualités, de vidéos courtes ou longues, il existe à peu près tous les formats de contenu sur la plateforme, et chaque année, de nouvelles tendances Facebook façonnent ce paysage de contenu.
Grâce à sa large base d’utilisateurs, le maintien de la pertinence sur Facebook est crucial pour les marques et les entreprises qui cherchent à développer leur présence en ligne. L’un des moyens d’y parvenir est de rester à l’affût des tendances et de savoir comment les utiliser dans votre stratégie Facebook.
Dans cet article, nous aborderons les principales tendances Facebook que vous devez connaître en 2025 pour vous aider à acquérir un avantage concurrentiel.
Sautons à pieds joints !
11+ Tendances Facebook à surveiller en 2025
Les priorités et les intérêts des utilisateurs évoluant au fil du temps, les marques présentes sur les médias sociaux doivent également s’adapter pour fidéliser leur public. Alors qu’une baisse significative des interactions entre utilisateurs sur les médias sociaux est prévue pour l’année prochaine, il est essentiel de connaître les tendances qui seront pertinentes pour les utilisateurs en 2025 et de savoir comment en tirer parti pour fidéliser votre public.
Examinons quelques-unes des principales tendances de Facebook pour les utilisateurs de médias sociaux d’aujourd’hui.
#1. Réalité augmentée
Depuis sa popularisation en 2016, la réalité augmentée (RA) a été utilisée à plusieurs reprises dans divers jeux. Mais la première incursion des médias sociaux dans la réalité augmentée s’est faite par le biais des Lenses de Snapchat. Facebook lui a emboîté le pas en 2016 et a récemment étendu l’utilisation de la réalité augmentée sur la plateforme dans ses publicités.
L’introduction des publicités en réalité augmentée sur Facebook est un sujet brûlant pour les spécialistes du marketing et les consommateurs. Les publicités en réalité augmentée permettent aux marques de promouvoir leurs produits d’une manière nouvelle et attrayante en permettant à leur public d’expérimenter le produit avant de l’acheter.
Un bon exemple de cette tendance Facebook est la publicité de Hyundai pour le lancement de son nouveau véhicule, où les utilisateurs pouvaient virtuellement entrer dans la voiture et explorer son intérieur grâce à la réalité augmentée. La familiarité avec la marque a ainsi été multipliée par 3,3 par rapport aux publicités traditionnelles.
Vous pouvez expérimenter vous-même la réalité augmentée en utilisant le Meta Spark Studio de Facebook pour voir comment vous pouvez l’intégrer dans votre stratégie de médias sociaux. Vous pouvez créer différents filtres AR et des publicités interactives pour présenter vos produits et promouvoir votre marque.
Cette forme de publicité est plus efficace pour attirer l’attention des utilisateurs et laisse une impression plus durable que les publicités normales. N’oubliez pas de tester votre publicité ou votre filtre avant de le rendre public afin de vous assurer qu’il n’y a aucun problème et qu’il fonctionne de manière optimale sur tous les appareils.
#2. Croissance des achats en ligne
Le shopping en ligne n’est pas vraiment nouveau sur la plateforme, puisque Facebook Marketplace existe depuis 2016. Cependant, ces dernières années, Facebook a étendu son expérience d’achat en ligne aux marques et aux entreprises avec l’introduction de Facebook Shops.
Avec une boutique Facebook, vous pouvez créer une vitrine en ligne sur la plateforme où vous pouvez promouvoir et vendre vos produits. Ainsi, les utilisateurs n’auront pas à quitter le site pour effectuer un achat. Pourquoi s’agit-il d’une tendance importante sur Facebook ?
Une enquête de Bankrate a révélé qu’au moins 48 % des utilisateurs de médias sociaux effectuent un achat après avoir vu un produit sur les médias sociaux.
Pour l’autre moitié, une étude de Daroch et al. (2021 ) publiée dans le Rajagiri Management Journal a montré que la commodité et l’expérience du client peuvent les empêcher d’effectuer un achat en ligne. Ils peuvent également hésiter à faire des achats en ligne, car les informations sur les produits fournies dans les magasins en ligne ne sont pas suffisantes pour prendre une décision d’achat.
Vous pouvez répondre à ces préoccupations en créant une boutique Facebook. Les utilisateurs occasionnels peuvent facilement trouver toutes les informations importantes sur vos produits et effectuer leurs achats dans une seule application. S’ils ont des questions, ils peuvent contacter votre marque via Facebook Messenger.
L’étude susmentionnée a également révélé que l’expérience d’achat en ligne peut être améliorée en ajoutant davantage de photos, de vidéos de produits et d’images en trois dimensions (3D), ce qui aidera davantage les consommateurs dans le processus de prise de décision.
De plus, avec les publicités en réalité augmentée, les clients potentiels peuvent même essayer des vêtements et du maquillage pour reproduire une expérience d’achat normale et les inciter à faire un achat.
#3. Chatbots pour le service à la clientèle
Dans la lignée de l’amélioration de l’expérience d’achat en ligne, les chatbots sont une autre tendance de Facebook qui devrait se développer en 2025.
Depuis leur lancement en 2016, les chatbots ont joué un rôle crucial pour les entreprises qui cherchent à améliorer leurs temps de réponse sur les médias sociaux. Ils permettent aux entreprises de créer des réponses automatisées aux FAQ afin que les utilisateurs puissent obtenir des réponses immédiates à leurs questions.
Toutefois, comme il s’agit de réponses types, elles peuvent parfois s’avérer aléatoires. L’absence de réponses utiles peut frustrer les utilisateurs et laisser une impression négative. Pour remédier à ce problème, Meta prévoit de doter ses chatbots d’une IA générative qui lui permettra de tenir des conversations avec les clients, ce qui se traduira par des réponses plus précises et un meilleur service.
#4. Les moulinets ne disparaissent pas
Meta a lancé Reels après avoir constaté le succès des contenus vidéo de courte durée sur TikTok. Et depuis 2021, les Reels Facebook sont l’un des formats de contenu les plus populaires sur Meta. En fait, les analyses de tendances d’Instagram et de Facebook montrent que les Reels reçoivent plus de 200 milliards de vues par jour sur les deux plateformes.
Les bobines sont un excellent moyen pour les entreprises d’améliorer leur engagement et leur capacité de découverte. Si elles ne font pas encore partie de votre stratégie de contenu en 2025, il est temps de les adopter.
Quel que soit votre créneau, il existe plusieurs façons d’utiliser les bobines pour votre marque :
- Création d’annonces
- Participer aux tendances vidéo virales
- Proposer des tutoriels et des guides pratiques
- Promotion des produits
- Présenter des contenus en coulisses
#5. L’essor du contenu généré par les utilisateurs
Un simple coup d’œil aux résultats de recherche des tendances de Facebook révèle un nombre croissant de contenus générés par les utilisateurs (UGC). Comme son nom l’indique, le CGU est un contenu provenant d’utilisateurs ou de clients que vous partagez sur votre fil d’actualité officiel. Il peut s’agir d’avis et de témoignages de clients, d’images ou de vidéos, sans aucun coût pour la marque elle-même.
Alors que les contenus trop soignés étaient autrefois utilisés pour les publicités, les utilisateurs des médias sociaux préfèrent aujourd’hui les contenus émanant d’autres consommateurs, qu’ils considèrent comme plus authentiques et dignes de confiance. Ils ne veulent pas voir un mannequin parfait essayer des vêtements ou des produits, mais plutôt quelqu’un à qui ils peuvent s’identifier.
Et, avec plus de 56 % des consommateurs souhaitent que les marques leur fournissent des informations, on peut supposer que cette tendance restera d’actualité dans les années à venir.
Si vous cherchez à incorporer du contenu UGC dans votre contenu, un bon moyen est de créer un hashtag que les clients peuvent utiliser dans leurs posts. Ainsi, lorsque les internautes cliqueront sur le hashtag, ils verront un mélange de votre contenu de marque et de CGU.
Le hashtag #GoProHERO12 de GoPro en est un excellent exemple. Ce hashtag compte actuellement plus de 38 000 messages de personnes qui utilisent le produit, ainsi qu’un contenu plus soigné et plus ciblé provenant de la page officielle de GoPro.
Malgré l’énorme différence de valeur de production entre ces types de contenu, les utilisateurs peuvent constater que la qualité des vidéos n’est pas si différente. C’est un excellent témoignage de la qualité du produit, qui peut contribuer à instaurer un climat de confiance entre la marque et ses consommateurs.
#6. Une plus grande importance accordée aux groupes
En 2020, Facebook a commencé à mettre l’accent sur les groupes et a même diffusé une publicité lors du Super Bowl pour promouvoir cette fonctionnalité. L’objectif est de créer un espace sûr pour les communautés en ligne afin qu’elles puissent interagir et se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées. En 2025, les groupes occuperont une place encore plus importante sur la plateforme.
Mais en quoi cette tendance de Facebook est-elle pertinente pour les entreprises ?
Outre les suggestions de contenu, l’algorithme de Facebook commencera également à recommander des groupes dans le fil d’actualité. Ces recommandations seront largement basées sur les intérêts et l’activité de l’utilisateur sur la plateforme, ainsi que sur ses données démographiques.
Cela signifie qu’il sera plus facile que jamais pour les marques d’entrer en contact avec leur public cible et d’établir un lien avec leur communauté.
Les groupes sont également très utiles :
- Communiquer avec les suiveurs pour améliorer la relativité
- Obtenir un retour d’information sur les produits et les services
- Faire connaître la marque pour attirer de nouveaux adeptes
Si vous avez un grand nombre de followers, vous pouvez créer votre propre groupe Facebook ou rejoindre des groupes pertinents pour vous connecter à la communauté. Vous pouvez ensuite utiliser des plateformes de planification telles que Publer pour programmer facilement les posts des groupes Facebook .
#7. La diffusion en direct est à la mode
Les lives sont l’une des fonctionnalités les plus négligées de Facebook. Cependant, malgré leur popularité initiale, l’apparition de Twitch et de YouTube a poussé les créateurs à se tourner vers une plateforme plus dédiée aux livestreams.
Cela dit, les flux en direct restent l’un des meilleurs formats vidéo sur la plateforme. En fait, les Facebook Lives obtiennent plus de vues, de temps de visionnage et d’interactions que les vidéos normales. Et comme les tendances de Facebook se concentrent sur le contenu vidéo en 2025, c’est l’année idéale pour se lancer dans la diffusion en direct.
Les marques et les entreprises peuvent utiliser Facebook Lives pour le lancement de produits et la couverture d’événements en temps réel. Contrairement aux vidéos montées, ce format de contenu est perçu comme plus authentique et donc plus attrayant.
Facebook a également mis en œuvre des mises à jour, telles que le mode professionnel, afin d’améliorer l’expérience de la diffusion en direct. Cela a permis aux créateurs de placer des publicités en cours de diffusion et aux utilisateurs d’envoyer des étoiles Facebook pour soutenir leur créateur préféré. Bien que les achats en direct sur Facebook n’existent plus, vous pouvez toujours promouvoir vos produits via des liens externes pendant votre diffusion.
#8. Histoires sur Facebook
Facebook a lancé Stories en 2017 pour concurrencer la fonctionnalité du même nom de Snapchat. Bien qu’il s’agisse d’un clone, Facebook Stories a obtenu de bien meilleurs résultats que le pionnier et domine désormais les plateformes de médias sociaux, avec plus d’un milliard d’histoires partagées chaque jour.
Les histoires sont idéales pour partager des événements en temps réel et des expériences personnelles, mais nous pensons qu’il y a plusieurs raisons pour lesquelles elles continueront à être pertinentes pour les tendances de Facebook dans les années à venir.
D’une part, leur authenticité les rend plus attrayants pour les utilisateurs et, d’autre part, leur disponibilité limitée peut les inciter à consulter le message et à interagir avec lui de peur de le manquer. Cela signifie que le contenu publié sur les histoires est susceptible de générer des vues et de l’engagement.
Facebook propose également plusieurs fonctionnalités pour les stories, telles que des autocollants et des sondages, qui les rendent plus polyvalentes et plus attrayantes que d’autres formats de contenu. Vous pouvez même partager vos histoires sur Instagram pour obtenir encore plus d’interactions.
#9. Vérification méta
Facebook a lancé un système de vérification pour les utilisateurs individuels en 2023. À l’instar des badges vérifiés de Twitter, ce système permet aux marques de distinguer leurs profils des profils d’utilisateurs ordinaires sur la plateforme. En 2025, cette fonctionnalité a été étendue aux entreprises.
N’importe qui peut créer une copie d’une page Facebook, et il est donc facile pour des utilisateurs non avertis de se laisser abuser par une fausse page. Cela peut nuire à l’image et à la crédibilité d’une entreprise en ligne.
Avec Meta Verified, les utilisateurs peuvent facilement déterminer si une entreprise est légitime et éviter de tomber dans les pièges et les escroqueries les plus courants. La vérification permet également aux entreprises de trouver plus facilement les comptes officiels des marques et des créateurs afin de pouvoir les contacter pour des collaborations.
#10. L’IA dans la création de contenu
L’intelligence artificielle s’est améliorée à un rythme rapide, et elle est loin de se contenter de générer des textes pour les messages. Aujourd’hui, l’IA peut être utilisée pour prédire le comportement des utilisateurs et améliorer l’expérience des médias sociaux. Sans surprise, la technologie de l’IA est également largement présente sur la plateforme Facebook.
Outre les chatbots et l’algorithme lui-même, la tendance actuelle sur Facebook montre également que de plus en plus de marques utilisent des outils d’IA pour simplifier leur processus de création de contenu. De la génération de légendes à la création d’images et de vidéos pour les posts, l’IA peut améliorer votre stratégie de contenu de plusieurs manières.
Meta a également annoncé récemment son intention d’intégrer la génération d’images basée sur l’IA dans Facebook. Cela signifie que vous pourrez créer des contenus de marque, tels que des autocollants et des images, qui peuvent contribuer à accroître votre visibilité sur la plateforme.
#11. Hashtags Facebook
Si les hashtags n’étaient à l’origine qu’une fonctionnalité de Twitter, ils ont depuis longtemps été intégrés à d’autres plateformes de médias sociaux. Les utilisateurs peuvent découvrir de nouveaux contenus et les tendances actuelles de Facebook grâce aux hashtags, ce qui en fait un outil essentiel de votre stratégie de contenu.
En 2025, les hashtags continueront à jouer un rôle clé dans les conversations et l’engagement sur la plateforme.
Voici quelques façons efficaces d’utiliser les hashtags pour améliorer votre visibilité sur Facebook :
- Catégorisation des messages pour aider les utilisateurs à trouver tous les contenus liés à un sujet spécifique
- Créer des hashtags de marque ou liés à un événement pour encourager l’UGC
- Recherche de hashtags similaires pour trouver du contenu pertinent et tendance dans votre niche.
- Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour générer des hashtags Facebook pertinents pour votre contenu
#12. Marketing d’influence
Les influenceurs ont parfois mauvaise réputation en raison de la surpromotion des produits, mais comme l’UGC continue de gagner du terrain, le partenariat avec les micro-influenceurs et les créateurs sera l’une des principales tendances de Facebook en 2025.
Les petits influenceurs ont souvent des liens plus forts avec leur public et sont considérés comme plus authentiques que les célébrités, ce qui peut les rendre plus efficaces pour le marketing d’influence. En s’associant avec le bon créateur, les entreprises peuvent tirer parti de son influence pour asseoir la crédibilité de leur marque, étendre leur portée et attirer de nouveaux publics.
Principaux enseignements
- L’utilisation de l’intelligence artificielle, l’essor du contenu vidéo et l’importance croissante de l’authenticité des marques figurent parmi les principales tendances des médias sociaux pour 2025.
- Alors que Facebook développe les fonctions d’achat en ligne sur sa plateforme, les marques peuvent utiliser leur fonction de vérification pour se protéger et protéger leurs clients.
- Parmi les autres tendances importantes de Facebook en 2025, citons l’utilisation de hashtags et de groupes Facebook pour améliorer la découverte et la création de communautés sur la plateforme.
Ervin Kalemi
