Comment augmenter la portée organique sur LinkedIn
LinkedIn est devenu la plateforme incontournable pour les entreprises et les professionnels. Le problème, c’est que beaucoup de gens ont beaucoup de mal à entrer en contact avec leur public cible et à élargir leur audience sur LinkedIn. En matière de marketing B2B, LinkedIn est la plateforme de réseaux sociaux numéro 1.
On sait comment ça se passe : on reçoit peut-être quelques commentaires, un ou deux partages et quelques réactions, mais ça ne va jamais plus loin. Alors, comment augmenter sa portée sur LinkedIn ? Comment fonctionne LinkedIn ?
Dans cet article, vous découvrirez quelques méthodes qui vous permettront d’augmenter la portée de vos publications sur LinkedIn.
Comment fonctionne l’algorithme pour augmenter votre portée sur LinkedIn ?
La réponse à cette question est que personne ne le sait vraiment. Selon LinkedIn, le flux de publications que vous voyez sur votre page d’accueil est constitué de « personnes qui parlent de sujets qui vous intéressent ». Les publications mises en avant par l’algorithme de LinkedIn sont celles que vos contacts publient en fonction de vos centres d’intérêt.
LinkedIn met l’accent sur la promotion des interactions entre les utilisateurs et leurs contacts ; les utilisateurs souhaitent voir les publications qui les intéressent, publiées par les personnes qu’ils suivent, ce qui est tout à fait logique.
La régularité est un facteur important à prendre en compte lorsque vous cherchez à élargir votre audience sur LinkedIn. À l’instar d’autres plateformes, l’algorithme de LinkedIn favorise les utilisateurs qui publient régulièrement et interagissent avec les autres. Nous vous recommandons de programmer vos publications sur LinkedIn afin de vous éviter la corvée quotidienne consistant à publier manuellement votre contenu.
Comment élargir votre audience sur LinkedIn
Maintenant que vous comprenez un peu mieux le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn, vous vous demandez peut-être encore comment faire en sorte que vos publications soient vues par un public plus large. Comment pouvez-vous augmenter rapidement et efficacement votre portée sur LinkedIn ? Voyons quelques méthodes que vous pouvez utiliser pour booster vos publications sur LinkedIn.
1. Assurez-vous que votre profil LinkedIn reflète bien qui vous êtes
La première méthode pour élargir votre audience sur LinkedIn est très simple. Vous devez vous assurer que votre profil LinkedIn ou la page de votre entreprise reflète bien qui vous êtes.
Comment vous assurer que votre profil est correctement renseigné ? Eh bien, tout d’abord, il faut savoir que les utilisateurs verront votre titre et votre photo LinkedIn lorsque vous publierez un message, commenterez la publication de quelqu’un d’autre ou enverrez une invitation à se connecter. Votre titre et votre photo LinkedIn constituent donc les éléments les plus importants de votre profil.
Deuxièmement, racontez votre histoire et soyez authentique. Quand quelqu’un consulte votre profil, il souhaite découvrir la personne qui se cache derrière la marque ou le profil.
Vous pouvez analyser vos concurrents pour voir comment ils ont créé leurs profils personnels et d’entreprise, afin de vous assurer que votre page LinkedIn est à la hauteur. En utilisant des mots-clés liés à votre domaine et en répertoriant vos services, vos expériences et vos coordonnées, votre profil se démarquera et vous augmenterez votre visibilité sur LinkedIn, car il sera complet et reflétera votre professionnalisme.
2. Créez des publications qui trouvent un écho auprès de votre public cible
Vous souhaitez que vos publications soient vues par le bon public, et la première chose à faire est de mener des recherches approfondies et de planifier à l’avance votre contenu LinkedIn. Disposer d’un calendrier éditorial pour LinkedIn vous aidera à rester cohérent et à améliorer vos publications lorsque vous constatez qu’une stratégie ne fonctionne pas.
Cela dit, il faut publier le bon contenu au bon moment. Seule la méthode par essais et erreurs permet de s’assurer que l’on publie au bon moment. C’est pourquoi un plan éditorial est si important. Si vous constatez qu’une publication fonctionne, continuez sur cette lancée !
Lorsque vous créez et planifiez votre contenu, n’oubliez pas que LinkedIn propose différents types de contenu que vous devriez exploiter pour identifier ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience et accroître votre portée sur LinkedIn. Cela inclut les publications uniquement textuelles, les publications avec une seule image, les publications vidéo natives, les articles LinkedIn, les publications de documents, les publications en carrousel, les célébrations, les vidéos en direct, les sondages, les événements et les publications « Proposer de l’aide ».
Un autre point à garder à l’esprit lorsque vous créez du contenu est de veiller à ce que vos publications soient positives. Cela a un impact considérable sur l’augmentation de votre portée sur LinkedIn. Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu à publier, vous pouvez partager quelque chose de positif. Cela montrera à votre public et à vos contacts que vous faites preuve d’empathie envers ce qu’ils vivent.
Outre l’utilisation de types de contenu efficaces, l’élément le plus important dans la création de contenu est d’inclure des hashtags (sans dépasser le nombre maximal recommandé de 3) à la fin de votre publication afin d’élargir encore davantage votre audience.
3. Encouragez votre réseau LinkedIn à interagir avec vos publications
Une fois que votre plan éditorial est en place et que vous publiez régulièrement, vous devez veiller à tout mettre en œuvre pour élargir votre audience et stimuler l’engagement. N’oubliez pas que LinkedIn est une plateforme de mise en relation qui vous permet de nouer des contacts avec d’autres professionnels ; veillez donc à partager les publications intéressantes d’autres professionnels de votre secteur.
Donnez votre avis sur leurs publications en y laissant un commentaire. Ainsi, davantage de personnes verront votre nom et pourraient se rendre sur la page ou le profil de votre entreprise, ce qui vous permettra d’élargir votre audience.
Vous pouvez également essayer de partager quelques articles d’actualité ou billets de blog intéressants provenant de sites web traitant de sujets liés à votre domaine d’activité et à votre carrière. Cela vous aidera certainement à élargir votre audience sur LinkedIn. Ajoutez quelques hashtags à votre publication accompagnée de vos réflexions, puis mentionnez certains de vos contacts en leur demandant leur avis sur l’article et le sujet abordé.
Réflexions finales
L’objectif ultime de toutes ces méthodes est d’entrer en contact avec davantage de personnes via la page ou le profil de votre entreprise dans votre secteur d’activité, afin que votre profil soit remarqué. Comme sur n’importe quelle autre plateforme sociale, si vous faites preuve de régularité, que vous élaborez une stratégie et que vous vous y tenez, vous obtiendrez des résultats et augmenterez votre portée sur LinkedIn en un mois ou deux.
Au début, il peut être difficile de comprendre et de maîtriser comment augmenter votre portée sur LinkedIn. Croyez-moi, en tant que spécialiste du marketing numérique, je le sais bien ! Mais une fois que vous aurez compris ses stratégies et son algorithme, et que vous aurez identifié ce qui fonctionne pour vous, cela deviendra un jeu d’enfant.
Si, au bout d’un mois, vous avez encore des doutes et que vous ne constatez pas de résultats sur la page de votre entreprise, vous pouvez essayer certaines des stratégies mentionnées dans ce guide étape par étape consacré à LinkedIn pour les entreprises.
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Ervin Kalemi
