Souvenez-vous, il y a quelques années, le terme « intelligence artificielle » a donné lieu à de nombreux débats sur le fait que les robots allaient un jour dominer le monde.
Eh bien, même si nous en sommes encore loin, il faut admettre que l’IA a fait d’énormes progrès et devient de plus en plus essentielle, offrant de nouvelles options dans les stratégies marketing des entreprises.
Mais comment les spécialistes du marketing utilisent-ils l’IA pour les publicités Facebook? Comment tirent-ils parti de cette technologie pour créer des publicités à fort taux de conversion ?
Pour répondre à cette question, nous devons diviser la mise en œuvre de l’IA pour les publicités Facebook en deux aspects.
Tout d’abord, nous avons l’IA pour les publicités Facebook et les outils d’apprentissage automatique que Facebook utilise dans sa plateforme publicitaire.
Deuxièmement, il existe des outils externes utilisés par les entreprises. Combinés à l’IA, ils éliminent les inefficacités qui permettent aux spécialistes du marketing de créer et de gérer les publicités Facebook plus efficacement.
Commençons par l’IA pour les publicités Facebook !
Facebook AI
Nous savons que Facebook diffuse des publicités adaptées à l’audience idéale, mais comment cela se fait-il ?
Les publicités Facebook sont déterminées en fonction de deux facteurs principaux :
- Ciblage de l’audience
- Vente aux enchères d’annonces
Tout d’abord, les annonceurs sélectionnent des audiences à l’aide d’outils en libre-service. Les audiences sont créées en fonction de catégories telles que l’âge et le sexe, et des actions de l’utilisateur dans votre application. Par exemple, lorsque vous aimez une page Facebook ou que vous cliquez sur une publicité. Les statistiques de Facebook fournissent des informations précieuses sur la manière dont ces interactions influencent le ciblage des publicités.
Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser des informations sur leur public, telles que des listes d’e-mails ou de personnes ayant visité leur site web, pour créer des audiences personnalisées similaires.
Après avoir choisi votre public, le système suit les annonces qui incluent cette personne dans le public choisi par l’annonceur. Ces annonces passent ensuite à l’étape de la vente aux enchères.
Facebook sélectionne la meilleure publicité à montrer aux utilisateurs en se basant sur la publicité ayant la valeur globale la plus élevée, qui est une combinaison de la valeur de l’annonceur et de la qualité de la publicité.
IA externe
Les entreprises peuvent également utiliser des outils externes pour maximiser l’efficacité de leur campagne de marketing, car les outils d’IA externes peuvent suggérer un contenu optimisé.
Création d’annonces
La création publicitaire a longtemps été une tâche complexe, combinant une équipe talentueuse ayant une connaissance approfondie du marché, une reconnaissance solide de la marque au sein de votre public cible et un budget adéquat pour financer le tout.
Il est désormais possible de confier une grande partie de cette tâche à des outils d’intelligence artificielle. Au départ, l’intelligence artificielle a été mise en œuvre dans les premières campagnes de marketing par courriel afin de suivre et d’augmenter les taux de conversion et d’ouverture.
Les taux d’ouverture ont immédiatement grimpé en flèche grâce aux lignes d’objet générées par cette technologie. Les spécialistes du marketing ont été enthousiasmés par le potentiel de l’IA.
Vous pouvez désormais utiliser plusieurs outils d’IA qui vous aideront à créer des textes publicitaires. L’objectif n’est pas seulement de créer des textes publicitaires, mais aussi de sélectionner le contenu qui conduit réellement à des conversions.
Pour la création de publicités, Publer lancera bientôt une fonctionnalité basée sur l’IA pour faciliter vos messages publicitaires sur les réseaux sociaux. Cette nouvelle fonctionnalité vous permettra de :
- Générez du contenu pertinent pour vos messages, vos annonces et vos commentaires.
- Générer automatiquement des images pour illustrer vos articles.
- Vous trouverez également des hashtags efficaces pour vos campagnes, grâce à l’IA.
- Le générateur de texte est disponible en plusieurs langues, ce qui vous permettra d’accroître la portée de votre message.
Publer permet aux utilisateurs d’utiliser la puissance de l’IA pour compléter des textes, en écrire de nouveaux, créer de superbes images et même répondre à des commentaires. Vous pouvez ensuite les programmer au moment le plus opportun.
Gestion des campagnes
Créer une publicité et vérifier manuellement les analyses semble être une perte de temps. L’IA fait également progresser ce domaine de la publicité sur les médias sociaux. L’utilisation d’un fournisseur tiers de solutions d’IA lié à votre compte publicitaire peut fournir des services tels que le ciblage automatisé, les enchères, et même l’optimisation des tests A/B. Soudain, vos publicités atteindront toujours les bonnes personnes au bon prix.
Certains fournisseurs d’IA tiers utilisent des modèles d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle pour mettre à jour leur ciblage d’audience en temps réel.
Les outils d’IA nous libèrent désormais de cette pression. Lorsque l’IA détecte des changements sur le marché, elle réagit et s’adapte pour maintenir un taux de conversion constant.
En outre, l’IA gère les budgets à un niveau plus large. Si une publicité est très performante et que l’autre ne l’est pas, la technologie ajuste le budget envoyé à chaque publicité. En quelques minutes, un budget plus important sera consacré aux publicités les plus performantes, ce qui vous permettra d’utiliser votre budget marketing de manière plus efficace que jamais.
Pourquoi les spécialistes du marketing utilisent l’intelligence artificielle pour les publicités Facebook
Comme nous l’avons vu, l’intelligence artificielle offre de plus en plus de possibilités aux spécialistes du marketing pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
- Perspectives
En analysant mieux les données publicitaires pour comprendre des facteurs tels que la performance créative et le comportement des consommateurs, les outils d’IA peuvent rapidement évaluer le succès potentiel de la publicité et, en fin de compte, vous aider à trouver la prochaine grande idée innovante.
- Génération
L’IA peut prendre des données existantes et générer de nouvelles combinaisons ou répétitions du même motif. L’IA fournit de l’inspiration et construit des blocs pour de nouvelles idées créatives, rationalise le processus de création et fournit de nouveaux outils puissants pour la création publicitaire.
- Amélioration automatique
Parfois, le défi consiste moins à générer des idées créatives qu’à leur donner vie et à les rendre plus accessibles. C’est là qu’interviennent les extensions pilotées par l’IA. L’amélioration automatique permet d’ajuster, de localiser ou d’affiner les idées créatives pour les rendre plus fortes et plus personnelles.
Cet avantage est particulièrement précieux pour les entreprises dont les ressources de production sont limitées, car elles peuvent consacrer plus de temps aux expériences et aux idées créatives et laisser l’IA se charger du travail de production monotone.
- Message de la marque
Connecter vos idées créatives au bon public est incroyablement important mais peut s’avérer difficile. L’IA créative offre une perspective unique qui révèle les détails, vous aidant ainsi à trouver le bon message pour le bon public.
Principaux enseignements
Vous connaissez maintenant l’importance de l’IA pour les publicités Facebook dans les stratégies marketing. Voici un récapitulatif rapide de ce dont nous avons discuté aujourd’hui.
- Facebook utilise l’intelligence artificielle pour guider les spécialistes du marketing dans leurs campagnes publicitaires.
- Publer disposera bientôt d’une IA pour automatiser la création de contenu.
- Des applications tierces utilisant l’IA sont également disponibles pour la création de publicités et la gestion de campagnes.
- L’IA vous permet de créer des messages publicitaires plus efficaces, d’améliorer votre image de marque et de suivre les performances de vos campagnes.
À vous de jouer ! Utilisez-vous également l’IA pour les publicités Facebook dans le cadre de vos efforts de marketing ? Dites-le nous dans les commentaires !
Denisa Lamaj
