Le marketing numérique est un domaine en pleine expansion. Alors que de plus en plus d’entreprises se tournent vers le monde numérique pour leurs besoins publicitaires, les exigences croissantes en matière de marketing numérique sont devenues un fardeau pour tout le monde. De la création de contenu à l’établissement de rapports et à l’analyse, il y a beaucoup à faire. C’est pourquoi les dépenses numériques augmentent de manière exponentielle. Le montant total des dépenses publicitaires devrait atteindre 509 milliards de dollars en 2023, contre 481 milliards de dollars l’année précédente.
Cette croissance massive s’accompagne de la nécessité de trouver des moyens plus efficaces de gérer les campagnes de marketing numérique, et c’est là que l’automatisation entre en jeu. L’automatisation permet aux entreprises d’économiser du temps et de l’argent, libérant ainsi des ressources pour se concentrer sur les tâches les plus importantes.
Ce guide présente 10 des meilleurs outils de marketing numérique disponibles pour les entreprises de toutes tailles, qu’il s’agisse de petites startups aux budgets limités ou de grandes entreprises aux campagnes massives.
Pourquoi utiliser des outils de marketing numérique ?
L’allocation budgétaire est l’un des aspects les plus cruciaux de la gestion d’une entreprise. Les spécialistes du marketing doivent tenir compte des raisons qui les poussent à investir dans un outil, car celui-ci peut faire ou défaire leur retour sur investissement. Mais les outils de marketing numérique présentent plusieurs avantages considérables qui valent la peine d’être investis. Voici pourquoi.
Faciliter la création et la gestion de contenu
La création et la gestion de contenu sont des éléments essentiels du marketing numérique. Mais créer le bon contenu pour votre public peut prendre du temps, surtout si vous le faites manuellement. Les outils de marketing numérique simplifient les processus en offrant des capacités automatisées permettant de produire et de diffuser du contenu plus rapidement. Vous pouvez créer, planifier, publier et analyser les performances sous un même toit.
Accéder à des données et des informations clés
Les données et les informations sont essentielles pour prendre des décisions éclairées en matière de stratégies de marketing. Les outils de marketing numérique permettent de suivre et d’analyser en temps réel les données relatives aux clients, ce qui vous aide à optimiser votre stratégie de marketing sur les médias sociaux afin d’obtenir de meilleures performances. Vous pouvez également utiliser ces informations pour créer un contenu plus ciblé qui trouve un écho auprès de votre public cible.
Recherche d’audience, de mots-clés, de hashtags, etc.
L’utilisation de mots-clés et de hashtags en vogue dans vos campagnes publicitaires est essentielle pour accroître la visibilité et la notoriété de votre marque. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés et des générateurs de hashtags pour optimiser vos campagnes en fonction de l’objectif visé. Les outils de marketing numérique fournissent également des informations sur les caractéristiques démographiques du public, ses préférences et les sujets en vogue, ce qui peut vous aider à optimiser vos campagnes pour qu’elles soient couronnées de succès.
Créer des expériences omnicanales
Les expériences omnicanales sont la clé pour créer des parcours clients réussis. Grâce aux outils de marketing numérique, vous pouvez analyser le comportement des clients sur les différentes plateformes et appareils afin de créer des expériences personnalisées adaptées à leurs besoins. Cela permet de s’assurer que vous transmettez le bon message aux bonnes personnes au bon moment.
Concentrez votre temps sur ce qui compte
Le marketing numérique requiert diverses compétences, notamment en matière de planification, d’exécution et de suivi. Ces tâches peuvent absorber la majeure partie de votre temps, ce qui vous laisse peu de temps pour travailler sur la croissance et l’initiative. Les outils de marketing numérique permettent d’automatiser et d’optimiser les campagnes, ce qui vous aide à vous concentrer sur ce qui compte le plus : les ventes, la croissance et les bénéfices. En outre, l’utilisation d’un logiciel de planification marketing peut rationaliser vos efforts et tout organiser, ce qui vous permet de consacrer plus de temps à la croissance stratégique.
Garder une longueur d’avance sur la concurrence
Selon Referral Rock, la plupart des spécialistes du marketing utilisent huit à dix outils de marketing, et l’intégration de stratégies telles que le marketing de recommandation peut amplifier leur portée et leur efficacité. Cela leur permet de garder une longueur d’avance sur leurs concurrents et d’optimiser leurs campagnes pour qu’elles soient couronnées de succès. L’utilisation d’outils de marketing numérique est donc nécessaire pour obtenir des résultats compétitifs et gagner une part de marché significative.
Outils de planification et de marketing de contenu
Le marketing de contenu n’est pas un effort ponctuel. Elle nécessite une stratégie et des efforts constants pour atteindre les résultats souhaités. Il est essentiel de disposer des bons outils de planification et de marketing de contenu. Voici nos meilleurs choix d’outils de marketing de contenu.
Publier
Publer est l’outil ultime de marketing de contenu à 360°. Il vous permet de programmer des posts en masse, d’intégrer des médias provenant de différentes sources, de créer un calendrier de contenu à des fins de planification, de collecter des données analytiques pour mesurer le succès et même de créer des espaces de travail pour la collaboration entre les membres.
Publer a une longueur d’avance sur les autres outils de marketing de contenu grâce à Publer AI assist. Si la recherche d’idées uniques, la rédaction de textes publicitaires et de blogs, ainsi que la création de visuels vous semblent fastidieuses, vous pouvez faire tout cela en quelques secondes grâce à l’assistant AI de Publer. L’utilisation de l’IA pour les médias sociaux est le moyen moderne de gérer tous vos comptes sans effort.
Il est également très facile à utiliser, ce qui vous permet d’économiser du temps et des efforts. Cela signifie que vous pouvez vous concentrer sur la création du meilleur contenu pour votre public et laisser le travail difficile à Publer. Avec sa suite complète de fonctionnalités, Publer a tout ce dont vous avez besoin pour rationaliser le processus de création de contenu et obtenir les résultats souhaités.
Outils de marketing par courriel
Selon une étude du Content Marketing Institute, 87 % des spécialistes du marketing B2B estiment que le courrier électronique est un canal de distribution organique essentiel et gratuit. Cela montre à quel point le marketing par courriel peut être bénéfique, en particulier pour les petites entreprises en démarrage. Mais il est difficile de rester pertinent face à l’énorme quantité d’e-mails que vous devez envoyer. Voici les meilleurs outils d’email marketing pour gagner du temps et économiser des efforts.
MailChimp
MailChimp est largement considéré comme la plateforme de référence pour le marketing par courriel. Grâce à son interface conviviale et à sa configuration intuitive, il est facile de comprendre pourquoi de nombreuses personnes choisissent MailChimp comme outil de marketing par courriel. Le service de base est gratuit jusqu’à ce que vous atteigniez 2 000 abonnés, ce qui est très intéressant pour les petites entreprises ou celles qui débutent.
MailChimp est le choix idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent mettre en place et suivre facilement leurs campagnes sans avoir à coder. La création d’une campagne d’e-mailing est un jeu d’enfant grâce au générateur d’e-mailing par glisser-déposer, tandis que des fonctionnalités avancées telles que les autorépondeurs, la segmentation des contacts et le suivi analytique vous permettent de tirer le meilleur parti de vos campagnes.
L’un des moyens d’améliorer les résultats de votre campagne de sensibilisation par courrier électronique est de savoir quel est le meilleur moment pour atteindre votre public. MailChimp vous permet de personnaliser les délais de livraison en fonction des fuseaux horaires des utilisateurs et de segmenter par géolocalisation.
Omnisend
Omnisend est un autre excellent choix si vous recherchez un outil d’automatisation du marketing sophistiqué et tout-en-un. Son offre gratuite comprend un nombre illimité d’e-mails, ce qui vous permet d’adapter et de personnaliser facilement vos communications. Il s’agit donc de l’outil de marketing par courriel idéal pour les petites entreprises. Son tableau de bord intuitif permet de déclencher facilement des e-mails automatisés basés sur le comportement des clients et de les envoyer en fonction de leur emploi du temps pour un engagement maximal.
Omnisend permet également de segmenter vos clients en différents groupes en fonction de leurs préférences et de leurs intérêts. Avec les tests A/B, vous pouvez tester différentes versions d’e-mails pour déterminer laquelle est la plus performante.
En outre, il propose des rapports de performance qui vous permettent de suivre le succès de vos campagnes en temps réel. Vous pouvez utiliser les fonctions de SMS et de notifications push pour atteindre vos clients via d’autres canaux.
Campagne active
ActiveCampaign offre un outil de marketing intensif, riche en fonctionnalités et abordable pour créer des courriels personnalisés et automatisés pour vos clients. Leur constructeur visuel d’automatisation du marketing est l’une des principales fonctionnalités dont les utilisateurs s’extasient.
Avec plus de 135 déclencheurs et actions au choix, vous pouvez facilement envoyer des messages personnalisés déclenchés par des comportements spécifiques des clients. Cela vous permet de maintenir l’intérêt de vos clients grâce à des courriels, des notifications push, des messages web et des SMS adaptés à leurs centres d’intérêt.
Les tests A/B vous permettent de tester différents chemins au sein de votre séquence d’automatisation du marketing, ce qui vous permet de mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez essayer différentes versions d’e-mails et différentes combinaisons d’e-mails et de messages SMS et comparer les e-mails en texte clair et les e-mails en HTML pour voir lequel est le plus performant. La fonction de test A/B vous permet de mieux comprendre les performances de votre campagne afin d’y apporter des modifications et des ajustements pour obtenir de meilleurs résultats.
Outils de référencement et de recherche de mots-clés
Le référencement aide les entreprises à générer du trafic organique et à accroître leur clientèle fidèle. La création d’un contenu centré sur les mots-clés est également nécessaire pour être pertinent et accroître la visibilité. Mais la gestion de ces deux éléments par un simple travail manuel est coûteuse et prend beaucoup de temps.
Voici les outils de pointe en matière de référencement et de recherche de mots-clés que vous devriez envisager.
Ubersuggest
Ubersuggest est l’outil préféré des blogueurs et des petites entreprises à la recherche de solutions de référencement. Il contient tout ce dont vous avez besoin pour la recherche de mots-clés SEO, vous donnant un aperçu inestimable du succès potentiel de n’importe quel mot-clé. Avec Ubersuggest, vous pouvez rapidement consulter les données relatives au volume de recherche et le niveau de difficulté du classement pour un mot-clé particulier. Vous obtiendrez même des suggestions de mots-clés connexes à ajouter à votre stratégie.
Le tableau des 100 premiers résultats Google d’Ubersuggest est extrêmement utile pour la recherche d’un mot-clé spécifique. Les données vous donnent une estimation des visites, des scores de domaine, des backlinks et des partages sociaux – tout ce dont vous avez besoin pour construire une présence en ligne réussie avec ce mot-clé.
En vous connectant avec votre compte Google, vous pouvez obtenir davantage de suggestions de mots-clés, un suivi quotidien du classement et des conseils personnalisés en matière de référencement. Ubersuggest fournit également aux utilisateurs un rapport facilement partageable sur les performances de leur site web, de sorte que tous les membres de l’équipe peuvent se tenir au courant des progrès accomplis.
Ahrefs
Ahrefs est un outil inestimable pour tous les professionnels du référencement. La fonction d’exploration des mots clés vous donne une vue d’ensemble des mots clés pour lesquels vos concurrents sont classés, ce qui vous permet de créer du contenu ciblant ces sujets. Grâce aux informations détaillées d’Ahrefs, vous pouvez développer une stratégie complète pour cibler les bons mots-clés et augmenter le trafic organique de votre site web.
Vous pouvez également évaluer le niveau de concurrence d’un mot-clé, le coût par clic et le volume de recherche, pour vous aider à décider s’il vaut la peine de l’optimiser. De plus, Ahrefs fournit des mots-clés et des phrases similaires pour améliorer votre référencement.
Grâce aux données disponibles dans l’explorateur de mots-clés Ahrefs, vous pouvez vous assurer que votre contenu cible les mots-clés les plus efficaces et les plus pertinents pour votre entreprise.
Outils de conception
Selon Wedevs, les entreprises qui utilisent du contenu visuel se développent 12 fois plus vite. Les outils visuels vous aideront à générer du contenu beaucoup plus rapidement et à moindre coût.
Voici les meilleurs outils de contenu visuel que vous devriez envisager d’utiliser.
Canva
Canva est un choix idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent créer des visuels de haute qualité pour le marketing numérique. Vous pouvez créer des graphiques étonnants qui attireront davantage l’attention sur votre marque. Qu’il s’agisse de simples logos, de messages sur les réseaux sociaux ou de conceptions complexes telles que des vidéos, des bannières et des infographies, les possibilités sont infinies avec Canva.
Il offre également une variété de modèles de conception, ce qui vous permet de personnaliser et de créer facilement des documents sans aucune connaissance ou expérience préalable. Travailler avec Canva permet également de gagner du temps, car vous n’avez pas besoin de passer des heures à perfectionner vos graphiques – il vous suffit de faire glisser les éléments et de les mettre en place. Canva permet également de partager des visuels sur différentes plateformes.
Visme
La vaste bibliothèque de modèles de visuels marketing de Visme en fait un excellent choix lorsque vous devez créer des visuels rapidement. Vous pouvez rapidement produire des contenus visuels étonnants tels que des infographies, des présentations, des affiches, des dépliants, etc. Vous pouvez même concevoir des bannières web animées pour attirer l’attention de vos visiteurs.
Visme facilite également la production de visuels pour les médias sociaux grâce à son éditeur par glisser-déposer. Vous pouvez personnaliser des modèles prédéfinis ou partir de zéro grâce à son mélange de textes, de photos et d’illustrations.
La capacité de Visme à produire des vidéos de qualité professionnelle pour les campagnes de marketing le place au-dessus de Canva. Vous n’avez pas besoin d’expérience en matière de montage vidéo, car tous les outils sont faciles à utiliser et à comprendre.
Outil d’analyse : Google Analytics
Google Analytics est un outil inestimable pour tout spécialiste du marketing numérique qui cherche à mieux comprendre son site web et son public. Il offre diverses informations sur les performances de votre site web, depuis l’origine des visiteurs et la manière dont ils interagissent avec le site jusqu’aux pages les plus populaires et aux appareils qu’ils utilisent.
Google Analytics vous permet de suivre l’engagement des utilisateurs afin de déterminer quel contenu fonctionne le mieux et+ quelles campagnes de marketing produisent le meilleur retour sur investissement. C’est également un excellent moyen de suivre vos progrès au fil du temps et de contrôler des indicateurs clés tels que les pages vues, la durée des sessions, les taux de rebond et les conversions.
En comprenant le comportement des utilisateurs, vous pouvez optimiser votre site web pour de meilleures performances et fournir un contenu plus ciblé qui trouve un écho auprès de votre public.
Principaux enseignements
L’utilisation d’outils de marketing numérique est nécessaire pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs afin d’automatiser leurs efforts de marketing et de gagner du temps pour des tâches plus importantes.
Voici les outils dont vous devez vous souvenir pour améliorer la créativité et l’efficacité de votre marketing numérique :
- Les outils de planification et de marketing de contenu tels que Publer sont essentiels pour gérer et programmer les posts sur les médias sociaux, générer facilement un contenu unique et attrayant, et analyser les résultats.
- Les outils de marketing par courriel tels que MailChimp, Omnisend et Active-campaign permettent d’économiser du temps et des efforts en envoyant des courriels automatisés et offrent une personnalisation et une segmentation des courriels pour vous aider à atteindre votre public cible.
- En utilisant Ubersuggest et l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs, vous pouvez créer une stratégie de référencement bien équilibrée et cibler les bons mots-clés pour augmenter le trafic organique.
- Des outils visuels tels que Canva et Visme permettent de générer du contenu plus rapidement et à moindre coût, et offrent des modèles prédéfinis faciles à personnaliser.
- Google Analytics est un outil d’analyse de premier plan qui fournit des informations sur l’engagement des utilisateurs et les indicateurs clés de performance, ce qui vous permet d’optimiser votre site web et de fournir un contenu plus ciblé.
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Ervin Kalemi
