Vous voulez vraiment développer votre marque sur Instagram ? Dans ce cas, vous devez connaître (et exploiter) l’une des dernières fonctionnalités d’Instagram, la page Explore. Le fait que votre compte y figure augmente considérablement votre portée, votre nombre de followers et votre engagement. C’est l’étoffe de vos rêves les plus fous sur Instagram.
Qu’est-ce que la page Instagram Explore ?
La page Instagram Explore est un onglet distinct de l’application qui aide les utilisateurs à trouver des contenus passionnants, attrayants et pertinents par rapport à leurs centres d’intérêt. Elle fonctionne sur une base algorithmique en examinant les centres d’intérêt des utilisateurs, le contenu avec lequel ils se sont précédemment engagés et plusieurs autres méthodes (voir ci-dessous). Il présente ensuite un flux de contenu défilant que l’utilisateur ne verrait normalement pas s’il ne le suivait pas.
Il n’y a pas de page Explore fixe. Chaque version est unique et conçue pour chaque utilisateur. C’est la personnalisation à son meilleur niveau.
Pour accéder à la page Explore, cliquez sur la loupe en bas de l’application. Une barre de recherche s’affiche alors. Vous pouvez saisir des mots-clés pour trouver des posts, des comptes et des hashtags à l’aide de cette barre de recherche. L’élément le plus important est la possibilité de filtrer les niches en fonction de votre recherche initiale. Supposons que vous cherchiez « cuisine », vous aurez le choix entre des options telles que « cuisine au barbecue », « cuisine en plein air », « techniques de cuisine » et bien d’autres encore.
Il y a aussi l’explorateur de sujets, qui comprend une variété de chaînes telles que IGTV, Shop, Food, Art, Travel, et bien d’autres encore. L’explorateur de sujets et la barre de recherche n’incluent pas seulement les posts, mais aussi les stories. Cela signifie que les utilisateurs peuvent faire défiler les histoires des comptes qu’ils ne suivent pas encore.
Il s’agit d’une fonctionnalité géniale pour les utilisateurs, qui leur permet d’accéder à des contenus qui les intéressent particulièrement. C’est encore mieux pour les marques et les entreprises qui veulent essayer d’attirer l’attention des utilisateurs sur leur contenu. Tout d’abord, les utilisateurs peuvent tomber sur vous en utilisant cette fonctionnalité. D’autre part, en l’utilisant vous-même, vous pouvez facilement trouver des contenus de qualité supérieure qui intéressent déjà votre public et vous en inspirer pour vos propres contenus.
Avantages de la page Instagram Explore
Oui, il y a des avantages pour l’utilisateur, mais pour cette section, nous nous concentrerons sur les avantages de la page Instagram Explore pour les entreprises et les marques.
Si vous parvenez à y figurer, trois choses se produiront successivement. Et elles sont toutes formidables.
Tout d’abord, vous aurez plus de followers, puis plus d’engagement, ce qui se traduira par plus de ventes. C’est franchement une bonne nouvelle.
- Plus de followers Parmi tous les utilisateurs qui utilisent Instagram, au moins la moitié d’entre eux visitent quotidiennement la page Explore. C’est un endroit où il fait bon être. Et le plus beau, c’est qu’il ne s’agit pas de n’importe quel compte. Il ne s’agit pas de n’importe quels comptes aléatoires à qui l’on donne quelque chose sur un coup de tête. Ces comptes sont réellement intéressés par votre contenu parce qu’ils l’ont recherché ! Il y a de fortes chances que ces personnes vous suivent afin de voir plus de votre contenu à l’avenir.
- Plus d’engagement Comme nous venons de le dire, les personnes qui vous trouvent sur la page Explore ont spécifiquement recherché le contenu que vous publiez. Cela signifie qu’ils sont beaucoup plus susceptibles de s’intéresser à votre publication. Ils voudront aimer, commenter et partager parce que c’est ce qu’ils aiment faire.
- Plus de ventes Si vous êtes une entreprise qui vend un produit ou un service, vous devriez déjà tirer parti de votre compte Instagram pour les ventes et la publicité. La page Explore ne fait que renforcer cette démarche. Utilisez-vous des posts achetables ? Ceux-ci peuvent également apparaître sur la page Explore. Si vous parvenez à les faire apparaître régulièrement, vous verrez vos ventes augmenter.
Comment fonctionne l’algorithme de la page Instagram Explore ?
Les algorithmes sont des bêtes capricieuses, ou plutôt les entreprises qui les possèdent. Ce qui fonctionne une semaine ne fonctionnera pas une autre. Les algorithmes changent en permanence. Le mieux que nous puissions faire est d’essayer d’examiner les modèles de messages qui apparaissent régulièrement sur la page Explore et de juger quels sont les critères à partir de là.
Il y a des rumeurs selon lesquelles des éléments tels que la date de publication du message et la localisation de l’utilisateur par rapport à celle du compte font partie de l’algorithme, mais il n’y a pas de preuve définitive. Cela pourrait certainement être le cas, et cela correspondrait au fonctionnement de l’algorithme de Facebook, mais ce n’est pas concret. Nous savons toutefois que certaines caractéristiques des posts influencent l’algorithme :
J’aime et je suis
C’est sans doute le meilleur indicateur pour savoir si un message sera sélectionné pour le flux. L’entreprise ne peut pas faire grand-chose. Il ne s’agit pas d’obtenir des mentions « J’aime » et « Je suis » sur votre compte. Il s’agit plutôt des posts qu’un utilisateur a aimés et des comptes qu’il suit déjà. S’il a aimé le contenu et suivi des comptes similaires au vôtre, il y a de fortes chances que votre contenu soit sélectionné.
Vidéo
Le contenu vidéo est roi, et la page Explore ne déroge pas à la règle. Incluez une vidéo dans votre publication ou votre histoire, et elle aura plus de chances d’être classée. Instagram n’a cependant pas oublié ses racines, et une vidéo médiocre ne surpassera pas automatiquement une image statique de haute qualité. Si vous recherchez l’engagement, la vidéo est la voie à suivre, principalement parce que les vidéos s’affichent automatiquement lors du défilement de la page Explore.
Histoires avec suppléments
Si vous ajoutez des superpositions aux articles, veillez à ne pas inclure trop de texte, car cela est perçu comme un impact négatif et pourrait réduire vos chances de figurer dans l’article. Cela dit, l’ utilisation de graphiques, d’autocollants et d’autres éléments peut augmenter les chances de figurer dans l’article.
Comment figurer sur la page Explore d’Instagram
Postes à l’heure de pointe
Il est temps d’entrer dans la technique. Chaque public est différent et son heure de pointe n’est pas la même. Certains sujets suscitent un engagement maximal dès le matin, d’autres au cours de la journée et beaucoup plus tard dans la soirée. Heureusement, il ne s’agit pas d’un coup d’épée dans l’eau ou d’un jeu de devinettes. Tirez parti de l’outil « insights » pour savoir quand votre public est en ligne. Utilisez ensuite un planificateur de posts pour publier du contenu au moment où ils sont sur l’application.
Connaître son public
Cela ne devrait surprendre personne qui gère un compte de médias sociaux, mais vous devez connaître votre public. Mettez-vous dans leur tête, comprenez ce qu’ils aiment et créez du contenu qui correspond à leurs attentes. Posez-vous sans cesse des questions et revenez régulièrement sur les réponses. Quel est le contenu qui intéresse le plus votre public ? Les photos ou les vidéos ? Le contenu humoristique les intéresse-t-il ? Devriez-vous créer des carrousels ? Des histoires ? Ne perdez pas de vue ces éléments pour que votre contenu reste pertinent.
Affiner votre esthétique
Créez votre marque, respectez-la et veillez à ce qu’elle soit la même sur les différents supports de contenu Instagram. Utilisation d’une couleur ou d’une police spécifique ? Veillez à ce qu’il en soit de même pour les articles statiques et les vidéos. Vous avez passé du temps à créer l’esthétique parfaite, ne vous rendez pas service en l’abandonnant. Si vous avez un style spécifique pour vos posts typiques, reflétez-le dans vos articles. Si votre marque ou votre personne est différente dans les deux cas, cela peut être déroutant pour les personnes qui vous suivent.
Tags de localisation et Hashtags
Ces trois ajouts simples à votre publication peuvent vous permettre d’atteindre une portée maximale et d’ouvrir votre compte à des milliers de followers potentiels qui ne l’ont pas encore trouvé. L’utilisation des géotags Instagram vous permet de cibler les utilisateurs intéressés par des lieux spécifiques, ce qui rend votre contenu plus facile à découvrir pour les personnes qui se trouvent dans cette région ou qui sont curieuses de la connaître.
Il y a un équilibre à trouver entre l’utilisation des hashtags parce que vous voulez vraiment atteindre votre public et l’impression que vous les spammez désespérément, en essayant d’atteindre n’importe quelle personne ayant son téléphone à la main. Soyez détendu dans leur utilisation, mais analytique dans leur sélection. Testez ceux qui suscitent le plus d’engagement et notez-les pour les réutiliser à l’avenir.
Travailler avec des influenceurs
Il existe aujourd’hui des influenceurs de premier plan sur Instagram. Ceux qui ont des millions et des millions de followers ont beaucoup plus de chances d’être présentés sur la page Explore. Travailler avec eux vous permet d’exploiter leur portée. Sachez que la plupart d’entre eux attendent quelque chose en retour (produits ou paiement), mais cela peut être un véritable coup de fouet pour votre compte.
IGTV et les posts « Shoppables
Comme nous l’avons dit plus haut, le contenu vidéo surpasse tous les autres médias et continuera à le faire pendant un certain temps. IGTV est un autre moyen de tirer parti de cette option. La page Explore est particulièrement efficace car elle possède sa propre barre de sujets en haut et est toujours épinglée pour l’utilisateur.
Il en va de même pour les posts de shopping. Croyez-le ou non, certaines personnes se rendent sur Instagram pour leurs achats. Le sujet est à leur disposition sur la page Explore, et c’est un autre point d’entrée pour vos posts.
Mentions de la marque
Une nuance intéressante de l’algorithme est que lorsque vous marquez le compte d’une marque dans un message (disons que vous marquez Nike sur une photo de vos chaussures), cela implique un partenariat ou une relation entre les deux comptes. Cela signifie que votre message peut apparaître sur la page Explore des personnes qui recherchent la marque. Cela vous donne une portée potentielle énorme et peut augmenter considérablement votre nombre de followers.
Principaux enseignements
Ne négligez pas les opportunités que la page Instagram Explore peut vous offrir. Qui refuserait l’opportunité d’avoir plus de followers, d’engagement et de ventes ? C’est là et ça attend. Assurez-vous qu’elle fasse partie de votre stratégie Instagram à l’avenir.
- N’oubliez jamais de créer du contenu pour votre public d’abord, pour l’algorithme ensuite.
- Restez fidèle à votre marque. Vous perdrez des adeptes si vous présentez une image confuse.
- Exploitez les fonctionnalités supplémentaires comme IGTV et les posts de shopping pour avoir les meilleures chances de figurer sur la page Explore.
Ervin Kalemi
