Vous souhaitez vraiment développer votre marque sur Instagram ? Alors vous devez connaître (et tirer parti de) l’une des dernières fonctionnalités d’Instagram : la page « Explorer ». Le fait que votre compte y soit mis en avant augmente considérablement votre audience, le nombre de vos abonnés et l’engagement. C’est tout ce dont vous pouvez rêver sur Instagram.
Qu’est-ce que la page « Explorer » d’Instagram ?
La page « Explorer » d’Instagram est un onglet distinct de l’application qui aide les utilisateurs à découvrir du contenu captivant, engageant et en lien avec leurs centres d’intérêt. Elle fonctionne selon un algorithme qui analyse les centres d’intérêt des utilisateurs, les contenus avec lesquels ils ont déjà interagi, ainsi que plusieurs autres critères (voir ci-dessous). Elle leur propose ensuite un flux de contenus défilant qu’ils ne verraient généralement pas s’ils ne suivaient pas ces comptes.
Il n’y a pas de page « Explorer » standard. Chaque version est unique et adaptée à chaque utilisateur. C’est la personnalisation à son meilleur.
Pour accéder à la page « Explorer », cliquez sur la loupe située en bas de l’application. Une barre de recherche s’affichera alors. Vous pouvez y saisir des mots-clés pour trouver des publications, des comptes et des hashtags. Cerise sur le gâteau : vous pouvez affiner votre recherche en fonction de votre requête initiale. Imaginons que vous recherchiez « cuisine » : des options telles que « cuisine au barbecue », « cuisine en plein air », « techniques culinaires » et bien d’autres encore s’afficheront pour que vous puissiez faire votre choix.
Il y a également l’explorateur de thèmes, qui regroupe toute une série de rubriques telles que IGTV, Boutique, Gastronomie, Art, Voyages et bien d’autres encore. L’explorateur de thèmes et la barre de recherche ne proposent pas seulement des publications, mais aussi des stories. Cela signifie que les utilisateurs peuvent parcourir les stories de comptes qu’ils ne suivent pas encore.
C’est une fonctionnalité géniale pour les utilisateurs, qui leur permet de découvrir du contenu correspondant à leurs centres d’intérêt. Elle est encore plus utile pour les marques et les chefs d’entreprise qui souhaitent mettre leur contenu en avant auprès des utilisateurs. D’une part, les utilisateurs peuvent tomber sur votre contenu par hasard grâce à cette fonctionnalité. D’autre part, en l’utilisant vous-même, vous pouvez facilement trouver du contenu de grande qualité qui suscite déjà l’intérêt de votre public et vous en inspirer pour créer le vôtre.
Les avantages de la page « Explorer » d’Instagram
Oui, cela présente des avantages pour l’utilisateur, mais dans cette section, nous allons nous concentrer sur les avantages de la page « Explorer » d’Instagram pour les entreprises et les marques.
Si vous parvenez à y figurer, trois choses se produiront probablement les unes après les autres. Et elles sont toutes formidables.
Tout d’abord, vous gagnerez plus d’abonnés, puis vous constaterez une augmentation de l’engagement, ce qui se traduira par une hausse des ventes. Franchement, ce ne sont que des bonnes nouvelles.
- Plus de followers Parmi tous les utilisateurs qui utilisent Instagram, au moins la moitié d’entre eux visitent quotidiennement la page Explore. C’est un endroit où il fait bon être. Et le plus beau, c’est qu’il ne s’agit pas de n’importe quel compte. Il ne s’agit pas de n’importe quels comptes aléatoires à qui l’on donne quelque chose sur un coup de tête. Ces comptes sont réellement intéressés par votre contenu parce qu’ils l’ont recherché ! Il y a de fortes chances que ces personnes vous suivent afin de voir plus de votre contenu à l’avenir.
- Plus d’interactions Comme nous venons de le mentionner plus haut, les personnes qui vous découvrent sur la page « Explorer » ont spécifiquement recherché le type de contenu que vous publiez. Cela signifie qu’elles sont bien plus susceptibles d’interagir avec votre publication. Elles auront envie de « liker », de commenter et de partager, car c’est le genre de contenu avec lequel elles aiment interagir.
- Augmentation des ventes Si vous êtes une entreprise qui vend un produit ou un service, vous devriez déjà tirer parti de votre compte Instagram pour vos ventes et votre publicité. La page « Explorer » ne fait que renforcer cet effet. Utilisez-vous les publications « shoppables » ? Celles-ci peuvent également apparaître sur la page « Explorer ». Si vous parvenez à les faire mettre en avant régulièrement, vous constaterez une augmentation de vos ventes.
Comment fonctionne l’algorithme de la page « Explorer » d’Instagram
Les algorithmes sont capricieux, ou plutôt, ce sont les entreprises qui les possèdent qui le sont. Ce qui fonctionne une semaine ne fonctionnera pas la suivante. Les algorithmes changent sans cesse. Le mieux que nous puissions faire, c’est d’essayer d’analyser les tendances des publications qui apparaissent régulièrement sur la page « Explorer » et d’en déduire quels sont les critères.
Selon certaines rumeurs, des éléments tels que la date de publication du message ou la différence entre la localisation de l’utilisateur et celle du compte feraient partie de l’algorithme, mais il n’existe aucune preuve formelle à ce sujet. C’est tout à fait possible, et cela correspondrait au fonctionnement de l’algorithme de Facebook, mais rien n’est avéré. Il existe toutefois certaines caractéristiques des publications dont nous savons qu’elles influencent l’algorithme :
« J’aime » et abonnés
C’est sans doute l’indicateur le plus déterminant pour savoir si une publication sera sélectionnée pour apparaître dans le fil d’actualité. L’entreprise n’a guère de prise sur ce point. Il ne s’agit pas d’obtenir des « J’aime » et des abonnés sur votre compte. Cela dépend davantage des publications qu’un utilisateur a aimées et des comptes qu’il suit déjà. S’il a aimé des contenus et suivi des comptes similaires au vôtre, il y a de fortes chances que votre contenu soit sélectionné.
Vidéo
Le contenu vidéo est roi, et la page « Explorer » ne fait pas exception. Intégrez une vidéo à votre publication ou à votre story, et celle-ci aura plus de chances d’apparaître en tête des résultats. Instagram n’a toutefois pas oublié ses racines, et une vidéo médiocre ne devancera pas automatiquement une image statique de grande qualité. Si vous cherchez à susciter de l’engagement, la vidéo est la voie à suivre, principalement parce que les vidéos se lancent automatiquement lorsque l’on fait défiler la page « Explorer ».
Des histoires avec des bonus
Si vous ajoutez des superpositions à vos stories, veillez à ne pas inclure trop de texte, car cela est perçu comme un élément négatif et pourrait réduire vos chances d’apparaître en vedette. Cela dit, l’utilisation de graphiques, d’autocollants et d’autres éléments peut augmenter vos chances d’apparaître en vedette.
Comment apparaître sur la page « Explorer » d’Instagram
Publier aux heures de grande écoute
Il est temps de passer aux aspects techniques. Chaque audience est différente et connaît des pics d’activité qui varient d’une audience à l’autre. Certains sujets susciteront un engagement maximal dès le matin, d’autres en journée, et beaucoup plus tard dans la soirée. Heureusement, il ne s’agit ni d’un coup de poker ni d’un jeu de devinettes. Utilisez l’outil d’analyse pour savoir quand votre public est en ligne. Utilisez ensuite un planificateur de publication pour diffuser votre contenu au moment précis où il est sur l’application.
Connaissez votre public
Cela ne devrait surprendre personne qui gère un compte sur les réseaux sociaux, mais il faut bien connaître son public. Mettez-vous à sa place, comprenez ce qu’il aime et créez du contenu qui correspond à ses attentes. Posez-vous sans cesse des questions et revenez régulièrement sur les réponses. Quel type de contenu suscite le plus d’intérêt chez votre public ? Les photos ou les vidéos ? Aime-t-il les contenus humoristiques ? Devriez-vous créer des carrousels ? Des stories ? Restez à l’affût de ces éléments pour que votre contenu reste pertinent.
Affinez votre sens de l’esthétique
Créez votre image de marque, restez fidèle à celle-ci et veillez à ce qu’elle soit cohérente sur l’ensemble des différents supports de contenu Instagram. Utilisez-vous une couleur ou une police de caractères particulière ? Veillez à ce que ce soit également le cas pour les « Stories », qu’il s’agisse de publications statiques ou de vidéos. Vous avez passé du temps à créer une esthétique parfaite, ne gâchez pas tout en l’abandonnant. Si vous avez un style spécifique pour vos publications habituelles, reprenez-le dans vos stories. Cela peut paraître incohérent ou déroutant pour vos abonnés si vous donnez une image différente de votre marque ou de votre personnalité dans les deux cas.
Balises de localisation et hashtags
Ces trois ajouts simples à votre publication peuvent vous permettre d’atteindre une audience considérable et d’ouvrir votre compte à des milliers d’abonnés potentiels qui ne l’ont pas encore découvert. L’utilisation des géotags Instagram vous permet de cibler les utilisateurs intéressés par des lieux spécifiques, rendant ainsi votre contenu plus visible pour ceux qui se trouvent dans cette zone ou qui s’y intéressent.
Il faut trouver le juste équilibre entre l’utilisation de hashtags parce que vous souhaitez sincèrement toucher votre public et donner l’impression de les inonder désespérément de messages, en essayant d’atteindre n’importe qui ayant son téléphone à la main. Soyez décontracté dans leur utilisation, mais rigoureux dans leur sélection. Testez ceux qui vous rapportent le meilleur engagement et notez-les pour les réutiliser à l’avenir.
Travailler avec des influenceurs
Il y a aujourd’hui sur Instagram des influenceurs vraiment très influents. Ceux qui comptent des millions et des millions d’abonnés ont bien plus de chances d’apparaître sur la page « Explorer ». Collaborer avec eux vous permet de tirer parti de leur audience. Sachez toutefois que la plupart d’entre eux s’attendront à une contrepartie (produits ou rémunération), mais cela peut donner un véritable coup de pouce à votre compte.
IGTV et les publications « shoppables »
Comme nous l’avons mentionné plus haut, le contenu vidéo surpasse tous les autres supports et continuera de le faire pendant encore un certain temps. IGTV est un autre moyen de tirer parti de cette opportunité. En ce qui concerne la page « Explorer », cette fonctionnalité s’avère particulièrement efficace, car elle dispose de sa propre barre thématique en haut de la page et reste toujours mise en avant pour l’utilisateur.
Il en va de même pour les publications consacrées au shopping. Croyez-le ou non, certaines personnes se rendent sur Instagram pour faire leurs achats. Ce thème leur est proposé directement sur la page « Explorer », ce qui constitue un autre point d’entrée pour vos publications.
Mentions de marques
Une nuance intéressante de l’algorithme réside dans le fait que lorsque vous identifiez un compte de marque dans une publication (imaginons que vous identifiiez Nike sur une photo de vos chaussures), cela sous-entend un partenariat ou une relation entre les deux comptes. Cela signifie que votre publication peut apparaître sur la page « Explorer » des personnes qui recherchent cette marque. Cela offre une portée potentielle énorme et pourrait considérablement augmenter votre nombre d’abonnés.
Principaux enseignements
Ne passez pas à côté des opportunités que la page « Explorer » d’Instagram peut vous offrir. Qui refuserait la chance d’augmenter son nombre d’abonnés, son engagement et ses ventes ? Cette opportunité est là, elle n’attend que vous. Veillez à l’intégrer à votre stratégie Instagram à l’avenir.
- N’oubliez jamais de créer du contenu en pensant d’abord à votre public, et ensuite seulement à l’algorithme.
- Restez fidèle à votre image de marque. Vous risquez de perdre des abonnés si vous donnez une image confuse.
- Tirez parti des fonctionnalités supplémentaires telles que l’IGTV et les publications de shopping pour mettre toutes les chances de votre côté d’apparaître sur la page « Explorer ».
Ervin Kalemi
