Quer mesmo construir sua marca no Instagram? Então você precisa conhecer (e aproveitar) um dos recursos mais recentes do Instagram: a página “Explorar”. Ter sua conta em destaque nessa página aumenta muito seu alcance, o número de seguidores e o engajamento. É o que você sempre sonhou para o seu Instagram.
O que é a página “Explorar” do Instagram?
A página “Explorar” do Instagram é uma aba separada no app que ajuda os usuários a encontrar conteúdo interessante, envolvente e relevante para os seus interesses. Ela funciona com base em um algoritmo que analisa os interesses dos usuários, o conteúdo com o qual eles já interagiram e vários outros fatores (veja abaixo). Em seguida, apresenta um feed de conteúdo rolável que eles normalmente não veriam se não seguissem essas contas.
Não existe uma página “Explorar” fixa. Cada versão é única e personalizada para cada usuário. Isso é personalização no seu melhor.
Para acessar a página “Explorar”, clica na lupa na parte de baixo do app. Lá, você vai ver uma barra de busca. Podes digitar palavras-chave para encontrar posts, contas e hashtags usando essa barra de busca. O melhor de tudo é a possibilidade de filtrar por nichos com base na tua busca inicial. Digamos que você pesquise por “culinária”: vão aparecer opções como “churrasco”, “cozinha ao ar livre”, “técnicas culinárias” e muito mais para você escolher.
Tem também o explorador de tópicos, que inclui vários canais, como IGTV, Loja, Comida, Arte, Viagens e muitos, muitos outros. O explorador de tópicos e a barra de busca não mostram só posts; eles também exibem stories. Isso significa que você pode dar uma olhada nos stories de contas que ainda não segue.
Esse é um recurso incrível para os usuários e ajuda a selecionar conteúdos que sejam do interesse deles. É ainda melhor para donos de marcas e empresas que querem tentar mostrar seu conteúdo para os usuários. Primeiro, os usuários podem acabar te encontrando por acaso usando esse recurso. Segundo, ao usá-lo você mesmo, dá pra encontrar facilmente conteúdo de alta qualidade com o qual seu público já está interagindo e usar isso como inspiração para o seu próprio conteúdo.
Benefícios da página “Explorar” do Instagram
Sim, há benefícios para o usuário, mas, nesta seção, vamos nos concentrar nos benefícios da página “Explorar” do Instagram para empresas e marcas.
Se você conseguir aparecer nela, provavelmente três coisas vão acontecer uma atrás da outra. E todas são ótimas.
Primeiro, você vai ganhar mais seguidores, depois mais engajamento, o que vai levar a mais vendas. Sinceramente, são só boas notícias.
- Mais seguidores: de todos os usuários do Instagram, pelo menos metade visita a página “Explorar” diariamente. Esse é um lugar imperdível. E o melhor de tudo? Não são contas aleatórias que aparecem por acaso. Essas contas estão genuinamente interessadas no seu conteúdo porque foram elas mesmas que o procuraram! É bem provável que essas pessoas te sigam para poderem ver mais do seu conteúdo no futuro.
- Mais engajamento Como acabamos de dizer acima, quem te encontra na página “Explorar” procurou especificamente pelo tipo de conteúdo que você publica. Isso significa que é muito mais provável que eles interajam com a sua postagem. Eles vão querer curtir, comentar e compartilhar, porque é com esse tipo de conteúdo que gostam de interagir.
- Mais vendas: se você tem uma empresa que vende um produto ou serviço, já deveria estar aproveitando sua conta no Instagram para vendas e publicidade. A página “Explorar” só vem reforçar ainda mais isso. Você está usando posts com link para compra? Eles também podem aparecer na página “Explorar”. Se você conseguir que eles sejam destacados regularmente, vai ver as vendas aumentarem.
Como funciona o algoritmo da página “Explorar” do Instagram
Algoritmos são coisas imprevisíveis, ou melhor, as empresas que os controlam é que são. O que funciona numa semana pode não funcionar na seguinte. Os algoritmos estão sempre mudando. O melhor que a gente pode fazer é tentar identificar padrões nas postagens que aparecem regularmente na página “Explorar” e, a partir daí, tentar entender quais são os critérios.
Tem uns boatos de que fatores como a data recente da publicação e a localização do usuário versus a da conta fazem parte do algoritmo, mas não tem nenhuma prova definitiva disso. Certamente poderiam fazer parte, e isso se encaixaria no jeito que o algoritmo do Facebook funciona, mas não é nada concreto. No entanto, existem algumas características das publicações que sabemos que influenciam o algoritmo:
Curtidas e seguidores
Esse é, sem dúvida, o indicador mais importante para saber se uma postagem vai ser selecionada para o feed. Não há muito o que a empresa possa fazer. Não se trata de conseguir curtidas e seguidores na sua conta. Tem mais a ver com as postagens que o usuário já curtiu e as contas que ele já segue. Se ele curtiu conteúdos e seguiu contas parecidas com a sua, é bem provável que o seu conteúdo seja selecionado.
Vídeo
O conteúdo em vídeo é o que manda, e a página “Explorar” não é diferente. Inclua um vídeo na sua postagem ou história, e é mais provável que ela apareça em destaque. Mas o Instagram não esqueceu suas origens, e um vídeo medíocre não vai, automaticamente, ficar à frente de uma imagem estática de alta qualidade. Se você quer engajamento, o vídeo é o caminho certo, principalmente porque os vídeos são reproduzidos automaticamente quando você rola a página “Explorar”.
Stories com recursos extras
Se você estiver adicionando sobreposições às suas histórias, tome cuidado para não colocar texto demais, pois isso é visto como algo negativo e pode diminuir suas chances de aparecer na página “Explorar”. Dito isso, usar imagens, adesivos e outros elementos pode aumentar suas chances de aparecer na página “Explorar”.
Como aparecer na página “Explorar” do Instagram
Publique no horário nobre
É hora de entrar nos detalhes. Cada público é diferente e tem um horário de pico diferente do outro. Alguns assuntos têm maior engajamento logo de manhã, outros durante o dia e muitos mais tarde à noite. Felizmente, isso não é um tiro no escuro nem um jogo de adivinhação. Usa a ferramenta de insights para ver quando seu público está online. Depois, usa um agendador de publicações para postar conteúdo bem na hora em que eles estiverem no app.
Conheça seu público
Isso não deve surpreender ninguém que administra uma conta nas redes sociais, mas você precisa conhecer seu público. Tente se colocar no lugar deles, entenda do que gostam e crie conteúdo que combine com isso. Continue se fazendo perguntas e volte às respostas regularmente. Com que tipo de conteúdo seu público interage mais? Fotos ou vídeos? Eles curtem conteúdo engraçado? Você deveria criar carrosséis? Stories? Fique de olho nisso para manter seu conteúdo relevante.
Aperfeiçoe sua estética
Cria a tua marca, mantém-na consistente e garante que ela seja a mesma em todas as diferentes formas de conteúdo do Instagram. Tá usando uma cor ou fonte específica? Certifica-te de que seja a mesma tanto nos Stories quanto nas postagens estáticas e em vídeo. Você dedicou tempo pra criar a estética perfeita, não estrague tudo abandonando-a. Se você tem um estilo específico pra suas postagens normais, reflete isso nas suas stories. Pode ser estranho ou confuso pros seguidores se você parecer uma marca ou pessoa diferente nas duas coisas.
Tags de localização e hashtags
Essas três adições simples à sua postagem podem te ajudar a alcançar um público bem maior e abrir sua conta para milhares de seguidores em potencial que ainda não a encontraram. Usar as geotags do Instagram permite que você alcance usuários interessados em locais específicos, tornando seu conteúdo mais visível para quem está nessa área ou tem curiosidade sobre ela.
Definitivamente, existe um equilíbrio entre usar hashtags porque você realmente quer alcançar seu público e parecer que está enchendo a galera de spam desesperadamente, tentando alcançar qualquer um que esteja com o celular na mão. Seja tranquilo quanto ao uso delas, mas analítico na escolha. Teste quais geram mais engajamento e anote para usá-las de novo no futuro.
Trabalhe com influenciadores
Hoje em dia, tem uns influenciadores realmente importantes no Instagram. Aqueles com milhões e milhões de seguidores têm muito mais chances de aparecerem na página “Explorar”. Trabalhar com eles te permite aproveitar o alcance deles. Fica ligado que a maioria vai esperar algo em troca (produtos ou pagamento), mas isso pode ser um grande impulso para a sua conta.
IGTV e posts com compras
Como já falamos acima, o conteúdo em vídeo supera todas as outras mídias e vai continuar assim por um bom tempo. O IGTV é outra forma de aproveitar essa oportunidade. Quando se trata da página “Explorar”, ele é especialmente eficaz porque tem sua própria barra de tópicos na parte de cima e fica sempre em destaque para o usuário.
O mesmo vale para posts sobre compras. Acredite ou não, tem gente que vai ao Instagram pra fazer compras. O assunto tá bem ali na página “Explorar”, e é mais um ponto de entrada pra seus posts aparecerem lá.
Menções a marcas
Uma nuance interessante do algoritmo é que, quando você marca uma conta de marca em uma postagem (digamos que você esteja marcando a Nike em uma foto dos seus tênis), isso sugere uma parceria ou relação entre as duas contas. Isso significa que sua postagem pode aparecer na página “Explorar” de quem estiver procurando pela marca. Isso oferece um alcance potencial enorme e pode aumentar bastante o número de seus seguidores.
Principais lições
Não deixe passar as oportunidades que a página “Explorar” do Instagram pode te oferecer. Quem recusaria a chance de ganhar mais seguidores, engajamento e vendas? Ela está aí, esperando por você. Certifique-se de que isso faça parte da sua estratégia no Instagram daqui pra frente.
- Lembre-se sempre de criar conteúdo primeiro para o seu público e, só depois, para o algoritmo.
- Mantenha a identidade da sua marca. Você vai perder seguidores se passar uma imagem confusa.
- Aproveite recursos extras como o IGTV e as postagens de compras para aumentar suas chances de aparecer na página “Explorar”.
Ervin Kalemi
