S’il est un réseau de médias sociaux qui a attiré l’attention ces derniers temps, c’est bien TikTok.
Lancée en 2016, l’application compte désormais plus d’un milliard d’utilisateurs actifs par mois et constitue l’un des plus grands réseaux de médias sociaux au monde.
Face à cette popularité, de nombreux spécialistes du marketing numérique B2B (Business to Business) et B2C (Business to Consumer) élaborent de nouvelles stratégies publicitaires pour les plateformes sociales.
Dans cet article, nous vous donnerons un aperçu de la publicité sur TikTok, de son fonctionnement, de son coût et de son intérêt.
Qu’est-ce que les publicités TikTok ?
Bien que les publicités sur TikTok ne soient pas aussi populaires que celles sur Facebook et Instagram, elles constituent une excellente opportunité pour les marques qui cherchent à étendre leur portée.
Les publicités TikTok constituent une plateforme puissante et facile à utiliser qui permet aux entreprises et aux marques d’ atteindre des millions d’utilisateurs dans le monde entier grâce au ciblage, à la création de publicités et à divers outils de gestion des publicités. Le potentiel de création de contenu TikTok viral est immense, étant donné la base massive d’utilisateurs et les taux d’engagement de la plateforme.
TikTok Ads propose actuellement deux options de budget : le budget journalier et le budget à vie. Vous pouvez ajuster votre budget à tout moment au cours de votre campagne.
Différentes options de ciblage sont disponibles (sexe, âge, lieu, intérêt), et vous pouvez également créer des « audiences personnalisées » et des « audiences similaires » pour atteindre de nouvelles audiences semblables à celles que vous avez déjà, tout comme dans le gestionnaire de publicités de Facebook.
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
Les publicités sur TikTok fonctionnent comme sur Facebook et Instagram. En fait, les publicités et les contenus sponsorisés apparaissent parmi les contenus générés par les utilisateurs (UGC). Lorsque les spectateurs voient des publicités TikTok et des vidéos sponsorisées, ils peuvent cliquer dessus pour en savoir plus et se rendre sur une page de renvoi ou un site web.
La grande force de cette plateforme est sa fonction avancée d’apprentissage automatique qui peut suggérer aux utilisateurs le contenu qu’ils aiment le plus.
De même, si les vidéos de TikTok ne duraient qu’une minute au maximum au début du lancement de la plateforme. Désormais, il est possible de créer des vidéos de 10 minutes sur TikTok.
Avec autant de contenu généré par les utilisateurs, il est facile de comprendre l’intérêt des marques à utiliser la plateforme pour communiquer sur leurs produits et services.
Types de publicités TikTok
Maintenant que vous en savez plus sur la publicité sur TikTok, examinons les différentes options que les marques et les entreprises peuvent utiliser pour leur stratégie marketing.
- Publicités In-Feed : Les publicités In-Feed sont des publicités vidéo qui apparaissent entre les vidéos des utilisateurs lorsqu’ils font défiler la page. Les vidéos peuvent durer de 9 à 15 secondes et comporter plusieurs appels à l’action (CTA). Par exemple, vous pouvez encourager les utilisateurs à faire des achats, à télécharger votre application ou à visiter votre site web directement depuis TikTok.
- Branded Hashtag Challenge : il s’agit de publicités payantes encourageant d’autres TikTokers à publier des vidéos d’eux-mêmes en train de relever un « défi » à l’aide d’un hashtag sponsorisé. Lorsqu’un utilisateur clique sur un hashtag sponsorisé, il est dirigé vers une page d’atterrissage TikTok ou un lien vers le site web.
- Effets de marque : TikTok propose actuellement des autocollants, des filtres AR et des lentilles de marque et partageables dans son mix publicitaire. Semblables aux lentilles de marque de Snapchat, les effets de marque de TikTok permettent aux marques de concevoir leurs propres filtres personnalisés dans l’application. Les effets de marque sont valables jusqu’à 10 jours et constituent un excellent moyen d’encourager les utilisateurs à interagir directement avec votre marque d’une manière amusante.
- Prise de contrôle de la marque : Brand Takeover affiche une publicité de prise de contrôle à l’ouverture de l’application, et une vidéo en plein écran est montrée à l’utilisateur cible. Il s’agit de l’une des meilleures options publicitaires de TikTok pour accroître la notoriété et générer des ventes directes, car elle vous permet de placer votre message en face de votre public cible. Ces publicités apparaissent non seulement dès qu’un utilisateur ouvre son TikTok, mais aussi sous forme d’images fixes, de GIF ou de vidéos sur votre page « Pour vous » (FYP).
- TopView : TopView Ads est une nouvelle opportunité publicitaire basée sur l’acquisition de marques. La différence avec les publicités TopView est que, contrairement aux publicités Branded Takeover, les utilisateurs de TikTok ne sont pas inondés de publicités dès qu’ils ouvrent l’application.
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Voyons rapidement combien coûtent les publicités sur TikTok. Si vous souhaitez publier des annonces sur TikTok, la plateforme propose deux types de budgets:
- Budget à vie : Il s’agit du montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour une campagne ou un groupe de publicités, et ce pour toute la durée d’exécution de la publicité.
- Budget journalier : Comme son nom l’indique, il s’agit du montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par jour pour votre annonce.
Afin de garantir la diffusion régulière de votre publicité, les budgets à vie et les budgets journaliers requièrent tous deux un budget minimum.
- Budget minimum au niveau de la campagne : Le budget quotidien et le budget total de la campagne doivent être supérieurs à 50 $.
- Budget minimum au niveau du groupe d’annonces : Les budgets quotidiens des groupes de publicités doivent être supérieurs à 20 $.
Vous pouvez également faire appel à des influenceurs si vous n’avez pas le temps de vous occuper de votre campagne. Voici un aperçu du prix par message, selon Statista.
- Un post d’un influenceur ayant moins de 5 000 followers coûte entre 4 et 25 dollars.
- Pour les influenceurs ayant entre 20 000 et 100 000 followers, le prix est compris entre 30 et 145 dollars par post.
- Enfin, les posts peuvent coûter jusqu’à 1034 dollars pour les influenceurs ayant plus d’un million de followers.
Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?
Au départ, TikTok a capté le cœur et l’esprit de la jeune génération (pensez à la génération Z), mais en 2022, des personnes de tous âges regardaient des vidéos sur TikTok.
En 2021, TikTok a plus de trafic en ligne que Google, l’application ayant été téléchargée plus de 3 milliards de fois et les internautes passant environ 20 heures par mois à regarder des vidéos.
Le réseau social est devenu un acteur incontournable et se place désormais au même niveau que Facebook, Instagram et Twitter. Faire de la publicité sur TikTok est désormais indispensable pour les entreprises qui souhaitent booster leur activité.
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Principaux enseignements
Les publicités TikTok sont une excellente opportunité pour les marques qui cherchent à étendre leur portée et à développer leur activité.
- Atteignez des millions d’utilisateurs dans le monde entier grâce au ciblage, à la création de publicités et à divers outils de gestion des publicités.
- Créez des « audiences personnalisées » et des « audiences similaires » pour atteindre de nouveaux publics.
- Désormais, il est possible de créer des vidéos de 10 minutes sur TikTok.
- En 2022, des personnes de tous âges regardaient des vidéos sur TikTok.
A vous de jouer. Que pensez-vous de l’article d’aujourd’hui ? Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?
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Denisa Lamaj
