Instagram est devenu une plaque tournante qui permet aux entreprises de prospérer dans le paysage numérique. En tant qu’application de partage de photos, Instagram a permis différentes manières de s’engager de manière créative avec ses utilisateurs grâce à des effets visuels, tels que les autocollants, la fonctionnalité « swipe-up » et les filtres. Les marques peuvent exploiter davantage de contenu dans l’application en utilisant ces fonctionnalités à leur avantage.
Instagram proposait plusieurs filtres prédéfinis pour améliorer les photos sans avoir besoin d’une autre application de retouche. Ces filtres ont fait leurs débuts à peu près en même temps que les Stories ont été lancées sur l’appli en 2016.
Les filtres de réalité augmentée ont été lancés deux ans plus tard, dans la foulée des Lenses de Snapchat. Les filtres AR peuvent désormais être appréciés par le milliard d’utilisateurs actifs d’Instagram.
Qu’est-ce qu’un filtre AR Instagram ?
Les filtres de réalité augmentée (RA) sont des effets générés par ordinateur que vous pouvez combiner avec des photos ou des vidéos réelles. Ces fonctionnalités sont disponibles sur Instagram Stories et Reels, permettant aux utilisateurs de mélanger et d’associer des couches d’effets visuels lorsqu’ils utilisent l’application pour prendre des images standard.
Les filtres AR comportent des éléments interactifs qui ne peuvent être affichés que dans vos histoires et vos bobines, tandis que les filtres prédéfinis rehaussent vos photos et vos vidéos pour vos posts.
Voici quelques exemples de filtres AR qui ont été très populaires :
Le filtre d’ajustement des couleurs : Ce filtre AR peut modifier les couleurs du flux de la caméra en temps réel. Cela permet aux marques de créer des combinaisons de couleurs personnalisées pour leurs filtres qui correspondent à leur image de marque.
Le filtre d’embellissement du visage : Ce filtre offre diverses options de maquillage virtuel en réalité augmentée, des cils virtuels aux ombres à paupières en passant par les fards à joues, le rouge à lèvres, le blanchiment et le lissage du visage. Il est particulièrement populaire auprès des marques de cosmétiques qui cherchent à personnaliser leurs produits et à en lancer de nouveaux.
Le filtre Quiz : Il s’agit d’un autre type de filtre AR qui peut offrir une expérience interactive à votre public. Les marques peuvent utiliser ce filtre pour présenter leur campagne à l’aide d’anecdotes amusantes.
Le filtre du monde réel : Ce filtre permet aux utilisateurs de placer des objets virtuels en 3D dans le monde réel, en leur donnant l’impression qu’ils en font partie.
Filtre PlayStation Instagram Story : Ce filtre permettait aux utilisateurs de faire semblant d’avoir une PS5 avant son lancement. Sony n’était pas responsable de ce filtre, mais la promotion gratuite a tout de même contribué à augmenter la demande pour la PS5.
Pourquoi créer un filtre Instagram ?
Un filtre AR Instagram est un moyen créatif de produire du contenu lorsque vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Instagram est rempli d’utilisateurs qui aiment prendre des photos uniques et amusantes, et les filtres AR sont une excellente fonctionnalité que vous pouvez utiliser pour interagir avec votre public et étendre votre portée.
Les filtres AR peuvent aider à mettre en valeur la personnalité de votre marque. Si vous essayez de toucher une population plus jeune, la création d’un filtre personnalisé peut aider le public à vous connaître et à vous distinguer des autres marques actives en ligne.
Par exemple, vous pouvez convaincre votre public de participer à un défi sur les médias sociaux en lui demandant de publier une histoire à l’aide du filtre AR de votre marque. Vous pouvez également vous connecter à votre public en utilisant des filtres AR personnalisés pour soutenir une cause ou participer à une tendance.
Les utilisateurs peuvent partager vos filtres AR postés sur Instagram Stories ou Reels en appuyant sur le bouton « Enregistrer l’effet » ou « Essayer », créant ainsi une plus grande exposition pour votre marque. La création de filtres AR peut sembler complexe, mais il est possible de personnaliser les images dans l’application grâce à des outils d’édition tels que Spark AR.
Comment créer un filtre Instagram à l’aide de Spark AR
Spark AR est une application qui vous permet d’éditer de la RA sur Facebook et Instagram. Il a débuté sur Facebook et ne pouvait être utilisé que par des créateurs approuvés dans le cadre d’un programme bêta fermé, ce qui a rendu les filtres AR exclusifs à une poignée de marques.
En 2019, le Spark AR Studio de Facebook a ouvert ses portes à toutes les marques souhaitant participer à l’engouement pour les filtres. Les filtres AR sont devenus l’un des outils marketing les plus puissants pour les marques sur Instagram, avec plus d’un milliard d’utilisateurs utilisant les effets de filtre.
Grâce à ce guide étape par étape, vous pouvez utiliser Spark AR Studio pour créer des filtres personnalisés pour votre marque :
- Téléchargez le Spark AR Studio sur votre bureau. Il est gratuit et facile à installer. Elle est actuellement disponible pour Windows 10 (64 bits) et macOS Mojave 10.14 et plus.
- Une fois installé, vous pouvez regarder la vidéo de bienvenue de 5 minutes et naviguer dans le centre d’apprentissage si vous souhaitez voir d’autres tutoriels. Les tutoriels expliquent notamment comment créer des effets de suivi des visages, des ressources de référence pour les visages et des modèles.
- Une fois que vous avez accepté les conditions générales, vous êtes dirigé vers votre toile ou espace de travail, qui est divisé en quatre panneaux :
- Le panneau de scène, qui présente la structure de base et les éléments d’éclairage des objets de votre filtre,
- Le panneau des ressources, qui contient tous les matériaux décrivant l’objet dans le panneau de la scène,
- La fenêtre de visualisation est votre principal espace de travail et l’endroit où vous pouvez modifier vos filtres AR. Vous pouvez également utiliser le simulateur lorsque vous souhaitez voir à quoi ressemblera votre travail en tant que produit fini ;
- Le panneau de l’inspecteur vous permet de modifier la couleur, la texture, la position et la rotation de votre filtre.
- Ajouter un objet à la fenêtre de visualisation. Vous pouvez importer votre propre objet ou utiliser la bibliothèque de Spark AR Studio. Cliquez sur File dans le menu principal, qui se trouve en haut à gauche de la plateforme, puis cliquez sur Import from AR Library si vous souhaitez utiliser les modèles de Spark AR.
- Une nouvelle fenêtre s’ouvre Choisissez vos objets 3D dans le menu de gauche et cliquez sur le bouton Importer gratuitement.
- Vous devez vous connecter à SketchFab pour accéder à sa bibliothèque de ressources. Vous pouvez vous connecter en utilisant vos comptes Facebook, Google ou Twitter.
- Vous avez la possibilité d’ajouter du son à votre filtre. Vous pouvez importer des clips directement à partir de la bibliothèque AR.
- Ajoutez des effets une fois que votre objet est prêt dans la fenêtre d’affichage. Les effets sont dotés de fonctions qui vous permettent de voir l’objet en mouvement et son aspect côte à côte avec des images réelles. Pour déplacer vos objets, faites-les glisser et déposez-les depuis le panneau Assets dans le panneau Scene, qui se trouve sous l’élément de menu « drag here ».
- Vous avez la possibilité de contrôler et d’ajouter des couleurs, des textures et des animations. Vous pouvez également activer et désactiver l’apparence des caméras avant, des caméras arrière ou des deux dans le panneau de l’inspecteur.
- Prévisualisez votre filtre terminé en envoyant un fichier test sur Facebook et Instagram.
- Lorsque vous êtes sûr de pouvoir publier votre filtre, cliquez sur « upload » dans le Spark AR Hub et mettez en place un post de test que les utilisateurs pourront voir.
Veillez à consulter les politiques et directives de Spark AR, car les filtres AR publiés sont soumis à l’approbation de Facebook, ce qui peut prendre jusqu’à dix jours. Une fois vos filtres AR approuvés, ils peuvent être exportés et disponibles pour une utilisation sur Instagram et via un lien de partage.
Spark AR Studio est un outil qui peut vous aider à personnaliser votre contenu sur Instagram. Une fois que vous aurez appris à l’utiliser, vous pourrez facilement ajouter vos filtres personnalisés à vos campagnes Instagram.
Conseils pour créer vos propres filtres Instagram
Construire son propre filtre Instagram peut être facile ou difficile, selon votre niveau d’expertise technique. Si vous êtes familier avec l’édition et la conception graphique, Spark AR Studio sera facile à naviguer. Cependant, un outil aussi avancé que Spark AR Studio peut s’avérer difficile à utiliser pour un débutant.
Avant de vous lancer dans la fabrication de filtres, voici quelques conseils utiles :
Il n’y a pas de mal à commencer petit à petit. Si vous êtes débutant, travaillez sur un projet de filtre 2D avant de vous lancer dans l’utilisation d’effets 3D plus élaborés. Vous pouvez utiliser les modèles 2D de Spark AR Studio, ce qui vous évite de partir de zéro. Familiarisez-vous avec la plateforme avant de créer votre premier projet.
Pensez à votre public. Votre objectif est de faire en sorte que votre marché cible essaie le filtre. Assurez-vous que votre public peut facilement utiliser votre filtre et l’associer à votre marque. Le filtre ne doit pas faire de l’ombre à l’utilisateur. Cela l’encouragera à l’utiliser à nouveau. Par exemple, si vous êtes une marque de cosmétiques, vous pouvez créer des filtres AR présentant différentes teintes de rouge à lèvres ou d’ombres à paupières.
Soyez créatif, mais restez fidèle à votre identité. Veillez à ne pas survendre votre marque lorsque vous en faites la promotion. Apprenez à trouver un équilibre. Vous pouvez utiliser les couleurs et le logo de votre marque pour créer un filtre, mais ne mettez pas trop votre nom de marque partout dans le filtre.
Passez à la 3D quand vous serez prêt. Si vous pensez que vous savez déjà travailler avec la 3D, consultez la bibliothèque Spark AR Studio pour trouver des éléments prédéfinis tels que des crânes, des formes géométriques et des personnages d’anime, et commencez à expérimenter avec vos filtres.
Principaux enseignements
Les filtres AR d’Instagram sont l’un des meilleurs moyens pour les marques de faire du contenu interactif et engageant pour leur public cible. Les utilisateurs d’Instagram aiment tout ce qui est frais et amusant, et les filtres AR peuvent leur apporter cela. Les filtres AR peuvent également vous aider à entrer en contact avec de nouveaux publics et à vous démarquer dans l’espace numérique.
Les marques devraient tirer parti des filtres AR d’Instagram car :
- Il peut contribuer à étendre la portée de l’information, car elle peut être partagée sur plusieurs plateformes.
- Il peut librement créer des filtres en 2D ou 3D en téléchargeant Spark AR studio.
- Il peut donner à votre marque une personnalité pour interagir avec votre public.
- Il peut s’agir d’un outil de marketing unique permettant de maximiser l’efficacité de l’action de l’entreprise.
Ervin Kalemi
