L’algorithme de Twitter expliqué
Twitter a été lancé en 2006 et est devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus influentes, avec plus de 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Au cours de ses premières années d’existence, le fil d’actualité de Twitter était structuré de manière à afficher les tweets dans l’ordre chronologique inverse. En 2016, Twitter a mis en place un algorithme de tri des contenus afin de donner la priorité aux tweets que « les gens sont plus susceptibles de voir ». Cette mesure visait à rendre la plateforme plus conviviale et à accroître l’engagement des utilisateurs.
À l’époque, Twitter avait affirmé que ces changements permettraient aux utilisateurs de voir « les meilleurs tweets en premier ». De nombreux utilisateurs se sont montrés sceptiques à l’égard de ce changement d’algorithme. Ils ont trouvé frustrant de ne plus voir les tweets des personnes qu’ils suivent dans l’ordre chronologique. Depuis, la chronologie algorithmique est un élément controversé de Twitter.
Source de l’image d’en-tête : Pexels
Comment fonctionne l’algorithme de Twitter ?
Les algorithmes de Twitter sont basés sur des technologies d’apprentissage automatique. Beaucoup de ces algorithmes sont utilisés comme une boîte noire, ce qui signifie qu’ils commencent parfois à agir de manière étrange, et que même Twitter ne sait pas pourquoi ils prennent leurs décisions. C’est pourquoi Twitter a lancé son initiative » Responsible Machine Learning » (apprentissage automatique responsable).
Comme nous l’avons déjà mentionné, Twitter propose aujourd’hui aux utilisateurs deux options : « l’Accueil » par défaut ou « les Derniers Tweets ». Les Derniers Tweets sont une chronologie inversée en temps réel qui est la plus simple des deux options.
Dans ce blog, nous nous concentrerons sur l’option par défaut, les recommandations algorithmiques (alias « la maison ») que la plupart des gens utilisent.
Éléments de la chronologie de Twitter
Les algorithmes de Twitter rassemblent et analysent les tweets pour construire une Timeline personnalisée en fonction des facteurs suivants :
Tweets classés
Twitter a récemment commencé à expérimenter le classement des tweets. L’objectif est de montrer aux utilisateurs les tweets qu’ils sont le plus susceptibles de trouver intéressants en fonction de leur comportement passé sur la plateforme.
L’algorithme de classement de Twitter prend en compte un large éventail de facteurs, notamment l’engagement (likes, retweets et réponses), l’actualité et la manière dont le tweet a été envoyé (de manière native dans l’application Twitter ou par l’intermédiaire de services tiers de planification de tweet). Il prend également en compte les centres d’intérêt de l’utilisateur, que Twitter identifie en suivant les autres comptes qu’ils suivent et les types de contenu avec lesquels ils interagissent sur Twitter.
Au cas où vous l’auriez manqué (ICYMI)
ICYMI est un acronyme qui signifie « au cas où vous l’auriez manqué ». Il est utilisé sur Twitter pour mettre en évidence les tweets des comptes avec lesquels l’utilisateur interagit souvent, mais pas dans ce cas. L’algorithme qui sous-tend l’ICYMI est conçu pour s’assurer que les utilisateurs ne manquent aucune mise à jour importante, même s’ils ne consultent pas constamment leur fil Twitter. ICYMI est essentiellement une mesure de sauvegarde pour ceux qui manquent le tri chronologique inversé du passé.
Tweets inversement chronologiques
Les tweets chronologiques inversés sont des tweets affichés dans l’ordre chronologique inverse. Cela signifie que le tweet le plus récent est affiché en premier et que les tweets plus anciens sont affichés dans l’ordre inverse.
Certains utilisateurs préfèrent la chronologie inversée parce qu’elle leur permet de contrôler ce qu’ils voient (c’est-à-dire les tweets les plus récents). D’autres utilisateurs préfèrent la chronologie basée sur un algorithme parce qu’elle leur montre prétendument un contenu plus pertinent et plus intéressant.
Les tweets inversement chronologiques apparaissent en dernier dans les tweets de l’ère moderne, triés de manière algorithmique.
En cours
Si vous vous demandez ce que sont ces tweets « Happening Now » sur Twitter, sachez qu’ils sont créés par un algorithme qui sélectionne des tweets spécifiques en fonction de leur engagement et de leur popularité. Vous pouvez ainsi voir ce qui se passe dans le monde d’un seul coup d’œil. Bien sûr, cet algorithme n’est pas parfait et il lui arrive de passer à côté de certaines choses ou d’inclure des éléments qui ne sont pas vraiment « d’actualité ». Mais dans l’ensemble, c’est un moyen utile de se faire une idée rapide de ce qui se passe en temps réel.
Tendances
L’un des moyens de connaître les tendances est de consulter l’onglet « Trending » (tendances) sur le côté gauche de votre page d’accueil Twitter. Twitter vous y présente une liste des sujets dont les utilisateurs parlent actuellement. Vous pouvez également cliquer sur chaque sujet pour voir des tweets plus spécifiques sur ce thème.
L’algorithme de Twitter est conçu pour afficher les tweets les plus pertinents et les plus intéressants pour chaque utilisateur, de sorte que les tweets en vogue seront probablement différents pour chacun.
Lorsque vous créez votre compte Twitter, il vous est demandé de suivre les sujets qui vous intéressent. Ces sujets sont prioritaires dans l’onglet Tendances et peuvent être modifiés à tout moment pour mieux adapter le contenu à vos intérêts personnels.
Les facteurs de classement de l’algorithme de Twitter expliqués
L’algorithme de Twitter change et évolue constamment, si bien qu’il est difficile de déterminer avec précision les facteurs de classement les plus importants. Toutefois, les experts s’accordent généralement à dire que les médias enrichis, la pertinence, l’engagement et la récurrence sont autant de facteurs majeurs qui déterminent l’emplacement d’un tweet dans le fil d’actualité de Twitter.
Les médias riches désignent les tweets contenant des images ou des vidéos, qui obtiennent de meilleurs résultats que ceux qui n’en contiennent pas. Cela s’explique probablement par le fait que les tweets comportant des éléments visuels attirent plus facilement l’attention et encouragent les gens à s’engager dans le contenu. Pour vous assurer que vos tweets sont performants, essayez d’inclure une image ou une vidéo chaque fois que c’est possible.
La pertinence est également cruciale pour réussir sur Twitter. Vos tweets doivent être pertinents pour votre public de niche afin de gagner la faveur de l’algorithme. Assurez-vous que vos tweets portent sur des sujets intéressants et utiles pour votre marché cible, et évitez de trop vous éloigner du sujet. Si vous tweetez trop souvent en dehors de votre niche, l’algorithme risque de ne plus savoir quel est le centre d’intérêt de votre compte, ce qui se traduira par une baisse du nombre d’impressions sur vos tweets.
L’engagement est un indicateur clé que Twitter prend en compte pour déterminer l’ordre du flux. Plus il y a de personnes qui interagissent avec vos tweets (en les aimant, en les retweetant ou en y répondant), plus vos tweets sont susceptibles d’apparaître en haut du fil. Pour encourager l’engagement, tweetez des contenus intéressants et qui attirent l’attention, et utilisez les hashtags et les @mentions avec parcimonie.
La récence est importante pour s’assurer que vos tweets ne sont pas noyés sous une tonne d’autres contenus. Plus votre tweet est récent, plus il a de chances d’apparaître en haut du fil d’actualité. Pour vous assurer que vos tweets sont vus, essayez de tweeter pendant les périodes de fort trafic ou lorsque votre public cible est le plus actif sur Twitter.
Utiliser l’algorithme de Twitter pour augmenter l’engagement
Si vous n’utilisez pas l’algorithme de Twitter à votre avantage, vous passez à côté d’un grand nombre d’engagements potentiels.
L’algorithme est conçu pour montrer aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour eux, ce qui signifie que si vous pouvez présenter vos tweets aux bonnes personnes, vous avez plus de chances d’obtenir de l’engagement.
Voici quelques conseils pour utiliser l’algorithme afin d’augmenter l’engagement :
1. Gardez vos tweets courts: l’algorithme de Twitter donne la priorité aux tweets plus courts, qui ont plus de chances d’être considérés comme informatifs. Gardez donc vos tweets courts et agréables à lire.
2. Retweeter les tweets bien classés: Twitter donne également la priorité aux comptes qui partagent un contenu de valeur. Veillez donc à retweeter votre meilleur contenu de temps en temps. Retweeter votre propre contenu lui permettra d’être vu par un plus grand nombre de personnes, ce qui se traduira par un engagement plus important et alimentera à nouveau l’algorithme.
3. Publier des fils de discussion: L’utilisation de fils de discussion est un autre moyen de contourner l’algorithme de Twitter. Les fils de discussion vous permettent de publier une série de tweets sur un même sujet, ce qui les rend plus susceptibles d’être considérés comme un seul tweet par l’algorithme.
4. Vérifiez votre compte: Dans l’algorithme de Twitter, les comptes vérifiés sont prioritaires par rapport aux comptes non vérifiés. Par conséquent, si vous souhaitez que vos tweets soient vus par un plus grand nombre de personnes, la vérification est un excellent moyen d’y parvenir.
5. Utilisez les Hashtags: Les hashtags sont un excellent moyen de faire en sorte que vos tweets soient vus par un plus grand nombre de personnes. Lorsque vous utilisez un hashtag sur Twitter, votre tweet apparaîtra dans les résultats de recherche pour ce hashtag spécifique.
6. Suivez des comptes pertinents: Suivre des comptes pertinents est un excellent moyen de faire en sorte que vos tweets soient vus par un plus grand nombre de personnes. Lorsque vous suivez des comptes pertinents, les personnes qui les suivent verront les interactions entre vous 2 dans leur ligne de temps.
7. Utilisez les listes Twitter : Les listes Twitter sont un excellent moyen d’organiser les personnes que vous suivez et les tweets que vous voyez. Lorsque vous utilisez des listes Twitter, vous pouvez voir tous les tweets des personnes figurant sur cette liste en un seul endroit.
8. Utilisez la recherche Twitter : La recherche sur Twitter est un excellent moyen de trouver des tweets pertinents. Lorsque vous utilisez la recherche Twitter, vous pouvez voir tous les tweets qui contiennent les mots-clés que vous recherchez.
9. Promouvoir vos tweets : Vous pouvez promouvoir vos tweets pour qu’ils soient vus par un plus grand nombre de personnes. Lorsque vous faites la promotion d’un tweet, il sera vu par des personnes qui ne vous suivent pas.
Les « Growth Hacks » de Twitter à éviter
La plupart des articles sur les algorithmes de Twitter tentent de vous expliquer ce qu’il faut faire pour augmenter votre activité sur Twitter, mais personne ne vous dit ce qu’il faut éviter à tout prix :
1. Achat de followers
L’achat de followers sur Twitter est généralement considéré comme une mauvaise pratique. Il est important de se rappeler que Twitter est une plateforme sociale. L’objectif est de nouer des relations et de s’engager avec d’autres personnes. Lorsque vous achetez des followers, vous créez essentiellement de fausses relations. Ces personnes ne sont pas intéressées par ce que vous avez à dire ou par le fait de s’engager avec vous. L’engagement étant très faible, les faux comptes sont souvent rapidement détectés et supprimés par Twitter.
2. Suivre pour suivre
Le « follow-for-follow » n’est pas pratique pour construire une audience engagée.
Lorsque vous suivez quelqu’un simplement parce qu’il vous a suivi, vous ne vous engagez pas vraiment avec cette personne et vous n’essayez pas d’apprendre d’elle, et vice versa. C’est juste une façon d’augmenter artificiellement votre nombre de followers sans ajouter de valeur à votre réseau Twitter.
Essayez plutôt de trouver des personnes intéressantes et pertinentes pour vous et suivez-les parce que vous voulez voir ce qu’elles vont partager. De cette manière, vous aurez plus de chances de tirer profit de votre flux Twitter et vos abonnés seront plus intéressés par ce que vous avez à dire.
3. Concours et cadeaux
Ce n’est pas toujours une bonne idée d’utiliser des concours et des cadeaux pour gagner des followers sur Twitter, car cela dévalorise l’importance d’un public authentique et engagé.
Lorsqu’une entreprise ou un particulier utilise des concours et des cadeaux pour gonfler son nombre de followers, cela peut indiquer un manque de confiance ou d’insécurité quant à la qualité de son contenu ou à son niveau d’influence. En outre, cela peut être frustrant pour les utilisateurs qui souhaitent réellement suivre un compte particulier, mais qui sont constamment inondés de notifications de cadeaux dans leur fil d’actualité.
Cela dit, il n’y a rien de mal en soi à utiliser les concours et les cadeaux pour développer votre audience, à condition que le contenu que vous produisez soit de haute qualité et engageant. Cependant, supposons que votre seul objectif soit d’acquérir un grand nombre de followers sans vous soucier de l’engagement ou de la qualité. Dans ce cas, vous risquez de vous retrouver avec un public de qualité médiocre, peu engagé et qui n’apporte que peu de valeur ajoutée.
La cohérence est la clé pour vaincre l’algorithme de Twitter
L’un des éléments clés de l’image de marque est la cohérence et une présence active sur les médias sociaux. Le fait de mettre en ligne du contenu tous les jours ou toutes les semaines de manière cohérente peut vous aider à construire une audience et à commencer à « entraîner » l’algorithme de Twitter, en montrant votre profil comme un profil qui a été mis à jour fréquemment ! Comme toutes les marques de médias sociaux, Twitter s’efforcera de soutenir et de promouvoir les comptes cohérents, car il est essentiel pour eux d’avoir des personnes qui se concentrent sur la création de contenu et l’engagement avec d’autres personnes.
Programmation des tweets
L’utilisation de Publer peut vous aider à tirer parti des algorithmes de Twitter, en donnant à vos tweets une plus grande visibilité s’ils sont programmés à des heures optimales.
Publer peut vous aider à tweeter de manière plus régulière, ce qui peut vous permettre d’atteindre un public plus large et de développer votre audience. La programmation de vos tweets peut vous aider à mieux gérer votre temps et à vous assurer que vous tweetez lorsque votre public est le plus susceptible d’être en ligne et engagé. Pour ceux qui publient des contenus longs, l’utilisation d’outils tels que Publer pour programmer des tweets longs permet de s’assurer que les tweets encore plus longs sont stratégiquement publiés aux meilleurs moments pour un engagement maximal.
En fin de compte, c’est à vous d’utiliser ou non Publer (ou tout autre outil de programmation). Mais si vous cherchez à maximiser l’impact de vos tweets, la programmation vaut la peine d’être envisagée !
Principaux enseignements
L’algorithme de Twitter est en constante évolution, il peut donc être difficile de se tenir au courant de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas tout en maximisant l’engagement et en évitant les pénalités de la part des dieux de Twitter.
N’oubliez pas :
- Planifiez vos posts pour une portée et une visibilité maximales
- N’achetez pas de followers
- Publier souvent du contenu pertinent
- Retweeter des tweets bien classés
- Se concentrer sur la recherche d’un public de qualité, et pas seulement sur les chiffres
Ervin Kalemi
