Le référencement sur Pinterest fait référence à la pratique consistant à optimiser votre profil et votre contenu afin d’améliorer la visibilité et la découvrabilité sur la plateforme. Tout comme l’optimisation traditionnelle pour les moteurs de recherche (SEO), il s’agit de mener des recherches sur les mots clés, de réorganiser votre profil et d’améliorer votre contenu.
Que vous soyez une entreprise utilisant l’application pour le marketing ou un créateur essayant d’établir sa marque et de se faire connaître, ce guide de référencement Pinterest contient tout ce dont vous avez besoin pour utiliser avec succès ce site de médias sociaux dans votre stratégie de contenu.
Plongeons dans le vif du sujet !
Qu’est-ce que le référencement sur Pinterest ?
Le référencement de Pinterest est crucial pour votre stratégie de marketing des médias sociaux sur la plateforme, car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics, à générer du trafic vers votre site web et à encourager les conversions de followers en clients.
Avec plus de 522 millions d’utilisateurs actifs sur Pinterest chaque mois, il sera difficile de faire remarquer votre contenu sur une plateforme aussi importante en se concentrant uniquement sur le contenu, c’est pourquoi il est vital de comprendre le référencement sur Pinterest.
L’importance du référencement pour Pinterest
Faire du référencement sur Pinterest est important, car cela permet d’améliorer le classement de votre contenu dans les résultats de recherche. Bien qu’il s’agisse d’une application principalement visuelle, l’algorithme de Pinterest s’appuie fortement sur des éléments de référencement tels que l’utilisation de mots clés, l’intention de recherche et l’engagement des utilisateurs lors du classement du contenu, tout comme l’algorithme de Facebook.
En fait, comme l’a dit l’expert en médias sociaux Jay Baer, « le contenu, c’est le feu, et les médias sociaux, c’est l’essence » : « Le contenu, c’est le feu, et les médias sociaux, c’est l’essence« . Cela signifie que la création d’un contenu de qualité n’est que la première étape de la réussite, et que les entreprises peuvent (et doivent) utiliser les médias sociaux pour obtenir des résultats continus.
Après tout, si personne ne voit vos épingles, vous ne pouvez pas vous attendre à gagner des prospects et des conversions, il est donc crucial d’utiliser le référencement Pinterest pour s’assurer que votre contenu atteint votre public.
9 meilleures stratégies de référencement pour Pinterest
Alors que le SEO traditionnel et le SEO Pinterest partagent le même objectif, leur principale différence réside dans la façon dont ils peuvent améliorer la portée et la découvrabilité. Dans cette optique, examinons les 9 meilleures pratiques de référencement sur Pinterest conçues pour vous aider à élever votre contenu et votre profil sur la plateforme.
#1. Ouvrir un compte professionnel
L’étape la plus importante pour le référencement sur Pinterest est de créer un compte professionnel Pinterest afin d’avoir accès au Business Hub et de créer des épingles enrichies. Ces deux fonctionnalités sont essentielles pour les marques et les entreprises qui prévoient d’utiliser Pinterest pour le marketing.
Le Pinterest Business Hub s’accompagne d’un outil d’analyse natif, qui fournit des informations sur les performances de votre contenu, et d’un gestionnaire de publicités, qui vous permet de lancer des campagnes publicitaires pour augmenter votre portée.
Si vous disposez déjà d’un compte Pinterest personnel, vous pouvez facilement passer à un compte professionnel en suivant les étapes suivantes :
Connectez-vous à votre compte et accédez à votre profil.
Si vous utilisez un ordinateur de bureau, cliquez simplement sur la flèche située à droite de votre photo de profil et sélectionnez Convertir en entreprise.
Ensuite, suivez les instructions qui s’affichent à l’écran et fournissez les informations nécessaires, comme le nom de votre entreprise, sa catégorie et ses objectifs.
Enfin, cliquez sur Terminé pour convertir le compte en compte professionnel.
Pour les utilisateurs mobiles, cliquez sur l’icône de profil dans le coin inférieur droit et accédez à votre compte.
Sous Paramètres, cliquez sur Gestion du compte.
Ensuite, appuyez sur Convertir en compte professionnel et suivez les instructions à l’écran pour convertir votre profil.
#2. Optimisez votre profil
Si vous avez déjà un compte professionnel, la meilleure chose à faire pour le référencement sur Pinterest est d’optimiser votre profil pour les résultats de recherche.
Pour modifier votre profil, rendez-vous sur Pinterest, cliquez sur la flèche vers le bas à côté de l’icône de votre profil et appuyez sur Paramètres.
Ici, vous verrez les éléments clés de votre profil Pinterest, tels que :
- Nom
- Description
- Nom d’utilisateur
- Site web
Pour commencer à optimiser votre profil, choisissez un nom qui reflète fidèlement votre activité. Si possible, ce nom doit inclure un mot-clé pertinent afin que votre compte apparaisse lorsqu’un utilisateur effectue une recherche avec cette expression.
Par exemple, le nom Pinterest d’Organically Addison comporte sa marque et trois mots-clés qui indiquent sa profession et le type de contenu qu’elle produit, ce qui lui permet d’atteindre des publics intéressés par ces sujets.
Ensuite, vous devez créer une description convaincante qui en dit plus sur votre profil et/ou votre entreprise. Veillez à ajouter tous les détails que vous n’avez pas pu faire figurer dans votre nom, ainsi que des mots-clés plus pertinents. Dans la description d’Addison, elle précise qu’elle est une boulangère « Whole30 », « Paléo » et « Sans gluten », ce qui réduit encore son créneau et son public cible.
Après la description, vous devez créer un nom d’utilisateur pour votre compte. Comme le nom, il doit représenter votre entreprise et, idéalement, contenir un mot-clé. Toutefois, les noms d’utilisateur sont limités à 30 caractères, ce qui peut constituer un véritable défi.
Vous pouvez utiliser un générateur de nom d’utilisateur pour vous aider à trouver des idées créatives ou simplement vous en tenir à votre nom de marque, comme le fait Addison avec son nom d’utilisateur « organicallyaddison », afin de renforcer votre marque et de vous faire connaître.
#3. Vérifiez votre site web
La vérification d’un site web est différente de son ajout à votre profil Pinterest, car le premier lien relie directement le site web à votre compte au lieu d’être simplement affiché sur votre page. Cette astuce de référencement sur Pinterest peut vous aider à accroître votre présence en ligne, car elle affichera votre photo de profil et le lien de votre site web sur tous les contenus de votre site qui sont partagés sur Pinterest.
Pour vérifier votre site web, allez dans Paramètres et cliquez sur Comptes revendiqués dans la barre latérale gauche.
Sous Comptes réclamés, cliquez sur le bouton Réclamer en regard de Sites web.
Il existe trois façons différentes de vérifier votre site web sur Pinterest :
- Téléchargement d’un fichier HTML
- Ajouter une balise HTML
- Ajout d’un enregistrement TXT
Il vous suffit de sélectionner celui qui vous convient le mieux et de cliquer sur Continuer. Après avoir vérifié votre site web, vous pourrez voir tous les sites que vous avez déclarés dans cette section.
#4. Recherche de mots-clés
Si vous voulez réussir, la base de votre stratégie marketing sur Pinterest doit reposer sur l’un des éléments les plus importants du référencement sur Pinterest : les mots-clés. Selon la plateforme, 96 % des recherches totales sur Pinterest sont sans marque, ce qui signifie que connaître les bons mots-clés à cibler peut vous aider à atteindre votre public.
Lorsque vous créez des titres et des descriptions d’épingles, il est préférable d’être aussi précis que possible avec les mots-clés que vous utilisez. Des mots-clés plus généraux comme « chien » et « art » auront probablement déjà des millions d’épingles, de sorte que les chances d’être classé pour ces termes sont minces, voire nulles. Optez plutôt pour des mots-clés plus spécifiques , mots-clés à longue traîne avec des volumes de recherche plus faibles.
Heureusement, il est facile de trouver des mots-clés à longue traîne pour votre niche spécifique. En fait, vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés directement sur Pinterest en recherchant simplement un mot-clé général dans la barre de recherche.
Par exemple, une recherche sur « soins de la peau » donne six mots-clés variés que vous pouvez utiliser pour créer un contenu plus ciblé.
#5. Fixer des objectifs
Comme pour tout plan ou stratégie, la chose la plus importante est de fixer des objectifs clairement définis pour vous aider à rester concentré et à guider toutes les actions futures. En ce qui concerne le référencement sur Pinterest, un objectif commun serait d’augmenter le trafic et les conversions. Pour ce faire, vous pouvez remanier votre contenu sur la plateforme et utiliser des visuels de meilleure qualité afin d’obtenir davantage de clics.
#6. Optimiser les épingles
L’optimisation de vos épingles est l’un des meilleurs exemples de tactique de référencement sur Pinterest qui a un impact direct sur votre succès. Selon Pinterest, 61 % des utilisateurs achètent un produit après l’avoir vu sur le site, c’est pourquoi il est crucial de créer un contenu de haute qualité et attrayant.
Vos épingles sont composées de trois parties principales :
- Titre de l’épingle. Les titres ont une limite de 100 caractères, mais seuls les 30 à 40 premiers caractères sont réellement vus par l’internaute. Pour que le titre de votre épingle soit efficace, n’utilisez pas un titre générique comme « recette de pain aux bananes ». Rendez-le plutôt intéressant, comme « la meilleure recette de pain aux bananes avec seulement quatre ingrédients ».
- Description de l’épingle. Contrairement aux titres, la description de l’épingle peut comporter jusqu’à 500 caractères, mais la plupart des utilisateurs de médias sociaux ne verront que les 50 premiers, il est donc essentiel d’utiliser cette section de manière stratégique. Ne gaspillez pas cet espace en répétant simplement le titre de votre épingle. Au contraire, accrochez votre public dès le début, puis continuez avec un texte captivant et informatif qui se termine par un appel à l’action.
- Format de l’épingle. Pour rendre vos épingles plus attrayantes, il est important de respecter les tailles recommandées par Pinterest lors de la création du contenu. Bien que l’application prenne en charge plusieurs tailles de médias, la taille idéale d’une épingle est de 1 000 px par 1 500 px ou un rapport d’aspect de 2:3. Cela permet d’obtenir une qualité optimale sur les mobiles et les ordinateurs de bureau.
#7. Créer des épingles riches
Un moyen efficace d’utiliser Pinterest pour le référencement est de créer des épingles enrichies qui fournissent à l’internaute des informations actualisées sur les produits présentés dans vos épingles. Ces épingles extraient automatiquement les données de votre site web et les synchronisent avec les informations de la plateforme, garantissant ainsi que votre public dispose de tous les détails dont il a besoin pour effectuer un achat.
Les trois types d’épingles riches que vous pouvez créer sont les suivants :
- Épingle riche de recette. Comme son nom l’indique, ce type d’épingle riche est utilisé pour partager des recettes et des blogs de cuisine. Outre le titre, l’épingle riche de recette indique également la taille de la portion, les préférences en matière de régime alimentaire, les notes et la liste des ingrédients.
- Épingle riche en articles. Une épingle riche en articles est idéale pour partager des articles publiés sur un site web externe. Elle est accompagnée d’un titre, d’un auteur et d’une description.
- Épingle riche en produits. Les épingles riches en produits sont idéales pour stimuler les ventes, car elles affichent les détails importants du produit, tels que son prix, sa disponibilité et sa description.
Exemple d’épingle riche en recettes
Exemple d’épingle riche en articles
#8. Optimiser les tableaux Pinterest
L’un des meilleurs conseils de référencement pour Pinterest est d’optimiser vos tableaux afin d’améliorer leur visibilité. Alors que la plupart des utilisateurs ont tendance à se concentrer uniquement sur les épingles, les tableaux Pinterest peuvent en fait vous aider à atteindre un plus grand nombre de personnes et à améliorer le nombre de vues de vos épingles.
Les tableaux permettent aux utilisateurs d’organiser leurs épingles sauvegardées dans différentes catégories. Pour les créateurs, ces tableaux sont un moyen d’organiser leur contenu et de mettre en valeur leur entreprise. Par exemple, si votre entreprise vend de la peinture, vous pouvez créer des tableaux Pinterest sur la décoration d’intérieur, les tendances en matière d’espaces de vie ou des conseils de peinture utilisant vos produits.
Pour optimiser vos tableaux, utilisez des mots clés et des phrases pertinentes dans leurs titres afin que les utilisateurs les trouvent plus facilement. Cela permet non seulement d’améliorer la visibilité, mais aussi de créer une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut encourager les utilisateurs qui sont réellement intéressés par le contenu à le liker et à s’y engager.
#9. Planifier les épingles Pinterest
La cohérence est essentielle sur les médias sociaux, en particulier sur une grande plateforme comme Pinterest, mais il peut être difficile de rester au top de la création de contenu tout en gérant une entreprise. En programmant vos épingles Pinterest, vous pouvez établir un calendrier régulier de publication de contenu de qualité et obtenir plus de vues et d’adeptes.
De plus, la planification signifie que vous pouvez publier du contenu pendant les meilleures heures de publication sur Pinterest, ce qui améliore les chances que votre public voie votre contenu. Bien qu’il existe un programmateur Pinterest natif que vous pouvez utiliser à cette fin, nous vous recommandons d’utiliser un outil de gestion des médias sociaux dédié comme Publer pour gérer votre calendrier de publication.
Outre la post-programmation, Publer dispose d’une variété de fonctionnalités, telles que
- Outil d’analyse approfondie
- Fonction AI Assist
- Intégration de VistaCreate et Canva
Ceux-ci peuvent contribuer à rationaliser les flux de travail de contenu et vous aider à gérer votre présence sur Pinterest de manière plus efficace.
4 conseils d’experts pour le référencement sur Pinterest
Maintenant que vous avez compris les bases du référencement sur Pinterest, voici quatre conseils supplémentaires pour vous aider à atteindre une visibilité maximale :
- Faites du cross-post sur d’autres sites de médias sociaux. La publication croisée de contenu sur d’autres plateformes de médias sociaux stimulera vos efforts de référencement sur Pinterest, car elle conduira le trafic de ces sites vers votre profil. Veillez à redimensionner votre image pour Pinterest si la photo provient d’une autre application, car elle peut ne pas être optimisée pour la plateforme.
- Essayez les publicités Pinterest. Si vous pensez que votre portée organique n’est pas suffisante, envisagez de diffuser des annonces Pinterest pour promouvoir votre contenu. Bien que cette astuce pour le référencement sur Pinterest ne soit pas gratuite, contrairement à la majorité des pratiques que nous avons discutées, elle est sûre de donner des résultats. En effet, selon nos dernières statistiques Pinterest, les publicités sur l’application sont 2,3 fois plus performantes que celles sur d’autres sites.
- Tirez parti de l’analyse de Pinterest. La fonction d’analyse de la plateforme est l’un des outils de référencement Pinterest les plus puissants que vous pouvez utiliser dans votre stratégie, car elle peut vous donner un aperçu complet de la performance de votre contenu. L’accès à l’analyse Pinterest peut vous aider à identifier les points faibles de votre stratégie et à apporter les changements nécessaires pour garantir le succès.
- Suivez les tendances de Pinterest. Les tendances actuelles de Pinterest représentent les sujets et contenus populaires recherchés par les utilisateurs. En alignant vos épingles sur ces tendances, vous pouvez créer un contenu pertinent qui trouve un écho auprès de votre public cible.
Principaux enseignements
- Le référencement sur Pinterest est le processus d’optimisation du contenu sur la plateforme afin d’en augmenter la découvrabilité.
- Parmi les meilleures stratégies de référencement sur Pinterest, citons la recherche de mots clés, la création d’épingles riches et l’optimisation des épingles et des tableaux pour les résultats de recherche.
- D’autres conseils d’experts en référencement Pinterest à prendre en compte pour une meilleure visibilité sont le cross-posting de contenu, la diffusion de publicités Pinterest, l’exploitation d’analyses et le suivi des tendances sur l’application.
Ervin Kalemi
