Avez-vous parfois l’impression d’être noyé sous la quantité de contenu requise pour les différents réseaux de médias sociaux ? Vous avez l’impression de suffoquer ? Vous vous demandez si votre stratégie en matière de médias sociaux est efficace ? Arrêtez de générer du contenu unique pour chaque plateforme et réutilisez ce que vous possédez déjà! Bienvenue dans le monde du cross-posting.
Qu’est-ce que le cross-posting ?
Le cross-posting consiste à publier un contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux, sites web ou réseaux différents en même temps. De nombreuses personnes choisissent d’effectuer ce processus manuellement, en copiant et collant simplement le contenu écrit et en utilisant les mêmes images. D’autres choisissent d’automatiser ce processus à l’aide d’outils en ligne, notamment ceux qui gèrent plusieurs comptes dans plusieurs entreprises, ou ceux qui veulent simplement être efficaces.
Pourquoi vous devriez faire du cross-posting sur les médias sociaux
Si vous vous efforcez de créer un excellent contenu, il y a de fortes chances qu’il soit également très efficace lorsque vous le publiez sur une autre plateforme de médias sociaux, en plus de votre plateforme native de prédilection. Imaginons que vous ayez créé un TikTok franchement hilarant de vous et de vos collègues. Vous savez qu’elle marchera bien sur TikTok, mais elle pourrait tout aussi bien marcher sur Instagram ou Facebook.
Élargissez votre champ d’action
Les différentes plateformes de médias sociaux ont des publics différents, ceux qui naviguent sur Instagram ne naviguent pas nécessairement sur TikTok. En publiant sur plusieurs plateformes, vous donnez à votre contenu la possibilité d’atteindre un plus grand nombre de personnes. Vous élargissez ainsi votre public, car lorsque les gens s’intéressent à votre contenu et s’y engagent, ils peuvent choisir de suivre votre compte et de s’engager auprès de votre marque. Voilà qui est toujours bon pour les indicateurs de performance des médias sociaux.
Gagner beaucoup de temps
Nous avons mentionné plus haut que de nombreuses personnes effectuent ce processus manuellement. Si c’est votre cas, arrêtez. Consultez la section ci-dessous « Pouvez-vous utiliser des outils d’automatisation pour faire du cross-posting sur les médias sociaux ? » pour gagner beaucoup de temps. Cela dit, même si vous effectuez des posts croisés manuellement, vous gagnez du temps par rapport à la création d’un contenu unique, individuellement pour chaque réseau.
Meilleures pratiques de cross-posting
Le cross-posting semble simple : il suffit de copier, coller, poster et le tour est joué. Mais ce n’est pas aussi simple que cela. Vous devez plutôt suivre les meilleures pratiques suivantes en matière de publipostage croisé. Gardez-les à l’esprit lorsque vous faites du cross-posting et vous en tirerez le meilleur parti en un rien de temps.
Respecter le format de contenu de chaque plateforme
Il est clair que chaque plateforme a un ensemble différent de formats de contenu standard. TikTok, par exemple, fonctionne mieux avec des vidéos verticales simples, Facebook a tendance à utiliser des images ou des vidéos en format paysage dans les fils d’actualité (sauf pour les histoires et les bobines), et Pinterest utilise souvent des images en format portrait. Il est vrai qu’il faut prêter attention au formatage du contenu, mais il faut aussi tenir compte de l’audience.
Ce n’est pas parce que vous pouvez faire du cross-post que vous devez toujours le faire. Si vous avez créé une vidéo humoristique sur TikTok, ce n’est peut-être pas la meilleure vidéo à partager sur la page LinkedIn de votre entreprise. Bien entendu, tout dépend du message et de la voix de la marque, mais vous devez toujours tenir compte de l’audience principale de chaque plateforme.
Tenir compte des règles de la plate-forme en matière de liens
Certaines plateformes vous permettent d’intégrer des liens dans le contenu et cela ne compte pas nécessairement dans la limite de caractères, mais d’autres, comme Twitter, s’en tiennent à une limite de 280 caractères, y compris pour les liens. Un autre exemple est celui d’Instagram, qui n’autorise pas l’insertion de liens cliquables dans les descriptions, mais qui permet de les ajouter dans les biographies de profil.
Créer un contenu qui s’aligne sur les plateformes de médias sociaux
Nous y avons fait allusion plus haut à propos du formatage, mais il est logique d’exploiter des types de médias et de formatage similaires d’une plateforme à l’autre. Si vous êtes doué pour créer des bobines Instagram, vous produisez déjà du contenu TikTok. Oui, il peut y avoir de légères différences au niveau du public et de ce qu’il attend, mais vous serez certainement en mesure de les publier sur les deux plateformes sans aucun problème.
Vous devrez toutefois tenir compte de la manière dont le texte lié à une publication médiatique est ajouté sur chaque plateforme. Instagram vous permet d’ajouter des légendes longues et détaillées, tandis que TikTok aime les garder courtes et agréables.
Planifiez vos publications
Maintenant que vous envisagez de faire du cross-posting, il est intéressant d’utiliser un outil pour programmer les posts avant qu’ils ne soient mis en ligne. Cela vous permet de gagner du temps, de mettre en file d’attente les posts en une seule fois lorsque vous êtes dans une zone de publication, et de programmer des posts sur plusieurs plates-formes à partir du même outil. De plus, vous pouvez choisir le meilleur moment pour publier sur les différentes plateformes. Pour TikTok en particulier, la programmation de carrousels TikTok permet de diffuser votre contenu dans un format créatif à plusieurs diapositives, ce qui accroît l’engagement et la portée. Cette automatisation a l’air géniale, n’est-ce pas ? Cela nous amène au point suivant.
Vous avez des difficultés à programmer vos cross-posts ? Laissez Publer vous aider !
Pouvez-vous utiliser des outils d’automatisation pour croiser les messages sur les médias sociaux ?
Réponse rapide : oui. L’utilisation d’un outil d’automatisation pour la publication croisée sur les médias sociaux n’est pas quelque chose que vous devriez envisager d’utiliser, c’est quelque chose que vous devriez absolument utiliser. Les meilleurs outils vous aident à organiser les formats en fonction du réseau, ce qui signifie que vous pouvez rapidement et facilement publier sur de nombreuses plateformes, ou programmer à l’heure qui vous convient, à vous et à vos followers.
Il existe de nombreuses options pour vous aider à faire du cross-post sur les médias sociaux, mais il y a un outil qui se distingue des autres.
Comment faire du cross-posting facilement avec Publer
Publer vise à rendre votre processus de travail aussi fluide et rapide que possible. Nous avons créé 4 façons différentes de faire du cross-posting : Planification, AutoScheduling, Recycling et Recurring.
Calendrier
C’est probablement le moyen le plus simple de programmer la publication automatique d’un message. La planification vous permet de sélectionner le compte de média social sur lequel vous souhaitez publier, de rédiger le message et de choisir simplement le moment où vous souhaitez le publier.
AutoSchedule
La fonction Autoschedule accomplit la même chose que Schedule, mais dans ce cas, vous sélectionnez un créneau horaire prédéterminé et dédié pour chaque compte social. Lorsque vous planifiez une publication, celle-ci est automatiquement affectée à ce créneau horaire.
Recycler
Il s’agit d’une fonctionnalité très utile si vous souhaitez utiliser le même message plusieurs fois et que vous manquez de contenu à ce moment-là. Publer vous permet de définir des paramètres pour la rediffusion automatique d’anciens contenus, y compris la rediffusion automatique uniquement si vous n’avez pas programmé de nouveaux messages. Vous pouvez également fixer des limites à la fréquence de rediffusion d’un message.
Récurrent
Pour les posts que vous souhaitez publier régulièrement sur vos comptes sociaux, utilisez le type de post récurrent. Vous définissez le calendrier récurrent et Publer le publiera pour vous.
Principaux enseignements
Le cross-posting n’est pas seulement un gain de temps considérable, c’est aussi une utilisation intelligente de vos ressources, ce qui signifie que vous vous occupez de vos comptes de médias sociaux de la manière la plus efficace et la plus efficiente possible. En outre, vous élargissez votre audience et vous entrez en contact avec de nouveaux consommateurs potentiels.
- Vérifiez que le contenu que vous envisagez de transférer fonctionne réellement sur la nouvelle plateforme.
- Cela peut demander un peu plus de travail, mais parfois une légère modification du contenu peut faire toute la différence pour le public.
Prêt à améliorer considérablement votre processus de cross-posting ? Essayez Publer gratuitement dès aujourd’hui !
Ervin Kalemi
