YouTube è passato da un’iniziativa imprenditoriale su piccola scala a un’azienda affermata che ha raggiunto traguardi globali. Attualmente è la seconda piattaforma di social media più popolare e consente agli utenti di guardare e caricare video su dispositivi desktop e mobili.
YouTube continua a prosperare come fonte di business e di intrattenimento per creatori, utenti e inserzionisti. Come è nata questa piattaforma leader di condivisione video? Qual era il suo valore allora e qual è oggi? Scopriamo chi è il proprietario di YouTube.
Quando è nato YouTube?
Sapevate che YouTube è stato inizialmente concepito come un sito di incontri video? Tuttavia, è diventato una piattaforma di condivisione di video domestici, che ha attirato oltre 30.000 visite al giorno durante il suo beta test limitato nel maggio 2005. È stato lanciato al pubblico nel dicembre dello stesso anno, dove è cresciuto rapidamente fino a raggiungere oltre otto milioni di visualizzazioni video al giorno.
Chi ha creato YouTube?
YouTube è stato creato nel 2004 da tre ex dipendenti di PayPal, Steve Chen, Chad Hurley e Jawed Karim. L’idea è nata nel garage di Chad Hurley a Menlo Park, in California.
Il giorno di San Valentino del 2005, Chad Hurley ha registrato ufficialmente il marchio, il logo e il dominio di YouTube come sito di incontri. Ma il concetto non ha funzionato, così il trio ha avuto l’idea di permettere agli utenti di caricare tutti i tipi di video. Jawed Karim ha raccontato che l’idea è nata dalla ricerca di clip di due eventi memorabili del 2004: Il malfunzionamento del guardaroba di Janet Jackson al Super Bowl e il terremoto e lo tsunami nell’Oceano Indiano.
Qual è stato il primo video su Youtube?
Il primo video di YouTube, “Me at the Zoo”, è stato caricato nei primi giorni prima che la piattaforma fosse pubblica. Il clip di 18 secondi mostrava Karim e il team dello zoo di San Diego in piedi davanti agli elefanti, descrivendo le loro proboscidi.
Ciò ha coinciso con la collaborazione di YouTube con aziende come Sequoia Capital Firm, con un investimento di 3,5 milioni di dollari. Anche Roelof Botha, ex direttore finanziario di PayPal, è entrato a far parte del consiglio di amministrazione di YouTube.
Chi è il proprietario di YouTube oggi?
YouTube aveva successo e stava crescendo rapidamente, ma doveva anche allocare risorse per le attrezzature, le connessioni a banda larga e persino potenziali controversie legali a causa dei problemi di copyright della maggior parte dei suoi video caricati. Per gestire i costi e i rischi crescenti, YouTube è andata alla ricerca di un acquirente.
Nel novembre 2006, Google ha acquistato YouTube per 1,65 miliardi di dollari. Google ha prodotto anche Google Video, ma non è decollato come voleva. Vista la crescita della piattaforma, Google ha visto in YouTube un’ottima opportunità per farne il proprio sito ufficiale di caricamento video.
Le due società hanno concordato che YouTube manterrà il suo marchio separato e lavorerà in modo indipendente dalla sua sede centrale di San Bruno. Nonostante sia di proprietà di Google, YouTube ha mantenuto tutti i suoi dipendenti.
Quanto vale oggi YouTube?
YouTube potrebbe valere oggi 400 miliardi di dollari, almeno secondo l’analista dei media Michael Nathanson.
Esaminiamo più da vicino i fattori che possono aver portato a questa stima:
- Modello di ricavi e principali fattori di crescita
- La concorrenza nello spazio digitale
- Dati demografici degli utenti e valore dei contenuti
- Gestione dei costi specifici
- Proposta di crescita
Ricavi
Secondo le stime, YouTube ha guadagnato 35 miliardi di dollari di entrate annuali fino alla prima metà del 2022, e la maggior parte dei suoi guadagni proviene dalle vendite di annunci (85%). Il restante 15% delle entrate di YouTube è generato dagli abbonamenti degli utenti a YouTube Premium.
YouTube è una piattaforma eccellente per i creatori di contenuti che possono guadagnare dai loro video. Le vendite di inserzioni pubblicitarie inseriscono annunci mirati nei contenuti video e i creatori di contenuti ottengono il 45% delle entrate derivanti da tali annunci. I creatori di contenuti come i giocatori, gli esperti di make-up, i vlogger di viaggi e i blogger possono anche creare miniature dei loro video per assicurarsi l’esposizione e l’inserimento degli annunci.
Nel 2021, i creatori di contenuti di YouTube sono stati pagati oltre 15,9 miliardi di dollari, con un continuo aumento del loro patrimonio netto. Le 10 star di YouTube più pagate hanno generato guadagni annuali per 300 milioni di dollari. Mr. Beast ha conquistato il primo posto, guadagnando circa 27 milioni di dollari e oltre 100 milioni di abbonati attuali.
Nel frattempo, YouTube Premium conta oltre 50 milioni di abbonati e offre un’esperienza video priva di pubblicità per 12 dollari al mese.
Quota di mercato
Mentre app di social media come TikTok stanno emergendo nello spazio digitale, Alphabet (Google Search, Display e YouTube) continua a dominare la spesa pubblicitaria digitale con il 58%, accanto a Meta (Facebook e Instagram con il 76% esclusa la Cina).
YouTube prevede un aumento della spesa pubblicitaria digitale globale da 466 miliardi di dollari nel 2022 a 686 miliardi di dollari nel 2026, con una spesa media complessiva costante tra il 62 e il 65%.
Utenti totali
Con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili, YouTube è la seconda piattaforma di social media più importante al mondo. Offre valore ai creatori, agli utenti e agli inserzionisti.
Margini di profitto
Il margine di profitto lordo stimato di YouTube è inferiore a quello del concorrente Meta (Facebook e Instagram), con il 38% rispetto all’80% di Meta. Un fattore principale da considerare è lo schema del modello di ricavi di YouTube, in base al quale i creatori guadagnano sulla piattaforma.
Proiezioni di crescita
YouTube prevede di aumentare la spesa pubblicitaria al 7-8% nei prossimi anni, mentre la crescita degli utenti dovrebbe raggiungere i 2,8 miliardi di utenti attivi mensili.
Anche gli abbonati a YouTube Premium dovrebbero crescere da 50 a 175 milioni di utenti attivi nello stesso periodo.
Il valore di YouTube sarebbe di 183 miliardi di dollari, un aumento significativo rispetto al valore di 1,6 miliardi di dollari che aveva quando Google pagò per YouTube nel 2006.
Nel frattempo, Alphabet, la società madre di YouTube, ha una valutazione media di 1,4 trilioni di dollari e YouTube rappresenta il 15% della valutazione di Alphabet.
Punti di forza
YouTube ha avuto un impatto significativo sui social media e sulla cultura pop. Si è evoluto da un sito web a un’applicazione mobile e si è integrato con altre piattaforme e con la televisione di rete. YouTube ha sviluppato funzioni come i cortometraggi, gli abbonamenti ai video senza pubblicità e i video completi.
- YouTube è stato lanciato al pubblico nel 2005.
- YouTube è stata fondata da tre ex dipendenti di PayPal prima di essere acquisita da Google nel 2006.
- YouTube è nato inizialmente come sito di video incontri online, ma ha guadagnato popolarità come piattaforma di condivisione video.
- YouTube è una delle piattaforme di social media più popolari, con oltre 2,6 miliardi di utenti attivi mensili. Si prevede che la piattaforma crescerà fino a 2,8 miliardi di utenti nei prossimi anni.
Ervin Kalemi
