Instagram è diventato un punto di riferimento per le aziende che vogliono prosperare nel panorama digitale. Come applicazione per la condivisione di foto, Instagram ha permesso di creare diversi modi per coinvolgere in modo creativo i propri utenti attraverso effetti visivi, come gli adesivi, la funzionalità swipe-up e i filtri. I brand possono sfruttare più contenuti nell’app utilizzando queste funzionalità a loro vantaggio.
Instagram ha introdotto diversi filtri preimpostati per migliorare le foto senza dover ricorrere a un’altra app di editing. Questi filtri hanno debuttato all’incirca nello stesso periodo in cui è stato lanciato Stories sull’app, nel 2016.
Nel frattempo, due anni dopo sono stati lanciati i filtri per la realtà aumentata, seguendo le orme delle lenti di Snapchat. I filtri AR possono ora essere utilizzati dal miliardo di utenti attivi di Instagram.
Che cos’è un filtro AR di Instagram?
I filtri di realtà aumentata (AR) sono effetti generati dal computer che possono essere combinati con foto o video reali. Queste funzioni sono disponibili su Instagram Stories e Reels e consentono agli utenti di combinare strati di effetti visivi quando utilizzano l’app per scattare immagini standard.
I filtri AR hanno elementi interattivi che possono essere pubblicati solo nelle storie e nei filmati, mentre i filtri preimpostati elevano le foto e i video per i post.
Ecco alcuni esempi di filtri AR che hanno riscosso grande successo:
Il filtro di regolazione del colore: Questo filtro AR può modificare i colori della telecamera in tempo reale. Ciò consente ai marchi di creare schemi di colori personalizzati per i loro filtri che si adattano alle immagini del loro marchio.
Il filtro Viso estetico: Questo filtro offre varie opzioni di trucco AR virtuale, da ciglia e ombretti virtuali a fard, rossetti e sbiancamento e levigatura del viso. È particolarmente apprezzato dai marchi di cosmetici che vogliono personalizzare e introdurre nuovi prodotti.
Il filtro Quiz: Questo è un altro tipo di filtro AR che può fornire un’esperienza interattiva al pubblico. I brand possono utilizzare questo filtro per introdurre la loro campagna con divertenti curiosità.
Il filtro Mondo reale: Questo filtro consente agli utenti di collocare oggetti 3D virtuali nel mondo reale, facendoli apparire come se facessero parte del mondo reale.
Filtro PlayStation Instagram Story: Questo filtro ha permesso agli utenti di fingere di avere una PS5 prima del suo lancio. Sony non era responsabile del filtro storia, ma la promozione gratuita ha comunque contribuito ad aumentare la domanda di PS5.
Perché creare un filtro Instagram?
Un filtro AR di Instagram è un modo creativo per produrre contenuti quando si vuole aumentare la consapevolezza del marchio. Instagram è pieno di utenti che amano scattare foto uniche e divertenti, e i filtri AR sono un’ottima funzione che potete utilizzare per interagire con il vostro pubblico ed espandere la vostra portata.
I filtri AR possono aiutare a mostrare la personalità del vostro marchio. Se state cercando di raggiungere una fascia demografica più giovane, la creazione di un filtro personalizzato può aiutare il pubblico a conoscervi e a distinguervi da altri marchi attivi online.
Ad esempio, potete convincere il vostro pubblico a partecipare a una sfida sui social media chiedendogli di pubblicare una storia utilizzando il filtro AR del vostro marchio. Potete anche connettervi con il vostro pubblico utilizzando filtri AR personalizzati per sostenere una causa o partecipare a una tendenza.
Gli utenti possono condividere i filtri AR postati su Instagram Stories o Reels premendo il pulsante “Salva effetto” o “Provalo”, creando maggiore esposizione per il vostro marchio. La creazione di filtri AR può sembrare complessa, ma è possibile personalizzare le immagini nell’app attraverso strumenti di editing come Spark AR.
Come creare un filtro Instagram con Spark AR
Spark AR è un’applicazione che consente di modificare l’AR su Facebook e Instagram. È nata su Facebook e poteva essere utilizzata solo dai creatori approvati nell’ambito di un programma beta chiuso, che ha reso i filtri AR un’esclusiva di una manciata di marchi.
Nel 2019, lo Spark AR Studio di Facebook ha aperto le porte a tutti i marchi che desiderano partecipare alla mania dei filtri. I filtri AR sono diventati uno degli strumenti di marketing più forti per i marchi su Instagram, con oltre 1 miliardo di utenti che utilizzano gli effetti dei filtri.
Con questa guida passo passo, potete utilizzare Spark AR Studio per creare filtri personalizzati per il vostro marchio:
- Scaricate Spark AR Studio per il vostro desktop. È gratuito e facile da installare. Attualmente è disponibile per Windows 10 (64 bit) e macOS Mojave 10.14 e versioni successive.
- Una volta installato, è possibile guardare il video di benvenuto di 5 minuti e navigare nel centro di apprendimento se si desidera vedere altre esercitazioni. Le esercitazioni includono, tra l’altro, come creare effetti di tracciamento del volto, risorse di riferimento per il volto e modelli.
- Una volta accettati i termini e le condizioni, si viene indirizzati alla propria tela o area di lavoro, suddivisa in quattro pannelli:
- Il pannello della scena, che presenta la struttura di base e gli elementi di illuminazione degli oggetti del filtro,
- Il pannello delle risorse, che contiene tutti i materiali per descrivere l’oggetto nel pannello della scena,
- Il Viewport è l’area di lavoro principale, dove si possono modificare i filtri AR. Si può anche usare il simulatore per vedere come apparirà il proprio lavoro come prodotto finito;
- Nel pannello dell’ispettore è possibile modificare il colore, la texture, la posizione e la rotazione del filtro.
- Aggiungere un oggetto alla Viewport. È possibile importare il proprio oggetto o utilizzare la libreria di Spark AR Studio. Fare clic su File nel menu principale, che si trova in alto a sinistra della piattaforma, quindi fare clic su Importa dalla libreria AR se si desidera utilizzare i modelli di Spark AR.
- Si aprirà una nuova finestra Scegliere gli oggetti 3D dal menu di sinistra e fare clic sul pulsante Importa gratis.
- È necessario effettuare l’accesso a SketchFab per accedere alla sua libreria di risorse. È possibile accedere utilizzando gli account Facebook, Google o Twitter esistenti.
- È possibile aggiungere un suono al filtro. È possibile importare clip direttamente dalla libreria AR.
- Aggiungete gli effetti una volta che l’oggetto è pronto nella finestra di viewport. Gli effetti sono dotati di funzioni che consentono di vedere l’oggetto in movimento e l’aspetto dell’oggetto stesso a fianco di immagini reali. Per far muovere gli oggetti, trascinarli dal pannello Attività al pannello Scena, sotto la voce di menu “Trascina qui”.
- È possibile controllare e aggiungere colori, texture e animazioni. È inoltre possibile attivare e disattivare l’aspetto delle fotocamere anteriori, posteriori o entrambe nel pannello Inspector.
- Per vedere in anteprima il filtro finito, inviate un file di prova a Facebook e Instagram.
- Quando siete sicuri di voler pubblicare il vostro filtro, fate clic su “upload” su Spark AR Hub e create un post di prova per gli utenti.
Assicuratevi di esaminare le politiche e le linee guida di Spark AR, poiché i filtri AR pubblicati sono soggetti all’approvazione di Facebook, che può richiedere fino a dieci giorni. Una volta approvati, i filtri AR possono essere esportati e utilizzati su Instagram e attraverso un link di condivisione.
Spark AR Studio è uno strumento che può aiutarvi a personalizzare i vostri contenuti su Instagram. Una volta imparato a usarlo, potrete facilmente aggiungere i vostri filtri personalizzati alle vostre campagne Instagram.
Suggerimenti per creare i propri filtri di Instagram
Costruire il proprio filtro Instagram può essere facile o difficile, a seconda del proprio livello di competenza tecnica. Se avete familiarità con l’editing e la progettazione grafica, Spark AR Studio sarà facile da usare. Tuttavia, uno strumento avanzato come Spark AR Studio può risultare eccessivo per chi è alle prime armi.
Quindi, prima di iniziare il vostro viaggio nella creazione di filtri, ecco alcuni consigli utili per iniziare:
Va bene iniziare in piccolo. Se siete principianti, lavorate su un progetto di filtro 2D prima di sfidarvi a usare gli effetti 3D più elaborati. È possibile utilizzare i modelli 2D di Spark AR Studio, quindi non è necessario partire da zero. Prima di creare il vostro primo progetto, prendete confidenza con la piattaforma.
Pensate al vostro pubblico. L’obiettivo è far provare il filtro al vostro mercato di riferimento. Assicuratevi che il pubblico possa usare facilmente il filtro e associarlo al vostro marchio. Il filtro non deve mettere in ombra l’utente. Questo li incoraggerà a usarlo di nuovo. Ad esempio, se siete un marchio di cosmetici, potreste creare filtri AR con diverse tonalità di rossetto o ombretto.
Siate creativi, ma attenetevi alla vostra identità. Fate attenzione a non esagerare con la promozione del vostro marchio. Imparate a trovare un equilibrio. Potete usare i colori e il logo del vostro marchio per creare un filtro, ma non mettete il nome del vostro marchio in modo eccessivo su tutto il filtro.
Passate al 3D quando siete pronti. Se pensate di essere già in grado di lavorare con il 3D, consultate la libreria di Spark AR Studio per trovare elementi preimpostati come teschi, forme geometriche e personaggi di anime e iniziate a sperimentare con i filtri.
Punti di forza
I filtri AR di Instagram sono uno dei modi migliori per i brand di creare contenuti interattivi e coinvolgenti per il loro pubblico di riferimento. Gli utenti di Instagram amano tutto ciò che è fresco e divertente e i filtri AR sono in grado di offrire questo aspetto. I filtri AR possono anche aiutarvi a entrare in contatto con un nuovo pubblico e a distinguervi dallo spazio digitale.
I brand dovrebbero sfruttare i filtri AR di Instagram perché:
- Può contribuire ad ampliare la portata di questi prodotti, in quanto sono condivisibili su più piattaforme.
- Può creare liberamente filtri in 2D o 3D scaricando Spark AR studio.
- Può dare al vostro marchio una personalità per interagire con il vostro pubblico.
- Può essere uno strumento di marketing unico per massimizzare
Ervin Kalemi
