Come fare SEO per le aziende locali
Immaginate di avere un negozio locale in una piccola città e che proprio di fronte a voi ci sia un vostro concorrente che fa meglio di voi.
Mentre siete seduti nel vostro ufficio e vi chiedete perché le cose non vanno bene per voi.
Andate su Google e digitate il nome del vostro concorrente nella vostra zona e scoprite che il vostro concorrente compare come primo risultato, mentre la vostra azienda… non si trova da nessuna parte.
Questo è il nostro obiettivo principale per questo articolo. Sia che siate dei principianti della SEO locale, sia che non stiate ottenendo risultati dai vostri sforzi di SEO locale.
Vi spiegherò come far sì che la vostra attività locale si posizioni più in alto nei motori di ricerca e ottenga più clienti.
Che cos’è la SEO locale?
La SEO è il processo di ottimizzazione della vostra presenza online per attirare più affari dalle ricerche locali pertinenti.
Ad esempio, se digitate “il miglior ristorante mediterraneo in Italia”, vedrete che la parte superiore dei risultati di ricerca è dominata da un riquadro di annunci locali su Google Maps. E al di sotto ci sono i tipici risultati della ricerca organica.
È molto importante che riusciate a guadagnare una posizione nello “Snack Pack”, perché genera il 33% dei clic sulla pagina dei risultati di ricerca.
Vantaggi della SEO locale
Secondo Google, il 76% delle persone che hanno effettuato una ricerca locale sul proprio smartphone ha visitato un’attività commerciale entro 24 ore e il 28% di queste ricerche ha portato a un acquisto.
Ecco perché la SEO locale è importante al giorno d’oggi. Anche la vecchia generazione può fare una ricerca su Google prima di visitare un negozio. Leggete qui di seguito per ulteriori vantaggi:
Costruire traffico pertinente
Quando si gestisce un’attività che riceve molto traffico locale e si utilizza una strategia SEO di ampio respiro, si rischia di avere molte visite che non vanno da nessuna parte. Per esempio, supponiamo che abbiate scritto un post sul blog con suggerimenti utili sul vostro prodotto o servizio. In questo caso, dovreste utilizzare obiettivi locali per evitare un pubblico proveniente da tutto il mondo.
Costruire fiducia e autorità
I clienti credono che le aziende che occupano i primi posti in classifica siano state valutate da Google e che ci si possa fidare di loro. Il pubblico rispetterà e si fiderà maggiormente della vostra azienda se otterrete una posizione di rilievo nella pagina dei risultati. Inoltre, questa posizione elevata vi fa apparire come un’autorità nel vostro settore e aumenta il vostro livello di appeal.
Aumentare le vendite
Un aumento del traffico si accompagna a un aumento delle vendite. Essere un’autorità nella vostra zona aumenterà le possibilità di essere la destinazione dei clienti locali pronti ad acquistare.
I cercatori locali che non sono ancora pronti ad acquistare saranno incoraggiati dalla vostra vicinanza e dalla vostra disponibilità ottimale. Invece di trovare aziende lontane o di dover acquistare alla cieca online, possono venire a trovarvi e conoscervi come una persona del posto.
Come fare SEO per le aziende locali
Anche se siete un’azienda locale, non potete fare affidamento solo sulla posizione, sul traffico e sul passaparola. Dovete adottare una strategia per far crescere il vostro business online e trasformare i vostri contatti in clienti.
Ecco come fare SEO locale per la vostra azienda:
Scegliere i prodotti e i servizi da promuovere
Definite i termini di ricerca per i quali desiderate che la vostra azienda si posizioni. Ciò sarà determinato principalmente dai beni e/o servizi che offrite.
Assicuratevi che il vostro sito web abbia una base solida
Prima di iniziare il processo di ottimizzazione, è necessario determinare se il sito web ha una base solida e quali problemi possono essere riscontrati.
Qualsiasi problema SEO tecnico o on-page che potrebbe limitare il successo del vostro sito web può essere identificato con un audit SEO. Prima di preoccuparvi di creare nuovi contenuti SEO o di creare backlink, dovreste affrontare questi problemi.
Il processo di ottimizzazione on-page prevede quanto segue:
- Mappatura delle parole chiave
- Ottimizzazione del titolo e della meta descrizione
- Creazione di contenuti
- Collegamento interno
- Ottimizzazione delle immagini
- Struttura dell’URL
Individuare le parole chiave specifiche per il territorio a cui puntare
Il geotargeting è una strategia di marketing molto efficace per le piccole imprese locali o i team di vendita. Quando i clienti sono raggruppati in un’area specifica, non ha senso rivolgersi a tutti.
Fortunatamente la maggior parte dei canali di marketing fornisce strumenti per affinare gli annunci pubblicitari e altri contenuti in base alla posizione.
Innanzitutto, le piattaforme di social media come Facebook e LinkedIn dispongono di strumenti integrati che consentono di segmentare gli annunci in base alla località per impostazione predefinita.
In genere si seleziona il Paese in cui si ha la sede, ma se si tratta di un’azienda locale, è meglio selezionare solo la città in cui si ha la sede.
Le opzioni di geotargeting includono il paese, lo stato, la regione, la città o persino il codice postale della vostra sede. Se la vostra azienda ha più sedi o aree di servizio. È anche possibile affinare la ricerca per raggio o selezionare più sedi da targettizzare.
La pubblicità di ricerca a pagamento attraverso piattaforme come google ads ha capacità di targeting simili, con una differenza. È possibile fare pubblicità negli elenchi delle mappe collegando la propria posizione da Google My Business, che posizionerà anche la propria posizione in cima a Google Maps. Questo è particolarmente utile per le aziende locali che hanno pochi concorrenti che si posizionano più in alto a livello organico.
Creare pagine di destinazione localizzate
Le pagine progettate specificamente per il posizionamento nella ricerca organica locale sono note come landing page localizzate.
Le intestazioni H1, H2 e H3 ottimizzate e la scrittura di contenuti ottimizzati per le parole chiave sono le migliori pratiche per la creazione di landing page. È inoltre opportuno includere link interni e immagini e ottimizzare le pagine di destinazione per la ricerca mobile.
Se fatto correttamente, potete anche utilizzare gli annunci a pagamento per indirizzare il traffico organico e a pagamento verso queste landing page. Assicuratevi di includere inviti all’azione convincenti per spingere le persone a mettersi in contatto con voi.
Costruire backlink locali
Se volete posizionare la vostra attività locale più in alto su Google, avete bisogno di backlink. La creazione di link consiste nell’ottenere da siti web contestualmente rilevanti un link a una pagina del vostro sito web. La creazione di link locali è la stessa cosa, ma con un livello aggiuntivo molto importante.
L’ideale è ottenere backlink da pagine contestuali e localmente rilevanti per il vostro sito web.
Ad esempio, supponiamo che siate un fotografo di Toronto e che vogliate ottenere backlink al vostro sito. Ottenere un link da una pagina che parla di come fare belle foto sarebbe certamente rilevante dal punto di vista contestuale.
L’aspetto positivo della SEO locale, quando si tratta di backlink, è che non ci sarà tanta concorrenza, perché si compete con attori locali. Il rovescio della medaglia è che potreste dover essere più creativi nel trovare link potenziali, perché probabilmente ci saranno meno obiettivi rispetto a un sito che fa SEO globale.
Utilizzare Google My Business per la SEO locale
La prima cosa da fare è impostare Google My Business. Quando si inviano le informazioni aziendali, è molto più probabile che si venga inseriti. Per visitare il vostro Business Profile Manager. Potete cliccare sui vostri profili aziendali o visitare il sito business.google.com. Da lì è possibile ottimizzare il proprio profilo Google.
Ottimizzare il profilo Google My Business
Immaginatevi come un cliente quando fate ricerche sulle aziende con cui volete entrare in contatto.
Sono quasi certo che vogliate vedere immagini dell’azienda, del personale al lavoro, dei clienti soddisfatti, ecc. Danno un tocco personale e aumentano il livello di fiducia tra voi e l’azienda ancora prima di contattarla.
A tal fine, dovreste assolutamente aggiungere immagini relative alla vostra attività, alla vostra sede, ai vostri prodotti e al vostro personale al lavoro.
Inoltre, chiedete ai vostri clienti il permesso di utilizzare le loro immagini sul vostro profilo aziendale. Tutti questi elementi saranno visibili ogni volta che la vostra azienda apparirà nel local pack.
Pubblicazione e programmazione dei post GMB
Google my business vi aiuterà a entrare nella fascia alta. Vi aiuterà a stabilire una buona reputazione aziendale grazie alle recensioni e ad altre caratteristiche.
Sappiamo tutti che la concorrenza è dura. Indipendentemente dal settore in cui si opera. Per questo cerchiamo sempre dei modi per distinguerci dalla massa, e uno di questi è programmare i post su Google my business e includere i link al vostro sito web o ad altre piattaforme di social media.
Ottenere recensioni positive dai clienti
Un’azienda si basa sulla sua reputazione e questo è il motivo principale per cui dovete raccogliere recensioni positive dai vostri clienti. L’altra ragione fondamentale è che le recensioni di google giocano un ruolo chiave nel posizionamento della vostra azienda su google maps.
In primo luogo, ottenere recensioni positive vi darà un chiaro vantaggio, poiché i clienti cercano sempre il meglio.
In secondo luogo, se i clienti inseriscono nelle loro recensioni parole chiave pertinenti al vostro obiettivo, vi aiuteranno anche a classificarvi per quelle parole.
In terzo luogo, più recensioni ottenete, meglio è. Se avete molte recensioni, dimostrate che esistete da molto tempo e che i vostri servizi sono sempre di alta qualità.
Consigliamo di contattare tutti i clienti con cui fate affari e di chiedere loro una recensione. Questo è consigliato anche da Google, quindi non pensate di chiedere l’elemosina. Inviate ai vostri clienti un’e-mail in cui li incoraggiate a includere parole chiave pertinenti nelle loro recensioni.
Punti di forza
Sia che siate totalmente alle prime armi con la SEO locale, sia che non stiate ottenendo risultati dai vostri sforzi di SEO locale.
- La SEO locale è il processo di ottimizzazione della vostra presenza online per attirare più affari dalle ricerche locali pertinenti.
- Con la SEO locale è possibile creare traffico rilevante, costruire fiducia e autorità e aumentare le vendite.
- Ottimizzate il vostro profilo Google my Business aggiungendo immagini relative alla vostra attività, alla sede, ai prodotti e al personale al lavoro.
Ora tocca a voi. Pensate che posizionare la vostra azienda nei risultati di ricerca locali sia importante? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto!
Denisa Lamaj
