Volete costruire il vostro marchio su Instagram? Allora dovete conoscere (e sfruttare) una delle ultime funzionalità di Instagram, la pagina Esplora. La presenza del vostro account su di essa aumenta enormemente la vostra portata, il vostro seguito e il vostro coinvolgimento. È l’oggetto dei vostri sogni più sfrenati su Instagram.
Che cos’è la pagina di esplorazione di Instagram?
La pagina Esplora di Instagram è una scheda separata dell’app che aiuta gli utenti a trovare contenuti interessanti, coinvolgenti e pertinenti ai loro interessi. Funziona su base algoritmica esaminando gli interessi degli utenti, i contenuti con cui si sono impegnati in precedenza e diversi altri metodi (vedi sotto). Presenta quindi un feed di contenuti scorrevoli che di solito gli utenti non vedrebbero senza seguirli.
Non esiste una pagina di Esplora fissa. Ogni singola versione è unica e curata per ogni utente. Questa è la personalizzazione al massimo.
Per accedere alla pagina Esplora, premere la lente di ingrandimento nella parte inferiore dell’applicazione. Da qui si aprirà una barra di ricerca. Con questa barra di ricerca si possono inserire parole chiave per trovare post, account e hashtag. L’elemento di spicco è la possibilità di filtrare per nicchie in base alla ricerca originale. Se si cerca “cucina”, vengono presentate opzioni come “cucina bbq”, “cucina all’aperto”, “tecniche di cottura” e altre ancora.
C’è anche l’esploratore di argomenti, che include una varietà di canali come IGTV, Shop, Food, Art, Travel e molti altri. L’esploratore di argomenti e la barra di ricerca non includono solo i post, ma anche le storie. Ciò significa che gli utenti possono scorrere le storie degli account che non seguono ancora.
Si tratta di una funzione brillante per gli utenti, che aiuta a curare i contenuti di loro specifico interesse. È ancora meglio per i proprietari di marchi e aziende che vogliono cercare di far arrivare i loro contenuti agli utenti. In primo luogo, gli utenti possono imbattersi in voi utilizzando questa funzione. In secondo luogo, utilizzandola voi stessi, potrete facilmente trovare contenuti di alta qualità con cui il vostro pubblico è già coinvolto e utilizzarli come ispirazione per i vostri.
Vantaggi della pagina di esplorazione di Instagram
Sì, ci sono vantaggi per l’utente, ma in questa sezione ci concentreremo sui vantaggi della pagina Instagram Explore per le aziende e i marchi.
Se riuscite a essere inseriti in questo sito, è probabile che accadano tre cose in successione. E sono tutte fantastiche.
In primo luogo, otterrete un maggior numero di follower, poi un maggior coinvolgimento, che porterà a un aumento delle vendite. Francamente, sono tutte buone notizie.
- Più follower Di tutti gli utenti che utilizzano Instagram, almeno la metà visita quotidianamente la pagina Esplora. È un posto caldo dove stare. La parte migliore? Non si tratta di account qualsiasi a cui viene dato in pasto qualcosa per capriccio. Questi account sono realmente interessati ai vostri contenuti perché li hanno cercati! È molto probabile che queste persone vi seguano per poter vedere altri vostri contenuti in futuro.
- Più coinvolgimento Come abbiamo appena detto, chi vi trova nella pagina Esplora ha cercato specificamente i contenuti che state pubblicando. Ciò significa che è molto più probabile che si impegnino con il vostro post. Vorranno mettere “mi piace”, commentare e condividere perché è ciò che amano fare.
- Più vendite Se siete un’azienda che vende un prodotto o un servizio, dovreste già sfruttare il vostro account Instagram per le vendite e la pubblicità. La pagina Esplora non fa che migliorare questo aspetto. Utilizzate post acquistabili? Anche quelli possono apparire sulla pagina Esplora. Se riuscite a metterli regolarmente in evidenza, vedrete aumentare le vendite.
Come funziona l’algoritmo della pagina di esplorazione di Instagram
Gli algoritmi sono bestie volubili, o meglio lo sono le aziende che li possiedono. Ciò che funziona una settimana non funziona un’altra. Gli algoritmi cambiano continuamente. Il meglio che possiamo fare è cercare di analizzare i modelli dei post che compaiono regolarmente nella pagina Esplora e giudicare da lì quali sono i criteri.
Si dice che elementi come la data di pubblicazione recente del post e la posizione dell’utente rispetto all’account facciano parte dell’algoritmo, ma non ci sono prove definitive. Potrebbero certamente esserlo e ciò corrisponderebbe al funzionamento dell’algoritmo di Facebook, ma non è concreto. Esistono tuttavia alcune caratteristiche dei post che sappiamo influenzare l’algoritmo:
Mi piace e segui
Questo è probabilmente il più forte indicatore del fatto che un post verrà selezionato per il feed. L’azienda può fare ben poco. Non si tratta di ottenere like e follow sul proprio account. Si tratta piuttosto dei post che un utente ha apprezzato e degli account che già segue. Se il contenuto è piaciuto e ha seguito account simili al vostro, è molto probabile che il vostro contenuto venga selezionato.
Video
Il contenuto video è il re e la pagina Esplora non è da meno. Se includete un video nel vostro post o nella vostra storia, è più probabile che venga classificato. Instagram, tuttavia, non ha dimenticato le sue radici e un video mediocre non supererà automaticamente un’immagine statica di alta qualità. Se si cerca il coinvolgimento, il video è la strada da seguire, soprattutto perché i video vengono riprodotti automaticamente durante lo scorrimento della pagina Esplora.
Storie con extra
Se si aggiungono delle sovrimpressioni alle storie, bisogna fare attenzione a non includere troppo testo, che viene visto come un impatto negativo e potrebbe ridurre le possibilità di apparire. Detto questo, l’ uso di grafici, adesivi e altri elementi può aumentare le possibilità di apparire.
Come entrare nella pagina di esplorazione di Instagram
Posta in prima serata
È il momento di diventare tecnici. Ogni pubblico è diverso e ha un momento di picco diverso dall’altro. Alcuni argomenti vedono il massimo coinvolgimento di prima mattina, altri durante il giorno e molti in tarda serata. Per fortuna non si tratta di un’ipotesi al buio o di un gioco di supposizioni. Sfruttate lo strumento Insights per capire quando il vostro pubblico è online. Quindi utilizzate uno schedulatore di post per pubblicare i contenuti proprio quando sono sull’app.
Conoscere il pubblico
Questo non dovrebbe sorprendere chi gestisce un account sui social media, ma dovete conoscere il vostro pubblico. Entrate nella loro testa, capite cosa gli piace e create contenuti all’altezza. Continuate a porvi delle domande e tornate regolarmente sulle risposte. Con quali contenuti il vostro pubblico si impegna di più? Foto o video? Gli piacciono i contenuti umoristici? Dovreste creare dei caroselli? Storie? Tenete d’occhio questo aspetto per mantenere i vostri contenuti pertinenti.
Perfezionare l’estetica
Create il vostro marchio, attenetevi ad esso e fate in modo che sia lo stesso su tutti i diversi media dei contenuti di Instagram. Usare un colore o un carattere specifico? Assicuratevi che sia lo stesso per le storie per i post statici e video. Avete speso del tempo per creare l’estetica perfetta, non fate un torto a voi stessi abbandonandola. Se avete uno stile specifico per i vostri post tipici, rispecchiatelo nelle vostre storie. Può essere stridente o confondere i follower se in entrambi i casi siete un marchio o una persona diversa.
Tag di posizione e hashtag
Queste tre semplici aggiunte ai vostri post possono darvi la massima visibilità e aprire il vostro account a migliaia di potenziali follower che non l’hanno ancora trovato. L’utilizzo dei geotag di Instagram vi permette di indirizzare gli utenti interessati a luoghi specifici, rendendo i vostri contenuti più facilmente scopribili da chi si trova in quell’area o è curioso di conoscerla.
C’è sicuramente un equilibrio tra l’uso degli hashtag perché si vuole veramente raggiungere il proprio pubblico e l’impressione che si stia spammando disperatamente, cercando di raggiungere chiunque abbia un telefono in mano. Siate rilassati nel loro utilizzo ma analitici nella selezione. Verificate quali sono quelli che vi fanno ottenere il maggior coinvolgimento e annotatevi di usarli di nuovo in futuro.
Lavorare con gli influencer
Su Instagram ci sono ormai influencer di primissimo piano. Quelli che hanno milioni e milioni di follower hanno molte più probabilità di essere inseriti nella pagina Esplora. Lavorare con loro vi permette di sfruttare la loro portata. Sappiate che la maggior parte di loro si aspetta qualcosa in cambio (prodotti o pagamenti), ma può essere una spinta per il vostro account.
IGTV e i post shoppabili
Come abbiamo detto sopra, i contenuti video superano tutti gli altri media e continueranno a farlo per qualche tempo. IGTV è un altro modo per sfruttare questa possibilità. Per quanto riguarda la pagina Esplora, è particolarmente efficace perché ha la sua barra degli argomenti in alto ed è sempre appuntata per l’utente.
Lo stesso vale per i post sullo shopping. Che ci crediate o no, alcune persone si rivolgono a Instagram per le loro esigenze di shopping. L’argomento è proprio lì per loro, nella pagina Esplora, ed è un altro punto di ingresso per i vostri post.
Menzioni del marchio
Una sfumatura interessante dell’algoritmo è che quando si tagga un account di un marchio in un post (diciamo che si tagga Nike in una foto delle proprie scarpe), ciò implica una partnership o una relazione tra i due account. Ciò significa che il vostro post può comparire nella pagina Esplora delle persone che cercano il marchio. Ciò offre un’enorme portata potenziale e potrebbe aumentare enormemente il numero dei vostri follower.
Punti di forza
Non perdete di vista le opportunità che la pagina Esplora di Instagram può offrirvi. Chi rifiuterebbe la possibilità di ottenere più follower, coinvolgimento e vendite? È lì che vi aspetta. Assicuratevi che faccia parte della vostra strategia Instagram per il futuro.
- Ricordate sempre di creare contenuti per il vostro pubblico prima, per l’algoritmo poi.
- Attenetevi al vostro marchio. Perderete follower se presentate un look confuso.
- Sfruttate le funzioni extra come IGTV e i post sullo shopping per avere le migliori possibilità di apparire sulla pagina Esplora.
Ervin Kalemi
