La pubblicità sui social media sta diventando sempre più popolare tra le aziende in termini di strategia di marketing.
La maggior parte delle persone utilizza almeno una piattaforma sociale come Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, ecc. Quindi, se fate pubblicità su queste piattaforme, siete sicuri di raggiungere il vostro pubblico.
Il potenziale della pubblicità sulle piattaforme sociali è reale, ma sorge un’altra domanda. Qual è il costo della pubblicità sui social media?
La risposta varia a seconda del social network. Ecco perché l’articolo di oggi esaminerà il costo della pubblicità sui social media in base alla piattaforma e al tipo di offerta.
Vantaggi della pubblicità sui social media
Che si tratti di una grande azienda o di una giovane startup, la pubblicità sui social media offre molti vantaggi che possono sviluppare la vostra attività in modo efficiente e attirare più clienti. Ecco alcuni esempi.
Efficacia dei costi: Le strategie Pay Per Click (PPC) hanno generalmente un eccellente ritorno sull’investimento, in media del 200%, che le rende molto redditizie. È una delle soluzioni più efficaci per far conoscere la vostra azienda ai consumatori.
Consapevolezza del marchio: Oltre a beneficiare di un vasto pubblico presente sui social network, è possibile creare immagini e annunci personalizzati in linea con l’immagine del proprio marchio.
Coinvolgimento: Molti formati di annunci sui social media consentono un’interazione attiva con i clienti. Il vostro pubblico può interagire con gli annunci sui social media mettendo “mi piace”, condividendo e commentando, oltre a cliccare sugli annunci.
Allineamento: Un altro vantaggio è la possibilità di targettizzare efficacemente i propri clienti (sesso, età, località, hobby, ecc.), aumentando la portata e l’efficacia dei post.
Tipi di pubblicità sui social media
Se promuovete i vostri prodotti o servizi su Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin o Pinterest, ogni piattaforma ha più o meno le stesse caratteristiche per quanto riguarda il tipo di pubblicità. Ecco i tipi di pubblicità più comuni.
Annunci di immagini: Sono forse i tipi di pubblicità più diffusi sui social media. Gli annunci di immagini sono il formato più comunemente utilizzato da piattaforme come Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter, ecc. Le immagini sono ottime per far conoscere il vostro marchio o prodotto, perché catturano immediatamente l’attenzione delle persone.
Annunci video: Gli annunci video sono particolarmente efficaci per attirare l’attenzione del pubblico target grazie al loro appeal visivo, che li rende anche molto efficaci.
Annunci di storie: Le storie sono ideali per le promozioni che richiedono un’attenzione immediata grazie alla loro breve durata. Le storie sono ottime per sensibilizzare l’opinione pubblica perché si trovano in cima ai feed degli utenti, dove hanno maggiore visibilità.
Annunci carosello: Utilizzando gli annunci carosello sui social media, è possibile visualizzare molti video e/o foto di marketing in un unico annuncio. Ogni immagine o video può avere un titolo, una descrizione, un link e una CTA. Gli annunci carosello sono perfetti per promuovere vari prodotti, la storia di un marchio, immagini del dietro le quinte o qualsiasi altro prodotto o evento adatto.
Annunci di raccolta: Questi annunci iniziano con un’immagine di copertina o un video, poi hanno immagini di prodotti più piccoli che evidenziano i costi e i vantaggi dei vostri prodotti o servizi. Funzionano come una vetrina e consentono al pubblico target di acquistare i vostri articoli senza lasciare i social media.
Messaggi pubblicitari: Potete anche inviare messaggi pubblicitari direttamente nelle conversazioni dei vostri potenziali clienti. Gli utenti interessati possono toccare l’annuncio per avviare una discussione automatica con la vostra azienda. Oppure, il messaggio può condurli alle pagine del vostro sito web dedicate ai prodotti o ai servizi.
Il costo della pubblicità sui social media nel 2023
Il costo della pubblicità sui social media non è lo stesso a seconda del social network o del settore di attività. Bisogna anche tenere conto di altri fattori, come l’obiettivo della campagna, la strategia di offerta e il budget.
Per stimare il prezzo di una pubblicità, le due metriche più utilizzate sono il costo per clic (CPC) e il costo per 1000 impressioni (CPM). Ecco la differenza tra i due:
CPM medio
Il CPM medio è una metrica utile per le campagne video ad alto volume. Infatti, suddivide la spesa totale per incrementi di 1000 impressioni.
CPC medio
Il costo per clic è il prezzo di ogni clic ottenuto. È una media monetaria di tutti i clic di una parola chiave, di un annuncio, di un gruppo di annunci, di una campagna o di qualsiasi altra cosa analizzata.
Il grafico qui sopra mostra una panoramica dei diversi costi della pubblicità sui social media che le aziende possono aspettarsi a seconda del loro social network.
Ad esempio, il CPC più basso è quello di Twitter, pari a 0,38 dollari. Tuttavia, il CPM è molto più alto, pari a 6,48 dollari. Il CPC più costoso è quello di LinkedIn, con un prezzo di 5,26 dollari. Notiamo anche che il CPM è più o meno lo stesso, con un costo di 6,59 dollari.
Se si desidera un CPM basso, è meglio scegliere Snapchat o Pinterest, rispettivamente a 2,19 e 3,50 dollari. Il CPM più alto è quello di YouTube, con 9,68 dollari, dovuto principalmente al formato video della piattaforma.
Per aiutarvi a capire meglio il prezzo di ogni piattaforma, abbiamo dettagliato il costo e i tipi di pubblicità sui social network.
Facebook è il social network online più utilizzato al mondo, con circa 2,96 miliardi di utenti attivi mensili. La piattaforma offre molte opzioni e tipi di annunci che le aziende possono utilizzare per promuovere i loro servizi o prodotti, come ad esempio:
- Immagine
- Carosello
- Video
- Messaggi incrementati
- Negozi di Facebook
- Esperienza immediata
- Collezione
Per quanto riguarda il costo della pubblicità, i prezzi proposti da Facebook sono:
- Il CPC medio è di 0,97 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 7,19 dollari per 1000 impressioni.
- Il CPL medio è di 1,07 dollari per like. Con il cost-per-like, dovete pagare il vostro annuncio solo quando un utente mette “mi piace” alla vostra pagina aziendale.
- Il CPA medio è di 5,47 dollari per azione. Con il costo per azione, l’annuncio viene addebitato solo quando si verifica una conversione.
- Budget minimo: Dovrete spendere almeno 1 dollaro al giorno per le impressioni, 5 dollari al giorno per i clic, i like o le visualizzazioni e 40 dollari al giorno per le conversioni.
Anche Instagram è una piattaforma che non dovrebbe mancare nella vostra strategia di marketing, dato che conta oltre 2 miliardi di utenti attivi al mese. Le immagini costituiscono la maggior parte degli annunci, ma questo social network offre anche altre forme di pubblicità, come ad esempio:
- Foto
- Storie
- Carosello
- Mulinelli
- Video
- Collezione
- Esplorare
Ecco i prezzi che potete aspettarvi quando fate pubblicità su Instagram:
- Il CPC medio è di 3,56 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 7,91 dollari per 1000 impressioni.
- Budget minimo: Come per Facebook, dovrete spendere un minimo di 1 dollaro al giorno per le impressioni, 5 dollari al giorno per i clic, i “mi piace” o le visualizzazioni e 40 dollari al giorno per le conversioni.
YouTube
YouTube è la più popolare piattaforma di condivisione di video online, con 2,56 miliardi di utenti attivi mensili. Ecco i diversi tipi di pubblicità che potete utilizzare su questo social network.
- Annunci pubblicitari in-stream skippabili
- Annunci paraurti
- Annunci in testata
- Annunci in-stream non skippabili
- Annunci in sovrimpressione
- Annunci in uscita
Per darvi un’idea, ecco i prezzi medi degli annunci su Youtube:
- Il CPC medio è di 3,21 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 9,68 dollari per 1000 impressioni.
- Il CPV medio va da 0,10 a 0,30 dollari per visione. Con il costo per visione, si paga solo se qualcuno guarda il vostro annuncio video per almeno 30 secondi.
- Budget minimo: È necessario spendere un minimo di 10 dollari al giorno.
Il social network per professionisti conta circa 849,6 milioni di utenti. La piattaforma è utile per raggiungere altre aziende e offre diversi tipi di pubblicità, come ad esempio:
- Contenuto sponsorizzato
- Messaggistica sponsorizzata (Sponsored InMail)
- Annunci di testo
- Annunci dinamici
Ecco le diverse opzioni di offerta che potete trovare su LinkedIn:
- Il CPC medio è di 5,26 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 6,59 dollari per 1000 impressioni.
- Il CPS medio è di 0,80 dollari per invio. Quando si utilizza il costo per invio, viene addebitato ogni volta che si invia a un utente un’e-mail sponsorizzata.
- Il CPO medio è di 1,70 dollari per apertura. Con l’opzione costo per apertura, pagate ogni volta che qualcuno apre la vostra e-mail sponsorizzata.
- Budget minimo: Dovrete spendere un minimo di 2 dollari per clic o 10 dollari al giorno.
Con un pubblico di oltre 368 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo, Twitter consente alle aziende di comunicare i propri marchi con messaggi brevi e potenti. Ecco le diverse opzioni pubblicitarie disponibili su questo social network.
- Annuncio promosso con immagini, video, caroselli, momenti e testi
- Annunci di follower
- Acquisizione
- In diretta
- Amplificare
Per quanto riguarda le diverse opzioni di offerta, ecco una panoramica dei prezzi degli annunci su Twitter:
- Il CPC medio è di 0,38 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 6,46 dollari per 1000 impressioni.
- Il CPE medio è di 1,35 dollari per coinvolgimento. Con il costo per ingaggio, pagate solo quando qualcuno interagisce con il vostro annuncio su Twitter.
- Il CPF medio è di 2,50-4,00 dollari per follower. Con il cost-per-follow, pagate quando qualcuno usa il vostro annuncio per seguire la vostra azienda.
- Il CPD medio va da 1,95 a 3,25 dollari per download. Con il costo per download, si paga quando qualcuno scarica qualcosa, come un’applicazione.
- Budget minimo: Non è necessario un budget minimo per avviare una campagna su Twitter.
Il social network Pinterest conta 445 milioni di utenti attivi mensili in tutto il mondo. La piattaforma è particolarmente nota per i suoi Pin, che consentono agli utenti di condividere immagini. In termini di pubblicità, le aziende hanno a disposizione diversi annunci su Pinterest, come ad esempio:
- Spille per idee
- Pin promossi
- Provate le spille del prodotto
- Collezione
- Annunci di shopping
- Carosello
Per quanto riguarda il costo degli annunci, Pinterest offre diverse tariffe:
- Il CPC medio è di 1,50 dollari per clic.
- Il CPM medio è di 3,50 dollari per 1000 impressioni.
- Budget minimo: È necessario spendere un minimo di 2 dollari per le impressioni.
TikTok
TikTok è il social network più recente, nato nel 2016. Nonostante ciò, la piattaforma ha conosciuto una rapida espansione e ora conta più di un miliardo di utenti attivi mensili. Le aziende possono utilizzare la piattaforma per la pubblicità utilizzando, ad esempio:
- Immagine
- Video
- Scintilla
- Collezione
Il costo complessivo della pubblicità su TikTok è il seguente:
- Il CPC medio è di 1 dollaro per clic.
- Il CPM medio è di 6,06 dollari per 1000 impressioni.
- Budget minimo: È necessario spendere un minimo di 50,00 dollari al giorno per le campagne e 20 dollari al giorno per i gruppi di annunci.
Punti di forza
Ora che ne sapete di più sui costi della pubblicità sui social media, ecco un promemoria di ciò che abbiamo discusso nell’articolo.
- La pubblicità sui social media ha un eccellente ritorno sull’investimento (ROI), il che la rende un ottimo modo per le aziende di raggiungere il proprio pubblico di riferimento.
- I costi possono variare notevolmente a seconda del pubblico, della concorrenza, del settore e della scelta della piattaforma.
- Ogni piattaforma offre diversi tipi di pubblicità. È quindi essenziale che le aziende sviluppino una chiara strategia di marketing.
Ora tocca a voi! Quale social network utilizzerete per i vostri annunci e per raggiungere nuovi contatti? Ditecelo nei commenti!
Denisa Lamaj
