Il contenuto Evergreen prende il nome dal tipo di albero o pianta che non perde mai il suo fogliame. Non ha nulla a che vedere con la nave che si è bloccata nel Canale di Suez. Anche se quell’evento ha creato alcuni grandi contenuti.
Allo stesso modo in cui questi alberi o piante rimangono verdi per tutto l’anno (e per tutto il tempo), i contenuti evergreen non perdono mai la loro rilevanza. I marketer che si concentrano sui contenuti evergreen creano contenuti per la loro longevità piuttosto che saltare sulle tendenze che si presentano.
Che cos’è il contenuto evergreen?
I contenuti evergreen sono una forma di content marketing che cerca di sfruttare i termini di ricerca che le persone hanno digitato e, soprattutto, digiteranno sempre volentieri su Google. Si tratta di contenuti in cui potete riversare la vostra anima senza il timore che diventino improvvisamente una pagina irrilevante del vostro sito web che nessuno visita e che non raccoglie traffico. L’utilizzo di vari strumenti di content marketing può anche rendere più facile la creazione e l’ottimizzazione dei contenuti evergreen in modo efficace.
Immaginate di osservare un grafico che mostra l’interesse nel tempo. Se si guarda ad argomenti sempreverdi, come ad esempio Come guidare un’auto, si vedrà una linea abbastanza piatta, poiché l’interesse per questo argomento raramente salta o diminuisce. Se invece si guarda a un argomento di tendenza, come Will Smith che schiaffeggia Chris Rock, si vedrà un picco molto alto e improvviso, seguito da una fase di stasi e da un volume di ricerca quasi nullo. Lo stesso vale per i contenuti stagionali, soprattutto quelli legati a festività come il Natale, il Ramadan o a specifici eventi sportivi. Sebbene questi siano più affidabili rispetto alle notizie flash in pan, non attireranno comunque traffico per tutto l’anno.
Che cosa non è un contenuto sempreverde?
È chiaro che i contenuti evergreen sono ottimi per il vostro sito web: dopo tutto, chi non vuole un flusso costante di persone che utilizzano il proprio sito senza il timore che l’argomento venga improvvisamente abbandonato? È quindi importante capire cosa non sono i contenuti evergreen.
Esempi di contenuti non evergreen:
- Contenuti di tendenza
- Annunci di prodotti specifici
- Comunicati stampa
- Notizie
- Contenuto stagionale
La regola semplice è considerare se il contenuto subirà un calo di interesse dopo un certo punto. Un ottimo esempio potrebbe essere la scaletta degli eventi di un weekend di festa. Incredibilmente utile in quel momento, completamente inutile in seguito.
Non pensate che ogni singolo contenuto creato debba essere sempreverde. Nella vostra strategia c’è sicuramente spazio per i contenuti di tendenza e stagionali. È sensato capitalizzare queste opportunità per portare nuovi occhi al vostro sito web, ma per consolidare una base di traffico affidabile, avrete sicuramente bisogno di contenuti sempreverdi.
Le 10 migliori idee per contenuti sempreverdi
Glossari: Le persone che imparano a conoscere argomenti specifici sono spesso sopraffatte dall’insieme di parole che non capiscono. I glossari sono un ottimo strumento per imparare rapidamente parole e frasi.
FAQ (domande frequenti): Se offrite un servizio o un prodotto, scrivete le domande che quasi tutti i clienti fanno e fornite loro questa risorsa. Se state scrivendo su un argomento particolare, potreste trattare le informazioni di base all’interno delle FAQ.
Guida per principianti a…: Ci sarà quasi sempre una nuova selezione di persone che vogliono imparare una nuova abilità o capire un nuovo argomento. La maggior parte inizierà con una guida per principianti.
Casi di studio: Mostrare esempi dell’esperienza di un cliente con la vostra azienda è un ottimo contenuto evergreen. Finché il servizio che offrite è pertinente, il contenuto sarà appropriato per tutta la durata della vostra attività. Non dimenticate di aggiornare regolarmente queste pagine con casi di studio più recenti.
Risorse curate: Potrebbe trattarsi di una raccolta di guide, libri di strumenti, manuali di istruzioni, storia del settore, statistiche, qualsiasi cosa a cui le persone abbiano regolarmente bisogno di accedere. Non limitatevi a creare link a pdf, ma se volete ottenere un buon posizionamento assicuratevi di aggiungere dei piccoli commenti.
Articoli storici: Non si può cambiare il passato, quindi gli articoli storici su eventi o tendenze importanti possono essere un’utile strategia di contenuti evergreen. Quanto più piccolo e meno significativo è l’evento, tanto meno è probabile che possa essere ripreso in futuro.
Esempi di pratiche migliori e peggiori: Condividete il meglio e il peggio del settore in un blog simile a un elenco. Gli esempi migliori e peggiori saranno sempre rilevanti per chi cerca di emularli nel proprio lavoro.
Top x blog: Elenchi delle 10, 20, 100, 1000 cose da fare in un certo luogo, modi per ottenere qualcosa, finché l’elenco è legato a un argomento sempreverde, l’elenco rimarrà sempreverde.
Liste di controllo: Un elenco di elementi che le persone possono segnare per aiutarsi a organizzarsi per qualcosa o per lavorare attraverso un processo che non cambia mai. Può trattarsi di una lista di pacchi per un certo clima, di un elenco di documenti necessari per la richiesta di un passaporto o del processo di acquisto di una casa. E se questi processi o elenchi cambiano, è possibile aggiornarli facilmente.
Miglioramento personale: In qualsiasi periodo dell’anno, anzi, in qualsiasi anno, le persone cercano modi per migliorarsi. Questo può essere psicologico e basato sulla personalità o sulle competenze e sul lavoro.
SEO e contenuti sempreverdi
Il primo passo per utilizzare i contenuti evergreen nella vostra strategia SEO è la ricerca. Pensate a quanti più argomenti possibili intorno al vostro sito web e ai vostri servizi e iniziate a condurre una ricerca di parole chiave su questi titoli. In particolare, dovrete cercare parole chiave che abbiano un discreto volume di ricerca e le cui prime pagine ricevano un discreto traffico.
La ricerca successiva consiste nell’esaminare Google Trends. Dovrete assicurarvi che non ci siano grandi picchi e cadute del volume di ricerca, cercando una linea costante piatta o inclinata sul grafico. Mentre Google Trends può essere ottimo per i settori consolidati, gli esperti di ricerca di parole chiave come Fat Joe consigliano di provare Reddit per i settori più nuovi ed emergenti. Poiché Reddit è considerato la prima pagina di Internet, l’uso di questo strumento insieme a Google Trends è un ottimo punto di partenza per costruire contenuti sempreverdi.
Quando si è certi di avere un argomento evergreen valido, il passo più importante sarà la creazione vera e propria dei contenuti. Lavorate secondo la regola del 10x. Ciò significa che i vostri contenuti devono essere almeno 10 volte migliori di quelli già esistenti. Se non lo è, che diritto avete di classificarvi e competere con ciò che è già presente. Considerate che Google è, prima di tutto, uno strumento di servizio al cliente. Vuole offrire un’esperienza eccellente e i vostri contenuti devono offrire questo.
Mantenere freschi i contenuti evergreen
Una volta che il contenuto è stato scritto e pubblicato, tenete traccia delle classifiche e monitorate le parole chiave attribuite al contenuto. Non limitatevi a pubblicare e dimenticare. È particolarmente importante per i contenuti evergreen mantenere statistiche, dati storici e informazioni generali il più possibile accurate. In caso contrario, il contenuto non sarà più evergreen, perderà rilevanza e, quindi, cesserà di essere tale.
Il refresh dei contenuti è un’ottima occasione per ripubblicare la pagina attraverso i social e per far sì che la pagina venga vista da un nuovo pubblico. Potreste anche aggiungere alla pagina un tag [Modificato/Aggiornato: inserire l’anno] o un tag simile.
Punti di forza
I contenuti sempreverdi sono la base migliore per un blog incentrato sulla SEO. Concentrandosi su argomenti che non variano nel tempo, si è destinati ad attirare traffico a lungo termine. Un traffico consistente che proviene da una pagina in cui avete investito tempo e sforzi significativi è gratificante e di gran lunga più gratificante che trasformare voi e il vostro team in una fattoria di contenuti!
- Scrivere su argomenti che hanno un livello di interesse continuo
- Considerate diversi tipi di contenuti evergreen, elenchi, FAQ, casi di studio e altro ancora.
- Essere sempre migliori di ciò che già esiste.
Ervin Kalemi
