Una cosa certa nel mondo del marketing è che nulla è certo. Le tendenze del content marketing vanno e vengono; se non stiamo attenti, possiamo ritrovarci indietro. Le strategie di content marketing non fanno eccezione. Ciò che ha funzionato ieri potrebbe non funzionare domani, quindi i marketer devono stare all’erta.
Il 2024 sta accogliendo una serie di nuove tendenze che avranno sicuramente un impatto significativo sul modo in cui i contenuti vengono creati e distribuiti. Quest’anno si parla di personalizzazione, contenuti video, ottimizzazione della ricerca vocale e altro ancora.
Quindi, come potete assicurarvi che la vostra strategia di content marketing risponda alle esigenze del 2024? Abbiamo stilato un elenco delle principali tendenze del content marketing per il 2024 per fornire una panoramica di ciò che è in e out.
Le 7 principali tendenze del marketing dei contenuti che domineranno il 2024
Mentre il content marketing si evolve per soddisfare le mutevoli esigenze delle aziende, emergono nuove tendenze che definiranno le campagne di successo nel 2024. Ecco le sette principali tendenze del content marketing che caratterizzeranno il settore quest’anno:
I contenuti video di breve durata avranno un prezzo elevato
Ormai la maggior parte dei marketer è consapevole della potenza dei contenuti video. Ma nel 2024 l’attenzione dovrebbe essere rivolta ai contenuti video di breve durata. Può trattarsi di un video tutorial di un minuto o di un’introduzione al prodotto di 60 secondi.
Tra i motivi per cui i contenuti video di breve durata continueranno a essere richiesti vi sono la capacità di raggiungere un pubblico ampio e diversificato, la capacità di essere consumati rapidamente e la natura interattiva. Integrando gli strumenti di collaborazione sui contenuti, i team possono creare e perfezionare in modo efficiente le strategie per i video di breve formato, assicurandosi che i contenuti abbiano una buona risonanza sul pubblico di riferimento.
Gli studi indicano che il 73% dei consumatori preferisce guardare un video di breve durata per conoscere un prodotto o un servizio. Quindi, se c’è una cosa che le aziende non possono sbagliare per quanto riguarda il content marketing, è investire in contenuti video di breve durata.
La ricerca vocale diventerà sempre più popolare
La ricerca senza schermo non è più un’idea del futuro remoto. Gli assistenti virtuali ad attivazione vocale come Amazon Alexa e Google Home stanno rapidamente diventando la norma.
Man mano che sempre più persone adottano queste tecnologie, i creatori di contenuti devono pensare oltre l’ottimizzazione per le parole chiave; dovranno adattare i contenuti alle query in linguaggio naturale.
Ciò significa creare contenuti che includano domande e che utilizzino parole chiave a coda lunga. I contenuti dovrebbero anche concentrarsi sull’ottimizzazione della ricerca locale, dato che sempre più persone utilizzano la ricerca vocale per trovare informazioni specifiche sul luogo.
La personalizzazione sarà la norma
Il vostro pubblico vuole vedere messaggi pertinenti e personalizzati che gli parlino a livello individuale. È importante perché molti cambiamenti nello spazio digitale sono dovuti a cambiamenti nelle aspettative dei clienti.
I clienti vogliono avere la sensazione che le loro esigenze siano ascoltate. Vogliono sapere che il loro feedback conta e che le loro preferenze sono prese in considerazione.
La personalizzazione offre anche un vantaggio sulla concorrenza. Alcuni studi indicano che puntare sulla personalizzazione può aiutare le aziende ad aumentare le vendite del 20%.
Per creare contenuti personalizzati, è necessario attingere a informazioni basate sui dati. Ciò include le analisi sul comportamento dei clienti, come la cronologia degli acquisti, le visite al sito web e il consumo di contenuti. Utilizzate gli strumenti di content marketing per analizzare il comportamento dei clienti, identificare gli schemi e creare messaggi mirati da inviare ai vostri clienti o potenziali tali.
I podcast aumenteranno
Sebbene il podcasting non sia una tecnologia nuova, avendo festeggiato i 20 anni di esistenza, i prossimi anni porteranno una nuova ondata di successo del content marketing attraverso i podcast.
Sempre più aziende riconoscono il potenziale dei podcast per elevare le loro strategie di content marketing. Anche se la loro produzione richiede un po’ di tempo, il valore potenziale che possono apportare agli sforzi di content marketing di un’azienda è enorme.
I contenuti UGC continueranno a dominare
Mettetevi nei panni del vostro cliente: di chi preferireste fidarvi? Un marchio che proclama la propria eccellenza o un cliente che l’ha già provata e testata personalmente?
Il comportamento dei clienti si è spostato dalle tattiche di marketing tradizionali, guidate dal marchio, a un approccio più organico, basato sul cliente.
Il bello dei contenuti UGC per i clienti è che sono inalterati e imparziali. Questo permette loro di farsi un’idea genuina di cosa aspettarsi dal prodotto o dal servizio e di prendere una decisione informata.
Per i marchi è anche vantaggioso, perché non solo fornisce una prova sociale per i loro prodotti e servizi, ma aiuta anche a creare fiducia tra i clienti. Se state creando una campagna UGC, vi consigliamo di utilizzare l ‘intelligenza artificiale per i social media per ottimizzare la vostra campagna e risparmiare tempo e fatica.
L’esperienza utente guiderà la strategia dei contenuti
Per quanto buoni siano i vostri contenuti, i clienti non resteranno se l’esperienza dell’utente non è all’altezza. Di conseguenza, i content marketer devono concentrarsi sulla creazione di un’esperienza piacevole per gli utenti.
Assicuratevi di aver compreso le basi della UX, come l’usabilità e la navigazione. Inoltre, è necessario concentrarsi sulla creazione di contenuti visivamente piacevoli e organizzati in modo da essere facilmente fruibili.
Anche il design reattivo è essenziale per il successo del content marketing. Questo perché un numero maggiore, se non la maggior parte, di lettori accede ai contenuti da dispositivi mobili. Se il vostro sito web non è ottimizzato per questi lettori, potreste perdere potenziali clienti.
Il contenuto umano sarà una priorità nonostante l’IA
Sebbene l’intelligenza artificiale sia ottima per aiutare a generare rapidamente contenuti, manca ancora la creatività e il tocco umano necessari per far brillare i contenuti.
Per sfruttare la vera potenza della creazione di contenuti basati sull’IA, i content marketer devono mantenere un equilibrio tra l’utilizzo dell’IA come strumento e la creatività umana per creare contenuti coinvolgenti, efficaci e informativi.
Punti di forza
Il 2024 si preannuncia un anno entusiasmante e in continua evoluzione per il content marketing. Poiché i clienti continuano a modificare le loro aspettative, le aziende devono trovare il modo di stare al passo con le ultime tendenze per rimanere competitive.
Ricapitolando:
- I contenuti video di breve durata continueranno a essere popolari e a guidare l’engagement.
- La ricerca vocale consentirà di trovare più facilmente i contenuti.
- La personalizzazione aiuterà a indirizzare meglio i clienti.
- I podcast aumenteranno di popolarità man mano che diventeranno più accessibili.
- I contenuti UGC continueranno a dominare, dando priorità all’esperienza del cliente e alla fiducia;
- L’esperienza dell’utente guiderà la strategia dei contenuti.
- I contenuti umani rimarranno una priorità nonostante il crescente utilizzo dell’IA nel content marketing.
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Ervin Kalemi
