YouTube per le aziende 101: lancio e ottimizzazione di un canale

Dall’aumento del traffico sul sito alla generazione di contatti, i vantaggi dell’uso di YouTube per le aziende sono molteplici. Come seconda piattaforma di social media e motore di ricerca, YouTube può essere un prezioso strumento di marketing per le aziende che cercano nuovi modi per raggiungere il proprio pubblico e far crescere il proprio marchio.

Se state pensando di utilizzare YouTube per lavoro ma non sapete da dove cominciare, continuate a leggere! Nell’articolo di oggi, vi guideremo attraverso il processo di creazione di un canale YouTube per la vostra attività, passo dopo passo, e vi forniremo i consigli degli esperti per ottimizzare il vostro canale per ottenere la massima visibilità.

Iniziamo!

Come creare un canale YouTube per la vostra azienda in 5 semplici passi

La creazione di un canale YouTube per scopi commerciali comporta gli stessi passaggi della creazione di un account personale, ma la differenza principale sta nell’ottimizzazione del profilo che avviene dopo l’iscrizione.

Ecco una semplice descrizione delle fasi di creazione di un canale YouTube per le aziende:

#1. Accedere al proprio account Google

Il primo passo consiste nell’accedere al proprio account Google; per farlo, andare sulla homepage di YouTube e fare clic su Accedi nella barra laterale sinistra o nell’angolo in alto a destra.

Quindi, dovrete scegliere l’account che desiderate utilizzare per il vostro canale; basta toccare l’indirizzo e-mail e accedere.

Detto questo, se si desidera un’e-mail separata da utilizzare su YouTube per lavoro, è possibile fare clic su Usa un altro account e seguire le istruzioni a schermo per la creazione di un nuovo account Google.

#2. Creare un canale YouTube

Una volta effettuato l’accesso, è possibile creare un canale YouTube per la propria attività toccando l’icona del proprio profilo nell’angolo in alto a destra e facendo clic su Crea un canale.

A questo punto, vi verrà richiesto di caricare un’immagine del profilo e di scegliere un nome e una sigla per il vostro canale aziendale YouTube. Al termine, fate clic su Crea canale.

#3. Cambiare il layout del canale

Ora che avete un canale YouTube per le aziende, potete modificarne il layout per facilitarne la navigazione.

A tal fine, fare clic su Personalizza canale.

In questo modo si viene reindirizzati a YouTube Studio, dove è possibile modificare il layout, personalizzare il marchio e aggiungere le informazioni sulla propria attività.

Per modificare il layout, fare clic sulla scheda Home sotto la voce Personalizzazione canale e attivare l’interruttore.

Da qui, è possibile fare clic e trascinare le diverse sezioni per modificare la loro visualizzazione sul profilo YouTube.

Per impostazione predefinita, il profilo è composto da cinque elementi :

• Per voi. Si tratta di video del vostro canale che YouTube consiglia agli spettatori in base ai loro interessi e alla loro cronologia.
• Video. Questi sono tutti i video caricati, ordinati dal più recente al meno recente.
• Video brevi. Se avete dei corti di YouTube, saranno disposti qui nello stesso ordine dei vostri video normali.
• Trasmissioni in diretta passate. È possibile salvare le precedenti sessioni di YouTube Live sul proprio canale e presentarle sul proprio profilo.
• Playlist create. Tutte le playlist curate vengono visualizzate qui, a meno che non siano impostate come private.

Se si desidera rimuovere una sezione, è sufficiente passare il mouse su quella desiderata e fare clic sull’icona a tre punti sulla destra.

#4. Personalizzate il canale con il vostro marchio

Una volta terminata l’ottimizzazione del layout, tornate alla scheda Profilo per iniziare a personalizzare il vostro canale YouTube per il business. Si tratta di un passo importante per avere successo sulla piattaforma, poiché mantenere la coerenza del proprio marchio in tutti i contenuti e nel profilo aiuterà a costruire la consapevolezza del marchio.

Ci sono tre modi per mostrare il vostro branding sul vostro canale:

• Immagine. L’immagine del profilo è una delle prime cose che gli spettatori vedranno, in quanto appare nei video e nei commenti del sito.
• Immagine banner. Si tratta della grafica in cima al profilo di YouTube, simile alla foto di copertina di Facebook.
• Filigrana video. Questi appaiono nell’angolo in basso a destra dei video.

È sufficiente caricare la foto desiderata facendo clic su Carica accanto a ciascuna sezione. Tenete presente che le dimensioni consigliate per ogni immagine variano.

Ecco una rapida panoramica delle dimensioni ideali per ciascun elemento:

• Dimensioni dell’immagine di YouTube: 800 px per 800 px e dimensione massima del file di 4 MB.
• Dimensioni del banner di YouTube: 2560 px per 1440 px e dimensione massima del file di 6 MB.
• Dimensioni del watermark di YouTube: 150 px per 150 px e dimensione massima del file di 1 MB.

A causa delle dimensioni ridotte, non c’è molto spazio per la creatività quando si tratta dell’immagine del profilo e della filigrana. In effetti, per queste sezioni è meglio utilizzare il logo aziendale o un’icona semplice e facilmente riconoscibile associata al vostro marchio.

Quando si tratta del banner di YouTube, tuttavia, è necessario che sia il più accattivante possibile; non abbiate paura di utilizzare colori ed elementi audaci che attirino immediatamente l’attenzione degli spettatori del profilo. Assicuratevi di tenere presente il vostro branding quando scegliete una tavolozza di colori, un carattere o uno stile per il vostro banner.

#5. Aggiungete le informazioni sulla vostra azienda

Infine, è necessario aggiungere tutte le informazioni aziendali importanti al proprio canale aziendale di YouTube per rendere più facile per il pubblico entrare in contatto con il proprio marchio.

Nella scheda Profilo è possibile trovare e modificare quanto segue:

1. Nome. Se non siete soddisfatti del nome del canale impostato durante l’iscrizione, potete cambiarlo con qualcosa che rappresenti meglio il vostro canale o la vostra attività.
2. Maniglia. L’handle funziona in modo simile a un nome utente X/Twitter o Instagram e può essere usato per cercare il vostro canale.
3. Descrizione. La descrizione di YouTube funziona come la sezione About del vostro canale, dove potete raccontare al pubblico qualcosa in più sul vostro marchio e sui vostri contenuti. Il limite massimo è di 5.000 caratteri, quindi potete essere descrittivi quanto volete. Oltre alle informazioni, è possibile aggiungere alla descrizione anche parole chiave pertinenti per migliorare la visibilità del canale.
4. URL del canale. L’URL del canale è l’indirizzo web unico del vostro profilo, spesso composto da numeri e lettere. Quando si aggiunge un nuovo handle, questo sostituisce l’URL del canale attuale, quindi questa è un’altra sezione da ottimizzare per enfatizzare il proprio branding.
5. Collegamenti. Se avete altri profili sui social media o un sito web esterno, potete promuoverli sul vostro canale aziendale YouTube per reindirizzare il traffico da un sito all’altro. Potete aggiungere fino a 14 link al vostro canale.
6. Informazioni di contatto. Qui è possibile aggiungere un indirizzo e-mail con cui gli utenti possono contattarvi per richieste commerciali o collaborazioni. Questo indirizzo apparirà nella descrizione del canale quando gli utenti cliccheranno su Altro.

7 consigli degli esperti per aumentare la visibilità del vostro canale aziendale YouTube

Oltre a ottimizzare le caratteristiche del vostro canale, ecco alcuni consigli di esperti che vi aiuteranno a migliorare la visibilità del vostro canale aziendale su YouTube:

#1. Ottimizzare i video per la SEO

L’ottimizzazione dei vostri video per la SEO di YouTube li aiuterà a posizionarsi meglio e ad aumentare la vostra visibilità complessiva sulla piattaforma. Come già accennato, YouTube è oggi il secondo motore di ricerca in ordine di grandezza, quindi è importante utilizzare gli elementi chiave per la scopribilità.

Per trovare termini pertinenti da utilizzare nei vostri contenuti, potete effettuare una ricerca per parole chiave utilizzando lo strumento integrato di YouTube. Questo vi aiuterà a comparire nei risultati di ricerca per quella specifica parola chiave.

È possibile trovare questa funzione accedendo a YouTube Studio e facendo clic su Analytics nel menu a sinistra. Quindi toccare Ispirazione e inserire una parola chiave ampia nella casella di ricerca.

In questo modo verrà generata una raccolta di video popolari per questa parola chiave e le principali ricerche per questo argomento.

Oltre alle parole chiave, è importante utilizzare i tag giusti nei video per aiutare l’algoritmo di YouTube a determinare l’argomento del contenuto, che influenzerà il posizionamento e la visibilità. È possibile farlo sia per i video caricati di recente che per quelli vecchi.

#2. Sviluppare una strategia di contenuti

Se volete utilizzare con successo YouTube per il marketing aziendale, dovete sviluppare una solida strategia di contenuti per guidare i vostri sforzi sull’applicazione. Innanzitutto, è necessario conoscere a fondo il proprio pubblico e il motivo per cui utilizza l’applicazione. Quindi, è possibile utilizzare queste informazioni per creare una strategia di social media marketing incentrata sui loro interessi.

#3. Utilizzare miniature interessanti

Se da un lato i contenuti di qualità contribuiscono a migliorare il tempo di visione complessivo e il coinvolgimento, dall’altro l’utilizzo di una miniatura interessante vi aiuterà a ottenere più visualizzazioni su YouTube. Infatti, secondo Google, il 90% dei video più performanti ha una miniatura personalizzata.

Inoltre, uno studio di Koh e Cui (2022) ha rilevato che gli attributi visivi di una miniatura possono influenzare il tasso di visualizzazione dei video. Quindi, se volete che i vostri video si distinguano nei risultati di ricerca e trasformino le impressioni di YouTube in clic, utilizzate colori vivaci e immagini accattivanti nelle vostre miniature.

Si può anche incorporare del testo per dare allo spettatore un’idea dell’argomento del video e incoraggiarlo a guardarlo. Tuttavia, poiché si utilizza YouTube per lavoro, è meglio evitare di utilizzare miniature clickbait solo per ottenere più visualizzazioni, in quanto ciò influirebbe negativamente sul proprio branding e sulla propria reputazione.

#4. Caricare regolarmente i contenuti

Se avete già un pubblico dedicato su YouTube, è fondamentale mantenere il loro interesse caricando contenuti regolarmente. Secondo Wyzowl, su YouTube vengono caricati 2.500 video al minuto, il che significa che se smettete di pubblicare video, il vostro pubblico probabilmente non aspetterà e potrà semplicemente trovare qualcun altro da guardare.

Per aiutarvi a creare un programma di pubblicazione coerente, prendete in considerazione la possibilità di programmare i vostri video su YouTube. In questo modo, potrete pianificare e girare tutti i contenuti in anticipo e programmarne la pubblicazione nel corso della settimana.

Tuttavia, poiché lo scheduler nativo di YouTube non supporta la programmazione di massa, è necessario uno strumento di programmazione dei social media come Publer per gestire i contenuti.

#5. Utilizzate i cortometraggi di YouTube

I contenuti video di breve durata, come i cortometraggi di YouTube, sono il modo migliore per raggiungere e coinvolgere nuovo pubblico. Inoltre, sono molto più facili da realizzare rispetto ai video normali, quindi sono perfetti per le aziende che vogliono usare YouTube per il business ma non hanno le risorse per realizzare contenuti più lunghi.

Come per i normali video, è possibile anche programmare i cortometraggi di YouTube con Publer per migliorare ulteriormente le loro prestazioni. Inoltre, secondo i recenti dati di Statista, i cortometraggi hanno registrato il più alto tasso di coinvolgimento tra tutti i video di breve durata nel primo trimestre del 2024, battendo persino TikTok, il che li rende uno strumento prezioso per creare awareness.

#6. Promuovere su altre piattaforme di social media

Potete massimizzare la portata dei vostri video e la visibilità del vostro canale pubblicando i vostri contenuti su altre piattaforme di social media. Poiché i diversi siti si rivolgono a diversi gruppi demografici, il vostro pubblico su piattaforme come Instagram o TikTok potrebbe non essere a conoscenza del fatto che avete un canale YouTube.

Inoltre, questo è un ottimo modo per riproporre i vostri video e garantire che tutti i vostri profili sui social media abbiano sempre contenuti freschi e pertinenti.

#7. Monitorare i dati analitici di YouTube

Ricordate di monitorare gli analytics di YouTube per tenere traccia dei vostri KPI attuali, determinare se la vostra strategia attuale deve essere aggiornata e identificare le aree di miglioramento. Nella scheda analitica della piattaforma potete anche trovare i video più performanti, che possono aiutarvi a capire che tipo di contenuti hanno una certa risonanza sul vostro pubblico.

Se utilizzate Publer per programmare i vostri contenuti, troverete informazioni ancora più approfondite sulle metriche del vostro canale YouTube nella nostra scheda analitica.

3 modi efficaci per coinvolgere il pubblico su YouTube con un account aziendale

Oltre ai suggerimenti di cui abbiamo parlato sopra, coinvolgere il pubblico è un altro modo per migliorare la visibilità del vostro account aziendale su YouTube.

Ecco i modi più efficaci per farlo:

• Partecipare alle conversazioni. I commenti sono un fattore importante per l’algoritmo di YouTube, quindi prendete in considerazione la possibilità di partecipare alle conversazioni nella sezione dei commenti per promuovere il coinvolgimento. I like, i pinning o le risposte ai commenti incoraggiano gli altri spettatori a commentare i vostri video e ne favoriscono la visibilità.
• Curate una playlist. Se avete più video su un singolo argomento, prendete in considerazione l’idea di curarli in una playlist per rendere più facile al vostro pubblico la visione di tutti i contenuti correlati. In questo modo non solo si offre più valore agli spettatori, ma si aumenta anche il tempo di visione del canale.
• Utilizzate la scheda Community. La scheda Community di YouTube è una funzione della piattaforma che consente ai creatori di condividere post testuali con il proprio pubblico. È un ottimo modo per condividere notizie, aggiornamenti e altri dettagli importanti con i propri follower e farli sentire più coinvolti, contribuendo a creare un senso di comunità.

Pro e contro di YouTube per le aziende

Come altri siti di social media, l’uso di YouTube per le aziende ha i suoi pro e i suoi contro.

Vediamo quali sono:

3 YouTube chiave per i professionisti d’impresa

Ecco alcuni dei vantaggi dell’utilizzo di YouTube per la vostra attività:

• Raggiungere un pubblico eterogeneo. YouTube è uno dei siti di social media più popolari in tutte le fasce demografiche, il che lo rende un modo eccellente per rivolgersi a un ampio mercato. Secondo Google, nonostante l’idea errata che YouTube sia popolare solo tra il pubblico più giovane, anche la fascia demografica più anziana della piattaforma, ovvero quella con potere d’acquisto, è in costante crescita.
• Miglioramento del ROI. L’esecuzione di annunci su YouTube insieme agli annunci su Google comporta un aumento del 3% dei tassi di conversione delle ricerche, il che può contribuire a migliorare il ritorno sull’investimento (ROI).
• Utilizzo gratuito. Un altro vantaggio dell’utilizzo di YouTube per le aziende è che la tariffazione è completamente gratuita; a meno che non si tratti di campagne pubblicitarie, non è necessario spendere nulla per avviare il proprio canale.

2 aspetti cruciali di YouTube per le aziende

Nonostante i suoi grandi vantaggi, l’utilizzo di YouTube per le aziende presenta anche alcuni svantaggi , come ad esempio:

• Maggiore dispendio di tempo nella gestione. Dalla concettualizzazione alla post-produzione, la creazione di contenuti su YouTube può richiedere molto più tempo e impegno rispetto ad altri tipi di contenuti, il che può renderne difficile la manutenzione e la gestione da parte delle aziende.
• Annunci skippabili. Sebbene gli annunci su YouTube possano essere efficaci per raggiungere un nuovo pubblico, gli annunci sulla piattaforma possono essere saltati dopo pochi secondi, limitando in modo significativo il loro impatto. Ciò significa che le aziende devono lavorare di più per agganciare lo spettatore entro i primi secondi e generare un lead.

I 5 principali vantaggi di YouTube per la pubblicità aziendale

Sfruttare YouTube per la pubblicità aziendale può fornire diversi vantaggi cruciali, quali:

• Migliorare la notorietà del marchio. Grazie alla popolarità generale dell’applicazione e al suo pubblico eterogeneo, l’utilizzo di YouTube per le aziende può essere un modo efficace per aumentare la notorietà del vostro marchio. Infatti, secondo YouTube, il 70% degli utenti afferma che la piattaforma li ha aiutati a conoscere meglio nuovi marchi.
• Generare contatti. Creando contenuti che risuonano con il vostro pubblico, potete generare contatti ed espandere la vostra portata sulla piattaforma. Sia che vogliano essere intrattenuti o informati, è più probabile convertire i follower in clienti quando mostrano un interesse genuino per i vostri video.
• Stabilire la credibilità. Produrre video utili e rilevanti per il vostro pubblico vi aiuterà a diventare leader nel vostro settore. Non si tratta solo di essere conosciuti: la vostra credibilità è essenziale per ottenere la fiducia del vostro pubblico. Inoltre, i video sono molto più divertenti e conferiscono ai vostri contenuti un elemento personale, permettendovi di creare connessioni genuine con i vostri follower.
• Raggiungere un pubblico più vasto. La popolarità dei contenuti video è in aumento, quindi utilizzando YouTube per il business, avete un’ottima opportunità di raggiungere un pubblico più vasto e di promuovere facilmente i vostri prodotti.
• Aumentare il traffico del sito web. I video sono un modo fantastico per far conoscere il vostro marchio e portare le persone sul vostro sito web o trasformarle in clienti. Quando pubblicate i vostri video su YouTube, includete una call-to-action (CTA) convincente che incoraggi gli spettatori a fare il passo successivo. Potete anche incorporare il vostro video su altri siti per ottenere più visibilità e un posizionamento più alto nei risultati di ricerca.

Punti di forza

• Per creare un canale YouTube per le aziende, è necessario accedere alla piattaforma utilizzando l’indirizzo e-mail preferito e aggiungere le informazioni necessarie.
• Se volete aumentare la visibilità del vostro canale, è importante ottimizzare i video per la SEO, utilizzare miniature interessanti e caricare costantemente video di qualità.
• Alcuni modi per coinvolgere il pubblico con un account aziendale su YouTube sono: curare le playlist, utilizzare la scheda Community e partecipare alle conversazioni.
• L’utilizzo di YouTube per le aziende ha diversi vantaggi, tra cui un migliore ROI e una vasta gamma di pubblico. Ma ha anche alcuni svantaggi, come la possibilità di saltare gli annunci e una gestione che richiede più tempo.
• Se decidete di utilizzare YouTube per le aziende, potete beneficiare di una maggiore notorietà del marchio, di una migliore generazione di contatti e di una portata più ampia.