O SEO local é essencial para ajudar as pequenas empresas a disputarem espaço digital contra marcas mais conhecidas. Ele equilibra as condições da competição e permite que as pequenas empresas cresçam.
Quase metade de todas as buscas no Google são locais, e cerca de 69% do tráfego na web vem de buscas orgânicas e locais. Para aumentar suas chances de transformar leads em clientes de verdade, concentre-se no SEO local.
Este guia vai abordar quais estratégias de SEO local podem ajudar a melhorar suas posições nos resultados de busca e gerar mais vendas para o seu negócio.
O que é SEO local?
SEO local é o processo de otimizar seu conteúdo online para ficar mais visível nos resultados de busca locais. Isso inclui otimizar seu site para palavras-chave relacionadas à sua marca na sua região. Pode ser benéfico para empresas com lojas físicas, já que melhorar a posição nos resultados de busca pode aumentar a visibilidade e atrair mais visitantes para seus sites.
Ter uma estratégia de SEO local: por que é importante
Otimizar a busca local para a sua empresa é uma excelente ferramenta para transformar tráfego em leads reais. Incríveis 83% dos usuários recorrem à busca do Google para encontrar empresas próximas, enquanto 76% daqueles que obtêm resultados de busca local visitam a loja física imediatamente, em até 24 horas.
O SEO local não só aumenta as vendas, como também ajuda a estabelecer credibilidade e autoridade para o seu site entre o público-alvo.
As 12 principais dicas de estratégia de SEO local
Se você está se sentindo um pouco perdido com a ideia de usar o SEO local para o seu negócio, não se preocupe! Ter as estratégias certas em prática vai ajudar seus esforços a darem resultado.
Aqui vão 12 dicas de estratégia de SEO local para você começar:
Reivindique ou otimize seu Perfil do Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é um diretório online que oferece aos usuários informações precisas sobre empresas locais. Sua empresa pode ter uma listagem automática até um ano após o lançamento. Embora isso seja útil, a listagem automática pode conter erros, por isso é essencial otimizar sua listagem no Google Meu Negócio.
Veja como fazer isso:
- Publique seu anúncio depois de preencher todas as informações necessárias
- Envie fotos e vídeos do local onde sua empresa fica
- Inclua a lista de seus produtos no seu perfil. Você também pode divulgar novos produtos como uma forma de otimizar sua ficha no GMB.
- Incentive avaliações e notas e interaja diretamente com os usuários.
- Atualize as listagens mensalmente e monitore-as semanalmente.
Incluir todas as informações relevantes na sua ficha otimiza o seu perfil e facilita que os usuários te encontrem.
Aumente suas menções em diretórios online
Para maximizar o tráfego tanto online quanto na loja física, certifique-se de marcar todas as áreas em todos os grandes agregadores de dados de mapas, como Apple, Google, Yelp e Bing. Seu objetivo deve ser aparecer entre os 5 primeiros resultados no Google, já que ele geralmente é responsável pela maior parte das taxas de cliques dos usuários.
Aproveite ao máximo os diretórios online garantindo que as informações que você fornece sejam consistentes e precisas, e evite listagens duplicadas. Você também pode se inscrever para ser membro da Câmara de Comércio da sua comunidade, o que te dá acesso a um link externo de entrada criado para a sua região.
Faça uma auditoria de SEO local no seu site
Seu próximo passo deve ser comparar seu site com o da concorrência para garantir que o seu seja tão bom quanto ou até melhor. Você pode usar ferramentas e analisadores gratuitos, como o Google Analytics ou o Publer, para te ajudar nessa auditoria. Identifique suas palavras-chave-alvo para comparar os principais resultados do seu site na SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Busca).
Registre tudo — desde os tipos de conteúdo e elementos até as palavras-chave e o layout do site — em uma planilha para acompanhar todas as suas auditorias.
Identifique e segmente palavras-chave locais
As empresas locais podem aproveitar o aumento do tráfego no site ao segmentar palavras-chave relacionadas à sua localização. Os termos de busca do tipo “perto de mim” podem crescer de 150% a mais de 900%, o que os torna um ponto-chave para as empresas locais. Ao identificar e segmentar essas palavras-chave locais, as empresas podem aumentar o tráfego e a visibilidade do site.
Você pode identificar palavras-chave num raio de 10 a 15 milhas da sua empresa usando a ferramenta Planejador de Palavras-chave do Google. Essa ferramenta permite filtrar pesquisas de palavras-chave com base na localização para ver as pesquisas mais populares na sua região. O Planejador de Palavras-chave também fornece uma lista de palavras-chave relevantes para o seu negócio local, que você pode incluir no conteúdo, nos textos e nas URLs do seu site.
Otimize para dispositivos móveis
A maioria dos consumidores usa smartphones, então sua empresa local precisa de um site otimizado para dispositivos móveis. Criar uma boa experiência do usuário vai fazer com que quem estiver procurando na sua região continue navegando no seu site.
Veja como otimizar seu site para dispositivos móveis:
- A exibição da página precisa ser rápida e responsiva
- As fontes devem ser legíveis, com parágrafos curtos e subtítulos
- Os textos devem ter um formato estruturado, com espaços em branco
- O site deve ter imagens relevantes e uma exibição adequada de mídia
Para criar um site otimizado para celular, você não precisa ser um desenvolvedor web. Basta pesquisar como criar um site responsivo e se inspirar em recursos específicos de marcas de sucesso que são otimizados para celular.
Incentive avaliações de clientes satisfeitos
Ótimas avaliações de clientes satisfeitos são uma excelente maneira de conquistar novos clientes. Aproveite ao máximo o feedback dos seus clientes registrando seu perfil no Google Meu Negócio e em outros diretórios online para incentivar as avaliações.
Incentive os clientes a deixarem avaliações oferecendo descontos ou brindes, pois isso pode ajudar a melhorar a presença online da sua loja e a construir confiança com clientes em potencial. Não deixe de responder a todas as avaliações, sejam elas boas ou ruins, para mostrar que você está envolvido com seus clientes.
Crie conteúdo local relevante
Para tornar seu conteúdo mais relevante para o seu público-alvo, adapte-o ao contexto local. Escreva um post no blog, divulgue um comunicado à imprensa ou crie uma página de destino específica que se conecte com a sua comunidade.
Compartilhe informações sobre a sua comunidade local, ajude a divulgar eventos ou ofertas locais e faça parcerias com organizações locais. Relacione o valor da sua marca para deixar seu conteúdo o mais natural possível. Pense em criar conteúdo que vá além do que sua empresa vende.
Concentre-se em backlinks de alta qualidade
Um backlink é um link de um site de terceiros que leva de volta ao seu site. Backlinks de sites de alta qualidade podem impactar positivamente a classificação e a autoridade do seu site, o que é especialmente importante para empresas locais.
Para começar a criar backlinks de alta qualidade para a sua empresa local:
- Faça parcerias com sites de primeira linha e ofereça posts de convidados no seu site
- Participe de atividades de divulgação e interação com influenciadores
- Acompanha as menções à marca por meio do monitoramento de redes sociais
- Crie conteúdo relevante e que dê vontade de compartilhar
O segredo para uma estratégia eficaz de conteúdo para backlinks é escrever textos longos, sem enrolação, relevantes e de alta qualidade.
Crie páginas baseadas em localização
Se você tiver mais de um ponto de atendimento, pode ser útil criar páginas específicas para cada local. Você pode incluir o nome da loja, a localização, os dados de contato, o horário de funcionamento e uma descrição exclusiva da loja. Você pode até inserir depoimentos de clientes satisfeitos que já visitaram esse local.
Se você tiver apenas uma loja em um local específico, deixe sua página “Sobre nós” mais interessante incluindo curiosidades sobre a região. Você também pode incluir um mapa do Google da região, pois isso pode te ajudar a obter os melhores resultados.
Deixe seu site otimizado para as buscas do Google
Além de otimizar as fichas da sua empresa e o conteúdo, preste atenção à estrutura da sua página para melhorar sua posição nos resultados de busca, o que inclui otimizar tags de título, cabeçalhos, meta descrições e URLs. Em termos de conteúdo, cada nova postagem no blog é uma oportunidade de criar uma nova página indexada, segmentar uma frase de busca local e aparecer em posições mais altas nas SERPs.
Se você quiser otimizar suas buscas locais do tipo “perto de mim”, tente adicionar algumas palavras-chave de alto volume à estrutura da sua página. Incluir estudos de caso e histórias de sucesso de clientes também pode te dar algumas ideias para criar conteúdo direcionado geograficamente.
Adicione publicações no Perfil do Google Meu Negócio e entre nas redes sociais
As redes sociais são uma ferramenta eficaz para promover as fichas do Google Meu Negócio de empresas locais. Seu perfil nas redes sociais pode ajudar a manter seus clientes a par das últimas promoções, eventos e mudanças na sua empresa, como disponibilidade de produtos e horários de funcionamento da loja.
A maioria dos usuários do Facebook visita páginas de empresas locais pelo menos uma vez por semana.
Veja como tirar o máximo proveito da sua estratégia de redes sociais:
- Fica ativo no seu canal preferido
- Continue postando conteúdo de qualidade e relevante
- Explora ferramentas de agendamento e automação para maximizar o engajamento
- Torne as compras online mais convenientes para seus clientes
Uma presença sólida nas redes sociais pode ter um impacto significativo nas pequenas empresas, mesmo que não aumente imediatamente as vendas ou o tráfego no site.
Participe de eventos da comunidade local
Além das estratégias online, participar de eventos locais pode ajudar a melhorar seu SEO local. Ao comparecer a esses eventos, você pode se conectar de forma orgânica com seu público e conhecer melhor sua comunidade local, o que, no fim das contas, pode ajudar a promover sua marca.
Existem várias maneiras de conseguir exposição na mídia e aumentar o reconhecimento da marca da sua empresa. Você pode patrocinar eventos, participar de eventos comunitários maiores, fazer parcerias com organizações ou atuar como palestrante ou especialista do setor em noticiários locais. Você pode aumentar sua visibilidade e alcançar um público mais amplo aproveitando essas oportunidades.
Pontos principais
Não dá pra negar a importância do SEO local pra empresas. Ao otimizar seus sites e Perfis do Google Meu Negócio pra busca local, as empresas podem facilitar que os clientes da região as encontrem online e visitem suas lojas. Construir uma pequena empresa exige paciência, mas incorporar as melhores práticas de SEO local pode ajudar a empresa a prosperar.
Maximizar as estratégias de SEO local para o seu negócio pode:
- Segmente o público certo para o seu negócio
- Transforme leads em clientes de verdade
- Aumente o reconhecimento e a visibilidade da sua marca
- Conecte-se com a sua comunidade local
- Construa relacionamentos genuínos com seus clientes
Quer mais dicas de SEO local? Dá uma olhada NISTO!
Ervin Kalemi
