Como fazer SEO para empresas locais
Imagina que você tem uma loja local numa cidadezinha e, bem do outro lado da rua, está seu concorrente, que está se saindo melhor do que você.
Enquanto você fica sentado no seu escritório se perguntando por que as coisas não estão dando certo pra você.
Você vai ao Google, digita o nome do seu concorrente na sua região e descobre que ele aparece como o primeiro resultado, enquanto a sua empresa… Não aparece em lugar nenhum.
Esse é o nosso principal objetivo com este artigo. Não importa se você é totalmente iniciante em SEO local ou se não está conseguindo os resultados esperados com suas ações de SEO local.
Vou te mostrar como fazer com que sua empresa local apareça em posições melhores nos mecanismos de busca e conquiste mais clientes.
O que é SEO local?
SEO é o processo de otimizar sua presença online para atrair mais negócios a partir de buscas locais relevantes.
Por exemplo, se você digitar “o melhor restaurante mediterrâneo da Itália”, vai ver que o topo dos resultados de busca é dominado por um bloco de listagens locais no Google Maps. E logo abaixo aparecem os resultados orgânicos de busca de sempre.
É superimportante que você consiga uma posição no “Snack Pack”, porque ele gera 33% dos cliques na página de resultados de busca.
Benefícios do SEO local
Segundo o Google, 76% das pessoas que fizeram uma busca local no celular visitaram um estabelecimento em até 24 horas, e 28% dessas buscas resultaram em uma compra.
É por isso que o SEO local é tão importante hoje em dia. Até mesmo a geração mais velha pode fazer uma busca no Google antes de visitar uma loja. Dá uma olhada abaixo para saber mais benefícios:
Gere tráfego relevante
Quando você tem um negócio que recebe muito tráfego local e usa uma estratégia ampla de SEO, corre o risco de ter muitas visitas que não levam a lugar nenhum. Por exemplo, digamos que você tenha escrito um post no blog com dicas úteis sobre seu produto ou serviço. Nesse caso, você deve usar segmentação local para evitar um público de todas as partes do mundo.
Construa confiança e autoridade
Os clientes acreditam que as empresas bem posicionadas foram avaliadas pelo Google e são confiáveis. Seu público vai respeitar e confiar mais na sua empresa se você conseguir uma posição de destaque na página de resultados. Além disso, essa posição de destaque faz com que você pareça uma autoridade na sua área e aumenta seu apelo.
Aumente as vendas
Um aumento no tráfego vem acompanhado de um aumento nas vendas. Ser uma referência na sua área vai aumentar suas chances de se tornar o destino dos clientes locais que estão prontos para comprar.
Quem estiver procurando por serviços locais e ainda não estiver pronto para comprar vai se sentir motivado pela sua proximidade e pela disponibilidade ideal. Em vez de encontrar empresas distantes ou ter que comprar online sem conhecer o produto, eles podem te visitar e te conhecer como um negócio local.
Como fazer SEO para empresas locais
Mesmo sendo uma empresa local, você não pode contar só com a localização, o tráfego e o boca a boca. Você precisa adotar uma estratégia para expandir seu negócio online e transformar seus leads em clientes.
Veja como fazer SEO local para o seu negócio:
Escolha os produtos e serviços que você quer promover
Defina os termos de busca para os quais você quer que sua empresa apareça nos resultados. Isso vai depender principalmente dos produtos e/ou serviços que você oferece.
Certifique-se de que seu site tenha uma base sólida
Antes de começar o processo de otimização, você precisa primeiro verificar se o seu site tem uma base sólida e quais problemas podem ser encontrados.
Qualquer problema técnico ou de SEO on-page que possa limitar o sucesso do seu site pode ser identificado por meio de uma auditoria de SEO. Antes de se preocupar em criar novos conteúdos de SEO ou construir backlinks, você deve resolver esses problemas.
O processo de otimização on-page envolve o seguinte:
- Mapeamento de palavras-chave
- Otimização de títulos e meta descrições
- Criação de conteúdo
- Links internos
- Otimização de imagens
- Estrutura de URLs
Identifique palavras-chave específicas por região para segmentar
A segmentação geográfica é uma estratégia de marketing super eficaz para pequenas empresas locais ou equipes de vendas. Quando os clientes estão concentrados em uma área específica, não faz sentido tentar atingir todo mundo.
Felizmente, a maioria dos canais de marketing oferece ferramentas para refinar anúncios e outros conteúdos com base na localização.
Para começar, plataformas de mídia social como o Facebook e o LinkedIn têm ferramentas integradas que permitem segmentar seus anúncios por localização por padrão.
Elas geralmente selecionam o país onde você está, mas, se você tem uma empresa local, talvez seja melhor selecionar apenas a cidade onde está.
As opções de segmentação geográfica incluem país, estado, região, cidade ou até mesmo o CEP de onde você está. Se sua empresa tiver várias unidades ou áreas de atendimento, você também pode refinar a segmentação por raio ou selecionar vários locais para segmentar.
Em seguida, a publicidade paga em mecanismos de busca, por meio de plataformas como o Google Ads, tem recursos de segmentação parecidos, com uma diferença importante. Você pode anunciar nas listagens do Google Maps vinculando sua localização ao Google Meu Negócio, o que também colocará sua localização no topo do Google Maps. Isso é especialmente útil para empresas locais que têm poucos concorrentes com melhor posicionamento nos resultados orgânicos.
Crie páginas de destino localizadas
As páginas criadas especificamente para aparecerem nas buscas orgânicas locais são conhecidas como páginas de destino localizadas.
Otimizar os títulos H1, H2 e H3 e escrever um conteúdo otimizado com palavras-chave são práticas recomendadas para criar páginas de destino. Você também deve incluir links internos e imagens, além de otimizar suas páginas de destino para a pesquisa em dispositivos móveis.
Se feito da maneira certa, você também pode usar anúncios pagos para direcionar tráfego orgânico e pago para essas páginas de destino. Só não esqueça de incluir chamadas à ação atraentes para que as pessoas entrem em contato com você.
Crie backlinks locais
Se você quer que sua empresa local apareça em posições melhores no Google, precisa de backlinks. A construção de links consiste em fazer com que sites contextualmente relevantes criem links para uma página do seu site. E a construção de links locais é a mesma coisa, mas com um aspecto adicional muito importante.
O ideal é conseguir backlinks tanto de páginas contextualmente relevantes quanto de páginas localmente relevantes para o seu site.
Por exemplo, digamos que você seja um fotógrafo em Toronto e queira conseguir backlinks para o seu site. Conseguir um link de uma página sobre como tirar boas fotos certamente seria relevante do ponto de vista do contexto.
Agora, o lado bom do SEO local quando se trata de backlinks é que não vai ter tanta concorrência, já que você está competindo com players locais. Mas o lado ruim é que talvez você precise ser mais criativo pra encontrar possíveis links, porque provavelmente vai ter menos alvos em comparação com um site que faz SEO global.
Usando o Google Meu Negócio para SEO local
A primeira coisa que você precisa fazer é configurar o Google Meu Negócio. Quando você envia as informações da sua empresa, fica muito mais provável que ela apareça lá. Para acessar o Gerenciador de Perfis de Negócios, você pode clicar nos perfis da sua empresa ou acessar business.google.com. A partir daí, você pode otimizar seu perfil no Google.
Otimize seu perfil no Google Meu Negócio
Imagina-te como um cliente quando estiveres pesquisando empresas com as quais queiras entrar em contato.
Tenho quase certeza de que você quer ver fotos da empresa, da equipe trabalhando, de clientes satisfeitos e assim por diante. Isso dá um toque pessoal e aumenta a confiança entre você e a empresa, mesmo antes de você entrar em contato com eles.
Para isso, não deixa de adicionar imagens relacionadas à sua empresa, à sua localização, aos seus produtos e à sua equipe trabalhando.
Além disso, pede permissão aos teus clientes para usar as fotos deles no perfil da tua empresa. Tudo isso vai ficar visível sempre que a tua empresa aparecer no pacote local.
Publicar e agendar posts no GMB
O Google Meu Negócio vai te ajudar a chegar ao topo. Ele vai te ajudar a construir uma boa reputação para o seu negócio por meio de avaliações e outros recursos.
Todos sabemos que a concorrência é acirrada, não importa em que setor você atue. Por isso, estamos sempre procurando maneiras de nos destacar da multidão, e uma delas é agendar publicações no Google Meu Negócio e incluir links para o seu site ou outras plataformas de mídia social.
Receba avaliações positivas dos clientes
Um negócio se sustenta na sua reputação, e essa é a principal razão pela qual você precisa, antes de tudo, conseguir avaliações positivas dos seus clientes. Outro motivo importante é que as avaliações do Google têm um papel fundamental na posição da sua empresa no Google Maps.
Primeiro, receber avaliações positivas vai te dar uma vantagem clara, já que os clientes sempre procuram o melhor.
Segundo, se os clientes incluírem palavras-chave relevantes que você está almejando nas avaliações deles, isso também vai te ajudar a aparecer nos resultados de busca por essas palavras.
Em terceiro lugar, quanto mais avaliações você receber, melhor. Se você tiver muitas avaliações, isso mostra que você está no mercado há muito tempo e que seus serviços são sempre de alta qualidade.
Recomendamos que você entre em contato com todos os clientes com quem faz negócios e peça que deixem uma avaliação. Isso também é recomendado pelo Google, então não sinta que está implorando. Mande um e-mail para seus clientes incentivando-os a incluir palavras-chave relevantes nas avaliações.
Pontos principais
Seja você um iniciante total em SEO local ou alguém que não está obtendo os resultados esperados com seus esforços de SEO local.
- O SEO local é o processo de otimizar sua presença online para atrair mais clientes a partir de buscas locais relevantes
- Com o SEO local, você pode gerar tráfego relevante, construir confiança e autoridade e aumentar as vendas
- Otimize seu perfil no Google Meu Negócio adicionando imagens relacionadas à sua empresa, localização, produtos e equipe em ação
Agora é a sua vez. Você acha que é importante que sua empresa apareça nos resultados de busca locais? Conta pra gente nos comentários abaixo!
Denisa Lamaj
