O SEO do Pinterest é a prática de otimizar seu perfil e seu conteúdo para melhorar a visibilidade e a facilidade de descoberta na plataforma. Assim como a otimização tradicional para mecanismos de busca (SEO), isso envolve fazer uma pesquisa de palavras-chave, reformular seu perfil e aprimorar seu conteúdo.
Seja você uma empresa usando o aplicativo para marketing ou um criador tentando construir uma marca e aumentar o reconhecimento, este guia de SEO do Pinterest tem tudo o que você precisa para usar essa rede social com sucesso na sua estratégia de conteúdo.
Vamos direto ao ponto!
O que é SEO no Pinterest?
O SEO no Pinterest é essencial para a sua estratégia de marketing nas redes sociais na plataforma, pois pode te ajudar a alcançar novos públicos, direcionar tráfego para o seu site e incentivar a conversão de seguidores em clientes.
Com mais de 522 milhões de usuários ativos por mês no Pinterest, vai ser difícil fazer com que seu conteúdo se destaque numa plataforma tão grande só focando no conteúdo em si; é por isso que é fundamental entender o SEO do Pinterest.
A importância de fazer SEO para o Pinterest
Fazer SEO no Pinterest é importante, pois ajuda a melhorar a classificação do seu conteúdo nos resultados de busca. Apesar de ser um aplicativo principalmente visual, o algoritmo do Pinterest se baseia fortemente em elementos de SEO, como uso de palavras-chave, intenção de busca e engajamento do usuário, na hora de classificar o conteúdo — assim como o algoritmo do Facebook.
Na verdade, como disse o especialista em redes sociais Jay Baer:“O conteúdo é fogo, e as redes sociais são gasolina”. Isso significa que criar conteúdo de qualidade é só o primeiro passo para o sucesso, e as empresas podem (e devem) usar as redes sociais para ver resultados de forma contínua.
Afinal, se ninguém vir seus pins, você não pode esperar conseguir leads e conversões; por isso, é fundamental usar o SEO do Pinterest para garantir que seu conteúdo chegue ao seu público.
As 9 melhores estratégias de SEO para o Pinterest
Embora o SEO tradicional e o SEO do Pinterest tenham o mesmo objetivo, a principal diferença entre eles está na forma como podem melhorar o alcance e a visibilidade. Com isso em mente, vamos dar uma olhada nas 9 melhores práticas de SEO do Pinterest, criadas para te ajudar a destacar seu conteúdo e seu perfil na plataforma.
#1. Crie uma conta empresarial
O passo mais importante para o SEO no Pinterest é criar uma conta empresarial no Pinterest para ter acesso ao Business Hub e criar pins enriquecidos. Esses dois recursos são essenciais para marcas e empresas que planejam usar o Pinterest para marketing.
O Pinterest Business Hub vem com uma ferramenta de análise integrada, que oferece insights sobre o desempenho do seu conteúdo, e o Gerenciador de Anúncios, que permite que você faça campanhas publicitárias para aumentar o alcance.
Se você já tem uma conta pessoal no Pinterest, pode mudar facilmente para uma conta empresarial seguindo estes passos:
Faça login na sua conta e acesse seu perfil.
Se estiver fazendo isso em um computador, basta clicar na seta à direita da sua foto de perfil e selecionar “Converter para empresarial”.
Depois, siga as instruções na tela e forneça os detalhes necessários, como o nome da sua empresa, a categoria e seus objetivos.
Por fim, clica em “Concluído” para converter em uma conta empresarial.
Para usuários de celular, clica no ícone de perfil no canto inferior direito e vai até a sua conta.
Em “Configurações”, clique em “Gerenciamento de conta”.
Depois, toque em “Converter para uma conta empresarial ” e siga as instruções na tela para converter seu perfil.
#2. Otimize seu perfil
Se você já tem uma conta empresarial, a próxima melhor coisa que pode fazer para o SEO no Pinterest é otimizar seu perfil para os resultados de busca.
Para editar seu perfil, acesse o Pinterest, clique na seta para baixo ao lado do ícone do seu perfil e toque em “Configurações”.
Aqui, você vai ver as partes principais do seu perfil no Pinterest, como:
- Nome
- Descrição
- Nome de usuário
- Site
Para começar a otimizar seu perfil, escolha um nome que reflita bem o seu negócio. Se possível, ele deve incluir uma palavra-chave relevante para garantir que sua conta apareça quando alguém pesquisar essa frase.
Por exemplo, o nome da Organically Addison no Pinterest inclui sua identidade de marca e três palavras-chave que mostram sua profissão e o tipo de conteúdo que ela produz, permitindo que ela alcance públicos interessados nesses assuntos.
Em seguida, você vai precisar criar uma descrição atraente que conte aos usuários mais sobre o seu perfil e/ou negócio. Não esquece de incluir todos os detalhes que não couberam no seu nome, além de palavras-chave mais relevantes. Na descrição da Addison, ela especifica que é uma confeiteira “Whole30”, “Paleo” e “sem glúten”, definindo ainda mais seu nicho e seu público-alvo.
Depois da descrição, você precisa criar um nome de usuário para a sua conta. Assim como o nome, ele deve representar a sua empresa e, de preferência, conter uma palavra-chave. No entanto, os nomes de usuário têm um limite de apenas 30 caracteres, o que pode tornar isso um desafio.
Você pode tentar usar um gerador de nomes de usuário para te ajudar a ter ideias criativas ou simplesmente usar o nome da sua marca, como a Addison faz com o nome de usuário “organicallyaddison”, para reforçar a identidade da sua marca e ajudar a aumentar o reconhecimento.
#3. Verifique seu site
Verificar um site é diferente de adicioná-lo ao seu perfil do Pinterest, já que, no primeiro caso, o site fica vinculado diretamente à sua conta, em vez de apenas aparecer na sua página. Essa dica de SEO para o Pinterest pode ajudar a aumentar sua presença online, pois vai mostrar sua foto de perfil e o link do site em todo o conteúdo do seu site que for compartilhado no Pinterest.
Para verificar seu site, vá em Configurações e clique em “Contas reivindicadas” na barra lateral esquerda.
Em “Contas reivindicadas”, clique no botão “Reivindicar” ao lado de “Sites”.
Existem três maneiras diferentes de verificar seu site no Pinterest:
- Como fazer upload de um arquivo HTML
- Adicionar uma tag HTML
- Adicionar um registro TXT
É só escolher a opção que for mais conveniente pra você e clicar em “Continuar”. Depois de confirmar seu site, você vai poder ver todos os sites que reivindicou nessa seção.
#4. Faça uma pesquisa de palavras-chave
Se você quer ter sucesso, a base da sua estratégia de marketing no Pinterest deve estar em uma das partes mais importantes do SEO do Pinterest: as palavras-chave. De acordo com a plataforma, 96% do total de buscas no Pinterest não são relacionadas a marcas, o que significa que saber quais palavras-chave usar pode te ajudar a alcançar seu público.
Ao criar títulos e descrições para os pins, é melhor ser o mais específico possível com as palavras-chave que você usa. Palavras-chave mais genéricas, como “cachorro” e “arte”, provavelmente já têm milhões de pins, então as chances de aparecer nos resultados de busca para esses termos são mínimas ou inexistentes. Em vez disso, opte por palavras-chave mais específicas, de cauda longa com volumes de busca menores.
Felizmente, é fácil encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu nicho específico. Na verdade, você pode fazer uma pesquisa de palavras-chave diretamente no Pinterest, basta digitar uma palavra-chave ampla na barra de pesquisa.
Por exemplo, uma busca por “cuidados com a pele” gera seis palavras-chave diferentes que você pode usar para criar um conteúdo mais direcionado.
#5. Defina metas
Como em qualquer plano ou estratégia, o mais importante é definir metas bem claras para te ajudar a manter o foco e orientar todas as ações futuras. Com o SEO no Pinterest, uma meta comum seria aumentar o tráfego e as conversões. Isso pode ser feito renovando seu conteúdo na plataforma e usando imagens de melhor qualidade para conseguir mais cliques.
#6. Otimize os Pins
Otimizar seus pins é um dos melhores exemplos de tática de SEO no Pinterest que influencia diretamente o seu sucesso. Segundo o Pinterest, 61% dos usuários compram um produto depois de vê-lo no site , e é por isso que é fundamental criar conteúdo de alta qualidade e envolvente.
Seus pins são compostos por três partes principais:
- Título do pin. Os títulos têm um limite de 100 caracteres, mas só os primeiros 30 a 40 caracteres são realmente vistos por quem está vendo. Para garantir que os títulos dos seus pins sejam eficazes, não use um título genérico como “receita de pão de banana”. Em vez disso, crie algo interessante, como “a melhor receita de pão de banana com apenas quatro ingredientes!”
- Descrição do pin. Ao contrário dos títulos, a descrição do pin pode ter até 500 caracteres, mas a maioria dos usuários de redes sociais só vai ver os primeiros 50, então ainda é fundamental usar essa seção de forma estratégica. Não desperdice esse espaço simplesmente repetindo o título do pin; em vez disso, prenda a atenção do seu público desde o início e, em seguida, continue com um texto cativante e informativo que termine com uma chamada à ação.
- Formato dos pins. Para deixar seus pins mais atraentes para quem vê, é importante seguir os tamanhos recomendados pelo Pinterest ao criar conteúdo. Embora existam vários tamanhos de mídia compatíveis no aplicativo, o tamanho ideal para os pins é 1.000 px por 1.500 px ou uma proporção de 2:3. Isso garante a melhor qualidade tanto no celular quanto no computador.
#7. Crie Rich Pins
Uma maneira eficaz de usar o Pinterest para SEO é criar Pins Enriquecidos que ofereçam ao usuário informações atualizadas sobre os produtos apresentados nos seus Pins. Eles extraem automaticamente os dados do seu site e sincronizam com as informações da plataforma, garantindo que seu público tenha todos os detalhes necessários na hora de fazer uma compra.
Os três tipos de Pins avançados que você pode criar são:
- Pin rico de receita. Como o nome já diz, esse tipo de pin rico é usado pra compartilhar receitas e blogs de culinária. Além do título, um pin rico de receita também inclui a porção, a preferência alimentar, avaliações e uma lista de ingredientes.
- Pin de artigo. Um pin de artigo é ideal para compartilhar artigos publicados em um site externo e vem com título, autor e descrição.
- Pin rico de produto. Os pins ricos de produto são ideais para impulsionar as vendas, já que mostram detalhes importantes do produto, como preço, disponibilidade e descrição.
Exemplo de um pin de receita
Exemplo de um pin rico de artigo
#8. Otimize seus painéis no Pinterest
Uma das melhores dicas de SEO para o Pinterest é otimizar seus painéis para aumentar a visibilidade deles. Embora a maioria dos usuários costume se concentrar apenas nos pins, os painéis do Pinterest podem, na verdade, te ajudar a alcançar mais público e aumentar o número de visualizações dos seus pins.
Os painéis permitem que os usuários organizem seus pins salvos em diferentes categorias. Mas, para os criadores, eles oferecem uma maneira de selecionar e destacar seu conteúdo e seu negócio. Por exemplo, se sua empresa vende tintas, você pode criar painéis no Pinterest sobre design de interiores, tendências em ambientes residenciais ou dicas de pintura usando seus produtos.
Para otimizar seus painéis, use palavras-chave e frases relevantes nos títulos para facilitar a localização pelos usuários. Isso não só melhora a visibilidade deles, mas também ajuda a criar uma experiência melhor para o usuário, o que pode gerar mais curtidas e engajamento de quem está realmente interessado nesse conteúdo.
#9. Programe seus pins no Pinterest
A consistência é fundamental nas redes sociais, principalmente em uma plataforma grande como o Pinterest, mas pode ser difícil manter o ritmo na criação de conteúdo enquanto você administra um negócio. Ao agendar seus pins no Pinterest, você pode criar uma rotina regular de publicações com conteúdo de qualidade e conseguir mais visualizações e seguidores.
Além disso, agendar significa que você pode publicar conteúdo nos melhores horários para postar no Pinterest, aumentando as chances de seu público ver o que você postou. Embora exista um agendador nativo do Pinterest que você pode usar para isso, a gente recomenda usar uma ferramenta dedicada de gerenciamento de redes sociais, como o Publer, para cuidar da sua programação de postagens.
Além do agendamento de publicações, o Publer tem vários recursos, como:
- Ferramenta de análise detalhada
- Recurso deassistência por IA
- Integração com o VistaCreate e o Canva
Isso pode ajudar a otimizar os fluxos de trabalho de conteúdo e te ajudar a gerenciar sua presença no Pinterest de forma mais eficaz.
Mais 4 dicas de especialistas para o SEO no Pinterest
Agora que você já entende o básico do SEO no Pinterest, aqui vão mais quatro dicas extras para te ajudar a alcançar o máximo de visibilidade:
- Compartilha o conteúdo em outras redes sociais. Compartilhar conteúdo em outras plataformas de redes sociais vai impulsionar seus esforços de SEO no Pinterest, já que vai direcionar tráfego desses sites para o seu perfil. Só não esquece de ajustar o tamanho da imagem para o Pinterest se a foto vier de outro aplicativo, pois ela pode não estar otimizada para a plataforma.
- Experimenta os anúncios do Pinterest. Se achar que seu alcance orgânico não é suficiente, pensa em veicular anúncios no Pinterest para promover seu conteúdo. Embora essa dica de SEO para o Pinterest não seja gratuita, ao contrário da maioria das práticas que discutimos, com certeza vai trazer resultados. Na verdade, de acordo com nossas estatísticas mais recentes do Pinterest, os anúncios no aplicativo têm um desempenho 2,3 vezes melhor do que aqueles em outros sites.
- Aproveite as análises do Pinterest. O recurso de análises da plataforma é uma das ferramentas de SEO do Pinterest mais poderosas que você pode usar na sua estratégia, já que oferece uma visão geral completa do desempenho do seu conteúdo. O acesso às análises do Pinterest pode te ajudar a identificar pontos fracos na sua estratégia e fazer as mudanças necessárias para garantir o sucesso.
- Fica de olho nas tendências do Pinterest. As tendências atuais do Pinterest mostram os assuntos e conteúdos mais populares que os usuários estão procurando. Ao alinhar seus pins com essas tendências, você pode criar conteúdo relevante que chame a atenção do seu público-alvo.
Principais lições
- O SEO no Pinterest é o processo de otimizar o conteúdo na plataforma para aumentar a visibilidade.
- Algumas das melhores estratégias de SEO no Pinterest incluem fazer pesquisa de palavras-chave, criar pins enriquecidos e otimizar pins e painéis para os resultados de busca.
- Outras dicas de especialistas em SEO no Pinterest que vale a pena considerar para melhorar a visibilidade são publicar o mesmo conteúdo em outras plataformas, veicular anúncios no Pinterest, usar as ferramentas de análise e acompanhar as tendências no app.
Ervin Kalemi
