O termo “conteúdo evergreen” vem do nome do tipo de árvore ou planta que nunca perde a folhagem. Não tem nada a ver com o navio que ficou preso no Canal de Suez. Embora esse evento tenha gerado um conteúdo bem legal.
Da mesma forma que essas árvores ou plantas permanecem verdes o ano todo (e para sempre), o conteúdo atemporal nunca perde a relevância. Os profissionais de marketing que apostam no conteúdo atemporal criam conteúdo pensado para durar, em vez de ficarem correndo atrás das tendências assim que elas surgem.
O que é conteúdo atemporal?
Conteúdo atemporal é uma forma de marketing de conteúdo que busca aproveitar termos de busca que as pessoas usam e, mais importante, sempre vão digitar de bom grado no Google. São conteúdos nos quais você pode colocar toda a sua dedicação, sem medo de que, de repente, se tornem uma página irrelevante no seu site, que ninguém visita e que não gera tráfego algum. Usar várias ferramentas de marketing de conteúdo também pode facilitar a criação e a otimização eficaz do seu conteúdo atemporal.
Imagina dar uma olhada num gráfico que mostra a evolução do interesse ao longo do tempo. Quando a gente analisa temas atemporais, como Como dirigir um carro você veria uma linha bem plana, já que o interesse nesse assunto raramente aumenta ou diminui. Já se você fosse dar uma olhada em um assunto que está em alta, como Will Smith dá um tapa em Chris Rock, você veria um pico bem alto e repentino, seguido por uma calmaria e, depois, um volume de busca quase nulo. O mesmo vale para conteúdos sazonais, especialmente aqueles relacionados a feriados como o Natal, o Ramadã ou eventos esportivos específicos. Embora sejam mais confiáveis do que notícias que surgem e desaparecem rapidamente, eles ainda assim não vão atrair tráfego o ano todo.
O que NÃO é conteúdo atemporal?
Então, o conteúdo atemporal é, sem dúvida, ótimo para o seu site; afinal, quem não quer um fluxo constante de pessoas acessando o site sem medo de que o assunto perca a relevância de repente? Por isso, é importante entender o que o conteúdo atemporal NÃO é.
Exemplos de conteúdo que não é atemporal:
- Conteúdo em destaque
- Anúncios de produtos específicos
- Comunicados à imprensa
- Notícias
- Conteúdo sazonal
A regra é simples: pensar se o conteúdo vai perder a graça depois de um certo ponto. Um ótimo exemplo seria a programação de eventos de um fim de semana de festival. É superútil na hora, mas depois não serve mais pra nada.
Não ache que todo conteúdo que você cria precisa ser atemporal. Com certeza há espaço na sua estratégia para conteúdos que estão em alta e sazonais. Faz sentido aproveitar essas oportunidades para atrair novos visitantes pro seu site, mas, pra construir uma base sólida de tráfego confiável, você definitivamente vai precisar de conteúdo atemporal.
As 10 melhores ideias de conteúdo atemporal
Glossários: Quem tá aprendendo sobre assuntos específicos muitas vezes fica meio perdido com a quantidade de palavras que não entende. Os glossários são ótimos pra aprender palavras e frases rapidinho.
Perguntas frequentes (FAQs): Se você oferece um serviço ou produto, anote as perguntas que quase todos os clientes fazem e disponibilize esse recurso para eles. Se estiver escrevendo sobre um assunto específico, você pode abordar as informações básicas nas perguntas frequentes.
Guia para iniciantes sobre…: Quase sempre vai ter um novo grupo de pessoas querendo aprender uma nova habilidade ou entender um novo assunto. A maioria vai começar com um guia para iniciantes.
Estudos de caso: Mostrar exemplos da experiência de um cliente com a sua empresa é uma ótima forma de criar conteúdo atemporal. Contanto que o serviço que você oferece seja relevante, o conteúdo vai servir por toda a vida útil da sua empresa. Não se esqueça de atualizar essas páginas regularmente com estudos de caso mais recentes.
Recursos selecionados: pode ser uma coleção de guias, manuais de ferramentas, manuais de instruções, história do setor, estatísticas — qualquer coisa que as pessoas precisem consultar regularmente. Não crie apenas links para PDFs; se quiser melhorar sua posição nos resultados de busca, não se esqueça de adicionar pequenos textos explicativos.
Artigos históricos: Não dá pra mudar o passado; por isso, textos sobre grandes eventos ou tendências podem ser uma estratégia útil de conteúdo atemporal. Quanto menor e menos significativo for o evento, menor a chance de ele ganhar destaque no futuro.
Exemplos de melhores e piores práticas: compartilha o que há de melhor e de pior no setor em um post tipo lista. Os melhores e piores exemplos sempre serão relevantes para quem quer se inspirar no próprio trabalho.
Os x melhores blogs: listas das 10, 20, 100 ou 1.000 melhores coisas para fazer em um determinado lugar, maneiras de alcançar algo… Desde que a lista tenha a ver com um assunto atemporal, ela vai continuar sendo atemporal.
Listas de verificação: uma lista de itens que as pessoas podem marcar à medida que vão concluindo, para se organizarem para alguma coisa ou seguirem um processo que nunca muda. Pode ser uma lista do que levar para um determinado clima, uma lista de documentos necessários para solicitar um passaporte ou o processo de compra de uma casa. E se esses processos ou listas mudarem, você pode atualizá-los facilmente.
Autodesenvolvimento: Seja qual for a época do ano, na verdade, seja qual for o ano, as pessoas vão procurar maneiras de se aperfeiçoar. Isso pode ser no âmbito psicológico e de personalidade ou no âmbito das habilidades e do trabalho.
SEO e conteúdo atemporal
O primeiro passo para usar conteúdo atemporal na sua estratégia de SEO é a pesquisa. Pense no máximo de tópicos que puder relacionados ao seu site e aos seus serviços e, em seguida, comece a fazer uma pesquisa de palavras-chave com base nesses títulos. Você vai procurar, especificamente, palavras-chave que tenham um volume de busca razoável e cujas páginas principais estejam recebendo um tráfego considerável.
A próxima etapa da pesquisa é dar uma olhada no Google Trends. É bom verificar se não há picos ou quedas significativas no volume de buscas; procure uma linha estável, plana ou em ascensão no gráfico. Embora o Google Trends possa ser ótimo para setores já consolidados, especialistas em pesquisa de palavras-chave, como o Fat Joe, recomendam experimentar o Reddit para setores mais novos e emergentes. Como o Reddit é considerado a primeira página da internet, usar essa ferramenta junto com o Google Trends é um ótimo ponto de partida para criar conteúdo atemporal.
Quando tiver certeza de que encontrou um tema atemporal e válido, o passo mais importante será a criação do conteúdo em si. Siga a regra do 10x. Isso significa que seu conteúdo precisa ser pelo menos 10 vezes melhor do que o que já existe por aí. Se não for, que direito você tem de aparecer nos resultados de busca e competir com o que já está por aí? Lembre-se de que o Google é, antes de tudo, uma ferramenta de atendimento ao cliente. Eles querem oferecer uma ótima experiência, e é isso que seu conteúdo precisa proporcionar.
Como manter seu conteúdo sempre atualizado
Depois que o conteúdo estiver escrito e publicado, acompanha suas posições nos resultados de busca e monitora as palavras-chave associadas a ele. Não basta publicar e esquecer. É especialmente importante, no caso de conteúdo atemporal, manter as estatísticas, os dados históricos e as informações gerais o mais precisos possível. Se você não fizer isso, seu conteúdo deixará de ser atemporal, perderá relevância e, portanto, deixará de ser atemporal.
A atualização do seu conteúdo é uma ótima oportunidade para compartilhar a página de novo nas suas redes sociais e atrair novos visitantes. Você pode até adicionar uma nota do tipo [Editado/Atualizado: insira o ano aqui] ou algo parecido à página.
Principais lições
Conteúdo atemporal é a melhor base para um blog voltado para SEO. Ao se concentrar em temas que não mudam com o tempo, você com certeza vai atrair tráfego a longo prazo. Um tráfego consistente vindo de uma página na qual você investiu bastante tempo e esforço é gratificante e muito mais recompensador do que transformar você e sua equipe em uma fábrica de conteúdo!
- Escreva sobre temas que tenham um interesse constante
- Pense em diferentes tipos de conteúdo atemporal, como listas, perguntas frequentes, estudos de caso e muito mais.
- Seja sempre melhor do que o que já existe.
Ervin Kalemi
