Em algum momento da vida, provavelmente já ficamos presos em um impasse criativo. Isso acontece até com os melhores de nós. Às vezes, tudo o que a gente realmente precisa é de um pouco de inspiração — e é aí que entram os “swipe files”.
Os swipe files têm vários nomes. As pessoas chamam de modelos, referências e até mesmo arquivos de referência. Eles podem ser sua solução ideal se você quiser otimizar seu processo criativo.
Neste artigo, vamos focar em como usar os swipe files nas redes sociais. Mas antes de vermos os exemplos, precisamos aprender o básico.
O que é um “swipe file”?
Os arquivos de referência servem para tudo. Você pode usá-los para redação publicitária, design de pôsteres, campanhas publicitárias, legendas, fluxos de trabalho, assuntos de e-mail e muito mais.
Os redatores tradicionais costumavam recortar trechos de materiais de marketing, cartas de vendas e manchetes e guardá-los em pastas físicas. O mesmo vale hoje, na era digital.
Se você encontrar um pôster incrível nas redes sociais que queira usar como referência, salve-o no seu arquivo de referência. Viu uma postagem com uma legenda incrível? Para o arquivo de referência! Pense nisso como “recursos selecionados” para buscar inspiração.
Os profissionais de marketing que usam arquivos de referência como parte essencial da estratégia de redes sociais já estão colhendo os frutos. Veja por que sua marca também deveria usá-los.
Por que você deveria ter um arquivo de referência para as redes sociais?
É difícil pensar em conteúdo para seus canais de redes sociais. Vai ter momentos em que você vai sentir que já esgotou todas as suas ideias.
Quando isso acontecer, seus arquivos de referência podem te ajudar a:
Encontrar inspiração rapidamente quando precisar
Ao reunir uma variedade de exemplos ou materiais de referência em um só lugar, um arquivo de referência pode ser uma maneira rápida e prática de acessar ideias e inspiração quando você precisar.
Por exemplo, sua equipe de marketing pode ter um arquivo de referência com elementos de design. Ele pode incluir paletas de cores, tipografia ou ideias de layout.
Tenha exemplos de referência à mão
Conteúdos incríveis nas redes sociais costumam ser uma mistura de outros trabalhos fantásticos. Com os arquivos de inspiração, você não precisa se dar muito trabalho pra encontrar referências pro que quer fazer.
Se você já tem uma ideia, ter referências à mão te dá um grande impulso inicial. Isso também pode servir como prova de conceito. Mas, o mais importante, vai ajudar a agilizar seu trabalho.
Economize tempo na criação de ideias e melhore o desempenho do conteúdo
Quando você tem uma ótima ideia, é melhor guardá-la antes que ela se esvaneça (ou você acabe passando por ela sem perceber). Ter uma série de referências ajuda você e sua equipe a otimizar suas estratégias de conteúdo.
Com as referências à mão, sua equipe já tem as melhores práticas para consultar. Se todo mundo estiver na mesma sintonia criativa, você consegue melhorar facilmente o desempenho do seu conteúdo.
Como você pode criar um arquivo de inspiração?
Já falamos sobre o básico e por que você deve ter arquivos de referência para suas redes sociais. Agora, é hora de aprender como você pode criar seus próprios arquivos de referência.
Existem vários sites que oferecem modelos para baixar de graça, para diversos nichos e plataformas. Esses modelos podem ser excelentes pontos de partida para qualquer marca.
Mas criar o seu próprio garante que suas referências sejam relevantes para a sua marca e para o seu público. Aqui vai um resumo rápido de como você pode montar seu próprio arquivo de referência.
Escolha a ferramenta de swipe file certa para você
Uma ferramenta de arquivo de inspiração vai te ajudar a compilar suas referências. Existem muitas opções por aí. A melhor vai depender, no fim das contas, dos recursos que você mais valoriza.
Como regra geral, uma boa ferramenta de arquivo de referência deve ter o seguinte:
- Recursos de tags e pesquisa — Você precisa de uma sistemática de categorização se quiser criar seu próprio arquivo de referência. Certifique-se de que a ferramenta que você usa tenha recursos de tags para te ajudar a identificar o tipo de conteúdo em que está trabalhando. Ela também precisa ter uma função robusta de pesquisa e filtragem. Isso vai ser essencial à medida que você for ampliando suas operações e o volume de conteúdo.
- Anexos de fotos e vídeos — Sua ferramenta de deslizar precisa ter anexos de fotos e vídeos para que você possa consultar o conteúdo facilmente quando precisar. Links podem ser usados como referência, mas sempre podem ser desativados ou removidos.
- Compartilhamento e colaboração — Se você quer otimizar seu processo criativo, seus arquivos de referência precisam poder ser compartilhados com toda a sua equipe.
Procure conteúdos de sucesso no seu nicho para se inspirar
Profissionais de marketing experientes já conhecem bem o que é conteúdo de qualidade. É um daqueles momentos em que “quem sabe, sabe”.
Mas, quando se trata de arquivos de referência, você pode salvar o conteúdo da melhor qualidade que encontrar ou abordagens únicas de marketing que possam surpreender seu público.
Para quem está começando, alguns dos principais fatores a serem observados são posts com
- Um texto excelente — um texto forte é mais persuasivo. Ele ajuda a manter os leitores interessados e a lembrar os temas principais do conteúdo. Além disso, incentiva seu público a agir.
- Criatividade — Conteúdo criativo tem mais chances de envolver e alcançar seu público-alvo. Ele diferencia sua marca e ajuda a construir uma presença forte nas redes sociais.
- Perspectivas únicas — Ter perspectivas únicas aumenta a chance de seu conteúdo ser compartilhado, ao mesmo tempo em que posiciona sua empresa como especialista no setor e líder de pensamento.
Dá uma olhada nos recursos selecionados de swipe files
Escrever em uma tela em branco pode ser assustador. Para te ajudar a dar o pontapé inicial, você sempre pode consultar recursos selecionados de arquivos de inspiração. Tem um monte deles disponíveis online.
Alguns sites oferecem centenas de exemplos. Você pode escolher referências de diferentes categorias, nichos, marcas e muito mais.
Um ótimo exemplo é a Biblioteca de Anúncios do Facebook. Você pode filtrar os anúncios e encontrar exemplos que já tiveram sucesso comprovado e são relevantes para a sua marca.
Outros sites legais incluem o SwipeFile.com, o SwipedCo e o SwipeWell.
Aproveite as bibliotecas de anúncios
Você pode usar a Biblioteca de Anúncios do Facebook para ver os anúncios da concorrência e obter informações valiosas. Ela está disponível para qualquer pessoa e permite que você pesquise por palavras-chave, pessoas ou Páginas.
Você pode ver os anúncios que estão no ar em uma página, mesmo que não se encaixe no perfil demográfico dessa página. Além disso, também dá pra ver os anúncios que estão sendo exibidos tanto nos Stories do Instagram quanto no Facebook.
Desativa o teu bloqueador de anúncios
Anúncios podem ser irritantes. Mas podem ser uma ótima fonte de inspiração para profissionais de marketing. A maioria dos anúncios que você vê é direcionada.
Pode ter sido algo que você pesquisou, clicou ou até mesmo os vídeos que você assistiu. Pense no motivo pelo qual você está recebendo um anúncio e no que faz de você parte do público-alvo.
Mantenha seu arquivo de referência organizado
Organizar seu arquivo de referência ajuda a otimizar seu processo criativo. É bom fazer isso em duas áreas principais: Dados Individuais de Referência e Categoria de Referência.
Os campos de dados individuais de referência podem incluir o seguinte:
- Resumo – Descreva rapidamente o que é o exemplo e por que ele é seu arquivo de referências.
- Empresa / Marca – De onde você obteve essa referência? Liste as marcas.
- Tipo de Conteúdo – Que tipo de conteúdo é essa peça específica?
- Plataforma – Onde você encontrou esse conteúdo?
- Formato – O conteúdo é uma foto, vídeo, texto, gráfico ou algo mais?
- Captura de Tela – Adicione todas as capturas de tela, mas certifique-se de rotulá-las ou marcá-las corretamente.
- Links – Adicione o tipo de conteúdo do link e para onde ele leva.
- Anotações / Comentários – Por que você adicionou esse conteúdo específico ao seu arquivo de exemplos? Adicione anotações para si mesmo, coisas que você pode otimizar ou ideias que deseja adicionar.
A seguir, temos a categoria “Swipe”. Ela é mais fácil de usar, mais organizada e divide os arquivos em subcategorias. Você pode usar ferramentas como o Google Sheets para isso.
Cada planilha seria um novo arquivo de referência com as seguintes tabelas:
- Conteúdo orgânico nas redes sociais — Conteúdo que você encontrou sem nenhum tipo de destaque. São conteúdos que você encontrou naturalmente enquanto navegava pelas redes sociais.
- Publicidade paga nas redes sociais — São conteúdos de marcas que te incluíram no público-alvo delas. Esse tipo de conteúdo é mais agressivo.
- Contas para seguir — São listas selecionadas de conteúdo de outras marcas que você quer usar como referência. Também pode ser visto como uma forma de pesquisa sobre a concorrência.
Pontos principais
Os arquivos de referência são ferramentas excelentes para ajudar sua marca a otimizar a criação de conteúdo. São uma fonte de referências selecionadas, inspirações e melhores práticas.
Mas antes de investir tempo e esforço na criação dos seus próprios swipe files, leve em conta o seguinte:
- Mantenha tudo organizado — os arquivos de referência podem ficar bagunçados e difíceis de usar rapidinho se não forem organizados direito.
- Guarde uma variedade de materiais — Uma gama diversificada de materiais pode trazer mais inspiração e ideias. Pense em guardar exemplos de títulos, textos ou elementos de design.
- Mantenha-o atualizado — não deixe de atualizar regularmente seu arquivo de referência com novos exemplos e materiais. Isso garante que você tenha um conjunto renovado de ideias e inspiração para usar.
- Seja seletivo — Não salve tudo que encontrar. Seja seletivo ao escolher o que adicionar ao seu arquivo de referência e salve apenas os melhores exemplos e materiais.
- Use-o regularmente — um arquivo de referência só é útil na medida em que você o aproveita. Crie o hábito de consultar regularmente seu arquivo de referência ao trabalhar em novos projetos para tirar o máximo proveito dele.
Como você mantém seus arquivos de referência organizados? Conta pra gente nos comentários abaixo!
Ervin Kalemi
