Tumblr — a ovelha negra das redes sociais. Claro, nem todo mundo está lá. Mas o pessoal que usa a plataforma é um dos mais engajados que você vai encontrar na internet. Essa é a razão número um para pensar em usar o Tumblr nos negócios.
Essa é provavelmente uma das razões pelas quais o Tumblr se manteve por tanto tempo. É um dos veteranos das primeiras redes sociais. E um lugar onde você pode arrasar no marketing do seu negócio.
Será que o Tumblr pode ser a plataforma para a próxima campanha de mídia social da sua marca? Vamos descobrir!
O que é o Tumblr?
Antigamente, internautas apaixonados iam ao Tumblr pra expressar o que sentiam de verdade. Por muito tempo, isso se manifestou na forma de fanfics sobre praticamente qualquer coisa.
Mas, no fundo, era um lugar onde prosperavam pequenos blogs chamados “tumblelogs”. Diferente da maioria das plataformas de mídia social modernas, o Tumblr oferecia personalização.
Os usuários tinham total liberdade para mostrar sua própria estética pessoal. Isso fazia com que as páginas da plataforma parecessem muito mais orgânicas e autênticas — tornando o Tumblr o lar perfeito para a cultura de nicho.
Sua marca pode fazer parte dessa cultura e alcançar um público mais engajado. Você pode até usar a publicação cruzada para direcionar tráfego de outras plataformas de mídia social para o Tumblr e vice-versa.
Então, como você pode criar uma conta empresarial no Tumblr? Aqui vai um guia passo a passo.
Como criar uma conta empresarial no Tumblr
Você pode criar uma conta empresarial no Tumblr em apenas cinco passos fáceis:
1. Acesse o Tumblr e cadastre-se. Você vai ter a opção de se cadastrar pelo Google, pela Apple ou por e-mail. Depois de se cadastrar, o Tumblr vai pedir que você digite o nome do seu blog e sua idade.
2. Escolha cinco áreas de interesse. Nesse caso, escolha as áreas nas quais seu nicho se encaixa. Se você ainda tá tentando descobrir qual é, o Tumblr tem uma grande variedade pra você escolher.
3. Acesse seu provedor de e-mail e clique no link de ativação enviado pelo Suporte do Tumblr. Mas se você se cadastrou pelo Google, não precisa de nenhuma ativação.
4. Finaliza a criação da tua conta! Depois de criar sua conta no Tumblr, sua empresa já pode postar e reblogar outras páginas. Dá uma olhada nas páginas do seu nicho pra pegar o jeito.
5. Personalize sua página! Para isso, clique no ícone de “pessoa” no canto superior direito e procure por “Editar aparência” na parte de baixo. Isso vai te levar para a página de configurações do blog.
6. É aqui que você pode criar a identidade da sua marca no Tumblr. Clique no ícone do lápis para editar sua conta e fazer alterações no seu avatar, na imagem de cabeçalho, na descrição, no plano de fundo e muito mais.
Quando estiver satisfeito com as alterações, salve-as e comece a postar!
Aproveitando ao máximo o Tumblr para negócios
O Tumblr é uma plataforma de mídia social única. As estratégias que funcionariam no Instagram ou no Twitter não necessariamente dão certo aqui. Em vez disso, siga estas estratégias testadas e comprovadas:
Aja como se fosse o seu próprio site
Como o Tumblr é tipo um mini-blog, você pode usá-lo exatamente assim! Assim como os sites tradicionais, o Tumblr oferece várias opções para personalizar seu blog de acordo com a imagem da sua marca.
Tem até temas gratuitos ou pagos pra você escolher, além da opção de criar o seu próprio. Marcas que ainda não têm sites podem até usar o Tumblr como uma espécie de site “beta”, já que é muito fácil de lançar.
Reaja às tendências
As tendências aparecem em todas as redes sociais. É uma ótima maneira de encontrar ideias ou alcançar um público maior. Para encontrar a página de tendências no Tumblr, vai até a aba “explorar”, ao lado do ícone da página inicial.
Daí, clica no ícone “tendências”. O Tumblr vai te mostrar uma lista dos principais assuntos em alta e também exibe os blogs em destaque no canto inferior direito da tela.
Conheça a comunidade
Quando estiver no Tumblr, faça o que a comunidade faz. Como já falamos, o Tumblr é uma plataforma perfeita para comunidades de nicho ou fandoms. Esses fandoms abrangem uma grande variedade de interesses.
Pode ser de tudo: filmes, séries, livros, videogames, fanfics e muito mais. Mas o que mais se destaca no Tumblr é a autenticidade.
O pessoal do Tumblr quer encontrar algo com que possa se identificar. Descubra uma maneira de sua marca se promover de forma que seja relevante para o nicho em que está inserida. A melhor maneira de fazer isso é oferecendo valor.
Considere anúncios pagos
Existem três maneiras pelas quais as marcas podem usar anúncios pagos no Tumblr:
- Postagens patrocinadas: Essas postagens funcionam como as normais, mas alcançam um público-alvo mais amplo. Os usuários nem precisam te seguir para vê-las. Você pode até filtrar o perfil demográfico que quer atingir, como gênero, interesses e localização.
- Vídeos patrocinados: Esse tipo de anúncio mostra aos usuários um vídeo que toca em loop e aparece automaticamente no lado direito enquanto eles rolam a tela no Tumblr.
- Dia Patrocinado: As marcas podem exibir suas postagens diretamente no topo dos painéis dos usuários por um período inteiro de 24 horas. Os usuários verão a postagem patrocinada logo acima da primeira postagem no painel deles. Ao clicar nela, os usuários verão conteúdo selecionado.
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O lado bom e o lado ruim do Tumblr para negócios
Como todas as plataformas de mídia social, o Tumblr tem seus prós e contras. Os mais comuns são:
Prós de usar o Tumblr para negócios
Cada marca tem suas próprias necessidades específicas. Mas, para a maioria das marcas que querem usar o Tumblr para marketing, a plataforma oferece os seguintes benefícios:
- O Tumblr é perfeito para fazer marketing voltado para um público mais jovem. Segundo as estatísticas, a maior parte dos usuários do Tumblr é composta por millennials e pela Geração Z.
- O marketing visual se destaca no Tumblr. Sua marca pode mostrar seu lado criativo e se promover por meio de imagens e arte.
- Você pode tratar o Tumblr como se fosse seu próprio mini-site, já que ele pode ser amplamente personalizado para se adequar à imagem da sua marca. É fácil de configurar e tem milhares de opções gratuitas disponíveis.
Contras de usar o Tumblr para negócios
O Tumblr é ótimo para um conjunto específico de coisas. Mas deixa a desejar nos seguintes aspectos:
- A base de usuários do Tumblr está diminuindo. Mesmo sendo perfeito para cultivar uma comunidade de nicho, a falta de novos usuários, causada por grandes mudanças nas políticas, acabou prejudicando o crescimento da plataforma.
- É difícil fazer marketing para um público mais velho. As estatísticas mostram que só 6% dos usuários do Tumblr têm mais de 36 anos.
- Hoje, é um site extremamente de nicho. O Tumblr nunca evoluiu da mesma forma que o Twitter, o Facebook e o Instagram — e a queda na base de usuários diz tudo. No entanto, isso oferece uma oportunidade de divulgar sua marca em um espaço com pouca concorrência.
Pontos principais
O Tumblr é uma plataforma de mídia social que compensa sua base de usuários menor com um público-alvo mais engajado. Se você quiser fazer marketing no Tumblr para a sua empresa, leve em conta o seguinte:
- O Tumblr é um ótimo lugar para fazer marketing voltado para a Geração Y e a Geração Z.
- Você pode personalizar sua página no Tumblr como quiser e usá-la como se fosse seu próprio site.
- Há menos concorrência no Tumblr, mas ele tem uma base de usuários menor.
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Ervin Kalemi
