Supposons que vous ayez lancé votre entreprise et que vous ayez plusieurs plateformes de médias sociaux à gérer pour établir votre présence en ligne. Cette tâche peut s’avérer très chronophage, voire épuisante. Heureusement, les outils de planification des médias sociaux viennent à votre secours.
Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les outils de planification des médias sociaux : ce qu’il faut rechercher, comment ils fonctionnent et quels sont leurs avantages. En outre, nous vous fournirons une liste des meilleures applications et vous laisserons choisir celle qui répond à vos besoins.
Sautons à pieds joints !
Principaux enseignements
- Les outils de planification des médias sociaux permettent de gagner du temps, d’adopter une approche stratégique, de publier au moment idéal et d’améliorer l’édition.
- Lorsque vous recherchez l’outil idéal, vous devez prêter attention à ses caractéristiques, à sa facilité d’utilisation et à son prix.
- Publer est le meilleur outil de planification de médias sociaux de cette liste car il possède les fonctionnalités les plus impressionnantes à un prix très bas.
- L’application la plus chère de cette liste est Sprout Social.
- La principale caractéristique des outils de planification des médias sociaux est qu’ils permettent généralement de programmer des posts à partir d’un tableau de bord unique.
Que sont les outils de planification des médias sociaux ?
Les solutions logicielles qui visent principalement à permettre aux entreprises et aux particuliers de programmer leurs publications sur les médias sociaux à une date ultérieure sont appelées outils de programmation des médias sociaux. Grâce à ces outils, les utilisateurs peuvent publier du contenu à une heure spécifique qu’ils ont préalablement définie.
Bien que certaines plateformes de médias sociaux disposent de fonctions intégrées pour programmer et publier des messages à l’avance, elles ne sont pas assez flexibles. Des outils de programmation tiers sont conçus pour rendre la programmation plus facile, plus accessible et plus simple à utiliser. Les personnes qui ne sont pas expertes en technologie peuvent particulièrement bénéficier de ces outils.
En outre, la plupart des applications de planification des médias sociaux permettent de programmer du contenu pour plusieurs comptes et canaux de médias sociaux à partir d’un seul tableau de bord. Un audit régulier des médias sociaux peut vous aider à identifier les comptes qui nécessitent le plus d’attention et à rationaliser votre processus de programmation.
En outre, les organisations qui s’efforcent d’organiser leur contenu à l’avance peuvent réduire considérablement le temps passé à programmer des posts.
9 outils de planification des médias sociaux à utiliser en 2024
Vous trouverez ci-dessous un comparatif approfondi de neuf outils de planification des médias sociaux, ainsi que des informations sur chaque application, ses principales fonctionnalités, ses avantages et ses inconvénients. Vous aurez également un aperçu des personnes qui pourraient bénéficier le plus de chacun de ces outils et de leur coût.
#1. Publier
Publer est un outil de planification des médias sociaux que vous pouvez utiliser pour analyser, publier et planifier votre contenu sur les principales plateformes. Bien que vous ayez la possibilité de publier instantanément, si vous souhaitez planifier une publication, vous pouvez utiliser l’une des fonctions suivantes : Manuel, Recyclage, Programmation automatique ou Récurrent.
Cet outil occupe la première place de notre liste pour une bonne raison : il est le plus facile à naviguer, possède le meilleur ensemble de fonctionnalités et constitue la meilleure option pour les spécialistes du marketing des petites et grandes entreprises. Dans l’ensemble, c’est le meilleur rapport qualité-prix.
Vous pouvez programmer des posts sur TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube, WordPress, Telegram, Instagram, Twitter/X et Google My Business. L’une des dernières fonctionnalités vous permet également de programmer des stories Instagram!
Cependant, si vous souhaitez investir dans des plans payants, Publer Professional démarre à un prix réduit de 9,60 $ (au lieu de 12 $) par mois. En choisissant cette formule, vous aurez accès aux fonctionnalités suivantes :
- Plusieurs comptes Twitter/X
- L’histoire éternelle du poste
- Espaces de travail illimités
- Automatisation illimitée des flux RSS et autres
En revanche, si vous optez pour le plan Business, vous paierez 16,80 $ par mois et bénéficierez d’un accès complet à toutes les fonctionnalités avancées, notamment :
- Nombre illimité d’invites AI
- Postes de recyclage automatiques
- Rapports d’analyse
- Suggestions de hashtags et de contenus
- Conception professionnelle
#2. Plus tard
Later est un autre outil de planification qui vous aide à programmer des posts sur plusieurs plateformes, et il a montré son meilleur potentiel pour la planification Instagram grâce à son calendrier visuel facile à utiliser. Il est excellent pour les campagnes axées sur l’image. Avec lui, vous pouvez même programmer des bobines Instagram.
Cet outil vous permet d’identifier rapidement les messages spécifiques à une marque disponibles en ligne et de modifier les messages générés par les utilisateurs pour en faire les vôtres.
Voici quelques-unes des principales caractéristiques de Later :
- Outils de curation de contenu
- Publication automatique pour plusieurs comptes
- Stockage de vos photos et vidéos
- Suggestions de légendes et de hashtags enregistrées
Toutefois, il y a place à l’amélioration, car cet outil n’offre pas certaines fonctions avancées proposées par ses concurrents. Ainsi, il n’est pas possible de publier des vidéos sur Pinterest via une application mobile, et il n’y a pas d’option pour programmer des vidéos sur YouTube. Une autre pierre d’achoppement pour les utilisateurs est l’absence de chat en direct sans le plan avancé.
En ce qui concerne la tarification, vous n’aurez pas de plan gratuit avec celui-ci. Si vous optez pour le plan Starter, vous paierez 16,67 $ par mois. Les petites équipes devraient opter pour le plan Growth, qui coûte 30 $ par mois. Enfin, les équipes en pleine croissance peuvent acheter le plan Avancé et bénéficier de toutes les fonctionnalités de l’application pour 53,33 $ par mois.
Le plan Starter permet à un utilisateur d’utiliser l’application, le plan Growth peut être utilisé par trois personnes et le plan Advanced permet à six personnes d’utiliser l’application simultanément. Tous les plans sont assortis d’une période d’essai gratuite de 14 jours.
#3. CoSchedule
Si vous cherchez à organiser votre stratégie marketing sur les plateformes de médias sociaux, y compris votre blog WordPress, CoSchedule vous couvre. Il est parfait pour les propriétaires de petites entreprises qui souhaitent gérer leurs calendriers éditoriaux et leur marketing de contenu.
La solution propose un studio de création de titres intégré qui renforce l’impact de vos titres et permet d’obtenir des analyses utiles sur les campagnes. En outre, vous bénéficierez de conseils et d’une assistance dans le cadre du calendrier de marketing de contenu.
Les principales caractéristiques de CoSchedule sont les suivantes :
- Modèle de projet et de campagne pour les débutants
- Programmation illimitée sur la plupart des plateformes et des projets marketing
- Sous-calendriers et flux de travail d’approbation
Cet outil présente toutefois des inconvénients. La solution logicielle ne propose pas de programmation pour YouTube, TikTok ou Twitter/X, et les utilisateurs peuvent être confrontés à des difficultés lorsqu’ils essaient de trouver des messages déjà publiés.
Si vous souhaitez acheter CoSchedule, il existe quatre plans. Le plan gratuit, Free Calendar, est destiné aux personnes qui souhaitent travailler sur la publication sociale de base. Ensuite, nous avons un calendrier social qui est proposé à 19 $ par utilisateur/mois et qui comprend une publication sociale illimitée.
Les deux autres sont Content Calendar et Marketing Suite, mais si vous voulez connaître le prix, vous devez contacter l’équipe de vente. C’est en soi l’une des faiblesses de la solution.
#4. Planifiable
Planable peut vous aider à programmer vos posts sur la plupart des plateformes, et vous pouvez également l’utiliser pour programmer des bobines Facebook.
Cet outil de planification des médias sociaux est également idéal pour la gestion de contenu. Les freelances et les startups constituent son principal groupe cible et peuvent l’utiliser pour maximiser la collaboration au sein de l’équipe.
L’outil présente de nombreuses caractéristiques utiles, dont certaines sont les suivantes :
- Planification visuelle du calendrier
- Automatiser l’approbation du flux de travail
- Outils de création de contenu intégrés
Dans cette optique, il faut se rappeler que, quelle que soit la qualité d’un outil, il présente certains points faibles. Pour Planable, la pierre d’achoppement est la boîte à outils insuffisamment développée pour l’évaluation des campagnes de marketing. De plus, les fonctions d’analyse et de reporting sont bien inférieures à celles de Publer.
Si vous souhaitez commencer à utiliser Planable et que vous disposez d’un budget limité, vous pouvez choisir le plan gratuit qui vous permet de publier 50 messages, mais vous ne pourrez pas publier pour Twitter/X. Le plan Basic commence à 11 $ par utilisateur, le plan Pro coûte 22 $ par utilisateur, et pour l’Entreprise, le prix est personnalisé, ce qui signifie que vous devez contacter Planable pour obtenir le prix.
#5. Sprout Social
En plus d’être un outil de planification de posts, ce logiciel complète ses fonctionnalités de base en offrant des informations sur votre public cible. Bien que tout le monde puisse l’utiliser, Sprout Social est principalement conçu comme un outil de planification des médias sociaux pour les agences.
L’utilisation de Sprout Social vous permet de surveiller ce que votre public cible dit de votre marque, de concevoir des rapports et de tirer des analyses précises de tout ce que vous publiez. Tout cela est possible grâce à ses puissants outils d’écoute.
Avec tout ce qui a été énuméré jusqu’à présent, les caractéristiques essentielles de cet outil de planification des médias sociaux sont les suivantes :
- Outils et tâches de CRM social.
- Révision, rédaction, mise en file d’attente et publication de messages sur différents canaux
- Amélioration du retour sur investissement grâce à des outils de promotion payants
Comme aucun logiciel n’est parfait, Sprout Social présente également quelques inconvénients. Tout d’abord, l’outil n’a pas de plan gratuit autre que l’essai gratuit de 30 jours. De plus, son support client est souvent à la traîne, et l’entreprise a des difficultés à fournir une assistance cohérente et de qualité aux utilisateurs en termes d’assistance régulière et de dépannage.
Cela nous amène à la tarification, qui est leur plus grand inconvénient. Le plan standard commence à 240 $ par mois, le plan professionnel à 399 $ par mois et la suite avancée à 499 $. Ces prix sont coûteux pour les petites équipes, les startups ou les indépendants.
#6. Tampon
Buffer est un programmateur de posts sur les médias sociaux largement connu et reconnu par les utilisateurs de ce type de logiciel. Jusqu’à présent, il s’est avéré très utile pour les petites équipes, car il dispose d’un large éventail de fonctionnalités. C’est l’un des meilleurs outils pour les personnes disposant d’un budget limité.
Grâce à lui, vous pouvez programmer des posts sur Facebook, Instagram, Linkedin, Mastodon, Shopify, TikTok et Twitter/X, et vous pouvez même programmer des épingles Pinterest. De plus, vous pouvez avoir un aperçu complet des chiffres concernant votre public cible et son comportement. En outre, il s’agit d’un excellent moyen de collaboration entre les équipes.
Les principales caractéristiques de Buffer sont les suivantes :
- Titres et vignettes vidéo personnalisés
- Analyse de l’apprentissage automatique pour des suggestions de messages intelligents
- Raccourcisseur de liens intégré pour faciliter le partage
En revanche, cet outil ne comprend pas l’intégration d’Instagram, et il n’y a pas d’outils pour surveiller les recherches, les mentions et les hashtags, de sorte que vous devrez utiliser un outil distinct.
La tarification, en revanche, compense cette lacune. Il existe une formule gratuite, une formule payante appelée Essentials(6 $ par mois pour une chaîne), une formule Team (à partir de 12 $ par mois pour une chaîne) et la formule Agency (à partir de 120 $ par mois pour dix chaînes). L’essai gratuit dure 14 jours.
#7. RencontrerEdgar
Cette application est l’un des programmateurs de médias sociaux les plus utilisés. C’est un excellent choix pour remplir votre bibliothèque avec un contenu de marque de premier ordre. Si vous optez pour cette application, vous pouvez télécharger de nombreuses données en quelques clics et les diffuser sur vos réseaux sociaux.
Les personnes qui aiment tout classer par catégories spécifiques vont adorer : vous pouvez placer tout le contenu en fonction d’un objectif ou d’un thème.
Les entrepreneurs ou les responsables marketing des petites entreprises peuvent tirer le meilleur parti de cet outil et l’utiliser dans le cadre d’une stratégie de marketing entrant.
Ses principales caractéristiques sont les suivantes
- Réutilisation et actualisation immédiate du contenu
- Catégorisation des données dans des bibliothèques complètes
- Syndication de contenu à partir de sources externes
Mais rien n’est jamais parfait, et MeetEdgar ne fait pas exception à la règle. Les rapports limités et l’absence d’ intégration de YouTube, Pinterest et Google My Business laissent une lourde tâche aux créateurs pour améliorer le logiciel et lui permettre de mieux se classer parmi les concurrents.
Si vous optez pour la version payante, vous pourrez choisir le plan mensuel Eddie et payer 29,99 $, et le plan mensuel Edgar est de 49,99 $.
#8. Hootsuite
Hootsuite propose une série d’outils supplémentaires qui vont au-delà de la postplanification. Il s’agit d’un excellent outil de gestion des clients des médias sociaux qui vous permet de gérer tous vos profils en colonnes, en présentant tout votre contenu exactement comme vous le souhaitez. Vous pouvez néanmoins programmer des posts sur LinkedIn, Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter et TikTok.
Vous pouvez analyser les préférences et les tendances des clients en temps réel. En outre, il existe une gamme impressionnante d’outils de conformité et de sécurité. Le logiciel vous permet de désigner des tâches et d’intégrer l’outil à d’autres applications.
Ses principales caractéristiques sont les suivantes
- Stratégies d’entonnoir et de ventes sociales performantes
- Gérer les conversations à l’aide d’une boîte de réception unique
- Une bibliothèque de contenu de marque qui peut être partagée avec l’équipe
En ce qui concerne les aspects moins impressionnants, Hootsuite ne propose pas de plan gratuit. Si vous souhaitez vous inscrire pour un essai gratuit, vous devrez utiliser une carte de crédit. En outre, il n’y a pas d’intégration pour Google Business Profile.
Si vous souhaitez un plan Professionnel, le prix commence à 99 $ par mois, et pour le plan Équipe, vous paierez 249 $ par mois. Si vous optez pour un plan personnalisé Enterprise, vous devrez demander une démonstration.
#9. Airtable
Bien que ce logiciel ne soit pas un outil de planification des médias sociaux entièrement dédié, il offre un large éventail de modèles de calendriers. Sa principale valeur réside dans les modèles d’automatisation qui peuvent être utilisés pour les tâches professionnelles quotidiennes.
Néanmoins, Airtable fait un excellent travail en aidant les chefs d’équipe à décider du contenu à publier et du moment de le faire.
Les caractéristiques d’Airtable sont les suivantes
- Large gamme de modèles pour la gestion du contenu
- Assistance pour le respect des délais et l’assignation des tâches
- Excellentes fonctions de collaboration
Les aspects moins intéressants concernent les limites de l’importation de projets et le processus de configuration n’est pas assez intuitif. En outre, la version mobile de l’application devrait être beaucoup plus conviviale.
Cependant, les prix sont plutôt corrects. Il existe un plan gratuit et deux plans payants : le plan Team commence à 20 $ et le plan Business à 45 $.
Comment fonctionnent les outils de planification des médias sociaux ?
La partie technique de la programmation consiste à connecter l’outil au réseau social par l’intermédiaire de l’API du réseau en question. ou par l’interface de programmation d’applications. En d’autres termes, ce processus permet la communication entre l’outil et le réseau social sur lequel vous souhaitez programmer des posts.
Ce processus permet de relier tous les comptes à un tableau de bord central, grâce auquel vous pouvez programmer du contenu quand vous le souhaitez. Certains outils de planification vous permettent de programmer vos messages des mois à l’avance. Tout aussi important, vous pouvez modifier la date de publication de l’article quand vous le souhaitez.
Comment choisir le meilleur outil de planification des médias sociaux ?
Maintenant que vous connaissez la valeur ajoutée de ces outils, voyons comment choisir l’outil idéal. Nous examinerons les principaux critères permettant de choisir la bonne personne.
- Caractéristiques. La chose la plus importante doit venir en premier, et c’est l’ensemble des fonctionnalités. Un outil peut avoir une offre riche en fonctionnalités, mais il peut en manquer une ou deux qui sont les seules dont vous avez réellement besoin. En règle générale, recherchez des outils qui vous permettent de programmer des posts à l’heure et à la minute près et vérifiez si l’outil peut gérer des échanges tels que les commentaires, les tweets et autres.
- Facilité d’utilisation. Si vous avez besoin de beaucoup de temps pour comprendre le fonctionnement du logiciel ou si l’interface n’est pas conviviale, vous risquez de perdre un temps précieux. En outre, vous risquez de passer à côté de certaines des grandes fonctionnalités offertes par l’outil.
C’est pourquoi l’interface doit être simple et la présentation doit être facile à parcourir pour que vous puissiez trouver ce que vous cherchez en quelques clics.
- Fixation des prix. Nous ne pouvons pas prétendre que l’argent n’est pas un problème. Les essais gratuits auxquels vous pouvez vous inscrire pour voir si l’outil vous plaît constituent une aide précieuse. Ainsi, en évaluant l’ensemble des fonctionnalités, vous pourrez décider si le logiciel présente un bon rapport qualité-prix.
Il est primordial de tenir compte des petits caractères. Vérifiez s’il existe des restrictions ou des alternatives en matière de facturation et familiarisez-vous avec les politiques d’annulation de chaque outil.
Avantages de l’utilisation d’outils de planification des médias sociaux
L’utilisation d’outils de programmation pour les publications sur les médias sociaux présente de nombreux avantages. Si certaines sont évidentes, d’autres peuvent vous offrir des avantages supplémentaires que vous ne soupçonniez pas.
- Efficacité temporelle. Au lieu d’avoir à rester debout tout le temps et à poster depuis votre téléphone ou votre ordinateur, vous pouvez le faire en une seule fois et gagner beaucoup de temps. Vous pouvez prendre une heure et planifier des posts pour une période prolongée. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez planifier votre journée comme vous le souhaitez.
Cette approche est particulièrement intéressante pour tous ceux qui souhaitent améliorer leur présence en ligne, qu’ils soient propriétaires d’une entreprise ou qu’ils viennent de créer une marque qu’ils aimeraient lancer et rendre visible auprès d’un public plus large.
- Approche stratégique. Une fois que vous avez planifié ce que votre public veut voir, vous pouvez répartir ces points sur votre plateforme de médias sociaux de la manière exacte que vous souhaitez. Si vous consacrez une semaine à un thème central pour vos followers, vous pouvez vous asseoir et mettre en œuvre l’ensemble de la stratégie soigneusement planifiée.
C’est beaucoup plus efficace que de publier des messages lorsque vous avez une idée, car vous n’aurez souvent pas une vue d’ensemble à l’esprit.
- Publier au moment idéal. De nombreux réseaux sociaux indiquent le meilleur moment pour poster. Pour Instagram, il s’agit d’environ 7 heures à 8 heures du matin dans votre fuseau horaire. Ainsi, au lieu de vous réveiller à l’aube, vous pouvez simplement programmer votre publication la veille.
- Meilleure rédaction et réduction des erreurs. Si vous avez programmé votre article pour demain après-midi et que vous ne vous rendez compte que plus tard que vous avez commis quelques fautes de frappe, vous pouvez le modifier avant l’échéance. En outre, l’édition est beaucoup plus facile. Il est inutile de modifier votre message quelques heures après que tout le monde l’a vu.
Réflexions finales
Les chefs d’entreprise, les travailleurs indépendants et les autres particuliers font souvent appel aux outils de planification des médias sociaux, car ils leur permettent de gagner beaucoup de temps et de tirer le meilleur parti de leur présence sur les médias sociaux.
Après avoir lu cet article, vous saurez mieux comment utiliser ces outils et ce qu’il faut rechercher lorsque vous en cherchez un, et vous disposerez d’une liste définitive de solutions logicielles qui vous aidera à prendre une décision éclairée quant à l’achat de l’une d’entre elles.
Désormais, rien ne vous empêche de tirer le meilleur parti de tous vos comptes de médias sociaux à l’aide d’une plateforme unique et simple.
Bonne chance !
Ervin Kalemi
