Kuptimi i Marketingut Viral
Të gjithë duam të qëndrojmë të rëndësishëm në hapësirën online, qoftë për markën tonë, biznesin apo thjesht në përgjithësi. Të bëhesh një temë në trend është si qershia mbi tortë për tregtarët dhe reklamuesit, dhe është një mënyrë e shkëlqyer për të treguar se përpjekjet dhe strategjitë tuaja po funksionojnë (përveç nëse bëheni trend për shkak të një reagimi negativ, në të cilin rast mund të dëshironi të rimendoni strategjinë tuaj).
Pyetja është, si ta bëjmë këtë?
Marketingu viral është çelësi për ta bërë markën tuaj të dallohet nga të tjerët. Është një mënyrë për t’i bërë njerëzit të përhapin fjalën për markën tuaj. Pjesa më e mirë? Nuk ka pse të kushtojë shumë për të filluar.
Zgjuarsia dhe fati kanë fuqinë ta bëjnë markën tuaj virale. Ky udhëzues do të tregojë se si funksionon marketingu viral dhe pse mund të ndihmojë në rritjen e biznesit tuaj.
Çfarë është marketingu viral dhe cilat janë përfitimet e tij?
Kur përmbajtja juaj bëhet virale, është si zjarr në pyll. Përdoruesit tuaj po e ndajnë atë me një shpejtësi të paparë, duke e bërë atë një sukses të menjëhershëm. Është një nga mënyrat më efektive për të promovuar përmbajtjen tuaj.
Një fushatë e suksesshme e marketingut viral mund të rrisë angazhimin e kompanisë suaj dhe ndërgjegjësimin për markën. Shpesh, më shumë shitje vijnë pas kësaj.
Ka shumë mënyra për t’u bërë viral: video, fushata, faqe interneti apo edhe aplikacione mobile. Të bëhesh viral është një hap i madh për marketerët që t’i bëjnë markat e tyre të ngjiten në qiell dhe të fitojnë para përmes sponsorizimeve ose promovimeve. Ndërsa nuk ka një formulë sekrete për një fushatë të suksesshme, mbajtja nën vëzhgim e praktikave më të mira nga fushatat e njohura mund të jetë bileta juaj drejt viralitetit.
Përfitimet kryesore të marketingut viral
Pse duhet t’ju interesojë marketingu viral? Përveç rritjes dramatike të shikimeve ose shpërndarjeve, ai mund të ofrojë disa përfitime të thella për markën tuaj. Ja disa shembuj:
- Fushatat virale mund të jenë një mënyrë me kosto efektive për të promovuar markën tuaj. Nuk keni nevojë të vendosni reklama ose të blini hapësirë mediatike sepse shifrat janë me kosto të ulët ose pa asnjë kosto!
- Krijimi i një videoje virale është një mënyrë e shkëlqyer për të bërë bujë në botën online! Keni shumë mundësi të bëheni viralë dhe të fitoni ndjekës në platformat e njohura të ndarjes së videove si TikTok. Mund të arrini një audiencë krejt të re pa bërë përpjekje shtesë për t’i arritur ata. Nuk ka nevojë të shqetësoheni për të qenë shumë këmbëngulës kur jeni viralë; ndjekësit tuaj do të vijnë natyrshëm tek ju.
- Krijimi i përmbajtjes virale është një mënyrë e shkëlqyer për të filluar nëse doni të lini një përshtypje të qëndrueshme te audienca juaj e synuar. Kjo jo vetëm që do t’ju ndihmojë të ndërtoni një lidhje të fortë me ta, por gjithashtu shumë shpejt do të keni një numër të madh ndjekësish besnikë.
Pse funksionon marketingu viral?
Mediat sociale e kanë ndryshuar plotësisht lojën kur bëhet fjalë për marketingun. Nuk keni më nevojë të mbështeteni në metoda të ngadalta dhe të kushtueshme si fjala gojë më gojë ose blerja e hapësirës reklamuese. Tani mund të arrini mijëra njerëz vetëm me një klikim në një platformë të mediave sociale.
Marketingu viral mund t’i ndihmojë bizneset të arrijnë klientët e tyre të synuar në mënyrë efektive, dhe të kuptuarit e nuancave mund t’ju ndihmojë të lini gjurmë me përmbajtjen tuaj. Modeli STEPPS (Social Value, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories – Valuta Sociale, Shkaktuesit, Emocionet, Publiku, Vlera Praktike, Historitë) është një kornizë që mund t’ju ndihmojë ta bëni marketingun viral të funksionojë.
Valuta Sociale
Përmbajtja juaj është thelbësore për ndjekësit tuaj që duan të qëndrojnë të rëndësishëm dhe të rrisin besueshmërinë e tyre në komunitetin e tyre. Përmes përmbajtjes suaj, përdoruesit mund ta njohin markën tuaj bazuar në pozicionimin dhe mesazhet tuaja dhe ta lidhin atë me fitimin e monedhës në rrjetet sociale.
Shkaktarët Natyrorë
Përmbajtja juaj duhet të jetë interesante dhe e përshtatshme për audiencën tuaj të synuar në mënyrë që të ndahet. Valuta sociale prezanton përmbajtje virale, ndërsa shkaktarët e nxisin audiencën tuaj të vazhdojë të flasë për të.
Për shembull, nëse përfshini një thirrje për veprim në përmbajtjen tuaj ose nëse krijoni përmbajtje që është në kohën e duhur dhe relevante për ngjarjet aktuale, audienca juaj ka më shumë të ngjarë ta vazhdojë bisedën.
Emocioni Njerëzor
Shtimi i një elementi emocional do ta bëjë përmbajtjen tuaj më të ndashme, qoftë kjo duke e bërë audiencën tuaj të qeshë apo të qajë. Valuta sociale është gjithashtu thelbësore kur bëhet fjalë për emocionet, pasi i tregon audiencës suaj se ju interesojnë problemet që ata kanë.
Hapësirë Publike
Kur doni të siguroheni që njerëzit ta shohin përmbajtjen tuaj, postojeni atë publikisht! Në këtë mënyrë, njerëzit mund ta ndajnë përmbajtjen tuaj në mënyrë më efikase, duke rritur shtrirjen dhe përshtypjet . Përdoruesit që shohin postime që përhapen shpejt në feed-et e tyre kanë më shumë gjasa t’i ndajnë ato në profilet e tyre.
Vlerë praktike
Përmbajtja juaj mund të ndihmojë në përmirësimin e botës! Për shembull, nëse ndani diçka që promovon një kauzë, informon të tjerët për një problem ose argëton, po ndihmoni që dikujt t’ia përmirësojë paksa ditën.
Kur krijoni përmbajtje duke pasur parasysh një qëllim specifik, rritni shanset që të tjerët të duan ta ndajnë atë.
Historitë
Kur doni të angazhoni audiencën tuaj, nuk ka asgjë më të mirë se një histori e mirë. Mund të tërhiqni vëmendjen e njerëzve dhe ta mbani atë duke krijuar një postim në Twitter ose duke e postuar atë në Instagram ose Facebook. Kur tregoni një histori, njerëzit mund ta përvetësojnë informacionin më mirë. Plus, është thjesht më argëtuese për t’u lexuar!
4 Shembuj të Popullarizuar të Marketingut Viral
Tani që e kuptoni se çfarë është marketingu viral dhe si ta realizoni atë në internet, le të hedhim një vështrim në disa nga fushatat e marketingut që u bënë virale gjatë dekadës së fundit:
Mënyra të çmendura për të vdekur
Kush thotë se informimi i publikut për çështje të rëndësishme duhet të jetë i mërzitshëm? Metro Trains e Australisë u bashkua me McCann Australia për të krijuar një video komike rreth sigurisë në tren të quajtur “Dumb Ways to Die”. Videoja u bë menjëherë hit, duke gjeneruar mbi 60 milionë dollarë në përshtypje mediatike.
Më e rëndësishmja, mesazhi i markës për sigurinë në trena gjeti jehonë te shikuesit dhe uli incidentet që lidhen me hekurudhat me 20% që nga lançimi i videos.
Sfida e Kovës me Akull
Sfida e Kovës me Akull ishte një mënyrë e shkëlqyer për të rritur ndërgjegjësimin për kauza të caktuara. Shoqata e ALS e nisi sfidën në mediat sociale disa vite më parë për të rritur ndërgjegjësimin dhe për të mbledhur fonde për kërkime mjekësore mbi këtë gjendje. Sfida ishte e thjeshtë: njerëzit do të duhej të hidhnin një kovë me ujë të akullt mbi kokë dhe të emëronin tre persona të tjerë për të bërë të njëjtën gjë.
Personazhe të famshëm në mbarë botën filluan t’i bashkoheshin lëvizjes dhe madje i sfiduan miqtë e tyre të famshëm të merrnin pjesë ose të dhuronin për kauzën e lartpërmendur. Hashtagu “Ice Bucket Challenge” u bë popullor dhe fitoi terren në shumë kanale të mediave sociale. Si rezultat, fushata mblodhi mbi 115 milionë dollarë vetëm në verën e vitit 2014.
Spotify Wrapped
Programi Wrapped i Spotify është një ngjarje vjetore ku përdoruesit mund të shohin një përmbledhje të aktivitetit të tyre të dëgjimit, artistët më të mirë, këngët e preferuara dhe madje edhe kohëzgjatjen totale të aktiviteteve të tyre të dëgjimit në një vit.
Përdoruesit e Spotify mezi presin këtë publikim vjetor për të ndarë aplikacionin e tyre personal Spotify Wrapped në llogaritë e tyre në mediat sociale. Spotify kursen shumë para në promovime sepse fushata bëhet virale natyrshëm dhe prezanton veçori të reja vetëm çdo vit për t’i mbajtur përdoruesit të entuziazmuar dhe për të rindarë përmbajtjen e tyre. Spotify ka raportuar një rritje vjetore në renditjen e aplikacioneve celularë në dyqanet e aplikacioneve, me 21% më shumë, me mbi 90 milionë angazhime me Spotify Wrapped në vitin 2020.
Gjithmonë “#SiVajzë”
Videoja #LikeAGirl nga Always, një markë amerikane për produkte higjienike femërore, sfidoi mënyrën se si mendojmë për frazat e zakonshme të përdorura si fyerje ndaj grave. Videoja tregoi se fjalë të tilla si “vrapon si vajzë” ose “lufton si vajzë” mund të jenë fuqizuese kur merren në kontekstin e duhur.
Videoja u publikua për herë të parë në vitin 2014 dhe mblodhi mbi 65 milionë shikime në YouTube. Fushata e ndërgjegjësimit social e frymëzuar nga videoja ndihmoi në zgjerimin e peizazhit të feminizmit në nivel global.
IHOP ose IHOb
Në vitin 2018, IHOP e çoi internetin në një tërbim kur njoftoi se po ndryshonte emrin e saj në IHOb pa ndarë se çfarë përfaqësonte shkronja “b”. Për disa ditët në vijim, përdoruesit me radhë hamendësonin se çfarë do të thoshte shkronja “b”, ndërsa marka përfitoi nga angazhimi dhe bashkëveproi në mënyrë aktive me përdoruesit e saj. Përfundimisht, ata zbuluan se “b” përfaqësonte hamburgerë.
Nuk ka dyshime se kjo fushatë shkaktoi disa habi, por rezultoi të ishte një strategji efektive. Kjo përpjekje e marketingut viral i gjeneroi IHOP-it një shumë marramendëse prej 113 milionë dollarësh në media dhe rriti ndjeshëm shitjet e hamburgerëve.
Përmbledhjet kryesore
Nuk ka një mënyrë të sigurt për ta bërë përmbajtjen tuaj virale, por të kuptuarit se si funksionon marketingu viral dhe studimi i praktikave më të mira nga markat kryesore në industrinë tuaj mund t’ju japë një ide se si ta bëni atë të ndodhë.
Nuk ka një zgjidhje të vetme për krijimin e përmbajtjes virale, por në thelb, gjithçka ka të bëjë me bërjen e përmbajtjes suaj të relatueshme dhe të ndashme për audiencën tuaj.
Përmbajtja virale mund të çojë në më shumë mundësi për markën tuaj, siç janë:
- Një rritje e ndërgjegjësimit përmes kanaleve të shumta të mediave sociale
- Zgjerimi i shtrirjes dhe përshtypjeve përtej audiencës suaj të synuar
- Mundësi të hapura për sponsorizime dhe përpjekje të tjera promovuese
- Rritja e shitjeve dhe rritja e kompanisë
- Rritje e angazhimit për markën tuaj
Ervin Kalemi
