Reklamimi po e zhvendos fokusin nga të famshmit te marketingu i influencuesve falë mediave sociale. Njerëzit duan autenticitet, diçka organike. Kjo nuk është atmosfera që japin të famshmit e sponsorizuar nga marka të mëdha dhe kjo duket. Statistikat na tregojnë se 62% e përdoruesve të mediave sociale u besojnë influencuesve më shumë sesa të famshmëve.
Në fakt, 80% e marketerëve tashmë po e shfrytëzojnë fuqinë e ndikuesve në fushatat e tyre dhe po korrin frytet. Por, përpara se të kontaktoni, duhet të identifikoni se çfarë lloj ndikuesi i përshtatet më mirë markës suaj – Makro apo Mikro-Influencues?
Influencuesit Mikro kundrejt Makro: Cili është ndryshimi?
Me pak fjalë, makro-ndikuesit janë më të shtrenjtë. Kjo është e justifikueshme pasi shtrirja e tyre mbulon më shumë njerëz. Megjithatë, të kesh më shumë ndjekës do të thotë angazhim më i ulët.
Një studim i Statista sugjeron se normat e angazhimit ulen me rritjen e ndjekësve. Këtu hyjnë në lojë mikro-influencuesit. Angazhimi është më i lartë pavarësisht audiencës më të vogël.
Tregtarët duhet të peshojnë avantazhet dhe disavantazhet dhe të identifikojnë se cili lloj ndikuesi mund të japë kthimin më të mirë të investimit (ROI).
Për të ndihmuar me procesin, ne kemi hartuar një listë me përparësitë dhe disavantazhet midis ndikuesve mikro dhe makro.
Zgjedhja e Mikro-Influencuesve për Markën Tuaj: Avantazhet dhe Disavantazhet
Shumica e mikro-ndikuesve shihen si më të qëndrueshëm në krahasim me makro-ndikuesit ose personazhet e famshëm.
Ata kanë atë atmosferën e fqinjit me të cilën mund të identifikohesh lehtësisht. Ata gjithashtu shprehin pasionet ose specialitetin e tyre përmes përmbajtjes që të bën të varur.
Më poshtë janë avantazhet dhe disavantazhet e përdorimit të tyre në fushatat tuaja të ardhshme të marketingut:
Avantazhet e Mikro-Influencuesve
Mikro-influencuesit kanë një numër të mirë ndjekësish (2,000 – 50,000). Është mjaftueshëm i menaxhueshëm sa ata mund të angazhohen me një pjesë të madhe të audiencës së tyre.
Hulumtimet sugjerojnë se mikro-ndikuesit kanë 319% më shumë angazhim sesa makro-ndikuesit. Por përveç angazhimit, ata kanë edhe përparësi në sa vijon:
- Mikro-influencuesit në Instagram janë më të përballueshëm se makro-influencuesit ( më pak se 250 dollarë ).
- Shumica janë shumë të aftë dhe me njohuri të thella në një fushë specifike.
- Studimet e ekspertizës sugjerojnë se 82% e konsumatorëve u besojnë mikro-influencuesve me produktet.
- Mikro-ndikuesit janë specifikë për çdo fushë të caktuar, gjë që ndikon më mirë anëtarët e asaj fushe.
- Mikro-influencuesit prodhojnë përmbajtje cilësore me një prekje personale, duke e bërë atë më të kuptueshme për audiencën e tyre.
Disavantazhet e Mikro-Influencuesve
Ky lloj influencuesi fiton padiskutim për sa i përket përballueshmërisë, rëndësisë dhe besimit. Por ata dështojnë kur bëhet fjalë për sa vijon:
- Mikro-ndikuesit kanë më pak ndjekës dhe më pak shtrirje sesa makro-ndikuesit.
- Meqenëse shumica e mikro-influencuesve krijojnë përmbajtje në një fushë specifike, është më e vështirë për markat të gjejnë një që i përshtatet imazhit të tyre.
- Për të kompensuar shtrirjen e tyre më të vogël, marketerët zakonisht marrin disa mikro-influencues gjatë fushatave, duke e bërë procesin kohë-humbës.
- Mikro-influencuesit mund të përdorin bots për të rritur numrin e ndjekësve të tyre.
Zgjedhja e Makro Influencuesve për Markën Tuaj: Avantazhet dhe Disavantazhet
Makro-ndikuesit kanë një audiencë të madhe që varion nga 100,000 deri në miliona. Ata mund të arrijnë një grup më të larmishëm njerëzish. Të tjerë mund t’i quajnë këta ndikues mini-të famshëm, liderë kryesorë të opinionit, ekspertë të industrisë ose krijues përmbajtjeje.
Ja cilat janë të mirat dhe të këqijat e përdorimit të makro influencuesve në fushatat tuaja të marketingut.
Avantazhet e Makro Influencuesve
Makro-ndikuesit kanë një shtrirje më të madhe. Statistikat tregojnë se ata mund të arrijnë 2,200% më shumë njerëz sesa mikro-ndikuesit. Ata japin avantazhet e mëposhtme:
- Ato ofrojnë një ndërgjegjësim më të mirë për markën për shkak të gamës dhe diversitetit të audiencës së tyre.
- Makro-ndikuesit zakonisht menaxhohen nga agjencitë ose menaxherët e talenteve, duke e bërë shtrirjen e aktiviteteve më profesionale.
- Produktet e shoqëruara me makro-ndikues mund të bëhen një trend midis ndjekësve.
- Një postim i vetëm në mediat sociale nga makro-influencuesit mund të arrijë potencialisht qindra mijëra njerëz.
- Në varësi të qëllimit, ndikuesit makro mund të japin kthim më të mirë të investimit pavarësisht çmimit të rritur.
Disavantazhet e Makro Influencuesve
Ja disavantazhet e kontaktimit me makro-ndikuesit:
- Statistikat tregojnë se çmimet e ndikuesve makro mund të variojnë nga 2,000 deri në 50,000 dollarë .
- Audiencat u besojnë më pak ndikuesve makro sesa mikro-ndikuesve.
- Kontaktimi i makro-ndikuesve mund të jetë i vështirë pasi duhet të kalosh nëpër menaxherë talentesh ose agjenci.
- Influencuesit makro mund të promovojnë produkte që nuk janë brenda fushës së tyre të interesit, duke i bërë ato më pak autentike.
Influencuesit mikro vs makro: Cilin duhet të zgjidhni?
Ne kemi shqyrtuar përparësitë dhe disavantazhet kryesore për të dy llojet e influencuesve . Tani është koha të vendosni se cili i përshtatet më mirë markës suaj. Por, përpara se të dërgoni email-e informuese, merrni parasysh sa vijon:
Objektivat e markës
Merrni në konsideratë qëllimet e markës suaj kur vendosni të kontaktoni ndikues. Duhet të balanconi faktorë të tillë si ndërgjegjësimi për markën, normat e konvertimit dhe angazhimi.
Nëse doni të përqendroheni në njohjen dhe dukshmërinë e markës, zgjidhni makro. Nëse dëshironi angazhim dhe norma më të mira konvertimi, mikro-influencuesit janë zgjidhja juaj.
Kontrolloni nëse audienca juaj e synuar është e njëjtë
Autenticiteti dhe besimi janë tema të zakonshme në reklamim. Pra, zgjidhni një influencues, audienca e të cilit përputhet me tuajën. Ka më shumë kuptim në këtë mënyrë.
Identifikoni audiencën tuaj të synuar dhe audiencën e influencuesit dhe gjeni përputhjen e përsosur me ju. Nuk do të donit të kontaktonit një influencues bukurie dhe të shisnit veshje për lojëra.
Konsideroni se çfarë funksionon me buxhetin tuaj
Pavarësisht se në cilën industri apo fushë bën pjesë biznesi juaj, buxheti juaj në fund të fundit do të vendosë se cilët ndikues mund të zgjidhni.
Nëse marka juaj mund të përballojë një makro-influencues dhe kontaktimi me një të tillë përputhet me qëllimet e fushatës suaj, bëjeni. Nëse nuk mund ta përballoni këtë çmim, duhet të përdorni mikro-influencues.
Madje ka raste kur markat e mëdha me një buxhet më të madh seç duhet për makro-influencues, prapëseprapë zgjedhin disa mikro-influencues. Por nuk ka rregulla që ju pengojnë të përdorni të dy për sa kohë që keni mundësi ta përballoni këtë.
Përmbledhjet kryesore
Si influencuesit mikro ashtu edhe ata makro i ndihmojnë jashtëzakonisht markat me fushatat e tyre të marketingut. Ata mund të ofrojnë shtrirje, angazhim dhe, më e rëndësishmja, autenticitet.
Ja një përmbledhje e asaj që duhet të dini kur bëhet fjalë për influencuesit:
- Përdorimi i influencuesve në fushatat e marketingut rezulton në norma më të larta konvertimi krahasuar me miratimet nga të famshmit.
- Mikro-ndikuesit janë më të mirë për angazhim, ndërsa makro-ndikuesit për arritje.
- Industritë ose bizneset e specializuara përfitojnë më shumë nga reklamat e mikro-influencuesve.
- Makro-ndikuesit janë investime me risk të ulët falë profesionalizmit të tyre.
- Ju merrni më shumë kontroll krijues me makro-ndikuesit pasi ata tashmë e kanë krijuar imazhin e markës së tyre.
Nëse doni të përmirësoni fushatat tuaja të marketingut me influencues, mos kërkoni më tej se Publer! Regjistrohuni falas sot dhe merrni në konsideratë rritjen e momentit të markës suaj në mediat sociale.
Ervin Kalemi
