Tener un sitio web es importante para cualquier empresa. Un sitio web no sólo añade credibilidad a su negocio, sino que también facilita a los clientes la búsqueda de los mejores productos y servicios cercanos. El SEO local es el camino a seguir si quieres llegar a más clientes utilizando la búsqueda orgánica para tu negocio local.
Si tiene un negocio físico, el SEO local es esencial. Las estadísticas muestran que el 97% de los usuarios buscan un negocio local en Internet. De ellos, el 70% visita la tienda basándose en la información que encuentra.
En este artículo, compartiremos cómo puede optimizar su estrategia de SEO local para lograr los mejores resultados para su negocio.
¿Qué es el SEO local?
SEO (Search Engine Optimization) es la clave para impulsar el tráfico orgánico y la conversión de clientes para las empresas con tiendas físicas. Al incorporar las mejores prácticas de SEO local, puede asegurarse de que su negocio sea visible para los clientes potenciales de su zona.
Existen dos tipos de resultados para las búsquedas locales en Google: el paquete de mapas y los resultados de búsqueda orgánicos.
El paquete de resultados de mapas, o paquete local, es la parte de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google que muestra los primeros resultados y un mapa real. Los resultados de búsqueda orgánica son los resultados de búsqueda normales con los diez primeros enlaces azules, que aparecen debajo de los resultados del paquete de mapas.
Los motores de búsqueda utilizan contenido local, perfiles de redes sociales y enlaces para filtrar los resultados de búsqueda locales para los usuarios. El SEO local permite a las empresas ofrecer sus productos y servicios directamente a posibles clientes y clientes locales.
¿Por qué es importante el SEO local para las empresas locales?
Si no está utilizando el SEO local como parte de su estrategia de marketing, está perdiendo una gran oportunidad. La mayoría de la gente utiliza motores de búsqueda como Google para encontrar negocios locales, y la ubicación es una de las principales razones por las que compran o utilizan un servicio.
Google My Business es una poderosa herramienta para las empresas. Al optimizar su presencia online en Google Search y Google Maps y añadir fotos a su cuenta de Google My Business, las empresas pueden asegurarse de que sus clientes potenciales las encuentren fácilmente.
He aquí cuatro razones por las que el SEO local es una inversión que merece la pena para su negocio:
Mejorar la autoridad de la marca
Un SEO local eficaz le permite establecer autoridad y credibilidad con su público objetivo, lo que le permite optimizar su búsqueda local para aumentar su presencia. Al aparecer en los primeros resultados de una búsqueda en Google de «restaurantes cerca de mí», los usuarios verán tu negocio como legítimo y mantendrás tu clasificación local.
Genere más clientes potenciales
Si quiere generar más clientes potenciales para su empresa, una de las mejores formas de empezar es aumentando su visibilidad en Internet. Las búsquedas locales suelen ser una de las principales formas que tienen los usuarios de conocer nuevos negocios, por lo que si puede asegurarse de que su sitio web ocupa un lugar destacado en las búsquedas de palabras clave relevantes, es probable que aumente el número de clientes potenciales.
A medida que su sitio web crece y se consolida, es posible que aumente el contacto directo con clientes potenciales.
Si quiere mejorar su clasificación en las SERPs y captar más clientes potenciales, su estrategia de SEO local debe hacerlo:
- Aproveche las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento SEO local
- Asigne anuncios de pago para atraer usuarios a su sitio web
- Cree contenidos atractivos para destacar sus productos y servicios
- Optimice su sitio web para aumentar el tráfico y el SEO
Aumentar el tráfico orgánico
El tráfico orgánico es la clave para maximizar el SEO local. El objetivo es conseguir visitas reales a su sitio web, y las técnicas de SEO adecuadas le ayudarán a conseguirlo. Su página de Google My Business proporciona a los clientes potenciales información vital sobre su empresa, incluidos sus servicios, ubicación y canales de medios sociales. Lo mejor de todo es que aumentar el tráfico orgánico no cuesta ni un céntimo.
Tráfico específico = Más clientes potenciales
El SEO local le ayuda a acceder a un público que busca empresas en sus proximidades, lo que significa que mejorar su posicionamiento con tráfico específico puede generar más conversiones. Los usuarios que buscan lo que ofreces tienen más probabilidades de comprarte inmediatamente.
Mejores prácticas de SEO local
El SEO local es esencial para cualquier empresa que desee aumentar su visibilidad en Internet. Pero no se trata sólo de aumentar su visibilidad. El SEO local también puede ayudarle a ampliar su base de clientes y a convertir clientes potenciales en clientes. Una buena estrategia de SEO local puede diferenciarle de sus competidores y establecer su credibilidad en Internet.
Aquí tiene 8 buenas prácticas de SEO local que puede probar para su negocio:
Optimización para Google My Business
Google My Business es una herramienta crucial para las empresas locales. Permite actualizar el nombre de la empresa, el horario de servicio y la ubicación, supervisar y responder a las opiniones de los clientes y subir fotos y vídeos. Es importante optimizar su página de Google My Business para que sus clientes puedan encontrar su empresa fácilmente y asegurarse de que su página está actualizada con sus ofertas y horarios actuales.
He aquí cómo optimizar su página GMB:
- Crea tu propia página de Google My Business
- Pida a sus clientes que dejen opiniones en Internet
- Responda de forma proactiva a las reseñas y consultas sobre la ubicación de su negocio.
- Maximizar y auotmizar las entradas de Google
La verificación de Google puede darle acceso a un espacio en la barra lateral de la búsqueda local de Google y puede ayudarle a aumentar su presencia. Las reseñas, los datos de contacto actualizados y el horario de la tienda pueden ayudar a optimizar Google My Business y permitir que sus clientes objetivo encuentren su negocio.
Aparecer en directorios de empresas locales
Si quiere asegurarse de que su empresa aparezca en las búsquedas de Google, debe tomar algunas medidas activas:
- Identifique herramientas que puedan proporcionar datos cartográficos para motores de búsqueda estándar como Google, Apple, Yelp y Trip Advisor.
- Compruebe que la información y las citas son exactas y completas. De lo contrario, podría encontrarse con problemas y discrepancias.
- Asegúrese de que no hay listados duplicados en los directorios en línea. También puedes hacerte miembro de la Cámara de Comercio de tu comunidad para acceder a backlinks de tu zona.
Mejorar los enlaces internos
Ajustar su estructura de enlaces internos puede dar un empujón adicional a su SEO local. La vinculación interna consiste simplemente en conectar una página específica con otra página del mismo sitio web. Esto se hace mediante la adición de enlaces a páginas dentro de su sitio web y puede ayudar a mejorar su posicionamiento SEO, ya que permite a los motores de búsqueda rastrear su sitio web con mayor facilidad.
He aquí cómo los enlaces internos ayudan a optimizar su SEO local:
- Ayuda a la navegación por el sitio web
- Establece la estructura y jerarquía del sitio web
- Asigna autoridad de página y poder de clasificación en todo el sitio web
Obtener comentarios
Si quiere ganarse la confianza de un consumidor, las buenas opiniones son fundamentales. De hecho, el 95% de los consumidores consulta las opiniones antes de realizar una compra. Las buenas opiniones no solo demuestran que sus clientes están satisfechos, sino también que están dispuestos a recomendar su negocio a otras personas.
¿Quiere que su empresa aparezca en las primeras posiciones de los listados locales? Anima a tus clientes a que escriban opiniones en Google sobre tu empresa para que puedas aparecer más arriba en los listados locales. Puede pedir a sus clientes que dejen opiniones:
- Crear una página específica para reseñas en su sitio y enlazarla desde su página de inicio
- Crear un envío masivo de correos electrónicos con un formulario de solicitud de reseñas o un widget en su sitio web
- Pedir a los clientes que escriban opiniones después de realizar una compra o recibir un servicio en su tienda
Facilite la movilidad
¿Sabía que más de la mitad del tráfico mundial de Internet procede de dispositivos móviles? Dado que la mayoría de los consumidores utilizan sus teléfonos para buscar negocios locales, es lógico optimizar su sitio web para móviles.
Si quiere que su sitio sea apto para móviles, debe tener en cuenta el diseño UX y su capacidad de respuesta a los móviles. De ese modo, podrá gestionar las visitas móviles y su contenido se ajustará a la pantalla.
Utilice las palabras clave adecuadas
Mejore su clasificación en las búsquedas locales encontrando las palabras clave adecuadas. Utilice palabras clave basadas en la ubicación en su sitio web para que los lugareños puedan ver instantáneamente su negocio en los resultados de búsqueda.
También puede utilizar estas palabras clave en sus etiquetas de título, meta descripciones, nombres de archivo de imagen y etiquetas ALT. Estos métodos relevantes ayudarán a Google a determinar de qué trata su página.
Obtener enlaces entrantes
Los enlaces entrantes son una gran oportunidad para mejorar su posicionamiento en las búsquedas porque generan confianza y autoridad para su empresa.
Hay muchas formas de conseguir enlaces entrantes, como patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, aparecer en blogs invitados, ofrecer becas, promocionar productos fabricados localmente, entablar relaciones con personas influyentes y ponerse en contacto con socios para aparecer en sus directorios.
Google aumenta su clasificación web cuando utiliza enlaces entrantes con texto de anclaje relevante que los dirige a otro sitio web creíble. Esto no sólo le ayuda a conseguir tráfico y aumentar su clasificación, sino que también puede obtener referencias de esos sitios web.
Crear contenido local
El contenido es la clave del éxito de un sitio web, y el contenido local es una excelente forma de mejorar el SEO de su sitio. Si escribes sobre temas relevantes para tu sector y tu zona, atraerás al público adecuado para tu negocio y te convertirás en un líder de opinión.
Principales conclusiones
Para dominar su mercado local, necesita una buena estrategia de SEO que tenga en cuenta sus objetivos empresariales a largo plazo. El SEO local es más importante que nunca, ya que la gente se conecta cada vez más a Internet para encontrar negocios cerca de ellos. Puedes aparecer en los primeros puestos de las búsquedas locales relevantes optimizando tu sitio web en múltiples dispositivos.
El uso de las mejores prácticas de SEO local puede:
- Ayudar a generar más clientes potenciales
- Convertir clientes potenciales en clientes reales
- Aumente su tráfico web orgánico y sus referencias
- Supere a sus competidores en visibilidad en línea
- Aumente su posición en las búsquedas y diríjase al público local
Ervin Kalemi
