A un certo punto della nostra vita, probabilmente siamo rimasti bloccati in una routine creativa. Succede anche ai migliori di noi. A volte, tutto ciò di cui abbiamo bisogno è un po’ di ispirazione: ecco Swipe Files.
I file swipe possono essere chiamati in molti modi. Si chiamano modelli, riferimenti e persino file dell’obitorio. Potrebbero essere la soluzione ideale per snellire il vostro processo creativo.
In questo articolo ci concentreremo su come utilizzare i file swipe per i social media. Ma prima di passare agli esempi, dobbiamo imparare le basi.
Che cos’è un file swipe?
I file Swipe si possono applicare a tutto. Si possono usare per il copywriting, la progettazione di poster, le campagne pubblicitarie, le didascalie, i flussi di lavoro, gli oggetti delle e-mail e molto altro ancora.
I copywriter tradizionali ritagliavano pezzi di marketing, lettere di vendita e titoli e li conservavano in cartelle fisiche. Lo stesso vale oggi, nell’era digitale.
Se trovate un poster fantastico sui social media a cui volete fare riferimento, salvatelo nel vostro file di swipe. Avete visto un post con una didascalia straordinaria? Salvate il file! Pensate a queste “risorse curate” per trarre ispirazione.
I marketer che utilizzano gli swipe file come parte integrante della loro strategia sui social media ne stanno già raccogliendo i frutti. Ecco perché anche il vostro marchio dovrebbe utilizzarli.
Perché dovreste avere un file swipe per i social media?
Fare brainstorming di contenuti per i vostri canali di social media è difficile. Ci saranno momenti in cui vi sembrerà di aver esaurito tutte le idee.
In questo caso, i file swipe possono aiutarvi:
Ottenere rapidamente l’ispirazione quando serve
Raccogliendo una serie di esempi o materiali di riferimento in un unico luogo, uno swipe file può rappresentare un modo rapido e pratico per accedere a idee e ispirazioni quando servono.
Ad esempio, il team di marketing potrebbe avere un file di elementi di design. Può includere palette di colori, tipografia o idee di layout.
Tenere pronti degli esempi di riferimento
I contenuti incredibili per i social media sono spesso un’amalgama di altri lavori straordinari. Con i file swipe, non è necessario spendere molti sforzi per trovare riferimenti per il lavoro che si desidera fare.
Se avete già un’idea, avere delle referenze pronte vi dà un enorme vantaggio. Può anche servire come prova di concetto. Ma soprattutto, vi aiuterà a semplificare il vostro lavoro.
Risparmiare tempo nell’ideazione e aumentare le prestazioni dei contenuti
Quando si ha una grande idea, è meglio salvarla prima che svanisca (o che scorra via). Avere una serie di riferimenti aiuta voi e il vostro team a ottimizzare le vostre strategie di contenuto.
Con i riferimenti a portata di mano, il vostro team ha già a disposizione le best practice che può esaminare. Se tutti sono sulla stessa lunghezza d’onda dal punto di vista creativo, è facile migliorare le prestazioni dei contenuti.
Come si crea un file swipe?
Abbiamo analizzato le basi e i motivi per cui dovreste avere degli swipe file per i vostri social media. Ora è il momento di scoprire come creare i vostri file swipe.
Esistono diversi siti che offrono modelli scaricabili gratuitamente per molte nicchie e piattaforme. Questi possono essere ottimi punti di partenza per qualsiasi marchio.
Ma crearne uno proprio assicura che i riferimenti siano pertinenti al vostro marchio e al vostro pubblico. Ecco una breve panoramica su come creare il vostro swipe file.
Scegliete il giusto strumento per i file a scorrimento
Uno strumento di file swipe vi aiuterà a compilare i vostri riferimenti. Le opzioni disponibili sono molte. La scelta del migliore dipende dalle caratteristiche che apprezzate di più.
Come regola generale, un buon strumento di archiviazione a scorrimento dovrebbe avere le seguenti caratteristiche:
- Funzioni di tag e ricerca – Per creare il proprio file swipe è necessario disporre di una categorizzazione. Assicuratevi che lo strumento che utilizzate abbia funzioni di tagging per aiutarvi a identificare il tipo di contenuto su cui state lavorando. Deve anche avere una solida funzione di ricerca e di filtro. Questo aspetto sarà essenziale man mano che aumenteranno le operazioni e il volume dei contenuti.
- Allegati foto e video – Il vostro strumento di swipe deve avere allegati foto e video, in modo che possiate facilmente fare riferimento ai contenuti quando ne avete bisogno. I link possono essere usati come riferimento, ma possono sempre essere eliminati o rimossi.
- Condivisione e collaborazione – Se volete ottimizzare il vostro processo creativo, i vostri file swipe devono poter essere condivisi dal vostro team.
Ricerca di contenuti di successo nella vostra nicchia da scorrere
I marketer esperti non saranno estranei ai contenuti di qualità. Sarà uno di quei momenti “se lo sai, lo sai”.
Ma quando si tratta di swipe file, potete salvare i contenuti di migliore qualità che riuscite a trovare, o approcci unici al marketing che potrebbero sorprendere il vostro pubblico.
Per chi è agli inizi, alcuni dei fattori chiave da ricercare sono i post con
- Copy eccellente – Un copy forte è più persuasivo. Aiuta a mantenere i lettori impegnati e a ricordare i temi principali del contenuto. Inoltre, incoraggia il pubblico ad agire.
- Creatività – Il materiale creativo ha maggiori probabilità di coinvolgere e raggiungere il pubblico di riferimento. Distingue il vostro marchio e aiuta a costruire una forte presenza sui social media.
- Prospettive uniche – Avere prospettive uniche aumenta la condivisibilità dei contenuti e fa della vostra azienda un esperto del settore e un leader di pensiero.
Controllare le risorse curate di Swipe File
Scrivere su una tela bianca può essere scoraggiante. Per aiutarvi a iniziare, potete sempre fare riferimento a risorse curate di swipe file. Ce ne sono moltissime disponibili online.
Alcuni siti offrono centinaia di strisciate. Gli utenti possono scegliere referenze di diverse categorie, nicchie, marchi e altro ancora.
Un ottimo esempio è la Ad Library di Facebook. È possibile filtrare gli annunci e trovare esempi che hanno dimostrato di avere successo e che sono rilevanti per il vostro marchio.
Altri siti web validi sono SwipeFile.com, SwipedCo e SwipeWell.
Attingere alle librerie di annunci
È possibile utilizzare la Facebook Ad Library per visualizzare le inserzioni della concorrenza e ottenere informazioni preziose. È accessibile a tutti e consente di cercare parole chiave, persone o Pagine.
È possibile visualizzare gli annunci in corso su una pagina, anche se non si rientra nei dati demografici di quella pagina. Inoltre, è possibile visualizzare gli annunci in corso sia su Instagram Stories che su Facebook.
Disattivare il blocco degli annunci
Gli annunci possono essere fastidiosi. Ma possono essere una grande fonte di ispirazione per i marketer. La maggior parte degli annunci che si vedono sono mirati.
Potrebbe essere qualcosa che avete cercato, su cui avete cliccato o anche i video che avete guardato. Considerate il motivo per cui state ricevendo un annuncio e cosa vi rende parte del target demografico.
Mantenete organizzato il vostro file Swipe
L’organizzazione del file swipe aiuta a semplificare il processo creativo. È necessario farlo per due aree chiave: Dati individuali di strisciata e Categoria di strisciata.
I singoli campi dei dati strisciati possono includere quanto segue:
- Sommario – Descrive in breve cosa è il campione e perché è il vostro file swipe.
- Azienda/Marchio – Da dove avete ottenuto questa referenza? Elencare i marchi.
- Tipo di contenuto – Che tipo di contenuto è un particolare pezzo?
- Piattaforma – Dove avete trovato questo contenuto?
- Formato – Il contenuto è una foto, un video, un testo, una grafica o altro?
- Screenshot – Aggiungete tutti gli screenshot, ma assicuratevi di etichettarli correttamente.
- Link – Aggiungere il tipo di contenuto del link e la sua destinazione.
- Note/Commenti – Perché avete aggiunto questo contenuto specifico al vostro file swipe? Aggiungete note per voi stessi, cose che potete ottimizzare o idee che volete aggiungere.
Poi c’è la categoria Swipe. È più facile da usare, organizzata e suddivide i file in sottocategorie. A tale scopo si possono utilizzare strumenti come i fogli di Google.
Ogni foglio sarebbe un nuovo file swipe con le seguenti tabelle:
- Social organici – Contenuti che avete trovato senza boost. Si tratta di contenuti che avete trovato organicamente mentre scorrevate i social media.
- Paid Social – Si tratta di contenuti di marchi che vi hanno inserito nel loro target demografico. Questi contenuti sono più aggressivi.
- Account da seguire – Si tratta di elenchi curati di contenuti di altri marchi a cui si vuole fare riferimento. Possono essere visti anche come una forma di ricerca sui concorrenti.
Punti di forza
Gli Swipe File sono strumenti eccellenti per aiutare il vostro marchio a semplificare la creazione di contenuti. È una fonte di riferimenti curati, ispirazioni e best practice.
Ma prima di investire tempo e fatica nella creazione dei vostri file swipe, considerate quanto segue:
- Mantenere l’organizzazione – I file Swipe possono diventare rapidamente disordinati e difficili da usare se non sono organizzati correttamente.
- Salvate una varietà di materiali – Una gamma diversificata di materiali può fornire maggiore ispirazione e idee. Prendete in considerazione la possibilità di salvare esempi di titoli, testi o elementi di design.
- Mantenetelo aggiornato – Assicuratevi di aggiornare regolarmente il vostro swipe file con nuovi esempi e materiali. In questo modo avrete a disposizione una serie di idee e ispirazioni fresche da cui attingere.
- Siate selettivi: non salvate tutto quello che trovate. Siate selettivi su ciò che aggiungete al vostro file swipe e salvate solo gli esempi e i materiali migliori.
- Utilizzatelo regolarmente – Un file swipe è tanto utile quanto lo rendete utile voi. Abituatevi a consultare regolarmente il vostro swipe file quando lavorate a nuovi progetti per trarne il massimo beneficio.
Come fate a tenere organizzati i file swipe? Fatecelo sapere nei commenti qui sotto!
Ervin Kalemi
