
Social Media Asset Management ist der Prozess der Kategorisierung all Ihrer Social Media Assets , um die Bequemlichkeit, Organisation und Effizienz bei der Erstellung von Inhalten zu verbessern. Dies beinhaltet den Einsatz von Tools wie Digital Asset Management als zentraler Knotenpunkt für die Speicherung aller Inhalte.
Indem Sie alle Ihre Ressourcen auf einer Plattform zusammenfassen, können Sie die Effizienz des Content-Workflows steigern und konsistent hochwertige und markenbezogene Inhalte veröffentlichen. So erreichen Sie Ihr Zielpublikum und bleiben in einer wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft relevant.
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie Social Media Asset Management in Ihrer Strategie einsetzen können, und um Expertentipps zur Verbesserung der Effektivität zu erhalten.
Was ist Social Media Asset Management?
Social Media Asset Management bezieht sich auf die Praxis der Speicherung, Organisation und Verteilung von Assets, die im Social-Media-Marketing. Da sich soziale Netzwerke von einer Option zu einer Notwendigkeit entwickeln, müssen Marken und Unternehmen regelmäßig ansprechende Inhalte veröffentlichen, um eine starke Online-Präsenz auf verschiedenen Plattformen zu entwickeln.
Wenn Sie alle Ihre Social-Media-Assets in einer digitalen Bibliothek aufbewahren, können Sie leichter auf alle Elemente zugreifen , die Sie benötigen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mit Ihrem Markenimage übereinstimmen und Ihnen dabei helfen, den Wiedererkennungswert und die Erinnerung an Ihre Marke im Laufe der Zeit aufzubauen.
Neben der Bewusstseinsbildung können sich laut einer Studie von Khurram et al. (2018) im Journal of Research in Social Sciences Markenbekanntheit und -erinnerung positiv auf die Kaufentscheidung der Verbraucher auswirken.
Aber was ist eigentlich ein Social Media Asset?
Dies sind die verschiedenen Elemente und Inhalte, die Sie in den sozialen Medien verwenden , um Ihre Marke zu profilieren. Die bekanntesten sind vielleicht Fotos und Videos, aber Social Media Assets sind nicht unbedingt auf diese beiden Arten beschränkt.
Beispiele für Social Media Assets
Zusätzlich zu visuellen Inhalten können Beispiele für Social Media Assets sein:
- Audiodateien. Dies sind Musik, Soundclips oder Podcasts, die Sie in Videos oder eigenständigen Beiträgen verwenden.
- Infografiken. Dabei handelt es sich um visuelle Darstellungen von Daten oder Informationen, die darauf abzielen, komplexe Themen zu vereinfachen und sie für den Betrachter interessanter zu machen.
- Schriftliche Inhalte. Dazu können Bildunterschriften, Blogbeiträge und andere Formen von Text gehören, die Sie in sozialen Medien teilen.
- Markenelemente. Dies sind das Logo, das Farbschema und die Schriftart Ihrer Marke, die Sie in Ihren Inhalten verwenden, um Ihre Markenidentität auf allen Social-Media-Plattformen zu stärken.
- Hashtags. Dazu gehören relevante, stark frequentierte und markengeschützte Hashtags, die Sie in Beiträgen in sozialen Medien verwenden.
- Benutzergenerierte Inhalte. Dabei handelt es sich um Inhalte, die von Ihrem Publikum erstellt wurden, wie z. B. Rezensionen und Erfahrungsberichte oder getaggte Beiträge in sozialen Medien, die Sie auf Ihrem offiziellen Konto weitergeben.
3 Wichtige Vorteile von Social Media Asset Management
Abgesehen davon, dass es Ihnen hilft, besser organisiert zu bleiben, ist die Verwaltung von Social Media-Assets aus mehreren Gründen wichtig, wie z. B.:
Verbesserte Arbeitsabläufe
Mit Social Media Asset Management können alle Teammitglieder die in einem Projekt verwendeten Assets gemeinsam nutzen, bearbeiten und zusammenarbeiten, was zu einem kohärenten Content-Workflow beiträgt. Dieser Vorteil ist auch nicht auf Teams beschränkt.
Nehmen wir an, Sie sind ein Social-Media-Manager, der verschiedene Kunden betreut. Der Einsatz von Asset-Management in Ihren Social-Media-Marketing-Strategien hilft Ihnen, organisiert zu bleiben und ermöglicht Ihnen den einfachen Zugriff auf alle vom Kunden genehmigten Assets für dessen Inhalte, wodurch Fehler und der Zeitaufwand für Genehmigungen minimiert werden.
Bessere Effizienz bei der Erstellung von Inhalten
Durch die Zentralisierung aller Social Media-Assets auf einer Plattform kann Ihr Team schnell auf Wiederverwendung bestehender Inhalteund verbessert so die Effizienz bei der Erstellung von Inhalten.
Die Verwaltung von Social Media-Assets kann die Produktivität erheblich steigern, indem sie den Zeitaufwand für die Suche nach Dateien oder die Erstellung neuen Materials reduziert. Außerdem kann es Teams ermöglichen, einen konsistenten Zeitplan für die Veröffentlichung zu erstellen und dabei die Qualität zu wahren.
Konsistenz in Branding und Qualität
Wenn Sie mehrere Konten in den sozialen Medien verwalten, kann es schwierig sein, ein einheitliches Branding für jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt zu gewährleisten. Außerdem ist es angesichts der unterschiedlichen Bildgrößen und Inhaltstypen schwierig, den Überblick über die Inhaltsanforderungen der einzelnen Plattformen zu behalten.
Mit dem Social-Media-Asset-Management können Sie Assets nach Social-Media-Plattformen kategorisieren, um Ihrem Team die Erstellung von Inhalten zu erleichtern, die für jede Website optimiert sind. Außerdem können sie über eine App auf alle Ihre Markenelemente zugreifen und sicherstellen, dass alle von ihnen erstellten Inhalte den Standards Ihrer Marke entsprechen.
3 wichtige Social Media Asset Management-Funktionen auf Publer
Von der Bereitstellung eines zentralen Hubs für Ihre Social-Media-Assets bis hin zur Förderung eines effizienten Social-Media-Asset-Managements – Publer hebt sich mit seinen Funktionen deutlich von den verschiedenen Softwareoptionen auf dem Markt ab.
Publer ist ein komplettes Tool für die Planung von Social Media und verfügt über eine integrierte Mediathek , die es Ihnen ermöglicht, alle Ihre Assets zu speichern und Ihren Content-Erstellungsprozess zu verbessern.
Im Folgenden gehen wir auf die wichtigsten Funktionen unserer App ein:
#1. Zentralisierte Asset-Speicherung
Wie bereits erwähnt, verfügt Publer über eine zentrale Mediathek, in der Sie verschiedene Social-Media-Assets, wie Fotos, Videos und GIFs, hinzufügen können. Diese Funktion ist jedoch nicht nur auf die Speicherung beschränkt.
Wenn Sie mit einem Team arbeiten, können Sie unter Caption Kommentare hinterlassen oder Feedback zu verschiedenen Medieninhalten geben , um schnell miteinander zu kommunizieren und die Zusammenarbeit zu fördern.

Abgesehen von der Zusammenarbeit verfügt Publer über Labels, die es Ihnen erleichtern, organisiert zu bleiben und bestimmte Assets zu finden. Legen Sie einfach die gewünschte Kategorie an, z. B. Facebook-Bilder, weisen Sie eine Farbe zu, um die Zugänglichkeit zu verbessern, und wählen Sie die Medien aus, die unter diese Kategorie fallen.
Jetzt müssen Sie die Größe der Bilder für Facebook nicht mehr ändern, da Sie bereits über eine Sammlung von optimierten Fotos verfügen, aus der Sie auswählen können.
Diese Mediathek befindet sich auch in der Publer Mobile App, so dass Sie jederzeit neue Medien hochladen oder auf Ihre Assets zugreifen können.
#2. Analysen und Einblicke
Social-Media-Asset-Management-Software wird oft mit detaillierten Analysen geliefert, die die Leistung der einzelnen Assets zeigen. Publers Mediathek verfügt zwar nicht über diese Funktion, aber wir haben ein umfassendes Analyse-Tool, das Ihnen wertvolle Einblicke in die Metriken Ihrer Inhalte geben kann.

Von hier aus können Sie sehen, welche Beiträge und damit auch welche Social-Media-Assets bei Ihrem Publikum Anklang finden. Experimentieren Sie ruhig mit verschiedenen Inhaltskombinationen , um herauszufinden, welche Elemente am meisten zu Ihren Engagement-Raten beitragen, und nutzen Sie diese in Ihrer Social-Media-Strategie.
Wenn Sie beliebte Assets identifiziert haben, können Sie sie zu Ihren Favoriten hinzufügen, indem Sie mit dem Mauszeiger über das Asset in unserer Mediathek fahren und auf das Sternsymbol auf der rechten Seite klicken.

#3. Effiziente Verwaltungsfunktionen
Das manuelle Löschen oder Hochladen neuer Assets ist zwar machbar, wenn Sie nur eine Handvoll haben, aber wenn Sie mit Hunderten oder Tausenden von Assets auf einmal zu tun haben, sollten Sie für eine effizientere Verwaltung die Massenaktionsfunktionen von Publer nutzen.

Tippen Sie auf den schwarz-grünen Kreis in der oberen rechten Ecke eines Assets, um es auszuwählen, und führen Sie dann eine Aktion aus, z. B. das Hinzufügen einer Beschriftung oder das Löschen des Assets, und zwar auf einmal.
Außerdem gibt es verschiedene Möglichkeiten, Assets auf die Plattform hochzuladen, darunter externe URLs oder Laufwerke, so dass Sie nicht mehrere Speichersysteme gleichzeitig verwenden müssen und Gefahr laufen, wertvolle Inhalte zu verlieren.

Erinnern Sie sich an die Etiketten und Favoriten, die wir bereits erwähnt haben? Diese sind über das Dashboard leicht zugänglich, und Sie können Ihre Assets bei der Erstellung von Inhalten sogar nach Typ oder Verwendung filtern.

4 Expertentipps und Best Practices für effektives Social Media Asset Management
Die Verwaltung von Social Media-Assets kann ein wenig überwältigend sein, aber mit diesen Expertentipps können Sie sich in kürzester Zeit mit dem Prozess vertraut machen und die Effizienz Ihrer Asset-Management- und Social-Media-Strategie verbessern.
Standardisierung von Dateinamen
Die Standardisierung von Dateinamen durch die Verwendung von Schlüsselwörtern, Versionen oder Datumsangaben stellt sicher, dass alle Ihre Assets leicht identifizierbar und durchsuchbar sind.
Bei der Erstellung von Inhalten kann es leicht passieren, dass man einige Dateien übersieht, vor allem, wenn man unter Zeitdruck steht. Wenn Sie eine einheitliche Namenskonvention festlegen, sparen Sie Zeit bei der Suche nach Inhalten und vermeiden Duplikate.
Vermögenswerte richtig kategorisieren
Wenn Sie ein umfangreiches Social-Media-Management-Portfolio haben, ist es wichtig, Ihre Assets kampagnen- und projektübergreifend zu kategorisieren. Sie können dies mit Ordnern oder, wenn Sie Publer verwenden, mit Etiketten tun. Dies verbessert die Auffindbarkeit und hilft, Verwechslungen bei der Erstellung von Inhalten für soziale Medien zu vermeiden .
So kann es beispielsweise sein, dass die Assets, die Sie im letzten Jahr für eine Marketingkampagne verwendet haben, nicht mehr mit Ihrer aktuellen Kampagne übereinstimmen. Durch die Organisation von Assets haben Sie einen viel klareren Überblick darüber, welche Inhalte Sie verwenden können, was die Effizienz steigert und ein konsistentes Branding gewährleistet.
Veraltete Assets archivieren
Wenn Sie zu viele unbrauchbare Assets haben, sollten Sie diese archivieren oder ganz löschen, um Speicherplatz freizugeben. Wenn Sie Ihre Assets regelmäßig aktualisieren, können Sie sicherstellen, dass Ihr Team immer die besten und relevantesten Assets für Ihre Inhalte verwendet.
Verwenden Sie die richtigen Tools
Der Schlüssel zu einer ordnungsgemäßen Verwaltung von Social Media-Assets ist die Verwendung der richtigen Tools. Wir haben die digitale Bestandsverwaltung bereits weiter oben in diesem Artikel erwähnt, aber es gibt auch andere Softwareprogramme, die Sie je nach Bedarf einsetzen können.
Da dies verwirrend sein kann, werden die einzelnen Verwaltungsinstrumente im Folgenden erläutert:
- Digitale Vermögensverwaltung (DAM). Dabei handelt es sich um eine Software, die es Unternehmen ermöglicht, alle ihre digitalen Assets zu speichern und zu verwalten. Die Vielseitigkeit von DAM-Systemen macht sie ideal für die Integration von Content-Workflows.
- Media Asset Management (MAM). Dabei handelt es sich um Plattformen, die ausschließlich Bild-, Audio- und Videoinhalte speichern. Da MAM-Tools nur eine begrenzte Anzahl von Dateitypen unterstützen, sind sie in der Lage, eine große Anzahl von Mediendateien zu speichern, die für Videoproduktionen wichtig sind.
- Verwaltung sozialer Medieninhalte (SMCM). Im Gegensatz zu den beiden vorangegangenen Programmen, die sich auf die Speicherung von Inhalten konzentrieren, geht es bei der SMCM-Software darum, wie diese Inhalte genutzt werden können, um Ihr Publikum auf Social-Media-Websites einzubinden.
Wichtigste Erkenntnisse
- Social Media Asset Management ist der Prozess der Verwaltung der verschiedenen Assets, die in Social Media-Inhalten verwendet werden.
- Die Verwaltung von Social Media-Assets kann dazu beitragen, die Zusammenarbeit im Team und die Effizienz bei der Erstellung von Inhalten zu verbessern und die Konsistenz Ihres Markenauftritts in den sozialen Medien zu wahren.
- Wenn Sie Publer für die Verwaltung von Social Media-Assets nutzen, können Sie Ihre Assets zentral speichern, Einblicke in die Performance Ihrer Inhalte gewinnen und Ihre Assets effizienter verwalten.
- Um die Vorteile der Verwaltung von Social Media-Assets voll auszuschöpfen, sollten Sie Dateinamen standardisieren, Ihre Assets kategorisieren und aktualisieren und die richtigen Tools verwenden.