Wollen Sie Ihre Marke auf Instagram aufbauen? Dann sollten Sie eine der neuesten Funktionen auf Instagram kennen (und nutzen): die Erkundungsseite. Wenn Ihr Konto auf dieser Seite erscheint, erhöht sich Ihre Reichweite, Ihre Followerschaft und Ihr Engagement enorm. Das ist der Stoff, aus dem Ihre wildesten Instagram-Träume sind.
Was ist die Instagram-Erkundungsseite?
Die Instagram-Erkundungsseite ist eine separate Registerkarte in der App, die den Nutzern hilft, Inhalte zu finden, die spannend, ansprechend und für ihre Interessen relevant sind. Sie funktioniert auf algorithmischer Basis, indem sie die Interessen der Nutzer, die Inhalte, mit denen sie sich zuvor beschäftigt haben, und verschiedene andere Methoden (siehe unten) berücksichtigt. Anschließend wird ein scrollbarer Content-Feed angezeigt, den die Nutzer normalerweise nicht sehen würden, wenn sie ihm nicht folgen würden.
Es gibt keine feste Erkundungsseite. Jede einzelne Version ist einzigartig und für jeden Nutzer kuratiert. Das ist Personalisierung in Reinkultur.
Um auf die Erkundungsseite zuzugreifen, klicken Sie auf die Lupe am unteren Rand der App. Dort wird Ihnen eine Suchleiste angezeigt. Sie können Schlüsselwörter eingeben, um Beiträge, Konten und Hashtags über diese Suchleiste zu finden. Die Krönung ist die Möglichkeit, auf der Grundlage Ihrer ursprünglichen Suche nach Nischen zu filtern. Angenommen, Sie suchen nach „Kochen“, dann werden Ihnen Optionen wie „Grillen“, „Kochen im Freien“, „Kochtechniken“ und mehr zur Auswahl gestellt.
Außerdem gibt es den Themenexplorer, der eine Vielzahl von Kanälen wie IGTV, Shop, Food, Art, Travel und viele, viele mehr enthält. Der Themenexplorer und die Suchleiste enthalten nicht nur Beiträge, sondern auch Stories. Das bedeutet, dass Nutzer durch Stories von Accounts blättern können, denen sie noch nicht folgen.
Dies ist eine hervorragende Funktion für die Nutzer und hilft dabei, Inhalte zu kuratieren, die für sie von besonderem Interesse sind. Noch besser ist es für Marken- und Geschäftsinhaber, die versuchen wollen, ihre Inhalte vor den Nutzern zu platzieren. Erstens können die Nutzer über Sie stolpern, wenn Sie diese Funktion nutzen. Zweitens können Sie damit ganz einfach hochwertige Inhalte finden, mit denen sich Ihr Publikum bereits beschäftigt, und diese als Inspiration für Ihre eigenen Inhalte nutzen.
Vorteile der Instagram-Erkundungsseite
Ja, es gibt Vorteile für den Nutzer, aber in diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf die Vorteile der Instagram Explore-Seite für Unternehmen und Marken.
Wenn es Ihnen gelingt, darin aufgenommen zu werden, werden wahrscheinlich drei Dinge nacheinander passieren. Und sie sind alle großartig.
Zunächst erhalten Sie mehr Follower, dann mehr Engagement, was zu mehr Verkäufen führt. Das sind, ehrlich gesagt, alles gute Nachrichten.
- Mehr Follower Von allen Nutzern, die Instagram verwenden, besucht mindestens die Hälfte von ihnen täglich die Erkundungsseite. Das ist ein heißer Ort, an dem man sein sollte. Und das Beste daran? Es handelt sich dabei nicht um irgendwelche Konten, die aus einer Laune heraus mit etwas gefüttert werden. Diese Konten sind wirklich an Ihren Inhalten interessiert, weil sie danach gesucht haben! Die Chancen stehen gut, dass diese Leute Ihnen folgen, damit sie in Zukunft mehr von Ihren Inhalten sehen können.
- Mehr Engagement Wie bereits erwähnt, haben diejenigen, die Sie auf der Erkundungsseite finden, gezielt nach den von Ihnen geposteten Inhalten gesucht. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie sich mit Ihrem Beitrag auseinandersetzen, viel größer ist. Sie werden ihn mögen, kommentieren und teilen, weil sie sich gerne mit ihm beschäftigen.
- Mehr Umsatz Wenn Sie ein Unternehmen sind, das ein Produkt oder eine Dienstleistung verkauft, sollten Sie Ihr Instagram-Konto bereits für Umsatz und Werbung nutzen. Die Erkundungsseite trägt nur dazu bei, dies noch zu verbessern. Verwenden Sie Shoppable Posts? Auch diese können auf der Erkundungsseite angezeigt werden. Wenn Sie diese regelmäßig einbinden können, werden die Umsätze steigen.
Wie der Algorithmus der Instagram-Erkundungsseite funktioniert
Algorithmen sind wankelmütige Biester, oder besser gesagt, die Unternehmen, die sie besitzen, sind es. Was in einer Woche funktioniert, funktioniert in einer anderen nicht. Die Algorithmen ändern sich ständig. Das Beste, was wir tun können, ist zu versuchen, die Muster von Beiträgen zu untersuchen, die regelmäßig auf der Seite „Erkunden“ erscheinen, und von dort aus zu beurteilen, was die Kriterien sind.
Es gibt Gerüchte, dass Elemente wie das Datum, an dem der Beitrag gepostet wurde, und der Standort des Nutzers bzw. des Kontos Teil des Algorithmus sind, aber es gibt keine definitiven Beweise. Das könnte durchaus der Fall sein, und es würde zur Funktionsweise des Facebook-Algorithmus passen, aber es ist nicht konkret. Es gibt jedoch einige Merkmale von Beiträgen, von denen wir wissen, dass sie den Algorithmus beeinflussen:
Likes und Follows
Dies ist wohl der stärkste Indikator dafür, ob ein Beitrag für den Feed ausgewählt wird. Es gibt wenig, was das Unternehmen tun kann. Es geht nicht darum, Likes und Follower für sein Konto zu bekommen. Es geht vielmehr darum, welche Beiträge einem Nutzer gefallen haben und welchen Konten er bereits folgt. Wenn ihnen die Inhalte gefallen haben und sie ähnlichen Konten gefolgt sind, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Ihre Inhalte ausgewählt werden.
Video
Videoinhalte sind König, und das gilt auch für die Entdeckungsseite. Wenn Sie ein Video in Ihren Beitrag oder Ihre Story einbinden, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass es gerankt wird. Instagram hat jedoch seine Wurzeln nicht vergessen, und ein mittelmäßiges Video wird nicht automatisch ein hochwertiges statisches Bild übertreffen. Wenn Sie auf der Suche nach Engagement sind, ist ein Video der richtige Weg, vor allem weil Videos automatisch abgespielt werden, wenn Sie auf der Erkundungsseite scrollen.
Geschichten mit zusätzlichen Extras
Wenn Sie Overlays zu Beiträgen hinzufügen, sollten Sie darauf achten, dass Sie nicht zu viel Text einfügen, da dies als negative Auswirkung angesehen wird und Ihre Chancen auf eine Erwähnung verringern könnte. Die Verwendung von Grafiken, Aufklebern und anderen Elementen kann die Chancen auf eine Erwähnung jedoch erhöhen.
Wie man auf die Instagram Explore Seite kommt
Post zur Hauptsendezeit
Es ist an der Zeit, technisch zu werden. Jedes Publikum ist anders und hat eine andere Spitzenzeit als das nächste. Bei einigen Themen ist das Engagement morgens am größten, bei anderen tagsüber und bei vielen später am Abend. Zum Glück ist dies kein Schuss ins Blaue oder ein Ratespiel. Nutzen Sie das Insights-Tool, um zu sehen, wann Ihr Publikum online ist. Nutzen Sie dann einen Beitragsplaner, um Inhalte genau dann zu posten, wenn sie in der App sind.
Kennen Sie Ihr Publikum
Das sollte niemanden überraschen, der ein Social-Media-Konto betreibt, aber man muss sein Publikum kennen. Versetzen Sie sich in ihre Köpfe, verstehen Sie, was sie mögen, und erstellen Sie Inhalte, die dazu passen. Stellen Sie sich selbst immer wieder Fragen und gehen Sie regelmäßig auf die Antworten ein. Mit welchen Inhalten beschäftigt sich Ihr Publikum mehr? Fotos oder Videos? Stehen sie auf humorvolle Inhalte? Sollten Sie Karussells erstellen? Geschichten? Behalten Sie dies im Auge, damit Ihre Inhalte relevant bleiben.
Verfeinern Sie Ihre Ästhetik
Schaffen Sie Ihre Marke, bleiben Sie dabei und stellen Sie sicher, dass sie in den verschiedenen Medien von Instagram-Inhalten gleich ist. Verwenden Sie eine bestimmte Farbe oder Schriftart? Stellen Sie sicher, dass dies auch für statische Beiträge und Videos gilt. Sie haben viel Zeit damit verbracht, die perfekte Ästhetik zu schaffen, also erweisen Sie sich keinen Bärendienst, wenn Sie sie fallen lassen. Wenn Sie einen bestimmten Stil für Ihre typischen Beiträge haben, spiegeln Sie diesen in Ihren Beiträgen wider. Es kann für die Follower irritierend oder verwirrend sein, wenn Sie in beiden Beiträgen eine andere Marke oder Person darstellen.
Standort-Tags und Hashtags
Diese drei einfachen Ergänzungen zu Ihrem Post können Ihnen die größte Reichweite verschaffen und Ihr Konto für Tausende potenzieller Follower öffnen, die Ihr Konto noch nicht gefunden haben. Durch die Verwendung von Instagram-Geotags können Sie Nutzer ansprechen, die sich für bestimmte Orte interessieren, so dass Ihre Inhalte für diejenigen, die sich in diesem Gebiet aufhalten oder neugierig darauf sind, besser auffindbar sind.
Es gibt definitiv ein Gleichgewicht zwischen der Verwendung von Hashtags, weil Sie Ihr Publikum wirklich erreichen wollen, und dem Eindruck, dass Sie sie verzweifelt spammen und versuchen, jeden zu erreichen, der sein Handy in der Hand hält. Seien Sie entspannt bei der Verwendung, aber analytisch bei der Auswahl. Testen Sie, welche Hashtags am besten ankommen, und notieren Sie sich, welche Sie in Zukunft wieder verwenden werden.
Mit Influencern arbeiten
Es gibt inzwischen einige wirklich große Influencer auf Instagram. Diejenigen, die Abermillionen Follower haben, werden mit viel größerer Wahrscheinlichkeit auf der Entdeckungsseite angezeigt. Wenn Sie mit ihnen zusammenarbeiten, können Sie sich ihre Reichweite zunutze machen. Seien Sie sich darüber im Klaren, dass die meisten von ihnen eine Gegenleistung (Produkte oder Bezahlung) erwarten, aber das kann Ihrem Konto einen gewaltigen Schub geben.
IGTV und einkaufbare Beiträge
Wie wir bereits erwähnt haben, übertreffen Videoinhalte alle anderen Medien und werden dies auch weiterhin tun. IGTV ist eine weitere Möglichkeit, diese Option zu nutzen. Die Erkundungsseite ist besonders effektiv, da sie über eine eigene Themenleiste am oberen Rand verfügt und für den Nutzer immer angeheftet ist.
Das Gleiche gilt für Shopping-Posts. Ob du es glaubst oder nicht, manche Leute gehen für ihre Einkäufe zu Instagram. Das Thema ist auf der Erkundungsseite genau richtig für sie, und es ist ein weiterer Einstiegspunkt für Ihre Beiträge.
Markenerwähnungen
Eine interessante Nuance des Algorithmus besteht darin, dass das Taggen eines Markenkontos in einem Beitrag (z. B. Nike in einem Bild von Ihren Schuhen) eine Partnerschaft oder Beziehung zwischen den beiden Konten impliziert. Das bedeutet, dass Ihr Beitrag auf der Seite „Entdecken“ erscheinen kann, wenn jemand nach der Marke sucht. Das verschafft Ihnen eine enorme potenzielle Reichweite und könnte die Zahl Ihrer Follower enorm steigern.
Wichtigste Erkenntnisse
Verschlafen Sie nicht die Möglichkeiten, die Ihnen die Instagram-Explore-Seite bieten kann. Wer würde schon die Chance auf mehr Follower, Engagement und Verkäufe ausschlagen? Sie ist da und wartet. Stellen Sie sicher, dass sie Teil Ihrer zukünftigen Instagram-Strategie ist.
- Denken Sie immer daran, dass Sie zuerst Inhalte für Ihr Publikum erstellen und erst danach für den Algorithmus.
- Bleiben Sie bei Ihrer Marke. Sie werden Follower verlieren, wenn Sie einen konfusen Look präsentieren.
- Nutzen Sie zusätzliche Funktionen wie IGTV und Shopping-Posts, um die besten Chancen zu haben, auf der Explore-Seite angezeigt zu werden.
Ervin Kalemi
