Eine kurze Suche bei Google zeigt, dass die meistgenannte Antwort „Dienstag“ lautet. Das ist auch gut so, denn normalerweise hassen die Leute den Montag und seine volle E-Mail-Liste mit Aufgaben.
Wir alle lieben Werbeaktionen, egal ob wir sie selbst erhalten oder anderen die Möglichkeit dazu bieten. Aber wann sind die besten Zeitpunkte, um eine E-Mail-Marketingkampagne zu versenden?
Lassen Sie uns alle verfügbaren Tage auflisten und ihre jeweiligen Vor- und Nachteile nennen:
Sollen wir mit den Wochenenden anfangen?
Es ist unmöglich, Menschen am Wochenende zu erreichen, da die meisten von ihnen im Urlaub sind und definitiv keine technischen Geräte benutzen. Jeder braucht mal eine Auszeit, oder?
Es hat sich gezeigt, dass die Öffnungsraten an Wochenenden unabhängig von Uhrzeit und Ort niedrig sind.
Planen Sie eine Veranstaltung?
Der sicherste Weg, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen und sie an eine Veranstaltung zu erinnern, ist das E-Mail-Marketing, das etwa 3 bis 5 Tage vor dem Starttermin der Veranstaltung versendet wird.
Montags?
Stellen Sie sich vor, Sie gehen ins Büro, melden sich an Ihrem Desktop an, öffnen Ihre E-Mails und stellen fest, dass die Kategorie „Werbung“ eine unglaublich große Anzahl von E-Mails enthält. Öffnen und lesen Sie sie normalerweise eine nach der anderen und entscheiden dann, ob Sie etwas unternehmen wollen? Nun, wir glauben nicht.
Entweder man löscht sie oder überspringt sie beim Surfen. Gehören Sie nicht zu den verlorenen und nie gefundenen E-Mails auf der Liste von jemandem!
Freitags
Es ist endlich Freitag und Sie machen sich daran, tolle Pläne für das Wochenende zu schmieden. Entscheiden Sie sich normalerweise dafür, lieber Ihre E-Mails zu checken und sie zu lesen und zu bearbeiten? In der Regel nicht. Gehören Sie also nicht zu denen, die jemandem den ersten Tag des Wochenendes verderben.
Wir sind zu einer endgültigen Entscheidung und den folgenden Optionen gekommen: Es ist entweder Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag.
Laut MailChimp ist der beste Zeitpunkt für den Versand von Werbe-E-Mails zu Hobbys vor oder nach der Arbeitszeit. In der Regel lesen die Menschen ihre Lieblings-E-Mails zum Thema Freizeit nicht während der Arbeitszeit.
Ein weiterer sehr wichtiger Aspekt ist die Lage! Inwiefern spielt sie eine Rolle?
Kommen wir nun zur Tageslänge in verschiedenen Ländern:
In Norwegen ist der Tag im Sommer länger als in Ägypten. Aus diesem Grund rufen die Menschen in Norwegen ihre E-Mails häufiger nach der Arbeitszeit ab.
Auch beim Versand von Werbe-E-Mails ist die Beschäftigung wichtig. Sie wissen schon, dass Studenten bis mittags schlafen, oder? (Haben Sie sich schon einmal über jemanden lustig gemacht, der älter ist als Studenten, weil er so früh aufsteht? Ein Kollege vielleicht? Ja… Die haben sicher noch keine Kinder.)
Ein weiterer Faktor, der die Erreichbarkeit der Empfänger und die E-Mail-Öffnungsraten beeinflusst, ist die Art des verwendeten Geräts. In den späten Abendstunden nutzen die meisten Menschen häufiger ihr Smartphone als ihren Desktop-Computer – das sollte man also ebenfalls berücksichtigen (und wir sind fest davon überzeugt, dass die Nutzung von Smartphones nicht altersabhängig ist!).
Wann sollten E-Mail-Newsletter versendet werden?
Zunächst einmal gibt es nie eine perfekte Zeit und ein perfektes Datum, und das ist sehr wichtig zu bedenken. Während jeder die Wochenmitte bzw. Dienstag (hauptsächlich), Mittwoch und Donnerstag vorschlägt, denken Sie nur darüber nach, wie Sie anders handeln können und nicht denselben Weg einschlagen. Es gibt viele Konkurrenten, die ähnlich aussehende Werbekampagnen durchführen, so dass Sie nicht in dem Trubel untergehen wollen.
Und jetzt sind wir schon wieder verwirrt, da wir gesagt haben, dass montags und freitags es auch nicht geht.
Um diese verwirrenden Informationen zusammenzufassen und endlich eine Antwort zu geben, gibt es viele Dinge, die man sich genau ansehen sollte. Wie ist Ihre letzte E-Mail-Marketingkampagne gelaufen? Wenn Sie jetzt eine positive Reaktion auf Ihrem Gesicht sehen, dann sollten Sie vielleicht genau diese Zeit und diesen Wochentag beibehalten, denn Sie kennen Ihre Kunden bereits und das ist das größte Glück der Welt.
Ein weiterer Punkt, den man beachten sollte, ist die Betreffzeile und ihre starke Wirkung. Ist sie gewöhnlich oder sticht sie wirklich hervor? Wenn es sich um die übliche Betreffzeile handelt, die wir gewohnt sind zu lesen, wie zum Beispiel:„Du bist ein Gewinner!“, ist der erste Gedanke: „Klar, so willst du mich hereinlegen. Aber wenn ich die E-Mail öffne und lese, bin ich nicht einmal annähernd dabei, das zu gewinnen, wofür du wirbst. Nein, darauf falle ich nicht herein!“.
Seien Sie nicht derjenige, der alle zwei Tage eine E-Mail verschickt. Bitte ziehen Sie das nicht einmal in Betracht. Die Leute werden sich abmelden, selbst wenn sie gerade duschen!
Publer versendet E-Mails in der Regel mittwochs um 14:30 Uhr an alle Abonnenten. Das funktioniert am besten, und deshalb bleiben wir dabei. Wir kennen unsere Zielgruppe und versenden E-Mails entsprechend ihren Vorlieben oder immer dann, wenn wir ein besonderes Gewinnspiel, neue Funktionen oder Tools vorstellen.
Xhesika Tufa
