Tener un sitio web es importante para cualquier empresa. Un sitio web no sólo añade credibilidad a su empresa, sino que también facilita a los clientes la búsqueda de los mejores productos y servicios cercanos. El SEO local es el camino a seguir si desea llegar a más clientes utilizando la búsqueda orgánica para su negocio local.
Si tiene un negocio físico, el SEO local es esencial. Las estadísticas muestran que el 97% de los usuarios buscan un negocio local en Internet. De ellos, el 70% visita la tienda basándose en la información que encuentra.
En este artículo, compartiremos cómo puede optimizar su estrategia de SEO local para lograr los mejores resultados para su negocio.
¿Qué es el SEO local?
SEO (Search Engine Optimization) es la clave para atraer tráfico orgánico y convertir clientes para los negocios con tiendas físicas. Al incorporar las mejores prácticas de SEO local, puede asegurarse de que su empresa sea visible para los clientes potenciales de su zona.
Existen dos tipos de resultados para las búsquedas locales en Google: el paquete de mapas y los resultados de búsqueda orgánicos.
El paquete de resultados del mapa, o paquete local, es la parte de la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google que muestra los primeros anuncios y un mapa real. Los resultados de la búsqueda orgánica son los resultados de la búsqueda normal con los diez primeros enlaces azules, que aparecen debajo de los resultados del map pack.
Los motores de búsqueda utilizan contenidos locales, perfiles en redes sociales y enlaces para filtrar los resultados de las búsquedas locales de los usuarios. El SEO local permite a las empresas ofrecer sus productos y servicios directamente a posibles clientes y clientes locales.
¿Por qué es importante el SEO local para las empresas locales?
Si no utiliza el SEO local como parte de su estrategia de marketing, está perdiendo una gran oportunidad. La mayoría de las personas utilizan motores de búsqueda como Google para encontrar empresas locales, y la ubicación es una de las principales razones por las que compran o utilizan un servicio.
Google My Business es una poderosa herramienta para las empresas. Al optimizar su presencia online en Google Search y Google Maps y añadir fotos a su cuenta de Google My Business, las empresas pueden asegurarse de que sus clientes potenciales las encuentren fácilmente.
He aquí cuatro razones por las que el SEO local es una inversión que merece la pena para su negocio:
Mejorar la autoridad de la marca
Un SEO local eficaz le permite establecer autoridad y credibilidad ante su público objetivo, lo que le permite optimizar su búsqueda local para aumentar su presencia. Al aparecer en los primeros resultados de una búsqueda en Google de «restaurantes cerca de mi», los usuarios verán su negocio como legítimo y usted mantendrá su clasificación local.
Genere más clientes potenciales
Si quiere generar más clientes potenciales para su empresa, una de las mejores formas de empezar es aumentando su visibilidad en Internet. Las búsquedas locales suelen ser una de las principales formas que tienen los usuarios de conocer nuevos negocios, por lo que si puede asegurarse de que su sitio web ocupa un lugar destacado en las búsquedas de palabras clave relevantes, es probable que aumente el número de clientes potenciales.
A medida que su sitio web crece y se consolida, es posible que aumente el contacto directo con clientes potenciales.
Si quiere mejorar su clasificación en las SERPs y captar más clientes potenciales, su estrategia de SEO local debe hacerlo:
- Aproveche las palabras clave adecuadas para mejorar su posicionamiento SEO local
- Asigne anuncios de pago para atraer usuarios a su sitio web
- Cree contenidos atractivos para destacar sus productos y servicios
- Optimice su sitio web para aumentar el tráfico y el SEO
Aumentar el tráfico orgánico
El tráfico orgánico es la clave para maximizar el SEO local. El objetivo es conseguir visitas reales a su sitio web, y las técnicas de SEO adecuadas le ayudarán a conseguirlo. Su página de Google My Business proporciona a los clientes potenciales información vital sobre su empresa, incluidos sus servicios, ubicación y canales de medios sociales. Lo mejor de todo es que aumentar el tráfico orgánico no cuesta ni un céntimo.
Tráfico específico = Más clientes potenciales
El SEO local le ayuda a acceder a un público que busca empresas en su entorno, lo que significa que aumentar su clasificación con tráfico específico puede generar más conversiones. Los usuarios que buscan lo que usted ofrece tienen más probabilidades de comprarle inmediatamente.
Mejores prácticas de SEO local
El SEO local es esencial para cualquier empresa que desee aumentar su visibilidad en Internet. Pero no se trata sólo de aumentar su visibilidad. El SEO local también puede ayudarle a ampliar su base de clientes y convertir clientes potenciales en clientes. Una buena estrategia de SEO local puede diferenciarle de sus competidores y establecer su credibilidad en Internet.
Aquí tiene 8 buenas prácticas de SEO local que puede probar para su negocio:
Optimización para Google My Business
Google My Business es una herramienta crucial para las empresas locales. Permite actualizar el nombre de la empresa, el horario de servicio y la ubicación, supervisar y responder a las opiniones de los clientes y subir fotos y vídeos. Es importante optimizar su página de Google My Business para que sus clientes puedan encontrar su empresa fácilmente y asegurarse de que su página está actualizada con sus ofertas y horarios actuales.
He aquí cómo optimizar su página GMB:
- Crea tu propia página de Google My Business
- Pida a sus clientes que dejen opiniones en Internet
- Responda de forma proactiva a las reseñas y consultas sobre la ubicación de su negocio.
- Maximizar y auotmizar las entradas de Google
La verificación de Google puede darle acceso a un espacio en la barra lateral de la búsqueda local de Google y puede ayudarle a aumentar su presencia. Las reseñas, los datos de contacto actualizados y el horario de la tienda pueden ayudar a optimizar Google My Business y permitir que sus clientes objetivo encuentren su negocio.
Aparecer en directorios de empresas locales
Si quiere asegurarse de que su empresa aparezca en las búsquedas de Google, debe tomar algunas medidas activas:
- Identifique herramientas que puedan proporcionar datos cartográficos para motores de búsqueda estándar como Google, Apple, Yelp y Trip Advisor.
- Compruebe que la información y las citas son exactas y completas. De lo contrario, podría encontrarse con problemas y discrepancias.
- Asegúrese de que no hay listados duplicados en los directorios en línea. También puedes hacerte miembro de la Cámara de Comercio de tu comunidad para acceder a backlinks de tu zona.
Mejorar los enlaces internos
Ajustar su estructura de enlaces internos puede dar un empujón adicional a su SEO local. La vinculación interna consiste simplemente en conectar una página específica con otra página del mismo sitio web. Esto se hace mediante la adición de enlaces a páginas dentro de su sitio web y puede ayudar a mejorar su posicionamiento SEO, ya que permite a los motores de búsqueda rastrear su sitio web con mayor facilidad.
He aquí cómo los enlaces internos ayudan a optimizar su SEO local:
- Ayuda a la navegación por el sitio web
- Establece la estructura y jerarquía del sitio web
- Asigna autoridad de página y poder de clasificación en todo el sitio web
Obtener comentarios
Si quiere ganarse la confianza de un consumidor, las buenas opiniones son fundamentales. De hecho, el 95% de los consumidores consulta las opiniones antes de realizar una compra. Las buenas opiniones no solo demuestran que sus clientes están satisfechos, sino también que están dispuestos a recomendar su negocio a otras personas.
¿Quiere que su empresa aparezca en los primeros puestos de los listados locales? Anime a sus clientes a escribir reseñas en Google sobre su empresa para que pueda posicionarse mejor en los listados locales. Puedes pedir a tus clientes que dejen sus opiniones:
- Crear una página específica para reseñas en su sitio y enlazarla desde su página de inicio
- Crear un envío masivo de correos electrónicos con un formulario de solicitud de reseñas o un widget en su sitio web
- Pedir a los clientes que escriban opiniones después de realizar una compra o recibir un servicio en su tienda
Facilite la movilidad
¿Sabía que más de la mitad del tráfico mundial de Internet procede de dispositivos móviles? Dado que la mayoría de los consumidores utilizan sus teléfonos para buscar negocios locales, optimizar su sitio web para móviles sólo tiene sentido.
Si quiere que su sitio sea apto para móviles, debe tener en cuenta el diseño UX y su capacidad de respuesta a los dispositivos móviles. De este modo, podrá gestionar las visitas móviles y su contenido cabrá en la pantalla.
Utilice las palabras clave adecuadas
Mejore su clasificación en las búsquedas locales encontrando las palabras clave adecuadas. Utilice en su sitio palabras clave basadas en la ubicación para que los habitantes de la zona puedan ver al instante su empresa en los resultados de búsqueda.
También puede utilizar estas palabras clave en sus etiquetas de título, meta descripciones, nombres de archivo de imagen y etiquetas ALT. Estos métodos relevantes ayudarán a Google a determinar de qué trata su página.
Obtener enlaces entrantes
Los enlaces entrantes son una gran oportunidad para mejorar su posicionamiento en las búsquedas porque generan confianza y autoridad para su empresa.
Hay muchas formas de conseguir enlaces entrantes, como patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, aparecer en blogs invitados, ofrecer becas, promocionar productos fabricados localmente, entablar relaciones con personas influyentes y ponerse en contacto con socios para aparecer en sus directorios.
Google aumenta su clasificación web cuando utiliza enlaces entrantes con texto de anclaje relevante que los dirige a otro sitio web creíble. Esto no sólo le ayuda a conseguir tráfico y aumentar su posición, sino que también puede obtener referencias de esos sitios web.
Crear contenido local
El contenido es la clave del éxito de un sitio web, y el contenido local es una excelente forma de mejorar el SEO de su sitio. Si escribe sobre temas relacionados con su sector y su localidad, atraerá al público adecuado para su empresa y se convertirá en un líder de opinión.
Principales conclusiones
Para dominar su mercado local, necesita una buena estrategia SEO que tenga en cuenta sus objetivos empresariales a largo plazo. El SEO local es más importante que nunca, ya que cada vez más personas se conectan a Internet para encontrar negocios cerca de su domicilio. Puede aparecer en los primeros puestos de las búsquedas locales relevantes optimizando su sitio web en múltiples dispositivos.
El uso de las mejores prácticas de SEO local puede:
- Ayudar a generar más clientes potenciales
- Convertir clientes potenciales en clientes reales
- Aumente su tráfico web orgánico y sus referencias
- Supere a sus competidores en visibilidad en línea
- Aumente su posición en las búsquedas y diríjase al público local
Ervin Kalemi
