Si hay una red social que ha llamado la atención últimamente, esa es TikTok.
Lanzada en 2016, la aplicación cuenta ahora con más de mil millones de usuarios activos al mes y es una de las mayores redes sociales del mundo.
Con tanta popularidad, muchos profesionales del marketing digital B2B (Business to Business) y B2C (Business to Consumer) están desarrollando nuevas estrategias publicitarias para las plataformas sociales.
En este artículo, te daremos una visión general de la publicidad en TikTok, cómo funciona, cuánto cuestan los anuncios de TikTok, y si valen la pena o no.
¿Qué son los anuncios de TikTok?
Aunque los anuncios en TikTok no son tan populares como los de Facebook e Instagram, son una gran oportunidad para las marcas que buscan ampliar su alcance.
Los anuncios de TikTok ofrecen una plataforma potente y fácil de usar que permite a las empresas y marcas llegar a millones de usuarios de todo el mundo a través de la segmentación, la creación de anuncios y diversas herramientas de gestión de anuncios. El potencial para crear contenido viral en TikTok es inmenso, dada la enorme base de usuarios de la plataforma y sus índices de participación.
TikTok Ads ofrece actualmente dos opciones de presupuesto: el presupuesto diario y el presupuesto de por vida. Puedes ajustar tu presupuesto en cualquier momento durante tu campaña.
Dispone de diferentes opciones de segmentación (sexo, edad, ubicación, intereses), y también puede crear «públicos personalizados» y «públicos similares» para llegar a nuevos públicos parecidos a los que ya tiene, al igual que el gestor de anuncios de Facebook.
¿Cómo funcionan los anuncios de TikTok?
Los anuncios de TikTok funcionan como en Facebook e Instagram. De hecho, los anuncios y los contenidos patrocinados aparecen entre los contenidos generados por los usuarios (CGU). Cuando los espectadores ven anuncios y vídeos patrocinados de TikTok, pueden hacer clic en ellos para obtener más información e ir a una página de destino o sitio web.
El gran punto fuerte de esta plataforma es su avanzada función de aprendizaje automático, capaz de sugerir a los usuarios los contenidos que más les gustan.
Además, si los vídeos de TikTok duraban sólo un minuto como máximo al principio del lanzamiento de la plataforma. Ahora, es posible crear vídeos de 10 minutos en TikTok.
Con tanto contenido generado por los usuarios, es bastante fácil ver el interés de las marcas por utilizar la plataforma para comunicar sobre sus productos y servicios.
Tipos de anuncios de TikTok
Ahora que sabes más sobre la publicidad en TikTok, vamos a echar un vistazo a las diferentes opciones que las marcas y las empresas pueden utilizar para su estrategia de marketing.
- Anuncios In-Feed: Los anuncios In-Feed son anuncios en vídeo que aparecen entre los vídeos de los usuarios a medida que se desplazan por la página. Los vídeos pueden durar entre 9 y 15 segundos e incluir varias llamadas a la acción (CTA). Por ejemplo, puedes animar a los usuarios a comprar ahora, descargar tu aplicación o visitar tu sitio web directamente desde TikTok.
- Branded Hashtag Challenge: Consiste en anuncios de pago que animan a otros TikTokers a publicar vídeos de ellos mismos realizando un «reto» utilizando un hashtag patrocinado. Cuando un usuario hace clic en un hashtag patrocinado, se le dirige a una página de aterrizaje de TikTok o a un enlace al sitio web.
- Efectos de marca: En la actualidad, TikTok ofrece stickers de marca y compartibles, filtros de RA y lentes en su combinación de anuncios. Al igual que las lentes de marca de Snapchat, los efectos de marca de TikTok permiten a las marcas diseñar sus propios filtros personalizados dentro de la aplicación. Los efectos de marca son válidos durante un máximo de 10 días y son una gran manera de animar a los usuarios a interactuar directamente con su marca de una manera divertida.
- Brand Takeover: Brand Takeover muestra un anuncio takeover cuando se abre la app, y se muestra un vídeo a pantalla completa al usuario objetivo. Esta es una de las mejores opciones publicitarias de TikTok para aumentar la notoriedad e impulsar las ventas directas, ya que te permite colocar tu mensaje justo delante de tu público objetivo. Estos anuncios no sólo aparecen en cuanto un usuario abre su TikTok, sino que también pueden aparecer como imágenes fijas, GIFs o vídeos en tu página para ti (FYP).
- TopView: TopView Ads es una nueva oportunidad publicitaria basada en la adquisición de marcas. La diferencia con TopView Ads es que, a diferencia de Branded Takeover Ads, los usuarios de TikTok no reciben spam de anuncios nada más abrir la aplicación.
¿Cuánto cuestan los anuncios de TikTok?
Echemos un vistazo rápido a cuánto cuestan los anuncios en TikTok. Si quieres publicar anuncios en TikTok, la plataforma ofrece dos tipos de presupuestos:
- Presupuesto vitalicio: Durante la vigencia de un anuncio, es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en una campaña o grupo de anuncios.
- Presupuesto diario: Como su nombre indica, es la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar al día en tu anuncio.
Para garantizarle una entrega constante de su publicidad, tanto el presupuesto vitalicio como el diario requieren un presupuesto mínimo.
- Presupuesto mínimo a nivel de campaña: Tanto el presupuesto diario como el total de la campaña deben superar los 50 dólares.
- Presupuesto mínimo a nivel de grupo de anuncios: Los presupuestos diarios de los grupos de anuncios deben ser superiores a 20 $.
También puedes recurrir a influencers si no tienes tiempo para ocuparte de tu campaña. Aquí tienes un resumen del precio por post, según Statista.
- Un post de un influencer con menos de 5.000 seguidores cuesta entre 4 y 25 dólares.
- Para influencers con entre 20K y 100K seguidores, el precio oscila entre 30 y 145 dólares por post.
- Por último, las publicaciones pueden costar hasta 1034 dólares para los influencers con más de un millón de seguidores.
¿Valen la pena los anuncios de TikTok?
Al principio, TikTok cautivó a la generación más joven (Gen Z), pero en 2022, personas de todas las edades veían vídeos en TikTok.
A partir de 2021, TikTok tiene más tráfico en línea que Google, ya que la aplicación se ha descargado más de 3.000 millones de veces y se dedican unas 20 horas al mes a ver vídeos.
La red social se ha convertido en un actor clave y ya está a la altura de Facebook, Instagram y Twitter. La publicidad en TikTok es ahora esencial para las empresas que quieren impulsar su actividad.
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Principales conclusiones
Los anuncios de TikTok son una gran oportunidad para las marcas que buscan ampliar su alcance y hacer crecer su negocio.
- Llegue a millones de usuarios de todo el mundo a través de la segmentación, la creación de anuncios y diversas herramientas de gestión publicitaria.
- Cree «audiencias personalizadas» y «audiencias similares» para llegar a nuevos públicos.
- Ahora es posible crear vídeos de 10 minutos en TikTok.
- En 2022, personas de todas las edades ya veían vídeos en TikTok.
Volvemos a ti. ¿Qué opinas del artículo de hoy? ¿Merecen la pena los anuncios de TikTok?
Háganoslo saber en los comentarios.
Denisa Lamaj
